揭秘一下科技：微博二次崛起背后的獨角獸 專欄
今早，新浪微博發布第二季度財報，二季度凈利潤3550萬美元，同比增長225%，如此巨大的漲幅，在互聯網領域實屬罕見。筆者認為：此次財報發布可以看作是微博二次崛起的標志性事件，而在崛起過程中，短視頻與直播領域的發力成為重要原因之一。
此次財報中關于短視頻和直播領域的數據披露頗為惹人關注：二季度直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時；短視頻日均播放量達15.7億，較上一季度增長235%，微博有望成為中國最大的短視頻創造和消費平臺。（注：以上數據不包含一直播、秒拍、小咖秀APP的站內數據）值得關注的是，自5月13日微博與一下科技共同推出一直播之后，直播的相關數據從未對外披露，所以此次數據披露也屬首次。
數據來源：微博Q2財報
誰在助力微博二次崛起？
如上，秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起過程中扮演了相對重要的角色，并持續助推微博在資本市場的良好表現。在微博為秒拍、小咖秀與一直播不斷提供用戶和流量的同時，三者對微博視頻內容上的貢獻，以及在提升用戶活躍度方面的反哺也是顯而易見。但令筆者也沒想到的是，這樣的三個爆款產品，竟然來自于同一家創業公司——一下科技。
一個創業公司能做出一個爆款，可能還會被外界評判為運氣，但在短短幾年時間里，連續推出三個爆款，就不能僅僅歸結為運氣了。在當今的中國互聯網領域，恐怕只有BAT能有這樣的實力。今天筆者要揭秘的，正是這家連續打造出秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產品的創業公司“一下科技”。之所以特別指出是“揭秘”，是因為相比它旗下的明星產品，這家公司似乎過于低調了。
說起秒拍、小咖秀、一直播，相信會有90%的移動上網用戶聽過或者使用過以上至少一款產品；但筆者也相信，在這些用戶中可能有超過90%的人不知道這三款明星產品背后竟然是同一個大“boss”。在我看來，一下科技可能是目前中國科技創業公司里最隱秘的那頭獨角獸。
如何成為爆款最多的獨角獸？
2013年，一下科技聯合微博推出了一款劃時代的短視頻分享應用——秒拍。這是國內首個提出10秒短視頻概念的應用，用戶拍攝10秒視頻耗用的流量只相當于微博上傳4張圖片的流量。秒拍既短又輕的產品特點，讓其在年輕群體中風靡，加之合作方微博的極力推廣，互聯網很快進入了一個全民秒拍的時代。最新數據顯示，目前秒拍日視頻上傳量達到百萬級，日播放量超過16億次，而入駐秒拍的新聞機構與自媒體也已超過1萬家。
與此同時，一下科技也開始探索更多的移動視頻場景，滿足用戶多樣化的需求。2015年5月，一款自帶搞怪功能的短視頻拍攝應用——小咖秀上線1.0版本。數據顯示，小咖秀上線兩個月就實現爆發式增長，沖上App Store總榜榜首，并已成為日上傳量百萬的超級視頻UGC平臺；目前，小咖秀上Top10明星的粉絲量已經超過了8億，所有明星的粉絲量累計超過20億。
憑借秒拍&小咖秀的大獲成功，一下科技牢牢鎖定了移動短視頻行業頭把交椅，但“不安分”的它很快有了新的野心——移動視頻直播。今年5月份，一下科技再次聯合微博推出移動直播應用“一直播”。
一直播不僅作為一款獨立直播 APP 而存在，同時也承擔著微博直播業務的支持職能，微博甚至直接將一直播內置為自己的直播應用，處在和發文字、視頻同等重要的級別。憑借在明星、大V、網紅等IP資源的深厚積淀，以及微博的強勢流量支持，一直播改變了直播無明星的行業窘狀，成為移動直播紅海里成長最快的新領軍勢力。
開啟視頻矩陣生態革命
秒拍、小咖秀、一直播三款產品，絕對不是偶然造之。在一下科技創始人兼CEO韓坤的規劃中，秒拍代表媒體方向，其“明星＋內容”優勢明顯；小咖秀代表原創社區方向，且更娛樂化；一直播強調實時溝通和互動，具有更強的社交屬性。這構成了三位一體的移動視頻矩陣，分別滿足了用戶觀看、創作和溝通的需求。
