papi醬視頻廣告第一次悄然給了美即？麗人麗妝的2200萬......專欄
昨日，papi醬推文《papi醬的周一放送——奧運跟我漲姿勢》中首次出現(xiàn)開篇廣告“本期視頻由一言不合就來當金主的美即面膜冠名播出，美即面膜，超好用的面膜”，咦，奇葩說的既視感有沒有。口播只有5秒，總共露出不到10秒，公關(guān)狗的第一反應一定是“多少錢”？“值不值”？
Papi醬日前廣告拍賣價為兩千多萬，可以大膽猜測一下。而數(shù)據(jù)顯示，papi醬此次推文閱讀量一如既往100000+，截至17時騰訊視頻播放量144.4萬次，與之前視頻播放量相比暫顯落后，而8月1日美即面膜的百度指數(shù)呈現(xiàn)略微上漲趨勢，社交媒體討論曝光并不熱烈，目前來看轉(zhuǎn)化不明顯。
但其實“首次”、“第一”這個標簽就足以讓人記得，比如朋友圈廣告首秀寶馬中國，在談到朋友圈廣告這個場景時永遠會被記憶翻新；比如提到H5創(chuàng)意“吳亦凡即將入伍”的視頻跳脫一直排在談資首位；比如提到直播杜蕾斯百人試戴直播必然拿來溫習，哪怕3小時滿滿都是槽點。這就是首次效應，哪怕放出來的85條留言中無一提到美即面膜，但就papi醬首次廣告出現(xiàn)就將引發(fā)系列對點傳播，從這點上來說，廣告價值已然存在，至于值不值，見仁見智，重點還是金主怎么想。
等等，papi醬首次廣告不是拍賣給了麗人麗妝嗎？美即面膜跟麗人麗妝什么關(guān)系？美即面膜不是被歐萊雅收購了嗎？那歐萊雅跟麗人麗妝有什么關(guān)系？
別急，我們來捋一捋：
4月21日，papi醬廣告在阿里拍賣平臺開拍，最后第一次廣告以2200萬的價格被麗人麗妝拍下，被稱為“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價格”。而根據(jù)標的內(nèi)容說明，標的物是“papi醬視頻貼片廣告”，就是視頻前或視頻后播放的廣告。廣告發(fā)布時間為5月21日后任何一周的星期一，Papi醬視頻主節(jié)目后彩蛋位置植入廣告1次。
麗人麗妝是線上化妝品經(jīng)銷商。目前已與蘭蔻、雅漾、碧歐泉、雪花秀、蘭芝、美寶蓮、妮維雅、施華蔻等近70多家知名化妝品品牌合作，其中多個品牌的天貓官方旗艦店均授權(quán)麗人麗妝運營。
而此次的廣告主美即面膜是美即控股的面膜產(chǎn)品，2014年被歐萊雅收購。16年7月18日，美即面膜以全新的品牌形象召開了中國首屆面膜峰會，邀請友Papi醬、業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體及面膜達人參觀體驗美即面膜實驗室并同步多平臺直播，美即面膜市場總監(jiān)TAKAHASHIYuki先生也現(xiàn)場宣布：“Papi醬是美即面膜的好友，我們將在未來與Papi醬有更多的合作。
歐萊雅集團呢不必多說大家都比較熟悉，巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、卡詩、創(chuàng)美源、歐萊雅專業(yè)美發(fā)和理膚泉都是旗下產(chǎn)品。
那么為何麗人麗妝拍下的第一支廣告會落在美即面膜呢？大叔試著比對了一下，美即面膜與麗人麗妝的交集點也就在歐萊雅旗下的幾個產(chǎn)品，蘭蔻、碧歐泉……如是，麗人麗妝與歐萊雅將開啟更深入的合作？資源置換？或者廣告轉(zhuǎn)賣？美即面膜與papi醬還有其他動作？比如......首席面膜官？......經(jīng)過此輪傳播，相信謎底就要浮現(xiàn)了。
而羅輯思維收下papi醬后除了豪華動作廣告拍賣后遲遲不見進展，此次廣告是繼papi醬開淘寶店之后的又一個第一次，是廣告變現(xiàn)的開端？亦或是“付費經(jīng)濟”papi式的前奏？
網(wǎng)紅的商業(yè)化之路，起起伏伏，作為第一網(wǎng)紅的papi醬，可能最具代表性，大叔曾經(jīng)領(lǐng)略過papi醬在直播平臺首秀的巨大流量以及之后的公關(guān)話題討論，沒想到這次的商業(yè)化卻來的悄無聲息，可能這也會是網(wǎng)紅商業(yè)化的一個常態(tài)：不走單個事件的公關(guān)營銷，踏實做好自己的內(nèi)容，為品牌貼片做好服務。
本期互動：你如何看待第一網(wǎng)紅papi醬？
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