視頻行業(yè)再起波瀾，揭秘搜狐視頻“同屏·共振”戰(zhàn)略金融
《中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測報告》指出，今年1月在線視頻的月度有效瀏覽時長已達到24.5億小時，同比增長74.6%，首次超過社區(qū)交友，成為瀏覽時長第一的中國互聯(lián)網(wǎng)應用，網(wǎng)民對在線視頻的依賴程度正在不斷加深。
視頻成為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的最熱應用已不再存疑，從04年到14年，在線視頻在中國足足走過了10個年頭，其間有人一路高歌，有人黯然離場，而10年跌宕起伏的在線視頻發(fā)展史，一直無法忽視一位玩家的身影，它就是搜狐視頻。
2004年底，網(wǎng)絡視頻在世界范圍內(nèi)興起，寬帶時代和流媒體技術的發(fā)展，搜狐視頻的前身搜狐寬頻成立。06年月，作為門戶網(wǎng)站第一個視頻分享平臺——搜狐成立搜狐播客;2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線。2013年7月，搜狐董事局主席張朝陽親自掛帥出任搜狐視頻CEO，搜狐視頻在搜狐內(nèi)部提上新的戰(zhàn)略高度。
而2014在線視頻波瀾再起，優(yōu)土聯(lián)合、阿里入局、愛奇藝PPS合體、小米攪局，大環(huán)境上移動互聯(lián)網(wǎng)的人工紅利繼續(xù)蔓延，小氣候上4G、WIFI等基礎設施日益完善，2015在線視頻將迎來新一輪的爆發(fā)成為業(yè)界共識。面對新一輪的環(huán)境變革，搜狐視頻如何應對?
今日北辰為各位看官獨家揭秘搜狐視頻2015的大招----“同屏·共振”戰(zhàn)略。
一、先關注就近的幾個熱點
2015搜狐視頻方面，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻代理CEO張朝陽御駕親征，將有搜狐集團副總裁兼搜狐視頻COO鄧曄、版權影視中心高級總監(jiān)馬可、互聯(lián)網(wǎng)男神大鵬、極品女士莎莎深諳內(nèi)容之道。兵多將廣，而近日證實央視主播邱啟明正式加盟搜狐,出任搜狐視頻新聞財經(jīng)中心制片人。對于邱啟明的加入，張朝陽表示，“互聯(lián)網(wǎng)時代的資訊新聞，不僅需要文字，還需要影像的發(fā)現(xiàn)與表達。在新聞的制作方面，更需要成功有見地的人來做新媒體的視頻內(nèi)容推送給大家。”
同時人人旗下資產(chǎn)56網(wǎng)10月31日正式確認并入搜狐視頻，搜狐視頻再攻下一城，將56網(wǎng)收入囊中后，搜狐視頻將補強UGC和PGC方面的內(nèi)容完善視頻生態(tài)圈。
搜狐視頻近日的頻頻的招兵買馬、攻城拔寨則目標明確，劍指2015“同屏·共振”戰(zhàn)略。
二、“同屏·共振”引領在線視頻升級再造
搜狐視頻10年來其實只做了一件事情，就是娛樂價值投資。在娛樂價值投資的核心理念之下，高舉高打。
從2009-2010年度開始，搜狐視頻就接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年、自制元年，以此來獲得最大收益。而其他視頻網(wǎng)選擇跟進策略，追加投入，推熱行業(yè)。搜狐視頻依托其豐厚的娛樂經(jīng)驗、娛樂基因的優(yōu)勢，并且取得投資回報最大化。
而“同屏·共振”將是2015搜狐體系的一次完整閱兵。
1)產(chǎn)品平臺層面，搜狐視頻在2015年將聚力全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺、全環(huán)境、全時段的用戶覆蓋。搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%，在移動端高速增長的趨勢下，通過全產(chǎn)品技術，加速如客廳臥室辦公室戶外移動等全場景全屏幕布局，提升對用戶進行全時段覆蓋的平臺能力。同時，發(fā)揮搜狐新聞、視頻、搜狗、游戲的矩陣的優(yōu)勢，進行創(chuàng)新的互動營銷。
2)營銷層面，2015年搜狐視頻營銷的關鍵因素就是體驗感。搜狐視頻將采用：以融入代替植入的融入式營銷、以源發(fā)迎合粉絲的源發(fā)式營銷、彈幕這種用策動激發(fā)評價的策動式營銷。與此同時，搜狐視頻推出全新精準投放體系，基于搜狐云矩陣多平臺的大數(shù)據(jù)積累與匯聚，整合數(shù)據(jù)、平臺、人群、產(chǎn)品等多維度為一體。數(shù)據(jù)上，充分挖掘每天覆蓋2億網(wǎng)民的搜狐矩陣平臺人群大數(shù)據(jù)覆蓋優(yōu)勢，利用搜狐平臺成熟的大數(shù)據(jù)海量處理能力，形成以“新聞閱讀、視頻觀看、搜索、瀏覽器瀏覽、文字輸入”等多終端的行為數(shù)據(jù)聚合。
