QQ春節紅包豪擲30億背后，喜憂參半自媒體
文/楊君君（微信yangjunjun420）
毫無疑問，在移動支付市場，春節這個檔期屬于騰訊，這就好比雙十一屬于阿里巴巴，但無論是主場屬于哪一方，雙方都勢必會拼盡全力。因為，防守是最好的進攻，進攻也是最好的防守。
如果說現在的移動支付市場之爭是PC時代支付市場之爭的后續的話，那無疑現在就是后支付寶與財付通的戰爭。不同的是，在PC時代完敗的財付通在沉寂了很長的時間之后，培養出了兩個兒子，QQ錢包和微信支付，試圖在移動支付的市場一雪前恥。
就在最近，繼支付寶爆出羊年春節將通過5種方式對用戶發放價值10億元的紅包之后，手機QQ迅速做出回應，“羊年春節要砸30億，強勢挺進移動支付市場”——呃，一副土豪互拼，旁人閃開的架勢。
根據公開資料顯示，此次手機QQ在春節期間的發放紅包會從小年夜一直持續到除夕凌晨，共有兩種發放形式，一種是明星紅包，據說是跟華誼兄弟合作，每天有2~3個類似于范冰冰、奔跑兄弟的當紅明星，還有一種是除夕當天聯合企業發送的現金紅包和代金券。
手機QQ此舉，其實意圖非常明顯，就像現在媒體爆料的那樣，2015年要強勢挺近支付市場，所以才不惜血本，要砸30億。30億，代表了手機QQ的決心，因為，移動支付市場，手機QQ丟不得，但如果仔細想想的話，那么無論對于此次的紅包大戰，還是整個的移動支付市場，似乎在30億的背后，喜憂之間還要5-5開。
喜者何為：定調2015，打響移動支付第一戰
在2014年春節之前，騰訊沒有節日。從2014年春節開始，微信紅包開始大殺四方，雖然最終沒有能“瞬間綁卡一億”，但仍舊讓支付寶驚出一身冷汗。也就是從這個時候開始，微信支付成為了移動支付市場的一個腕兒，由此也帶動了很多寄身在微信身上的業務。
所以，今年對于騰訊來說，去年微信的成功給予了自己足夠的信心，今年一定要拼盡全力，再次擴大市場份額，相信這也是拉上QQ的原因，畢竟去年微信的滲透還是有限，今年憑借手機QQ足以貫穿各個線級城市的人群。
由此，手機QQ可以說沾了光，一方面，手機QQ通過此次的紅包大戰以及一擲千金，可以重新換回QQ的活力，已經屏蔽的QQ群、早已不聯系的老同學、已經習慣在PC上買點卡、Q幣的人驀然回首“原來手機QQ也可以支付”……從無到有，不管怎樣，對QQ來說，都算是賺到了；另一方面，也是最重要的是，手機QQ此舉在定調2015的同時，QQ錢包在支付市場的活力，可以為其提供更好的底層功能支撐，像現在手機QQ在做的連接智能硬件，這些在與購物打通時，支付必不可少。再比如，現在發力的陌生人社交，在融入約會功能以后，打通大眾點評也需要QQ錢包支付作為底層支撐。
手機QQ在移動支付市場丟不得，因為畢竟微信和QQ還沒有打通，兩套社交鏈需要不同的社交關系承載，畢竟在手機QQ還要創造更多商業模式的時候，支付不可或缺，畢竟從社交切入交易，是騰訊在移動互聯網的重點戰略之一，畢竟手機QQ還是月活躍最高的移動客戶端，自己有這個機會……從這個角度來看的話，30億買一個未來，值！
愁者何為：支付只是基礎，場景搭建才是關鍵
夢想開始很容易，想要停下來卻很難。QQ紅包豪擲30億背后，固然可換取為數眾多的移動支付用戶，但底層的架構真的準備好了么？QQ該如何安置這些耗費重金挖來的用戶呢？
先來說下此次春節紅包大戰中的隱憂吧，此次手機QQ要發代金券，代金券是一個好東西，跟現金沒差，但我考慮的是，春節期間一下發那么多紅包，如果代金券是由第三方同步配比發送的話，好幾億人要第三方企業同時配送那么多代金券，服務器撐得住么！但愿跟QQ合作的那些企業也都見識過并發超千萬的盛舉，服務器能挺過去吧！
再來說下手機QQ在未來移動支付領域的發展空間吧，曾經看到一個相關的評論，“移動互聯網時代沒有支付工具是不行，但只有支付工具也是萬萬不行的”。對此，我深表贊同，移動支付能力只是基礎，未來更多的考驗還是取決于本身平臺上的生態能力。
來看手機QQ上，目前似乎可以使用到的移動支付場景還并不多，首先，京東和大眾點評的入口就先不多談了，現在體現更多的還是“品牌廣告”價值，而沒有“效果廣告”的模式；其次，QQ錢包可能目前更多的用戶還是來源于游戲，而且是手游，但這肯定是不夠的。最起碼的一個事實是，相比PC游戲付費用戶的數量，QQ手游的付費用戶顯然是不夠多的；再次，現在手機QQ似乎過于專注社交——約會、興趣部落還是以社交為出發點，但對于移動社交時代，虛擬向現實的轉化，似乎還不夠多，在微信有訂閱號、服務號、企業號的時候，QQ的動作過于緩慢，水電煤什么時候可以交？最后，未來移動支付的一個重要場景是線下，在支付寶和微信都在狂鋪線下二維碼支付的時候，手機QQ似乎木有什么動作。靠新版推出的NFC，似乎對于大家去便利店消費顯得過于超前了吧。
如果說，手機QQ在春節紅包時豪擲30億是為移動支付鋪路的話，無疑，未來的一年，在手機QQ上的場景搭建似乎還要更多的“30億”來完成整個生態。當然，我們可以樂觀的估計，春節30億只是一個開始。
回到此次的春節紅包大戰，手機QQ發放30億的背后，其實還是騰訊與阿里在支付市場大戰。對于后支付寶和財付通的較量，我忽然想起了一個故事，明朝時期，天子守國門的朱棣為了掃除威脅，把已經回到沙漠的瓦刺（舊蒙古部族）打的奄奄一息。瓦刺的首領馬哈木雖然在有生之年沒敢再侵犯明朝一步，但將所有的精力都放在了培養子孫的身上，兒子脫歡打垮了韃靼，統一了蒙古，孫子也先，造就驚人的土木堡之變，俘虜皇帝，兵圍京城。
明朝對支付寶，馬哈木對財付通，微信支付對脫歡，QQ錢包對也先，有沒有發現，歷史的詭異在于總是能夠找到以史為鑒的巧合者。不過對于明朝來說，歷史的結局還是好的，不世出的英雄于謙保衛了京城，趕走了也先，避免了“靖康恥”的再次發生。那么對于支付寶？就在最近，業內盛傳支付寶將發力移動社交，這會成為支付寶的“于謙”么？
呃……
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