沃爾瑪收購Jet欲挑戰亞馬遜 競爭紅海水深難突圍專欄
隨著互聯網浪潮的襲來，線下零售商紛紛尋找機會擁抱互聯網，尤其是近兩年來，電商發展態勢迅猛，線下多家超市紛紛倒閉，大型超市轉型接入電商平臺謀求發展迫在眉睫。
作為超市巨頭之一的沃爾瑪曾率先轉型，2015年開始上線Walmart.com，甚至花費數十億美元支持新業務的發展。8月9日，沃爾瑪又宣布以30億美元的現金收購在線零售商Jet.com，這筆交易還包括價值3億美元的沃爾瑪股票，將來通過分期方式支付。
有業內人士稱，沃爾瑪收購Jet將強化沃爾瑪的電商業務，開始向亞馬遜宣戰，與其展開競爭。
沃爾瑪如何與Jet.com擦出火花？
受電商的沖擊和租金、人力成本壓力下利潤下滑，2016年年初開始，沃爾瑪關店動作頻頻，業績直線下滑，如何尋找突圍成為沃爾瑪搶占市場份額的關鍵性因素。
2011年5月，平安集團向全球零售巨頭沃爾瑪出售1號店17.7%股份。2012年8月，沃爾瑪對1號店的控股增至51.3%，成為最大股東。但由于雙方理念也存在分歧，沃爾瑪的線下零售思維與1號店的整體風格不相符合，沃爾瑪需要做業績出來，但1號店為了擴張市場加上物流成本需要不斷燒錢。最終1號店成為雞肋，沃爾瑪將其賣身京東，甩出了“大包袱”。
雖然沃爾瑪在1號店上的電商布局試驗失敗，但與互聯網接軌已經成了大勢所趨，若想提高業績，沃爾瑪必須在電商領域繼續下棋，收購Jet.com成了情理之中的事。
Jet.com在國內的名聲并不大，是由馬克·洛爾(Marc Lore)在2015年7月所創立，Jet.com宣稱其網站商品的售價將比包括Amazon在內的其他任何地方都要便宜10%到15%。
當然，如此低廉的價格在上線初期無疑是需要燒錢支持，據悉，Jet向包括阿里巴巴、Fidelity Investments、Accel Partners、New Enterprise Associates和高盛在內的投資者融資逾5億美元。這次與沃爾瑪聯手，Jet將獲得更雄厚財力支持和更長的助跑跑道，而沃爾瑪龐大的供應鏈將與Jet的專有技術、客戶資料、洛爾的電商才能融于一體，有足夠的實力向亞馬遜發起挑戰。
據一名知情人士稱，沃爾瑪出價收購正值Jet計劃向有意挑戰亞馬遜的零售商融資6.4億美元之際。
據了解，目前沃爾瑪正在對其在線業務進行重大投資以追趕亞馬遜，包括招募上千工人、在硅谷設立兩個辦公室、建立大型電商分銷中心等。此外，沃爾瑪也推出了類似于亞馬遜Amazon Prime的訂閱服務，向客戶提供2天免費送貨服務，而會員服務價格僅為亞馬遜一半。
顛覆亞馬遜？難了點！
Jet.com曾在成立之初就宣稱要挑戰電商巨頭亞馬遜，有人曾評價其“不知天高地厚”，這次有了沃爾瑪的財力支持，“挑戰亞馬遜”從無稽之談似乎變得“如愿以償”。
當然，Jet和沃爾瑪牽手后顯得更具實力，能發出“豪言壯語”的挑戰自然也有其優勢所在，但不可忽視的是，想要撼動或取代亞馬遜的電商巨頭地位，Jet還遠得很，顛覆目前的電商格局可謂難上加難。
先來說Jet在這場競爭中的優勢所在，其一，折扣大、價格低。這是Jet燒錢拿來的優勢，宣稱其網站商品的售價比其他任何地方都要便宜10%到15%，相比其他店商品平臺，消費者在其網站上購買商品確實能拿到更低廉的價格。其二，用戶體驗方面，Jet頁面更簡潔，操作方便。
據統計，Jet和Amazon的共同商品中，Jet的定價比Amazon便宜的幾率高達94%，Jet希望以每年50美元的年費作為公司核心利潤來源，然而，Jet擁有的最大價格優勢卻無法支撐其長久發展。
其一，Jet目前仍處于燒錢階段，沃爾瑪即使收購了Jet，仍會沿襲Jet之前的“價格戰”策略。在交易過程中，除了要降低價格優惠消費者外，還需要補貼一部分錢給代替Jet發貨的供貨商，一次交易下來損失就不小。長期以往，一旦燒不起錢放棄給消費者折扣，還沒塑造好品牌形象價格就提了上來，唯一能夠與亞馬遜抗衡的競爭優勢都全無。
其二，整個電商產業鏈不完善。Jet由支付、物流、金融衍生品等一系列服務所組成的用戶體驗的不完善。沃爾瑪收購Jet后，其龐大的庫存和供應鏈能否使優惠幅度超過Jet還未可知，單靠Jet帶來的收益目前不夠有吸引力。
其三，在線業務銷售額與在售產品數量遠低于亞馬遜。數據顯示，沃爾瑪的在線業務銷售額還明顯少于亞馬遜去年沃爾瑪電商業務，去年沃爾瑪電商業務營收約為140億美元，相當于亞馬遜商品和服務業務990億美元營收的14%。而在售產品數量上，即便Jet和沃爾瑪網站的在售產品沒有重疊，亞馬遜在售產品數量仍達到二者之和的10到15倍之多。
其四，沃爾瑪在線銷售額放緩，布局電商動作頻頻卻不見成效。過去5個季度，沃爾瑪在線銷售額增長一直呈緩慢增長態勢，近一年來增幅也一直不如電商市場的整體增長水平。再加上一個月前沃爾瑪剛剛賣掉其在中國的電商業務，近期在全美推出的新電商項目“ShippingPass ”30天免費試用活動的初期結果也不大樂觀，收購Jet可能會成為它迄今為止最大的一筆賭注。
結語
沃爾瑪積極擁抱互聯網，緊跟電商時代的步伐不錯，但僅靠著收購Jet就想取代亞馬遜電商巨頭的位置還有點天方夜譚，電商格局暫定，短時間內突圍競爭紅海難了點，未來表現或可期許。（文/藍鯨TMT于琦）
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