3)系統(tǒng)層面，推出“慧眼”智能投放系統(tǒng)，以實時云計算為依托，實現(xiàn)視頻廣告資源的系統(tǒng)智能交換分配，形成基于競價、流量、頻次的全流程智能購買體系，全方位滿足廣告主的定制化流量采買需求。在同屏共振之下，搜狐視頻不僅有大投資和大資源、大數(shù)據(jù)，而是通過資源為用戶打造獨特的平臺體驗，虛實結合，實現(xiàn)多元化差異性，尋找動態(tài)存在的用戶“價值概念團”，讓視頻行業(yè)在新體驗平臺的基礎上進行產(chǎn)業(yè)升級。
三、內(nèi)容為王
內(nèi)容為王是老生常談的話題，而搜狐視頻的秘訣還是那句基于娛樂價值投資的核心理念之下，在版權采買、自制劇、PGC和UGC方面的集中發(fā)力。
1)版權采買方面：獨攬頂級劇集、綜藝、動漫資源
在播放量占比最大的電視劇方面，搜狐視頻將保持國內(nèi)熱播電視劇第一覆蓋率，預計全年播出新劇最多達200部，在獨家精品上對超一線衛(wèi)視精準覆蓋。
在國劇方面，包括由趙薇、佟大為攜手打造的都市話題劇《虎媽貓爸》，孫紅雷、海清領銜將“一劇四星”播出的《二炮手》，范冰冰華麗回歸電視熒屏的80集古裝劇《武則天》，鄭爽、劉愷威、李東學出演的《抓住彩虹的男人》、黃宗澤、陳偉霆扮演的古裝偶像劇《少年四大名捕》，趙麗穎霍建華在《花千骨》中上演虐戀，劉詩詩、霍建華二度攜手《女醫(yī)明妃傳》等，都在國劇第一播出平臺上演。
在美劇方面，搜狐視頻將在2015年獨攬頂級美劇《紙牌屋》、《閃電俠》、《血族》、《傳世》等，開辟冬季、春季、夏季、秋季檔，將分別推出近20檔熱播劇。《老友記》、《越獄》、《迷失》這樣的經(jīng)典美劇也盡在搜狐視頻囊中。
在韓劇方面，搜狐視頻則將擁有獨家劇王型韓劇，包括三大“男神”金秀賢、李敏鎬、玄彬的新劇。并且搜狐視頻與韓國最大的藝人經(jīng)紀公司Keyeast(旗下網(wǎng)羅了裴勇俊、金秀賢等韓國一線明星)攜手，獨家推出定制韓劇，由韓國偶像明星出演，專屬定制給搜狐視頻粉絲。
在綜藝方面，有報道稱明年將有200部綜藝在電視臺全面開花，這也成為視頻網(wǎng)站的兵家必爭之地。在綜藝領域，搜狐視頻仍會是精品獨家和熱門覆蓋相結合，將獨家占有《中國好歌曲》第二季。搜狐視頻COO鄧曄女士則透露相中“好歌曲”的緣由：“《中國好歌曲》作為本土化原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目模式不僅在國內(nèi)受追捧，還‘出口’到海外。這檔節(jié)目在推動音樂的同時，更關注音樂的源頭，讓原創(chuàng)者重新站到舞臺燈光下，受到了國內(nèi)文藝青年、愛音樂的樂迷的喜愛和關注。搜狐視頻一向以選擇好綜藝為前提，《中國好歌曲》當仁不讓是我們的選擇。”與此同時，熱門綜藝《非誠勿擾》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》明年都將落戶搜狐視頻。此外，搜狐視頻提前鎖定明年有潛力的的央視、浙江、東方、北京和江蘇衛(wèi)視的季播綜藝節(jié)目，覆蓋音樂、競速、親子、旅行、喜劇和脫口秀等各類主題真人秀，每一季都有頂級衛(wèi)視大綜藝。
海外綜藝仍將是搜狐視頻獨家領先的藍海，囊括如美國頂尖脫口秀《柯南秀》、《艾倫秀》、《周六夜現(xiàn)場》，以及韓國最熱電視綜藝等頂級節(jié)目。
另外，動漫這一搜狐視頻新的王牌品類，在2015年冠壓行業(yè)將持續(xù)引入占據(jù)動漫排行榜前三的《航海王》(《海賊王》)、《全職獵人》、《妖精的尾巴》，近70部精品日漫獨家持續(xù)爆發(fā)。獨家的《豬豬俠》等國產(chǎn)動漫與《辛普森一家》等歐美以及韓國頂級動漫內(nèi)容都將領跑行業(yè)。
2)持續(xù)“超級自制”路線
搜狐視頻引領行業(yè)自2014年開啟了“自制元年”將進行劃時代投入，將網(wǎng)絡自制的投入和水準提升到與一線衛(wèi)視同等高度，使得自制在單集成本和播放產(chǎn)出、行業(yè)影響方面，比肩乃至超越傳統(tǒng)衛(wèi)視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時代變革，進行超級自制。
搜狐視頻2014年就突破網(wǎng)絡自制多以情景劇和網(wǎng)絡短劇為主的現(xiàn)狀，首度打造電視臺級別的網(wǎng)絡自制長劇——每集時長45分鐘，共16集周播的《匆匆那年》，單集成本百萬，首度使用4k超高清拍攝，播放量超過8億，達到衛(wèi)視大劇播放水準，成為劃時代的分水嶺式自制劇，開啟了網(wǎng)絡自制超級大劇時代。而2015年搜狐視頻將攜手超級制作人，打造一批頂級大作，包括《匆匆那年2》、玄幻青偶劇《無心法師》、傳奇絕戀劇《撞鈴》、懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》等。
在2014年自制元年開始，網(wǎng)絡自制已經(jīng)開啟比肩甚至超越衛(wèi)視節(jié)目的新時代，2015年網(wǎng)絡自制和定制將在投資、陣容、品質、播放、營收、影響上，在網(wǎng)絡平臺趕超傳統(tǒng)電視，貫通上下游，持續(xù)推動視頻自制、定制乃至中國影視劇領域劃時代變革。
文/易北辰(覆蓋100萬讀者的每日商業(yè)評論)
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