比如，明星和紅人們能夠在一直播上與粉絲互動，除此之外，他們還可以通過秒拍、小咖秀等個性化產品來彌補直播相對單一的表現方式，將直播視頻剪輯成多個短視頻在微博進行二次傳播，提高優質內容傳播力度，這是其他直播平臺不具備的優勢，也是一下科技獨有的視頻生態。
這樣的矩陣生態不僅將多元化的產品形態打通，還解決了優質短視頻和直播內容借助強渠道傳播的痛點，充分滿足了明星與粉絲、明星與明星、粉絲與粉絲的多元互動性。在我看來，一下科技不僅撬開了移動視頻的火山口，更撬動了明星IP&粉絲經濟的生態圈。
另外，一下科技的移動視頻生態矩陣還可以與微博之間達成良性互動。正值里約奧運期間，運動員奪冠視頻、現場精彩花絮（比如孫楊奪冠視頻、傅園惠賽后采訪表情包等）在短短幾分鐘之內就能迅速上傳至秒拍供微博用戶進行二次點播，從而在提供精彩內容的同時，更能夠提升微博用戶的轉發和討論。值得一提的是，8月8日，傅園惠的賽后視頻走紅，小咖秀在短時間之內上傳模仿視頻，引發明星和用戶大量的搞笑模仿，這些搞笑視頻再通過小咖秀分享至微博，引發更多的傳播、分享和討論。這些內容，都是提升微博用戶活躍度的蝴蝶之翼。
圖為賈乃亮在小咖秀上模仿傅園慧
關于團隊以及資本市場表現
一個好漢三個幫，一下科技的成功崛起離不開創始人韓坤及其高管團隊的實力和努力。
韓坤是一下科技的掌舵人，他曾從一名普通的搜狐員工一步步成為Chinaren社區總編輯兼搜狐娛樂互動中心主編。2006年，韓坤離開搜狐，參與創辦了酷6網。2011年，韓坤二次創業，創立一下科技，聚焦在移動視頻和UGC方向。
秒拍的投資人、StarVC創始人任泉這樣評價韓坤：“為人比較大氣。和他溝通順暢，沒有說不行的。有時他還會吃點虧。他有大胸懷，不會太計較眼前利益。”正如一下科技的員工所說，老板韓坤是一枚real樸實的boy。
一下科技現有的高管團隊，就有不少酷6的老員工。從傳統視頻跟隨到現在的移動視頻領域，體現了韓坤的個人魅力和創始團隊的凝聚力。凱鵬華盈周煒也說，之所以投資韓坤也是看中了他能夠“聚人”這一特質。
隨著一下科技的成長，高管團隊也陸續注入了新鮮血液——引入微博的劉新征、比特幣界的何一、鳳凰網原視頻負責人張劍鋒等，這些各自領域頂級人才的到來給創始團隊注入了活力和新想法。
而在資本層面，2015年11月，一下科技獲得由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的2億美元D輪融資，這也是全球短視頻領域最大的一筆融資。一下科技該輪估值達到10億美金級別，正式進入“獨角獸”俱樂部。資本寒冬下，一下科技能逆勢融到這么多錢，彰顯了投資者對于其產品布局實力、高管團隊以及發展前景的充分認可。
值得注意的是，在一下科技的 B/C/D輪融資里，都能看到微博的身影。微博通過與一下科技的深度戰略合作，不僅推動了秒拍、小咖秀和一直播的強勢崛起，也由此享受到三大爆款帶來的資本紅利——它們優異的表現帶動了微博股價幾波主升浪，微博股價接連突破紀錄。
正如近日摩根士丹利最新研究報告指出，短視頻產品和直播產品正在推動新浪微博用戶增長，預計其月活躍用戶數將在2018年達到4億。基于此，摩根士丹利維持新浪微博“增持”評級，并將目標價從30美元大幅上調至40美元。
大摩認為：微博憑短視頻和直播領域的發力，進入了視頻這個用戶規模6-7億的新增市場，內嵌微博的短視頻應用“秒拍”、直播應用“一直播”分別是短視頻與直播領域的爆款產品，在這兩個領域擁有很強的平臺競爭優勢和商業化變現能力。
寫在最后
“這是最好的時代，這是最壞的時代。”狄更斯在《雙城記》中的這一不朽名句，對于當前互聯網創業者們最適用不過。很多創業者抱怨創業環境的不理想，抱怨BAT幾乎壟斷了現有的互聯網入口，它們可以輕易通過投資、并購的方式“打敗”創業公司，維持霸主地位。
然而，一下科技的經歷或許可以為這個“大眾創業、萬眾創新”的時代，寫下不一樣的注腳。能否跨越BAT這“三座大山”，取決于創業者的方向選擇，更取決于創業團隊的創新實力和堅持。少一點抱怨，多一份勤勉與實干，或許創業者才能離獨角獸公司更近一些。
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