手機淘寶殺入自媒體？手握1.1億日活剁手族怎么玩？專欄
自媒體正迅疾如風(fēng)，從騰訊微信、百度百家到今日頭條，乃至360、搜狐等等各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在這塊發(fā)力，而最新闖入者則屬于手機淘寶了。
9月14日，手機淘寶宣布推出“內(nèi)容開放計劃”，將淘寶頭條、有好貨、紅人圈、達人淘等內(nèi)容平臺向第三方內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)開放，各媒體、自媒體、專業(yè)機構(gòu)及資深消費者，均可在手機淘寶的內(nèi)容平臺為消費者提供內(nèi)容而獲得傭金。
手機淘寶表示，其內(nèi)容平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)在三年內(nèi)可共享20億市場傭金。至此，自媒體領(lǐng)域的PK可謂是互聯(lián)網(wǎng)巨頭全齊活了，只不過，各家立足的切入點不同而已。而自媒體也將隨之迎來新的發(fā)展春天。
自媒體(外文名：We Media)按照百度百科的解釋又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。
核心的問題是，如今手機淘寶憑借什么來玩轉(zhuǎn)自媒體（也就是內(nèi)容開放平臺）呢？
在我看來，最重要的殺手锏就是1.1億日活用戶和購物場景。
本質(zhì)上，手機淘寶的內(nèi)容開放平臺不是像微信公眾號之類的資訊、評論，也不像百度百家、今日頭條等其他新聞或者社交類平臺。手機淘寶主要是和消費者掛鉤，核心訴求是類似“逛逛逛、買買買”，更多的有點導(dǎo)購的性質(zhì)。
按照官方公布數(shù)據(jù)，目前，淘寶日活躍用戶（DAU）超過了1.1億，去年雙12時公布的數(shù)據(jù)是日活躍用戶超8000萬，可見其增長至飛速。毫不夸張的說，手機淘寶是聚集著國內(nèi)最有消費需求、消費能力及消費行動力的用戶。
1.1億有核心購物需求的用戶是什么概念？1億人就相當(dāng)于清朝康熙年間全中國所有的人數(shù)之和，也就是說放在清朝，基本上所有的清朝子民都是手機淘寶的消費用戶了，當(dāng)然也超過了現(xiàn)代很多國家的人數(shù)。這也是手機淘寶不同于其他社交平臺的特有威力。
而且，這些內(nèi)容開放平臺是和交易直接掛鉤，是直接變現(xiàn)的生意，而其他自媒體平臺主要還是依靠廣告分成，而且少得可憐，可以說手機淘寶的內(nèi)容開放平臺有著更大的想象空間。
在具體做法中，手機淘寶喊出兩大關(guān)鍵詞：無線、開放。
首先，是無線的力量。
來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015第一季度中國移動購物市場規(guī)模達3623.4億元，移動端占比47.8%，較去年同期增長近22個百分點。阿里巴巴集團中國零售平臺2015年第二季度的成交額中55%來自移動端，移動收入占比也首次過半。
移動購物的發(fā)展速度超出我們的想象，所以手機淘寶內(nèi)容平臺強調(diào)了無線二字。
在無線時代，消費者的購物特征完全區(qū)別于PC時代的。移動端電商的用戶更加個性化、年輕化和場景化。其中，很多用戶主要在上下班或睡覺前完成交易，呈現(xiàn)小屏幕、碎片化，隨時隨地，去中心化特點。特別是手機比較私密，用戶可以上班時間偷偷購物，PC用戶購物偏理性消費，移動端則偏感性消費。比如消費者圍繞細分場景式的個性化需求不斷增加，如健身、烘焙、寵物等等。
這無疑更適合手機淘寶的內(nèi)容開放平臺，通過感性的內(nèi)容，能有利于用戶接受。特別是年輕用戶更樂于接受這種方式，他們除了期望能更快捷的獲得優(yōu)質(zhì)商品，還希望能找到有相同愛好的一群人，能更暢快的表達自己的生活方式，也就更樂意在電商平臺和社交媒體分享他們的購物體驗。
其次，開放，就是依靠眾多網(wǎng)友、眾多用戶的螞蟻雄兵之力量。開放平臺是人民戰(zhàn)爭，這是用“槍在手跟我走”的劍陣的效力，不僅僅是手機淘寶這一支力量，而是匯集了開放平臺上的所有的有生力量，用開放平臺的劍陣合圍之力，能做到迅速、最廣泛的覆蓋到。
對眾多入駐的各媒體、自媒體、專業(yè)機構(gòu)及資深消費者而言，這是個新的發(fā)財?shù)钠脚_，只要你的內(nèi)容足夠好，手機淘寶搭臺給技術(shù)扶持、流量扶持和商業(yè)扶持政策，你來唱戲，多一個銷售通路，多一份收入，何樂而不為？自此，內(nèi)容創(chuàng)作者也將和淘寶買家、賣家、第三方服務(wù)商、物流等一樣，逐步成長為手機淘寶生態(tài)體系上的一環(huán)。
為此，手機淘寶拿出其首頁上的資源和流量，創(chuàng)作者只需填寫真實的身份信息，就可一站式入駐，媒體及寫作機構(gòu)等也可直接調(diào)用API接口，直接將其網(wǎng)站上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和手機淘寶進行對接。創(chuàng)作者無需自己去找廣告，找商家，只要根據(jù)內(nèi)容所需嵌入對應(yīng)的商品鏈接，就有可能獲得傭金。
此外，在移動購物的場景下，消費者的購物訴求千奇百怪，光靠一些玩家是玩不轉(zhuǎn)的，要真正完全滿足無所不包的消費者場景化、個性化的消費訴求，必須借助開放的力量。
總之，目前，淘寶已經(jīng)邁出了購物自媒體時代的步伐，未來手機淘寶還將試水將CPS（按導(dǎo)購付費）逐步變成CPS + CPc（按點擊付費)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅可在手機淘寶和淘寶平臺上獲得呈現(xiàn)，還可以通過淘客聯(lián)盟等，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出到更多的社交、新聞APP、垂直細分領(lǐng)域獲得展現(xiàn)。
一場新的布局就此展開，前方讓人很是期待。
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