董明珠：任何安靜的人打仗時都不會安靜創投
格力電器董事長董明珠最近火力全開，大約半個多月前稱小米入股美的是騙子加騙子的小偷集團，前幾天在格力內部的一次經銷商大會上又把幾乎所有的空調行業競爭對手犀利點評了一番。曾經就有競爭對手用“董姐走過的路不長草”來形容其作風強硬果斷。那么這位霸道女總裁在她得奮斗經歷中有著怎樣的故事呢？
這是一位年過六旬的傳奇女性，近三十年的商海搏擊，成績斐然。外界稱之為“鐵娘子”、“霸道總裁”，又有戲謔呼之“大姐”。而我們，更愿意稱這位有故事，永不言棄的商界女戰士為“董小姐”。
2014年年末，格力電器董事長兼總裁董明珠在媒體面前出現的頻率越來越高。
從媒體對“十億豪賭”的窮追猛打，到如今的主動制造話題，董小姐帶領的制造業又邁向了一個新的領域，也變得更加主動和高調。
這種變化，讓沉悶的傳統制造業變得如同互聯網公司一般，充滿了活力與火力。
圣誕節前，有消息稱，董明珠會見了各地代理商，并發表了一個長而激烈的演講。
在這個演講中，董明珠將炮火燃燒到了制造行業幾乎所有主要的競爭對手：“美的曾經模仿過格力，三年就失敗，海爾也在學，我覺得日日順也沒有希望，TCL也依然，多少企業都在模仿格力，他們沒有掌握真正的核心東西是什么，他們都以為找幾家投點錢成立股份公司就能成功，我覺得不是。”
對于董小姐直白的表露，作為“友企”的海爾在自家新媒體官方平臺上做出了俏皮的回應：“有位阿姨最近話挺多，也提到了一些跟海爾相關的話題。對于這種舌尖上的風頭，我們一般的原則是：阿姨，不約，我們不約。”另一家被董小姐諷為“小偷”的友商美的也通過其自媒體平臺補刀董明珠：“最近某大姐把家電圈整的像賀歲檔似的，很享受天天上頭條的快感，各種雷言瘋語一波未平一波又來，讓汪老師情何以堪？作為同行，想提醒一句：此路風險大，小心跌下崖。我只想安靜地做好美的產品。以后，大姐你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念。”
霸氣搶答
似乎在喧囂的移動互聯網時代到來之前，董明珠還是很安靜的。
強硬是她的第一個關鍵詞。
人們通常用“鐵娘子”這個曾被用來形容撒切爾夫人的詞來形容董明珠。新近又流行開了“霸道總裁”這個描述，人們發現，對于董明珠來說，這四個字好像更為貼切。
對此董明珠只是一哂：“強勢和霸氣有時候是需要的，比如在某個時間點或某個事件需要作出決定的時候，霸氣是必不可少的。”
2014年12月5日，2014天下女人國際論壇在上海開幕。作家周國平、女企業家董明珠等參與論壇討論。董明珠是在這個主旨為女性同胞深入講解“覺醒與力量”的論壇上做出如上回應。
接受采訪的當天，董明珠一身靛紫色套裙，搭配一條藍灰色格子圍巾，對于所有提問有問必答，聲音不算大卻非常清晰。如果是第一眼見到董明珠， 你很難想象，眼前這個女人在工作中究竟能夠強硬到什么程度。
整個采訪過程中，這位“霸道總裁”的強勢之處就開始漸漸顯露：當記者所提的問題并不那么激烈的時候，董明珠給出的回答會非常簡單，神態亦是云淡風輕；而當記者提出一些稍顯尖銳的話題，比如她與小米CEO雷軍無法回避的豪賭，比如在其發表的言論中對政商關系的前后理解不一，此時董明珠甚至不等記者提問完畢就會開始“搶答”。
無視阻礙
一年前，在中國經濟年度人物頒獎大會上，雷軍與董明珠打了10億的賭局，對賭小米5年之內銷售額能否超過格力。
2014年10月，在媒體聯合采訪會上，雷軍首次就賭局做出回應，稱五年內小米超過格力的概率為99.99%。
董明珠的反擊兇猛：第一，格力有1.4萬項專利，在國內企業中專利擁有量排在前十名。第二，格力從來不拿也不偷別人的技術，一定要自己創造，可小米最近麻煩不斷。
與雷軍的豪賭，格力勝算的籌碼是什么？“消費者。”靜默了兩秒之后，董明珠清晰地給出了這個答案。她深信，在消費者這件事情上，格力占據著市場的優勢。“維護消費者黏度沒什么難度啊，零距離的服務就是我們要做的事情。”
當記者想了解，格力在轉型過程中，是否有遇到困難時，董明珠沒有絲毫猶豫地就給予了否定，然后仔細解釋了自己的理論：“任何一個人、任何一個企業、任何一個事業，都是在矛盾中發展的，你不能將一個矛盾就視作是一個困難、一個矛盾就視作是一個阻力，我不認同這個觀點。”
這種咄咄逼人的戰士情懷幾乎是本能地流露。
她總是告訴別人，她所做的事情“沒什么難度”、“沒什么阻礙”。而事實上，大多數企業在發展的過程中，難免會曲折迂回，并不會那么一帆風順。但董明珠在面對外界提問的時候，總是直截了當地告訴別人：我們很好，我們什么事都沒有。
