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8月9日，微博發(fā)布了2016年Q2財(cái)報(bào)，令大多數(shù)人失望的是微博的數(shù)據(jù)不降反增，取得了可觀的成績(jī)，月活躍用戶達(dá)到2.82億，日活躍用戶達(dá)1.26億，總營(yíng)收達(dá)9.27億元，相比第一季度增長(zhǎng)了2.5億元，廣告收入7.91億元，非阿里廣告收入年對(duì)年增長(zhǎng)104%，利潤(rùn)年對(duì)年增長(zhǎng)246%。

從微博和阿里分手之后，很多人在唱衰微博的走勢(shì)，確切的說(shuō)是從13年開(kāi)始，這種對(duì)微博的唱衰就已經(jīng)開(kāi)始。第一季度的時(shí)候，微博的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就是在增長(zhǎng)，創(chuàng)下上市以來(lái)最大單季增幅。如今第二季度財(cái)報(bào)公開(kāi)以后，更加打了那些對(duì)于微博唱衰者的臉。

至于為何微博被唱衰，一個(gè)原因可能是國(guó)外Twitter財(cái)報(bào)的頹勢(shì)，微博作為中國(guó)版的Twitter自2009年成立以來(lái)難有創(chuàng)新；二是，隨著微信的迅速崛起，相比微博的臃腫給人更好的用戶體驗(yàn)，而且微博商業(yè)營(yíng)銷信息充斥眼球，讓用戶覺(jué)得微博沒(méi)有之前好玩了。

但是早在之前身邊朋友唱衰微博的時(shí)候，我就曾站出來(lái)反駁他們，因?yàn)槲矣X(jué)得雖然我們一線城市人眼中微博變得沒(méi)有那么好玩了，充斥著營(yíng)銷商業(yè)信息，但是二三線城市的用戶并不這么認(rèn)為，他們還是處于熱點(diǎn)信息的相對(duì)落后期。微博不可能這么快沒(méi)落，如果說(shuō)微博不做更新調(diào)整，一直這么下去，還是有一段時(shí)間去蔓延到二三線城市人群，或者說(shuō)農(nóng)村。

微博顯然是感受到了微信市場(chǎng)占有份額的沖擊和在用戶心中的替代，做了一些改變，最主要的就是抓住了短視頻和直播的風(fēng)口，依靠微博強(qiáng)大的媒體屬性，讓小個(gè)體發(fā)聲，隨著秒拍短視頻的火爆，微博的熱度又慢慢得到了回升，此后秒拍產(chǎn)品的公司又出了小咖秀，借著短視頻的熱度持續(xù)充實(shí)了微博內(nèi)容，伴隨著UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，微博的用戶又回到了原有的陣地。

另一個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)是直播風(fēng)口的把握，一下科技的一直播產(chǎn)品在微博平臺(tái)上可謂是如魚(yú)得水。舉辦了紅人節(jié)，通過(guò)拉動(dòng)明星直播做公益，鼓勵(lì)潛力紅人做回直播完善細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，讓微博的活躍用戶一下子增長(zhǎng)起來(lái)了。

當(dāng)然，在這之間微博從來(lái)沒(méi)有忘掉廣告收入的精耕，此前與阿里的廣告合作馬上到期，離開(kāi)了阿里的支撐，微博必須找到合理的商業(yè)途徑收益作為自己的利潤(rùn)來(lái)源。所以，微博廣告平臺(tái)微任務(wù)重裝上陣，信息流廣告不斷推出，用戶體驗(yàn)上可能不盡如人意，但這是微博產(chǎn)品生態(tài)完善的一個(gè)過(guò)程。

隨著移動(dòng)端用戶迅速增長(zhǎng)，紅人經(jīng)濟(jì)、垂直自媒體以及品牌商業(yè)廣告方向的延伸，接下來(lái)微博在視頻廣告和直播廣告上的收入還會(huì)將持續(xù)增加，第二季度的財(cái)報(bào)里視頻廣告和直播廣告收入才是初出茅廬未見(jiàn)端倪，接下來(lái)的時(shí)間里微博的廣告收益只會(huì)增加不會(huì)減少。

對(duì)于微信公眾號(hào)以及其他平臺(tái)自媒體的沖擊，微博自身也在考慮培養(yǎng)粘性的垂直自媒體，誕生了新浪看點(diǎn)自媒體平臺(tái)，并且微博時(shí)評(píng)團(tuán)也在挖掘垂直行業(yè)下的自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)于紅人和垂直自媒體的把控將會(huì)成為各個(gè)社交媒體平臺(tái)的重頭戲。

公眾號(hào)：教訓(xùn)

作者：吳偉