微信死于斯：從“互聯(lián)網(wǎng)+城市”看微信之死自媒體
和很多人一樣，我是一個工作和生活都很依賴微信的人，像張小龍?jiān)O(shè)計(jì)的那樣，拿微信做平臺，做入口，在上面讀文章，做自媒，維系朋友，產(chǎn)生消費(fèi)。
但是兩會后的不久前，小馬哥提出了“互聯(lián)網(wǎng)＋城市”的概念。如此描述微信的未來，微信將成為載體，將百姓身邊的衣食住行及政府各項(xiàng)公共服務(wù)集體“搬”進(jìn)微信，百姓動動手指便觸手可得，從方方面面改變我們的生活。包括“互聯(lián)網(wǎng)+民生”、“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”等多個模塊。
這個變化讓人大吃一驚，第一感覺是，微信也許會更加好用，但絕不會再好玩了。我開始回憶，最初為什么使用微信，以及離放棄微信還有多遠(yuǎn)。
一、生于輕，死于重
把產(chǎn)品做簡單，自己先變傻瓜。
----微信 張小龍
張小龍?jiān)谧畛踅榻B微信的產(chǎn)品觀時曾經(jīng)說過，“少即是多，把一個功能做成一種極簡的體驗(yàn)，這個難度非常大”。在微信3.0以前，免費(fèi)短信在利益上吸引力有限，圖片分享市場并不認(rèn)可，產(chǎn)生內(nèi)容的門檻遠(yuǎn)比預(yù)計(jì)要高，直到微信搖一搖的出現(xiàn)，用戶驟然突破2000萬大關(guān)。
那時的微信很輕，輕到只是個酷酷的應(yīng)用，不需要任何Tip和文字說明書。但是承載了“互聯(lián)網(wǎng)+城市”的微信無比的重，重到幾乎違背了張小龍之前所有產(chǎn)品觀，“聚焦、主干清晰、一維、拒絕個性化、不讓用戶選擇等等等等”。甚至微信開始涉獵線下傳統(tǒng)行業(yè)，“希望提供成熟的解決方案，幫助政府和百姓帶來一些切實(shí)的改變，今后百姓在手機(jī)上滑動指尖，就可以享受行政服務(wù)大廳的一站式服務(wù)了。”聽起來，微信似乎放棄了追求簡單極致的年輕人，開始服務(wù)渴望方便坐車和交煤氣水電費(fèi)的大爺大媽了。
“互聯(lián)網(wǎng)+城市”也許會讓微信變成我們完全不認(rèn)識的模樣，但微信的衰落也許早有隱患。
“再小的個體，也有自己的品牌”。
----微信公眾平臺 首頁語
在這樣極有蠱惑力的號召下，大量原創(chuàng)作者扎根微信。自媒體的大量內(nèi)容給微信帶來了極大的價值，讓微信除了通信工具更具有了媒體和知識平臺屬性，朋友圈變得更加熱鬧。
但熱鬧的背后，卻是一次次食言與失望。微信平臺不僅沒有為這些內(nèi)容的產(chǎn)生付過一分錢，而且也沒有為原創(chuàng)自媒創(chuàng)造良性的盈利機(jī)制，反而是各種刷粉的公眾號，用簡單的內(nèi)容拼湊，蠱惑的圖片，與內(nèi)容不符的標(biāo)題黨，誘導(dǎo)性的轉(zhuǎn)發(fā)來吸粉、打廣告，粗暴的運(yùn)作反而活的很瀟灑。在無序繁榮的背后，出現(xiàn)了大量的廉價娛樂作品，拉低的是整個微信平臺的內(nèi)容品味。越來越多的原創(chuàng)作者，發(fā)現(xiàn)這里不是家，雞蛋還是要放在多個籃子里，沒有造血功能的平臺，還能堅(jiān)持多久呢？
三、 生于新鮮，死于平庸
如果說微博是廣場的話，微信就像客廳。
----（德）雷克
除了錯位競爭取代了微博的霸主地位，微信真正干掉的是短信。比起上個世紀(jì)的短信產(chǎn)品，微信就是革命的新力量。客廳式的熟人圈子，友好的互動交流方式，方便的圖片處理，語音、視頻的玩法都夠新鮮。但是當(dāng)這些功能都被接受并習(xí)以為常的時候，微信沒有嘗試變得更酷更新鮮，而是去努力開拓末梢市場，試圖做平臺做用戶綁定。當(dāng)微信不斷征服三四線城市和農(nóng)村市場時，最開始的那些追求新鮮和酷的發(fā)燒友感受到的只有無爆點(diǎn)，平庸化和廉價化。比起離開一個廣場的成本，離開一個客廳也許要容易的多。
四、生于社交紅利，死于社交紅利
“微信不是營銷工具”。
----微信 張小龍
未來的消費(fèi)沖動不來源于廣告，而來源于朋友的推薦，秀生活之余也影響著朋友的消費(fèi)決策，這被稱為社交紅利。微信有4.68億月活躍用戶，這么高的曝光量，誰能忍得住這種誘惑，最后的背離初衷也是人之常情。一時間朋友圈面膜、尿不濕與500強(qiáng)齊飛，山貨共vivo一色。但事以愿違的是，我們看到的大多不是朋友良心推薦，而是又一個朋友開店后永無止境的刷屏。每多一位，我都默默取關(guān)了他的朋友圈，然后默哀自己又失去了一個微信好友。微信實(shí)現(xiàn)的也許不是社交紅利，只是社交廣告罷了。然而，一個貼滿了廣告的客廳，你還會把他當(dāng)做家嗎？
五、生也忽然，亡也忽然
一個網(wǎng)絡(luò)的價值隨著其用戶數(shù)量的平臺數(shù)增加而增加。
----梅特卡定律
社交網(wǎng)絡(luò)只有不斷擴(kuò)大，價值才會持續(xù)增長，反之當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)不再擴(kuò)大時，幾乎就已經(jīng)可以宣布死亡。微信便捷的添加朋友的方式，曾經(jīng)讓這個社交網(wǎng)絡(luò)價值不斷加大，通訊錄里不斷爆出的新朋友讓人激動。但是到了今天，你的通訊錄多久再沒有提醒過你了呢？當(dāng)我們的朋友都有了微信時，微信靜止了。喜歡曬的，喜歡炫的，喜歡裝的，喜歡沉默的，總是那些我們已經(jīng)熟知的人。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，靜止有時就意味著死亡。
“看看周圍的世界吧,它看上去似乎雷打不動、無法改變,但只要你找準(zhǔn)位置,輕輕一觸,它就可能傾斜。”
----《引爆點(diǎn)》
大廈將傾前，并不會是一片衰敗景象，往往只有一些衰敗的細(xì)節(jié)。當(dāng)積累達(dá)到了一個點(diǎn)，輕輕推動下，整個事情就不一樣了。比如你發(fā)現(xiàn)越來也多的朋友不再更新朋友圈了，比如你發(fā)現(xiàn)用微信聯(lián)系好友他們不再及時回復(fù)了，比如不斷有人和你講他再找不到打開微信的理由了。《引爆點(diǎn)》中提到，當(dāng)這個數(shù)字達(dá)到20%的時候，一切就被引爆了，到時看似堅(jiān)不可摧雷打不動的事情，也只需要輕輕一觸。
文：王峰 微信公眾號：and
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