來看看騰訊在娛樂產(chǎn)業(yè)里下的這盤棋觀點(diǎn)
3月25日，在UP2016騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)公布了2016首份片單，重點(diǎn)項(xiàng)目共計(jì)16個(gè)，2016計(jì)劃上映電影7部，分別為《火影忍者劇場版：博人傳》、 《魔獸》、《微微一笑很傾城》、《電競狂潮》、《少年》、《十萬個(gè)冷笑話2》、《爵跡》。
騰訊影業(yè)是騰訊互娛下面出游戲、動(dòng)漫、文學(xué)之后的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，這是是騰訊影業(yè)成立后的首秀。
發(fā)布會(huì)核心思想是今年騰訊互娛將會(huì)影視協(xié)同文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，喊出了“不孤立做電影”的口號(hào)。所謂不孤立做電影，就是一個(gè)IP，電影絕不會(huì)它唯一的曝光方式，在電影上映前后，騰訊互娛通過文學(xué)、動(dòng)漫、游戲板塊上線對應(yīng)的同一IP作品，讓IP達(dá)到長線曝光。
其中作為IP產(chǎn)業(yè)鏈上游的文學(xué)板塊，騰訊掌握著絕對優(yōu)勢，騰訊互娛旗下的閱文集團(tuán)有騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成，占據(jù)90%的國內(nèi)IP改編市場份額。有充足的內(nèi)容可以向動(dòng)漫、游戲、影視板塊輸出內(nèi)容。
具體至業(yè)務(wù)執(zhí)行，騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武介紹說，目前主要分為三個(gè)層面：
其一，打造11個(gè)騰訊自主、原創(chuàng)的作品的明星IP。
其二，是與合作伙伴共同開發(fā)相關(guān)的影視項(xiàng)目。“我們已經(jīng)與郭敬明共同啟動(dòng)了《爵跡》的全面合作，包含參與電影、連載小說、動(dòng)漫、改編游戲，創(chuàng)建粉絲站等。”
其三，對于知名電影項(xiàng)目，繼續(xù)嘗試進(jìn)行資本等多層面的合作。“比如我們會(huì)以聯(lián)合出品方的身份，參與《魔獸》、《微微一笑很傾城》等項(xiàng)目當(dāng)中。”
騰訊影業(yè)旗下三個(gè)工作室根據(jù)以上業(yè)務(wù)思路，設(shè)定不同的定位進(jìn)行探索。
“黑體工作室”關(guān)注影游漫聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)，項(xiàng)目包括：《爵跡》、《擇天記》等。
“大夢電影工作室”聚焦于院線類型電影創(chuàng)新，項(xiàng)目包括：《天涯明月刀》等。
“進(jìn)化娛樂工作室”專注于原創(chuàng)動(dòng)畫電影的創(chuàng)制，項(xiàng)目包括《狐妖小紅娘》、《十萬個(gè)冷笑話2》等。
會(huì)后，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、大夢電影工作室總經(jīng)理陳洪偉 ，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、黑體工作室總經(jīng)理陳英杰 ，《魯蛇大英雄》導(dǎo)演鈕承澤 ，電視劇《擇天記》導(dǎo)演鐘澍佳接受了媒體的采訪。
Q：感覺新型的電影不如商業(yè)大片或者喜劇片熱門，您考慮過投這方面的項(xiàng)目成本、市場回報(bào)嗎？
陳洪偉：沒有什么是絕對熱門的，很多喜劇片都是奔著喜劇片去做的，最后的票房可能有幾百萬就不錯(cuò)了，所以沒有一切是絕對的。
Q：泛娛樂有什么優(yōu)勢？短期內(nèi)有什么收益和成效？
陳英杰：在騰訊影業(yè)成立之前，中國在電影行業(yè)第一不差錢，第二也不差人，為什么騰訊要去做電影？我們希望改變這個(gè)行業(yè)的生態(tài)，不要把所有的賭注押在電影一家的身上。一個(gè)電影從無到有，一年半到兩年都很正常，泛娛樂平臺(tái)就是讓觀眾在電影上映之前，對于電影作品有更多了解。當(dāng)然，這些平臺(tái)上有各種盈利模式。
