“圈地”與“護(hù)城”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下一個(gè)世紀(jì)自媒體
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程超過(guò)20年歷史的漫長(zhǎng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的參與者和見(jiàn)證者，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推動(dòng)的數(shù)字閱讀趨勢(shì)，更是使得kindle等電子閱讀器成為逐漸取代紙質(zhì)書(shū)籍趨勢(shì)的推動(dòng)力。今天，人們用智能手機(jī)、kindle等移動(dòng)終端閱讀數(shù)字產(chǎn)品，這種變化的推動(dòng)力正來(lái)源于當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的促進(jìn)作用。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這20年的發(fā)展歷程中為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了輝煌，但它也在這20年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了新生、壯大、倒閉、繼續(xù)茁壯成長(zhǎng)等階段，其中一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)雖然倒在了過(guò)去的征途上，但余留下來(lái)并發(fā)展到今天的其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，則以更加專(zhuān)業(yè)和精致的服務(wù)繼續(xù)耕耘著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
這些繼續(xù)擔(dān)當(dāng)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)發(fā)展壯大使命的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，它們?cè)诟髯缘恼魍局幸膊槐M相同，從目前的行業(yè)情況來(lái)看，“圈地”和“護(hù)城”主要是它們目前比較常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)方式。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的次世代競(jìng)爭(zhēng)：強(qiáng)者恒強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在千禧年之際得到蓬勃發(fā)展，之后逐漸走向漫長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展征途。在早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者中，安妮寶貝、李尋歡等一系列網(wǎng)絡(luò)代表成為幸運(yùn)兒，之后隨著社交媒體和UGC產(chǎn)品的盛行，越來(lái)越多的用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的依賴(lài)和需求便逐漸淡化，大多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更趨于社交平臺(tái)或UGC方式的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這個(gè)階段的變化是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的動(dòng)蕩極端，其帶來(lái)的直接影響便是大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紛紛倒閉，或是轉(zhuǎn)型。
不過(guò)，這種變化帶來(lái)的好處也在于，一些具備作者、內(nèi)容、版權(quán)和渠道、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在這股潮流的洗禮下，卻也迎來(lái)了新的復(fù)蘇機(jī)會(huì)。
另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，這些歷經(jīng)了行業(yè)洗禮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也實(shí)現(xiàn)了新的機(jī)遇和發(fā)展機(jī)會(huì)。今天，塔讀文學(xué)、騰訊文學(xué)等一系列具備內(nèi)容、版權(quán)和品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)正成為大多數(shù)普通用戶(hù)手機(jī)的必備應(yīng)用——并且在平臺(tái)發(fā)展方面，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)更加注重競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展模式，比如塔讀文學(xué)就以品質(zhì)、正版、精品閱讀為中心。
這種局面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金時(shí)代，這些歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮和選擇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在新的機(jī)遇下，其所面臨的發(fā)展環(huán)境和成長(zhǎng)空間都是斬新的機(jī)會(huì)，因此一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，自身也從之前的小平臺(tái)一躍為大平臺(tái)，比如擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)及正版出版物書(shū)籍的塔讀文學(xué)，其產(chǎn)品覆蓋平臺(tái)目前已經(jīng)橫跨從ios到j(luò)ava的7大平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新征程：“圈地運(yùn)動(dòng)”
經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)洗禮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在新的機(jī)遇面前，都展開(kāi)了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，“圈地運(yùn)動(dòng)”作為這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在完善和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的主要策略，正是大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)力的首選戰(zhàn)場(chǎng)，這方面，塔讀文學(xué)的策略從內(nèi)容、版權(quán)和APP體驗(yàn)等方面入手，力求給用戶(hù)和讀者最全的閱讀感受，堪稱(chēng)行業(yè)代表。
國(guó)內(nèi)第一家全仿真3D手勢(shì)翻頁(yè)讓閱讀真實(shí)有趣、強(qiáng)大的在線服務(wù)及舒心離線體驗(yàn)讓閱讀更炫更省流量、以及海量正版熱門(mén)小說(shuō)、書(shū)籍更新秘書(shū)等功能真正讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了“隨身隨心，樂(lè)享閱讀”的感受。除此之外，無(wú)需用戶(hù)手動(dòng)注冊(cè)自動(dòng)分配賬號(hào)的細(xì)節(jié)設(shè)置，也從本質(zhì)上為用戶(hù)閱讀提供了便利。
