除了換裝和消除，誰來填補女性向游戲市場的空白？專欄
相較于男性游戲市場，女性向的游戲一直是個小眾產品，即便偶有幾款代表性女性游戲出現 ，但也改變不了大趨勢。由于女性玩家數量相對較少，這一市場始終沒有得到足夠的重視，游戲研發團隊更青睞那些市場上流行產品。例如換裝游戲，一直被認為是女生的專屬，目前市場上已經出現了上百種相似度極高的換裝游戲。
實際上，隨著游戲產業的革新和游戲載體的不斷變化，游戲成為再普遍不過的娛樂方式，越來越多的女性玩家投身游戲大業。如果說在端游時代，游戲內還是男多女少的局面，在手游時代，游戲已不再是男性的天下。盡管女性游戲市場已經不容忽視，但國內在相關游戲上做的還遠遠不夠。千軍游戲認為，除了散發著粉色氣息的消除、換裝游戲，我們需要更豐富的類型來填補女性向市場的空白。
告別小眾，女性玩家已成半邊天
一系列數據顯示，如今的游戲市場中，女性玩家的數量逐年增多。根據Nielsen 360°游戲報告的調查，對女性來說手機、平板游戲和其他游戲一樣有吸引力，移動游戲玩家中女性占49%，男性占51%（13歲以上）。受益于移動設備的發展和生活方式的變革，女性玩家也需要一種既有挑戰又不耗費精力的娛樂方式，而游戲就是最好的選擇。
在游戲類型的選擇上，女性玩家有著鮮明的特色。從QuestMobile發布的6月中國區手機游戲MAU實力榜中，可以看到，女性玩家在消除、音樂、模擬經營上領先男性，占比均超過了60%。這也符合了一種舊有觀念——女性喜歡偏故事性和輕度游戲，男性則喜歡充滿競技、刺激元素的游戲。
但與這種觀念不同的是，我們可以看到，在賽車跑酷、塔防守衛、益智休閑中，女性玩家的占比也接近50%。一方面，這些類型的游戲覆蓋人群廣，玩家基礎大，另一方面也說明，女性玩家愛好的游戲范圍比我們想象的要廣。在動作格斗、即時戰略等傳統認為不受女性歡迎的游戲中，依然活躍著三分之一多的女性用戶。
近兩年的國內游戲市場也看到了女性向游戲的潛力，以《奇跡暖暖》為代表的這類游戲大獲成功。在這一原本被認為“小眾”的游戲領域，還活躍著以宮斗IP改編的《XX傳》，其吸金能力比起重度手游大作來也不遑多讓。
保守還是多樣化？國內外女性游戲的不同風格
在日本，女性向游戲與動畫有著千絲萬縷的聯系。以KoeiTecomo為代表的公司出品了一系列根據《金色琴弦》、《遙遠時空中》等動畫IP改編的女性向游戲。這些被稱為Neoromance Game的游戲的宗旨就是抓住女性玩家的心。作為女性向游戲，它們的特色也十分鮮明。游戲中男性角色帥氣迷人，有各種類型供玩家挑選；女性角色漂亮可愛，充分滿足玩家對于公主的幻想。除此之外，萌系畫風也是必備，還開發了一系列針對腐女這個群體的游戲。
在美國，女性向游戲也有不俗的表現。2014年，Glu Mobile將金卡戴珊當做IP，開發了一款手游，并成為當年IOS上下載量最高的游戲，隨著卡戴珊的名人光環愈發明顯，這款游戲的火熱延續到了2016年。
告別換裝+消除，國內女性向游戲需要新概念。
在國內，普遍認為消除類等休閑手游已經被女性玩家主導，換裝、音樂類也是主流。為搶占女性玩家市場，消除類游戲也越發走“萌系路線”。在換裝類游戲大熱后，大量同質化產品也開始出現。前作已做到極致，后續作品的效果通常不會太好。在已經趨于飽和的換裝、音樂、消除類游戲中，跟風出同類型產品是不明智的選擇。在激烈的競爭下，游戲廠商可以轉而發掘女性向游戲市場的其它機會。
