QQ公眾號(hào)：落后三年，難言樂(lè)觀自媒體
文/王金曉（微信公眾號(hào)：tmtguancha）
昨天下午兩點(diǎn)，QQ公眾號(hào)平臺(tái)開(kāi)啟了限量公測(cè)，1000個(gè)名額瞬時(shí)被搶光，其實(shí)此次騰訊上線可謂比較低調(diào)，但依然引起了極大的興趣，使人產(chǎn)生了對(duì)QQ公眾平臺(tái)的無(wú)限遐想。有分析認(rèn)為，QQ服務(wù)的用戶(hù)主要是低線城市用戶(hù)，成熟用戶(hù)已經(jīng)向微信轉(zhuǎn)移，QQ公眾平臺(tái)與微信能夠形成很好的互補(bǔ)。
誠(chéng)然，QQ坐擁8.43億月活躍賬戶(hù)，6.27億智能終端月活躍賬戶(hù)，2.33億最高同時(shí)在線賬戶(hù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊第二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告），如此龐大的用戶(hù)量，QQ公眾平臺(tái)擁有先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)。不過(guò)，對(duì)QQ公眾平臺(tái)，還應(yīng)該理性的看待。
限量公測(cè)為何會(huì)被秒搶?zhuān)?/strong>
關(guān)于限量公測(cè)被秒搶的問(wèn)題。首先，參與公測(cè)的基本都是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。而據(jù)微信官方最近披露的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)，每天還在以1.5萬(wàn)的速度增加，即便假定一個(gè)人開(kāi)設(shè)最多的5個(gè)公眾號(hào)，也有200萬(wàn)人；即便有企業(yè)摻雜，公眾號(hào)運(yùn)行者的基數(shù)是足夠大的，所以搶光公測(cè)名額并非難事。
其次，公測(cè)資格被秒搶?zhuān)磻?yīng)的是自媒體的發(fā)展。微信公眾號(hào)的成功，讓一大批公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員和自媒體人嘗到了甜頭，物質(zhì)上是一方面，個(gè)人價(jià)值和影響力上也是一方面。一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，有原創(chuàng)能力的自媒體人，基本都會(huì)盡可能多的開(kāi)通自己的渠道，加入更多的自媒體聯(lián)盟。QQ龐大的用戶(hù)基數(shù)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是一種機(jī)遇，具有很大的吸引力，自然不會(huì)不感興趣。
微信公眾號(hào)在走下坡，QQ模式更艱難
吸引自媒體人和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自然不是難事，但關(guān)鍵是如何真正激活QQ這8億多月活用戶(hù)。以現(xiàn)有的微信公眾號(hào)模式來(lái)看，QQ的前景并不樂(lè)觀。微信有超過(guò)1000萬(wàn)公眾號(hào)，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，抄襲現(xiàn)象十分普遍，缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出。另外，標(biāo)題黨、虛假消息也十分普遍，破壞了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。從身邊的反饋來(lái)看，越來(lái)越多的人很少或者幾乎不再關(guān)注微信公眾號(hào)的文章。也就是說(shuō)，微信公眾號(hào)的處境也并非高枕無(wú)憂(yōu)。
在這種情況下，QQ公眾號(hào)也很難避免類(lèi)似的問(wèn)題。由于運(yùn)營(yíng)者還是那些人，QQ公眾號(hào)的內(nèi)容很難與微信公眾號(hào)形成太多的區(qū)分。截至今年第二季度，微信和WeChat合并月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)6億，同比大漲37％。而QQ智能終端月活也不過(guò)6.27億，二者之間的差異越來(lái)越小，QQ在移動(dòng)端與微信實(shí)際上是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而非互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)然，QQ的用戶(hù)更年輕，更偏向于中小城市，讀者可能更加關(guān)注趣味性、貼近民生的話(huà)題，這種內(nèi)在的差異化是存在的。但即便如此，還是難以避免微信的問(wèn)題，特別是對(duì)于輕松、趣味性的內(nèi)容，相似度比嚴(yán)肅話(huà)題的文章更高。這很可能導(dǎo)致，QQ公眾號(hào)上的文章在微信上、朋友圈當(dāng)中都能看得到，很難說(shuō)讀者能對(duì)QQ公眾號(hào)的文章產(chǎn)生更高興趣。
群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號(hào)？微信更適合
把QQ公眾號(hào)納入到QQ的整個(gè)體系中來(lái)看，騰訊是希望將打造一個(gè)“群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號(hào)”的全新模式，騰訊曾在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)上稱(chēng)，QQ的移動(dòng)社群體系將步入3.0時(shí)代，以連接一切為目標(biāo)，不僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。但目前來(lái)看，微信似乎更具備這樣的潛質(zhì)。微信公眾號(hào)已經(jīng)成為鏈接人和企業(yè)、人和資訊、人和商品的重要連接工具，而微信中嵌入了京東、大眾點(diǎn)評(píng)等，也正在將人與服務(wù)、人與商品鏈接起來(lái)。所以，從這方面來(lái)看，QQ公眾號(hào)還是處在一個(gè)落后的狀態(tài)。
當(dāng)然，QQ擁有8億多賬戶(hù)，流量絕對(duì)是沒(méi)有太大問(wèn)題，但關(guān)鍵是，QQ是在微信做了三年公眾號(hào)之后才開(kāi)始做，這種模式已經(jīng)很成熟，甚至在走下坡路。而QQ說(shuō)到底不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，公眾號(hào)這種模式也許還能擁有可觀的用戶(hù)，也能帶來(lái)不菲的收入，但恐怕很難做到微信的程度。
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