VR+旅游的變現可能并沒有那么高大上專欄
隨著VR技術的不斷發展，虛擬現實已經迎來了快速發展時期，各行業都開始引入VR+的概念。而尤其以娛樂生活領域的應用最為顯著，比如旅游行業，目前就已經有很多企業引入了“VR+旅游”模式。
幾乎每個人都有過這樣的夢想，那就是可以擁有一個“任意門”，瞬間去到自己想去的地方。VR+旅游可能就是一個能夠幫助你實現一半“任意門”功能的模式，在VR+旅游的產品中，展現在用戶眼前的不是靜態的圖片或者動態的視頻，而是360度的全景場景，可以身臨其境的感受世界的美景，卻又能讓用戶足不出戶。用戶可以通過VR去感受不同角度下山川的風味、酒店房間透過窗戶的溫暖陽光、海灘上的風和日麗與略帶腥味的海風、蒼茫夜空中璀璨的滿天星光等等，在游玩的過程中，引入了VR社交概念的產品還能讓你也同時在線體驗該場景的用戶交流，引入了VR電商概念的產品還能讓你在景區進店買點紀念品在幾天之后送到家中······
也就是說，VR+旅游的產品，不僅可以讓用戶足不出戶就能身臨其境，還可以讓生產者通過內容本身、社交、電商等等途徑變現。
如此神奇的VR+旅游模式，為什么現在還沒有普及呢?總結起來就是一句話：VR+旅游的變現能力可能并沒有那么高大上，也就導致了目前階段其普及程度的低下。
一、有旅游需求的客戶，其訴求VR+旅游目前并不能滿足。
在商業社會，做什么產品不重要，重要的是要弄清楚目標客戶的訴求，符合了用戶訴求，什么樣的產品都會有市場。對于VR+旅游來說，必須要弄清楚的問題就是：游客為什么旅游?
那么游客為什么旅游?
1、旅游可以緩解工作和生活方面的壓力，使精神得到徹底放松。旅游是在沒有任何心理負擔的情況下進行的，所以可以讓自己的心靈得到徹底的放松。
2、旅游既能夠享受美麗的風景，又能夠體會艱辛的過程，留下美好的回憶。旅游中往往需要跋山涉水，過程雖很累，但它帶給人的更多是精神上的和肉體上的愉悅，比如賞風景、嘗美食、買特產等等，一次旅游，回味無窮。
3、旅游可以接觸不同文化，開闊眼界，增長見識和見聞。通過旅游，人們可以親眼觀察到豐富的人文景觀，還可以了解各地的文化風俗、飲食習慣和宗教信仰，給人帶來全新的感受。
4、社交往往是旅游的重要組成，在過程中可以廣交朋友。在旅行團中或者在旅游的目的地的游玩過程中，往往可以結識很多志同道合的朋友，甚至結下一輩子的友誼，就算成不了朋友，對于游客來說，也是美好的回憶 。
5、旅游可以錘煉人的意志，開拓人的智慧。比如在身體條件允許的情況下去爬次山，能夠鍛煉身體，還能夠錘煉自己的意志力。
那么VR+旅游的模式能否滿足游客們的心理訴求呢?