不止是少女心，女性玩家需要更多類型的優質游戲
從去年開始，女性手游市場已經被不少資本注意到，相較于男性玩家市場，這是一片大有可為的細分藍海。事實也證明，今年推出的幾款優質女性向游戲確實取得了不錯的成績，在內容上，已經不僅止步于簡單的宮斗、換裝。女性玩家想必會樂于見到這些變化，但是整體看來，這種小打小鬧的變化還不夠。女性玩家也需要格斗，愛好挑戰，除了一成不變的休閑換裝，未來的女性向市場，需要更多可能。
1、細節制勝，女玩家更注重游戲外在表現形式
喜歡精致是女玩家的天性，盡管男性玩家對于美術一流玩法陳舊的游戲嗤之以鼻，但對于許多妹子來說，優良的畫面是吸引眼球的第一要素。很多廠商因為這一點，從細節上開始注重加強女性玩家的體驗,在游戲制作上已經開始迎合主流女性玩家的審美。一般認為，針對女性化的游戲在畫面和音效上，要做好全方位包裝。對于女性玩家來說，畫面一定要精良，人物要符合通常意義上的審美。從音效到場景，各個細節都要為女玩家做到私人訂制。在不破壞整體設置的前提下，某些類型的游戲可以適當簡化玩法和操作，便于女性玩家的留存。
2、重度手游不是男性專屬，區別對待也要一視同仁
前文提到，女性玩家在動作戰斗中的比例占到了38.9%，這一數據恐怕大大超越了傳統認知。既然換裝等傳統適合女性的游戲競爭激烈，女性對于即時戰略、戰斗等類型的游戲又有一定的消化能力，廠商可以在這些類型上尋求新的突破口。目前市場上專門針對女性的中度及重度化產品比較罕見，大量作品依然以男性角色為主導，女性玩家的參與感和代入感較弱；在社交功能，如交友、婚姻系統上設計頗有不足，而女玩家對于社交等功能的需求強烈，帶有強社交屬性的游戲會更受女玩家青睞。廠商在設計女性向游戲的時候，既要考慮到女玩家的獨特性，所謂“區別對待”，也要考慮她們身為玩家，對重度化游戲的需要，“一視同仁”。
以女性為主角的《Transistor》動作策略游戲，一經推出便受到了好評。游戲不僅以女性為第一視角，在劇情敘述方式上更是娓娓道來，同時美術、音樂、世界觀等各個方面都做到了非同凡響。劇情緩緩展開，對于女性玩家來說，體驗戰斗的同時，也體會著主角的的悲歡離合。除了這些，更有像《生化危機》中的勞拉、《共和國》（Republique）中的Hope這樣散發著獨立、堅強氣質的女性主角。反觀國內，在宮斗已經玩不出新花樣的時候，不妨換個思路。
3、龐大的女玩家群體需要做好細分
女性玩家的說法較為籠統，實際上，這個群體需要做好二次分類。不同年齡段、不同職業甚至不同地域的女玩家的愛好都有區別。年齡偏大女性玩家或許更偏愛較為簡單的休閑益智手游，年輕群體還會對短平快的戰斗類游戲感興趣。目前的市場，面目模糊的主流產品太多，找準產品定位，對女性玩家做好進一步的細分再進行精準研發才能搶占市場。
除了局限在小女生的粉色世界，國內女性向游戲市場其實有更多尚未發掘的地方。市場在不斷成熟，觀念在不斷改善，游戲從“玩物喪志”的毒藥變成大眾接受的娛樂方式，女性從游戲市場的邊緣群體變為不可忽視的一部分，這都賴于社會的進步。相信在未來的女性游戲市場，從玩法到畫面，有配音到劇情，都會有長足的進步與無限的可能。
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