在電影之后其實(shí)你的游戲、文學(xué)可以給你帶來長期的收益。我們就是本著這樣的路，讓我們的電影投資合作伙伴有更多衍生收益，這也是為什么郭敬明愿意把《爵跡》的一攬子的東西給我們。
Q：騰訊影業(yè)和企鵝電影的東西，我看兩者之間好象邊界不是特別明顯。請問一下現(xiàn)在兩者分工是怎么樣的？
陳英杰：騰訊確實(shí)在去年成立了兩家影業(yè)公司，兩家影業(yè)公司的注冊地點(diǎn)、成立的時(shí)間都是同一個(gè)地方、同一天。基于騰訊來，這樣的做法也很正常，因?yàn)樵隍v訊的體系內(nèi)，就像我們有手Q，有微信。
其實(shí)各自的業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)不一樣，所以有不同的電影，但是也有合作的電影，可能《擇天記》只是我們的一個(gè)開始，未來我們其實(shí)還在跟企鵝影業(yè)談一系列的未來的合作。
注：對此馬化騰曾在3月初的媒體溝通會(huì)上，對此做過更詳盡的回答：
我們成立影業(yè)公司的角度不太一樣，我們有兩個(gè)（企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)）。
一個(gè)角度（企鵝影業(yè)）是其實(shí)我們不成立影業(yè)公司也可以做電影，就是單純的參與投資，比如說一些電影里面我們可能會(huì)參股（5個(gè)點(diǎn)、10個(gè)點(diǎn)、15個(gè)點(diǎn)這樣），過去沒有成立影業(yè)公司其實(shí)我們也在做，現(xiàn)在只是把它歸攏放在一起。我們在社交媒體平臺(tái)，包括視頻的分發(fā)、宣傳和發(fā)行上都有很多資源被開發(fā)者看重，所以說這方面，我們有一個(gè)戰(zhàn)略價(jià)值，就是參與投資。
另外一個(gè)角度（騰訊影業(yè)）是剛才講到與IP運(yùn)作有關(guān)，就是說如何把我們包括在文學(xué)、動(dòng)漫的一些IP用泛娛樂化的角度來去做影視，這個(gè)角度就不一樣了，這是從泛娛樂的角度來怎么吃IP的這個(gè)餐。
所以說在這個(gè)角度里面，我們會(huì)跟其他家一起合作做這個(gè)局。所以說這兩家的影業(yè)公司，在我們內(nèi)部也是分屬不同的事業(yè)部群，一個(gè)企鵝影業(yè)屬于OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體），一個(gè)騰訊影業(yè)屬于IEG（互動(dòng)娛樂），各自分工有所不同。
記者：電影《魔獸》6月份就要上映了，騰訊作為傳奇的合作方，會(huì)有哪些的推廣計(jì)劃？
陳洪偉：我舉一個(gè)最簡單的例子，在我們的互娛平臺(tái)里有一個(gè)平臺(tái)營銷部，核心團(tuán)隊(duì)接近200人，在全國有供應(yīng)商，這個(gè)供應(yīng)商體制是我們的游戲的點(diǎn)卡和Q幣的銷售體系代理商、供應(yīng)商，共有4千家。
如果說按照電影行業(yè)的地網(wǎng)概念來看，這個(gè)地網(wǎng)已經(jīng)到村里了，是這樣的一個(gè)嚴(yán)正的、嚴(yán)整的，游戲這么大產(chǎn)能的地網(wǎng)體系，我們愿意把這些資源分享給電影行業(yè)。
我再分享一個(gè)例子，春節(jié)的時(shí)候，微信發(fā)了朋友圈的魔獸的廣告，這是集團(tuán)公關(guān)的資源，做年底紅包推送的活動(dòng)，放了一個(gè)電影的內(nèi)容進(jìn)去，這個(gè)資源給了魔獸。如果按商業(yè)廣告投放的話，那是奔著6千萬以上人民幣現(xiàn)金算的。
Q：鈕承澤導(dǎo)演對待IP還有IP價(jià)值是怎么看的？謝謝！
鈕承澤：沒有人會(huì)抗拒自己的作品跟最多人鏈接產(chǎn)生最大的價(jià)值。但是我個(gè)人還是比較回到電影本身。IP喊得震天價(jià)響，互聯(lián)網(wǎng)大潮下，所有人都想迅速致富，在資本市場上得到超越你本身能力的回報(bào)。對我來說還是要把電影拍好，但是我不抗拒讓價(jià)值擴(kuò)散或者跟更多人合作的可能性，但是它絕對不應(yīng)該是我們，尤其是對我個(gè)人，不應(yīng)該是我追求的目標(biāo)，還是希望可以拍出透過我們的作為，可以讓這個(gè)世界變得好一點(diǎn)的作品。
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