根據游客的心理訴求，VR日報總結出來，VR+旅游要實現的功能，主要表現在以下幾大方面：
1、旅游視覺
基于虛擬現實技術的特點，VR+旅游能夠幫助用戶很好的實現旅游體驗，能夠幫助游客感受到實地觀光的風景，也能夠營造出如臨其境的感覺，通過添加第三方外設也能夠實現鍛煉身體的效果。
2、旅游購物
隨著虛擬現實技術的發展，尤其在阿里巴巴公司發布了其最新的VR+購物概念以后，VR+旅游的購物體驗，已經看到了希望。但就目前Buy+技術的發展程度來看，現階段要在虛擬現實中實現旅游購物的體驗，還有一段差距。
3、旅游社交
VR+社交的產品已經初具雛形，VR日報記者也曾有幸體驗過幾款VR社交的產品，就目前的發展程度來說，在虛擬現實中的社交體驗效果并不十分理想，需要寬帶條件、VR語音、表情捕捉以及VR社交表現形式的更進一步發展。
4、相關支持的滿足
要實現高逼真的VR旅游體驗，對于運行載體的要求較高，目前來講，移動端和手機端的VR設備，在分辨率、眩暈感等方面，還無法達到VR+旅游產品的要求，能夠滿足要求的可能就剩下HTC Vive、Oculus Rift等高端VR頭顯，這對用戶的消費能力提出了一個相對較高的要求。而制作質量精良的VR+旅游產品，隨之而來的一定是大體積的傳輸數據，在5G網絡暫未普及的情況下，數據的傳輸也是一大挑戰。
據此，VR+旅游目前僅僅能夠實現游客在旅游視覺這一塊的需求，甚至這一塊的需求亦不能完全滿足，也就是說，從內容生產商的角度來看，單純通過內容本身達到產品變現的目的是不太現實的。從業者要在困境中存活下去并不斷發展，可能還要另辟蹊徑。
二、VR+旅游要存活，最合適的變現形式并不高大上。
商業模式在被發明的前期，往往會遭遇變現困難的問題，這不僅僅是VR+旅游所獨有的。如何找到最有效最合適的變現途徑，對于行業的健康和持續發展非常重要。
雖然VR+旅游的產品目前并不能實現完全替代游客前往目的地度假旅游，但在宣傳營銷方面卻具備非常大的潛力。
為什么這么說?
旅游市場從來都存在信息不對稱的情況，游客在旅游決策和行程規劃時，往往因為信息的不對稱，而影響了最終的旅游體驗。
正所謂人生地不熟，游客在做旅游決策和行程之前，往往會通過各種渠道對目的地進行了解。在虛擬現實技術興起之前，游客們主要通過文字攻略、照片、視頻等渠道來進行了解。而VR+旅游產品的出現，有效的解決的用戶與景區間的信息的不對稱問題，給游客了解目的地提供了一個全新的渠道。而且這個渠道前所未有的增加了一個維度，能夠生動形象的將景區信息展現在用戶面前，在消除陌生感這方面的能力，天然比文字攻略、照片、視頻更為強大。也就是說VR+旅游產品能夠有效的幫助用戶進行旅游決策，吸引人們訪問一個景區,還能有效的幫助用戶制定行程規劃。
寫到這里，相信大家都已經明白，VR日報想講的現階段VR+旅游產品最合適最有效的變現渠道——針對B端用戶推出旅游推介產品，幫助景區進行旅游產品的宣傳營銷。
實際上，不但C端客戶愿意通過這種形式去進行旅游決策，很多B端用戶都愿意采取這種與科技結合的線上渠道進行營銷推廣。
通過VR+旅游產品，酒店、郵輪、自然景區等，可以直接向游客展示其資源特色，讓用戶擁有“未住先知，身臨其境”的體驗。用戶通過VR+旅游的產品，能夠減少決策時間、降低決策成本，消除對目的地未知因素的擔心和不安，這將極大的幫助游客前往目的地進行線下消費。藝龍在其App上推出VR酒店視頻，借此提高酒店預訂量;贊那度推出旅游VR的App，包含6大VR全景視頻旅游目的地;“一塊去”也將為周邊游旅客提供可視化VR體驗項目;“一道走”發布了國內首個故事型VR旅行視頻《西雙版納》等等，這些項目實際上在內容本身上的變現能力并不強，而是通過內容衍生出其他變現形式。
結 語
我們相信，隨著技術的發展，上下游相關產業的完善，市場教育的成熟，VR+旅游能夠通過產品本身的優良品質達到變現的目的，但一定不是現在。
如果不能通過內容本身變現，而是通過幫助C端用戶做出旅游決策，達到為B端客戶引流的效果，從而實現變現，聽起來可能不過是借助VR這個工具進行了一場營銷，并沒有那么高大上。但對于整個VR+旅游行業的發展卻是大有裨益，行業的健康和持續發展，必須有強大的變現能力作支撐，現階段不那么高大上的選擇，恰恰是未來將來高達上的實現。
懷胎十月的前期，離呱呱墜地尚遠，我們首先要考慮的，是在孩子出生之前如何讓他活下來。
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（VR日報）原文鏈接https://www.vrrb.cn/guandian/7552.html
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