布局“直播+旅游”，樂視視頻意欲何為？專欄
這個時代，不同產業之間已不再疆界分明，新的商業邏輯幾乎每日上演，而今年的最佳橋段也許非直播莫屬，基本達成的共識是：直播本身并不是一個“行業”，其角色更像是迎合互聯網時代跨界混搭趨勢的一個橋梁，于是我們看到，當秀場直播血海一片，游戲直播日趨成熟，整個直播業態似乎處于向大而全方向進發的拐點，諸多行業都在借直播之風升級新的商業邏輯，“直播+”經濟看起來比預想中更早一步來臨。
而數年來一直與“內容”二字相關聯的旅游節目，無疑是直播最佳的嫁接對象之一。從最淺表的層次看，網紅們受限于秀場的直播已多少顯得乏善可陳，而從“室內”走向“室外”，旅游是非常符合邏輯的選項。切換到用戶端，如果說傳統旅游節目延伸了人類雙眼，那么毫無疑問，直播的介入將這種延伸賦予了真實和親近感。對旅游行業來說，直播這一特殊媒介帶來的臨場感和即時性除了要比（P過的）美圖和宣傳片更加多維，還能建立深度社交場景。
當然，“直播+旅游”的傳播規律尚在摸索之中，所以你可以想象，試圖將觸角伸向任何內容領域的樂視視頻不可能無視這個機會，他們正在探索旅游直播自制IP的孵化，以及未來旅游與視頻行業的合作模式。
據悉，由樂視視頻，樂視全球云直播聯手眾信旅游和Club Med打造的單身旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》即將上線。官方介紹，在9月9日至11日的三天時光，幾組85后年輕演員、歌手、旅行達人將在三亞Club Med度假村完成真人秀，除了欣賞景觀，節目組還為他們打造了“單身旅行派對”，讓Ta有機會用三天時間邂逅戀人——這種安排倒也并不意外，社交元素的加入除了增進與直播的關聯性，當然是為了讓內容更充實（“約會”類綜藝節目一直以來都很吸眼球），更重要的是，這也將拉近觀眾與目的地之間的心理距離。
我個人覺得，上述案例充分證明了直播的本質：一種新型社交媒體——以及它成為旅游產品營銷新入口的可能。
B+C2C雙直播，從“后仰”到“前傾”的正確觀看姿勢
毫無疑問，移動互聯網降低了直播昔日的儀式感，但個人直播也受限于設備和視角的單一，所以將行業直播與個人直播充分融合也許是一條更廣闊的路徑——換句話說，UGC（強互動）與PGC（高品質）的輕重權衡對直播平臺非常關鍵。
所以我們看到，這次節目，樂視全球云直播嘗試了B+C2C雙直播的模式，它并非單純增加了一個個人視角，介入了某個直播應用那么簡單，而是真正將C2C直播強互動理念融入，讓用戶參與到節目中（譬如在直播中通過投票決定嘉賓的cp配對和約會任務），從而在很大程度上影響節目走向。
當然，與過往一樣，用戶可以通過樂視視頻PC/PAD/ Phone/超級手機/超級電視客戶端觀看這一節目，而無論哪種屏幕，被互聯網界常掛嘴邊的“參與感”都不再令觀看行為屬于傳統意義上的“后仰文化”（在過去，人們習慣以此形容電視之于客廳的應用場景，并與以電腦為代表的所謂“前傾文化”相比對），直播注定帶來不確定性，“旅游+交友+直播”的節目屬性很好地迎合了讓傳播發生的幾個關鍵要素：代入感很強的角色和情緒，細節，以及最重要的懸念。
旅游的內容屬性與直播的互動屬性相碰撞，對用戶無疑是種利好，拿“邊旅行邊戀愛”這個節目來說，為期數日的直播能很好地記錄游客的全過程，360度直播“無死角”地展示目的地景致，這勢必加深用戶對其認知——更重要的是，樂視視頻的彈幕，網絡投票，以及“邊看邊買”等APP產品社交元素的加入，也可以延伸出一個更高級的直播生活方式。
不止旅游，“直播＋”經濟衍生社交價值
如前所述，整個直播業態正處于向“大而全”方向進發的拐點，這意味著在探索“直播+旅游”的路上不只樂視視頻一家，不少直播平臺都試圖與旅行機構合力開展直播（譬如以明星或網紅的單一視角帶用戶體驗某一景區），但必須承認，旅游直播的整體“質感”其實并不算太高，無論畫面還是場景都相對單調。
這恰是樂視視頻的優勢，樂視全球云直播過往的優秀案例，完備的直播技術，是其發力“直播+旅游”的堅實底座。事實上，除了高清，360度全景，水下VR等直播技術的應用，官方介紹，由樂視自主研發的拍攝直播裝備也將加入其中，如樂視體育副總裁李大龍所言：“樂視體育智能硬件品牌勁趣將為《邊旅行邊戀愛》提供最新的運動拍攝直播設備，這套設備在體育運動場景中運用非常廣泛，將會帶來非常刺激的體驗。很多時候，比如在做極限運動的時候，是不方便用手機直播的，這套設備可以使你看到你在運動時的一些軌跡和場景。此外，還會配備一些相應的軟件服務，為大家帶來更有趣味性，手機所達不到的直播體驗。”
嗯，誰也無法否認旅行本身之于現代人群——尤其中產階級的地位高企，不難發現，消費產業熱點正從衣食住行等空間屬性，轉向旅游等時間屬性。而作為一種全新的傳播樣態，直播亦是一種至少目前還可以算是新銳的營銷方式，這意味著，“直播+X”能為“X”注入新的商業機會，甚至未來成為某種標配。
事實上，這次樂視視頻與商業伙伴的合作即是新型營銷方式的嘗試。具體而言，樂視視頻多屏合一的全媒體平臺優勢無疑能最大化提升傳播力度；而不同于諸多平臺對網紅吸引粉絲的仰仗（你知道，旅行產品，尤其高端旅行產品的目標用戶與靠秀場女孩吸引來的人群有一定偏差……），無論樂視視頻還是眾信旅游都擁有穩定的會員，能形成線上線下聯動的傳播作用。
某種意義上，這次《邊旅行邊戀愛》可被看做樂視全球云直播為后續旅游直播戰略目標做的鋪墊——倒不妨猜測一下這個方向的戰略構想：首先，作為整個樂視生態的基石，“內容”的重中之重自不必說，與旅游機構合作，以 PGC 方式構建“世界旅行視頻庫”也許是樂視的野心所在，并通過4K高清，360度，全景，VR等技術做到內容的專業化；在UGC一端，創造類似“旅行場景+短視頻”方式的內容攻略——這無疑是對傳統圖文攻略（你一定看過那種裹腳布般的流水賬攻略……）的一次顛覆；同時打造完善的線上“邊看邊買”消費功能，此外，結合樂視手機，汽車和互聯網金融等其他生態，創造未來場景化的消費體驗。
總之，拜直播所賜，即將發生的是一個關于旅行的新故事，它的大幕已經拉開。
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