線下市場受寵，能否改寫移動支付現狀？金融
春節紅包的戰火已經煙消云散，線下支付卻悄然興起，除了銀聯對線下POS機的全面掌控，移動支付巨頭們也紛紛開始向線下市場傾斜。在線上支付已日趨飽和的情況下，線下市場成了改寫移動支付格局的唯一途徑。
BAT依舊是移動支付的核心力量
在談論線下市場對移動支付現狀的影響之前，我們先來看一看目前國內移動支付市場的格局。
從2014年第四季度中國第三方移動支付產品市場研究報告來看，我國第三方移動支付市場規模已經達到19434億元，環比增長19.4%，同比增長163.2%。而移動支付這塊大蛋糕是怎么分配的呢？調查結果顯示，擁有1個或2個第三方移動支付賬戶的人為大多數，分別占比38.6%、37.7%，有3個賬戶的使用者占比14.3%，也就是說不同的支付平臺存在用戶重疊的情況。其中支付寶、財付通、百度錢包成為移動支付市場的三大寡頭。
支付寶受益于電子商務的發展，在移動支付市場占據了重要市場份額，而百度錢包經過一年的發展，一躍成為第三大移動支付工具，之前頗受關注的拉卡拉和易付寶反而份額慘淡。當互聯網還處于PC時代的時候，BAT是所有互聯網創業者的惡魔，如今移動支付市場依舊是三巨頭的舞臺。特別值得一提的是，百度錢包在百度整體的布局與資源的支持下，僅僅一年便獲得了攪局移動支付的資質，這與其積極進行線上+線下的雙重布局有很大關系。
線下支付的東風將使傳統零售積極擁抱互聯網，移動支付的市場也將被更多的挖掘。阿里和騰訊在電商和O2O上針鋒相對，百度則劍走偏鋒實行差異化策略，移動支付的格局正悄然發生改變。
從平臺到場景，移動支付的趨勢
支付寶和財付通的正面抗衡開始于電子商務，“淘寶+天貓”和“拍拍+易迅”的較量似乎勝負已分，接下來支付寶和財付通便開始極力拉攏一號店、當當、京東等其他電商平臺，從支付平臺轉向支付工具。而今電子商務的范圍進一步擴大，垂直類電商也正日益壯大，對于阿里和騰訊來說，線上平臺之爭決定了雙方支付平臺的成敗。
電商對于移動支付而言無疑是重要的，但是卻絕不是唯一，百度錢包就把競爭方向放在了支付場景上。
騰訊和阿里在羊年春節開啟了紅包大戰，希望通過紅包效應來擴大用戶數量，與此同時，百度錢包則鐘情于電影票市場，在一個場景將用戶吃透，春節期間依靠電影票抄了騰訊和阿里的后路，百度錢包聯合百度糯米通過女生節“3.7元看電影”的活動，在電影票市場搶灘成功。在與支付包同臺競技的情況下，八成用戶選擇使用百度錢包支付，這對于維系百度錢包自有用戶，增強用戶粘性無疑是一次相當成功的案例。
當然，從市場份額上來說，移動支付還只是阿里和騰訊的小菜，但百度在強支付場景上的發力讓我們能夠看到移動支付的三強時代。
布局線下市場，BAT同向不同路
不管怎樣，阿里和騰訊通過電商和O2O在支付市場獲得的成績已逐漸接近天花板，縱觀移動支付的發展方向，特別是互聯網+戰略的影響下，線下市場將成為移動支付的重頭戲。BAT也相繼開始了自己的線下布局。
先從騰訊開始說起，接連入股大眾點評和京東，為微信支付積累了不少的人氣。為了布局線下市場，微信相繼開通了錢包和卡包的功能，微信錢包里的刷卡功能，通過掃碼的方式提供了線下支付的一種選擇，卡券模式直接把線下商城的優惠券搬到了微信之中。此外微信公眾平臺也聚集了一批線下商戶，騰訊的線下布局押在了微信上。
阿里巴巴也已早早開始嘗試線下支付，支付寶推崇的掃碼支付更是幾經風波，而在具體的線下合作上，阿里拉上了銀泰百貨。不過在百貨商場定位中，銀泰定位為高端、時尚類，專做精品時尚，且主要是國際奢侈品品牌。這類消費對于錢包優惠、移動支付等不敏感。而在地域上，銀泰集中在浙江、北京區域，也會相對具有局限性，支付寶與大型商場的合作，或還是起步階段。
最后再來說說百度錢包，一直以“有優惠的錢包”自稱的百度錢包，近期在線下布局上動作越來越頻繁，策略也更接地氣。短短一個月里，先后又與公交一卡通、友禮匯自動售賣機等展開合作，嘗試快速覆蓋線下一級用戶高頻支付場景。近期，更是與大型新世界百貨展開合作，全面進行線下支付改造、LBS、會員積分系統等對接及合作。
據了解百度錢包與新世界于3月29日展開合作，面向用戶推出手機支付優惠活動。29日當天，在新世界購物超過150元，使用百度錢包支付即可享受立減50元優惠。而在支付方式上，百度錢包采用了掃碼支付的形式，整個支付過程十幾秒即能完成。
同樣是選擇商場、百貨作為線下支付的重要入口，但是與銀泰百貨相比，百度錢包選擇的合作伙伴新世界百貨則定位在中檔主流人群消費，此類人群對于移動支付、移動理財、優惠等詞語敏感，在地理區域上幾乎遍布全國。應該說，在線下合作上，百度比阿里更清楚自己想要什么。并且除了優惠，大數據、搜索、LBS、直達號、分發等等，百度系在移動端發展上本就已經拿了一手好牌，未來集團軍作戰勝算或更大。
線下市場的想象空間很大，而百度無疑是BAT中最具有野心的，其另辟蹊徑的線下策略，或將可以成功避開阿里、騰訊的既成優勢，移動支付的未來已可瞥見一二。
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