百度國際化收入增5倍，靠的是什么？專欄
藍鯨TMT 9月2日文：移動互聯網時代，國內企業依靠人口優勢享受了不少紅利，不過，隨著人口紅利的逐漸消失，企業紛紛走出國門，通過開拓國際市場來尋求新的增長點。在科技領域，國際化表現最突出的當屬BAT及聯想、華為等。其中，BAT三巨頭之首的百度早已在國際市場布局，并取得了不俗的成績。
9月1日，百度總裁張亞勤在2016年度世界大會上公布了該公司國際化的進展。總體來看，主要有以下幾方面亮點。
1、目前，百度海外移動產品累計用戶達16億，相比去年同期的7億用戶已翻倍；月活用戶3億，覆蓋全球200多個國家，收入較去年同期增長了5倍。
2、百度已在全球建立了7個分公司及辦事處，包括美國、日本、埃及、泰國、巴西、印尼、印度。
3、百度形成了以DU Battery Saver、DU Speed Booster、ES File、MoboMarket、Simeji、魔圖等產品為基礎的移動產品矩陣。
國際化收入及國際影響力不斷提升、移動產品矩陣持續擴容，這些成績足以證明，百度國際化的觸角已向更多領域延伸，百度通過不斷更新的技術及工具類產品矩陣，奮力朝跨國公司前進。
移動產品矩陣成百度國際化收入的主要來源
眾所周知，百度的創始人、董事長李彥宏是全球最早的搜索引擎專家之一，得益于技術領先優勢，百度的搜索引擎在國內市場長期處于領先地位。相比于早期發展國際化的能源類產品，靠技術驅動的產品似乎在國際化方面具有更大的優勢，谷歌在中國的成功就是很好的佐證。
不過，從目前的形勢來看，百度這家科技巨頭并未將其引以為傲的搜索業務作為國際化發展的核心，而是選擇打造一個移動工具類產品矩陣，并在此基礎上進行廣告變現。
據悉，百度國際化的打法首先是通過技術、產品等在全球范圍內快速突破、實現國際化，迄今為止，百度已形成了DU Battery Saver、DU Speed Booster、ES File、MoboMarket、Simeji、魔圖等產品為基礎的全球第二大移動產品矩陣。這是百度國際化的重點業務之一，也是其國際化收入的主要來源。
憑借完備的產品矩陣及龐大的移動用戶群體，百度推出海外移動廣告平臺DAP，利用智能投放系統實現精準廣告投放，形成移動生態閉環。發布僅一年，DAP即接入了1400多家開發者，日廣告請求響應15億次。
此外，百度地圖作為百度國際化的重要產品，目前已覆蓋全球63個國家，預計年底將覆蓋150多個國家和地區，海外POI 1.2億個，正成為各國便捷的本地生活服務入口。
百度國際化步伐在全球市場穩步推進
作為率先開拓國際市場的科技企業，百度國際化在全球進軍的腳步不僅走地快、而且走地更遠。目前，百度已在美國、日本、埃及、泰國、巴西、印尼和印度這7個國家設有分公司及辦事處，部分團隊甚至早在幾年前就在當地提前布局，進行本土化運作。
以巴西為例，此前，百度將巴西本土團購網站Peixe Urbano納入麾下，進軍當地O2O市場，被寄予了較大地期望。之后兩年，借著葡語搜索在中巴兩國元首見證下上線的東風，百度迅速帶領Peixe Urbano完成了市場占有率從35%到70%跨越，取代團購鼻祖Groupon成為巴西團購第一的位置。
在日本和埃及市場上，2015年6月收購的日本原生廣告公司popIn，與百度國內研發團隊合作進行了內容推薦引擎技術改進，用戶的廣告點擊效率提升了25%，月收入同比增長3倍以上。今年年初，百度在埃及積極融入當地開發者生態，建立“阿語開發者平臺”，并在中埃兩國共同舉辦的科技展上獲得習大大點贊。
值得注意的是，百度預計今年將有4個國家的國際化收入過億。其中日本、美國收入有望超過2億，巴西、印度有望突破1億。
百度國際化的“三板斧”
在2015年的百度世界大會上，百度總裁張亞勤就提出了國際化的三個策略，今年他再次強調了一遍：第一是要選擇國家區域，第二是選擇產品和技術，第三選擇合作的商業模式。
具體來看，在國家區域方面，要選具有規模效應、人口紅利，正處于互聯網發展爆發期的區域，比如巴西、印度和東南亞等。產品和技術方面，包括移動工具、內容推薦技術和廣告變現技術等。在商業合作方面，將本土化與國際化結合，最好與本地企業合作，盡快落實本地化。
目前來看，百度的人工智能技術無疑已在全球領先，未來，隨著百度開放人工智能平臺，百度的國際化發展將值得期待。正如兩年前李彥宏在內部信中的期許，“讓百度服務于全球互聯網用戶，在全球一半以上的市場成為家喻戶曉的名字”。
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