盡管身處天下女人論壇，董明珠更愿意向外界展示的，顯然不是傳統意義上女性溫柔可人的元素，堅韌不拔永不言棄同樣是女性與生俱來的內涵。
明珠傳奇
事實上，在眾多的企業家中，董明珠肯定不是最強硬的那一個，之所以給外界留下這樣的印象，與她自身安靜的性格倒是有一些關系。她給人的第一印象總是安靜，所以當她強硬起來的時候，性格也顯得格外鮮明。
“我很好啊，我沒有遇到過困難。我從來沒有想過要放棄，只要這件事是我該做的，我就會去做。”這些話的確不像是從一位已到耳順之年的女性口中說出來的。
大多數人，對于這位霸道女總裁的奮斗歷程都會驚嘆不已。某種程度上，當你讀懂了她的過去，才能更好理解她的現在與未來。
20世紀80年代之前，她的人生都還平淡無奇。1984年，她的丈夫在兒子尚且2歲的時候因病去世，董明珠的人生從此開始轉折。
1990年，36歲的董明珠孤身一人南下打工，從此與當時還被稱作是“海利”的格力結下了不解之緣，成為一名基層業務員。“海利”在那個時候，并沒有自己的核心技術，而是依靠空調組裝賴以存活，年產能不到2萬臺。
在那個年代，人們初步嘗到了改革開放的甜頭，各方面都開始有了更多追求。進入格力之后，董明珠也開始像一顆“明珠”一樣大放異彩。
起初不知營銷究竟為何物的她憑著自己的堅持不懈，創下了一個又一個營銷紀錄，正像她自己說的那樣，“我從來沒有想過要放棄，只要這件事是我該做的，我就會去做”，逐漸成為了格力的頂梁柱。
此后的二十余年，董明珠一心撲在格力的經營上面，她對格力幾乎是傾其所有，包括自己的家庭，帶領著格力從不知名的空調小廠做到如今的國際知名空調制造商，在格力內部幾乎成為了神一樣的存在。
這也是她的另一個關鍵詞：傳奇。
戰士怒了
一般來說，傳奇的人物身上，總帶有一股安靜獨特的特質。董明珠也是如此。盡管在工作中態度強硬、不留情面，但在跟人聊天的時候，安靜淡然的氣質尤為明顯。一問一答，不多言語。但在最近，董明珠似乎有些變了，也許是以往的安靜淡然和低調苦干換來的并不是預期的肯定和贊美，而是一次又一次地被推上有爭議的風口浪尖。
她不斷挑起空調業的喧囂戰斗，不斷在公開場合炮轟他人，“90年代連個能效等級都沒有你敢講變頻。”董小姐有些怒。
不過她自己倒不這么認為：“我覺得我還是很安靜的，沒什么變化”，她覺得，“在工作中處理事情的時候自然不一樣，就像打仗一樣，任何安靜的人在前線打仗的時候都不會安靜，而是一定會向前沖的。”
既然說了，那么索性就說個痛快。
有媒體問董小姐對格力的未來有什么打算？董小姐回答：“很簡單，全球70億人只能用格力空調。格力從家用空調到中央空調、家用中央、單體分體都可能不要電費，你不買我空調你不是有病嗎？”
女戰士董明珠，拿出來一如既往的戰斗姿態。
即使在國家機樞中南海，董小姐也是一樣的犀利直接。
2014年7月中旬，李克強總理在中南海主持召開了經濟形勢座談會，第5次在中南海約見企業家。在這次座談會上，董明珠依然保持著自己的風格，侃侃而談：
“我們的情況比較樂觀，很多人覺得經濟形勢不好，但從我自己的角度看，我覺得非常好！”
“我認為制造業沒有問題，企業本來就應該在市場中競爭，如果沒有能力，就應該讓它自然消亡！”
“我認為現在最迫切的問題不是政府給錢，而是企業要協助政府，共同營造一個規范的經營環境。”
“總理，我們不需要國家的產業政策扶持！”
“只要有公平競爭的環境，企業自己就可以做好！”
五句話中有四句以感嘆號結尾，頗為彰顯董明珠的鮮明個性。她并沒有因為身在中南海就改變了自己的表達方式。
當霸氣與溫柔、強勢與淡然相依共存之時，這種不容任何人左右的堅持，也許是她成功的最好詮釋。或者我們無法將這種成功等同于制造業的轉型成功，亦無法將這種成功當作格力稱霸電器王國的證明，然而其路徑轉變有跡可循。奮斗不息的董小姐，作為商界明珠所釋放的光彩，無愧于這個時代。
董明珠的身上，有50、60年代所倡導的“鐵娘子”的身影——把對企業和國家的奉獻放在更重要的位置，除了日復一日的工作，沒有多少自己的生活，也沒有多少時間去發展自己的愛好。無論營銷還是管理，董明珠都是個天才。但能夠在36歲時重新選擇和定位自己的人生，并且一直堅持到現在，并不是每個人都有的勇氣。
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