而作為知名的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，這些設(shè)置和體驗(yàn)只是基本功能，在塔讀文學(xué)產(chǎn)品身上，其最大的特色還來(lái)自于堅(jiān)持正版品質(zhì)閱讀服務(wù)。據(jù)了解，目前塔讀文學(xué)的書(shū)籍資源全部擁有正規(guī)版權(quán)，并且整個(gè)平臺(tái)拒絕盜版及黃色低俗內(nèi)容，提供給用戶(hù)真正有品質(zhì)的健康書(shū)籍。這種從版權(quán)方面為用戶(hù)提供舒心閱讀的設(shè)置，正是大多其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)所不能比擬的差距所在。
從內(nèi)容、版權(quán)、APP設(shè)計(jì)等方面完善自身平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)致力于給用戶(hù)最好的閱讀體驗(yàn)，這正是包括塔讀文學(xué)在內(nèi)的大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的主要方針。因?yàn)閷?duì)于平臺(tái)而言，建立完善、體驗(yàn)至上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)，也意味著自身的競(jìng)爭(zhēng)力與優(yōu)勢(shì)更完勝其他行業(yè)競(jìng)品，另外一方面，這種策略也將使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)本身的未來(lái)發(fā)展，也將因?yàn)檫@些科學(xué)和正確的發(fā)展方式而得到更大發(fā)展空間。
扶持作者：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的“護(hù)城”戰(zhàn)
在目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)都通過(guò)發(fā)力閱讀體驗(yàn)、版權(quán)建設(shè)等基礎(chǔ)工作，但一些有遠(yuǎn)見(jiàn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)卻早已將目光定位于作者及資源扶持。通過(guò)扶持作者資源，為自身內(nèi)容和版權(quán)空間提供更大化競(jìng)爭(zhēng)力，這是這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能取勝未來(lái)的“護(hù)城之戰(zhàn)”。
在塔讀文學(xué)平臺(tái)上，《清宮熹妃傳》的作者曾一度想放棄作家夢(mèng)，但作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，塔讀文學(xué)多次給予了其物質(zhì)幫助和激勵(lì)措施，最終使得其成功逆襲，如今身價(jià)輕松過(guò)百萬(wàn)。對(duì)于其他作者，塔讀文學(xué)也通過(guò)平臺(tái)成長(zhǎng)方式給予挖掘和培養(yǎng)機(jī)會(huì)，比如配置專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容專(zhuān)家全程指導(dǎo)作者，以及配置專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)性運(yùn)作優(yōu)秀作者的文字作品。這些措施，都一定程度上幫助了大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者并使得他們?cè)诔砷L(zhǎng)路上得到更多關(guān)懷和幫助。
今天，塔讀文學(xué)平臺(tái)上已經(jīng)凝聚了超過(guò)2000名的行業(yè)知名作者，為保證這些作者的寫(xiě)作和成長(zhǎng)空間，塔讀文學(xué)更是設(shè)置了超過(guò)100人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并且提供了專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)以全方面對(duì)接作者的需求和幫助。據(jù)最新資料了解，目前塔讀文學(xué)擁有注冊(cè)用戶(hù)2.2億，內(nèi)容資源近10萬(wàn)冊(cè)，原創(chuàng)作家超過(guò)2000位，排名行業(yè)第三。
塔讀文學(xué)針對(duì)扶持和培養(yǎng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃，培養(yǎng)優(yōu)秀作家，提升作家個(gè)人品牌價(jià)值，積攢人氣同時(shí)減少第三方版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)的成本，再后期通過(guò)IP授權(quán)涉足游戲和影視行業(yè)進(jìn)行變現(xiàn)，這種多方共贏良性發(fā)展的模式，值得其他內(nèi)容型服務(wù)提供商學(xué)習(xí)和借鑒。”
閱讀之外：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下一個(gè)世紀(jì)
從目前的行業(yè)情形來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歷經(jīng)了初期的探索階段之外，正逐步迎來(lái)全新的鼎盛時(shí)期，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨領(lǐng)域價(jià)值日趨凸顯，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望在新的發(fā)展征程上迎來(lái)全新的鼎盛時(shí)機(jī)。在這方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編游戲、影視劇等作品的全新探索方式，或許將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)全新時(shí)代，前面提及的《清宮熹妃傳》，就是因?yàn)樵谒x文學(xué)平臺(tái)連載發(fā)布近2年獲得過(guò)億點(diǎn)擊率之后，成功吸引了大批讀者和分手而深受歡迎。
這種現(xiàn)象在未來(lái)可能衍生出的現(xiàn)象，便是越來(lái)越多的優(yōu)秀作品將通過(guò)IP授權(quán)方式而得到更大價(jià)值空間，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為承載這種機(jī)遇的橋梁，一定程度上也為作者、作品的對(duì)外輸出和合作提供了寶貴的契機(jī)。
在過(guò)去，閱讀只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的功能之一，而通過(guò)不同方式將優(yōu)秀作品價(jià)值發(fā)揮到最大化，這或許將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的下一個(gè)階段。
從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，塔讀文學(xué)這種通過(guò)“圈地”（構(gòu)建自身平臺(tái)服務(wù)和體驗(yàn)）和“護(hù)城”（扶持和培養(yǎng)優(yōu)秀作者）的策略，既是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的判定，也是一種正確的時(shí)代把脈方式。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號(hào)：zhuyiweixin）
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