LG中國品牌“歸位”進(jìn)行時(shí)，洗衣機(jī)成為突破口專欄
從手機(jī)、電視以及冰洗等消費(fèi)電子市場發(fā)展可以看出，中產(chǎn)階級(jí)的大量爆發(fā)，正在引領(lǐng)者新一輪的消費(fèi)升級(jí)。以手機(jī)市場為例，專注性價(jià)比的小米已經(jīng)無法再通過低價(jià)模式繼續(xù)占領(lǐng)市場地位，而vivo和OPPO為代表的中堅(jiān)力量在不斷挑戰(zhàn)手機(jī)市場的高利潤值，再看看以三星和蘋果為代表的旗艦品牌，售價(jià)不斷創(chuàng)下新高。
這也正是由于中產(chǎn)階級(jí)人群的爆發(fā)式增長，已經(jīng)成為中高端消費(fèi)不可忽視的主流群體，他們對(duì)于生活品質(zhì)的需求越來越突出，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將伴隨需求帶來全新的升級(jí)。
按西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心（CHFS）發(fā)布的2015年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17億；2015年底，李克強(qiáng)總理在召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指出，中國中等收入者已有3億人。而不久前馬云在中英商業(yè)峰會(huì)上表示，中國將在未來10到20年積累5億中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和中產(chǎn)階級(jí)的需求，是國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)非常重要的一面，品質(zhì)消費(fèi)和健康消費(fèi)會(huì)帶來消費(fèi)層次的深化變革，而作為需求的供給方，需要精準(zhǔn)的把握中產(chǎn)階級(jí)的品質(zhì)需求，提供更為適合的產(chǎn)品，才是下一個(gè)市場增長的關(guān)鍵性因素。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)到5.5%；此外，更有高達(dá)26%的中產(chǎn)階級(jí)要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)高端化，其中71%的中產(chǎn)階級(jí)愿意為家電高端產(chǎn)品支付的最高額度在5000元以上，價(jià)格已不是首要考慮因素。8月25日，在LG“氣勢(shì)如虹擎動(dòng)未來”的洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，LG電子（中國）首席兼中國區(qū)總經(jīng)理穆剛正是看到了國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的爆發(fā)式增長，再次將LG高端的品牌定位以及品質(zhì)家電來迎合此次消費(fèi)升級(jí)。
目前，LG洗衣機(jī)全球銷量已達(dá)到1.5億臺(tái)，連續(xù)八年全球NO.1，在美國市場已經(jīng)連續(xù)九年NO.1。而作為LG電子的拳頭品類，LG洗衣機(jī)在中國市場位居第七位，這與全球市場第一的榮耀形成巨大反差。在全球的市場來看，過去LG表現(xiàn)最好的市場是美國、歐洲、韓國，還有一些新興市場。而在中國，LG產(chǎn)品線的布局大部分都是中高端。正直此次國內(nèi)作為中高端消費(fèi)主流群體的中產(chǎn)階級(jí)崛起，作為全球家電領(lǐng)先技術(shù)類公司的LG，將憑借強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備和研發(fā)能力，來引領(lǐng)此次家電領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)。
此次，LG電子與蘇寧易購共同舉辦的“氣勢(shì)如虹，擎動(dòng)未來——LGTWINWash雙擎&臻凈C3首發(fā)儀式”，以創(chuàng)新技術(shù)和完善產(chǎn)品定義洗衣機(jī)行業(yè)新格局，撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。
穆剛對(duì)消費(fèi)升級(jí)做出了三個(gè)規(guī)劃，第一個(gè)做好產(chǎn)品，第二個(gè)希望通過好的產(chǎn)品來提升LG品牌的魅力，第三個(gè)把渠道的規(guī)劃做好。以創(chuàng)新技術(shù)和完善產(chǎn)品定義洗衣機(jī)行業(yè)新格局，撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。
中產(chǎn)階級(jí)的崛起，催生出家電品質(zhì)的需求，需求結(jié)構(gòu)的變化帶來新的市場空間和經(jīng)濟(jì)增長。此次，LG以TWINWash雙擎和臻凈C3洗衣機(jī)，試圖迎合消費(fèi)需求引領(lǐng)家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，不失為LG在國內(nèi)家電領(lǐng)域重新崛起的突破口。當(dāng)然，消費(fèi)升級(jí)不僅僅對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生需求刺激，對(duì)于教育、娛樂、汽車以及IT等都回來帶新的消費(fèi)增速。作為企業(yè)要精準(zhǔn)把握中產(chǎn)階級(jí)人群的消費(fèi)需求，通過品牌和技術(shù)創(chuàng)新來才能突破困局，實(shí)現(xiàn)新的增長。
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