映客花椒被勒令整改 視頻直播面臨三個坎態(tài)度
如今，視頻直播真的很火，互聯(lián)網(wǎng)巨頭做直播不算新聞，誰還沒做才是新聞。來自方正證券調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國直播市場規(guī)模會達到150億，手機直播市場將達到26億。而到2020年，手機直播市場達到295億。2015年初至今，國內(nèi)有15家直播平臺融資金額已達數(shù)十億元，除了老牌直播平臺YY外，斗魚、花椒、6間房先后誕生，國內(nèi)在線直播平臺接近200家，目前BAT、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也卷入其中。
但是，近日北京網(wǎng)信辦開始責(zé)令映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站全面整改。其實，媒體的過甚曝光招致在線直播行業(yè)的發(fā)展破綻也顯露在聚光燈下，充滿著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺曾多次被相關(guān)部門點名，比如“斗魚女主播事件”不停挑釁網(wǎng)民們的道德底線。由此可見，徘徊在道德與法律邊際的直播市場不太具有長期投資和發(fā)展價值。
繼總局后北京網(wǎng)信辦對直播下令整改
繼9月9日，新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定直播平臺須持有《許可證》后，近日北京市網(wǎng)信辦又責(zé)令屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等直播網(wǎng)站進行全面整改。
北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相關(guān)負責(zé)人表示：“近一段時間來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展迅速，但網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)管理制度、內(nèi)容安全保障、賬號管理機制、人員配備等不健全，具有嚴重安全隱患。”
市網(wǎng)信辦在近期管理中發(fā)現(xiàn)，屬地映客、花椒、一直播、小米直播、六間房、快手、在直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺均存在一定問題，如用戶賬號昵稱、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內(nèi)容包含色情低俗、擾亂社會秩序、破壞社會穩(wěn)定等違法違規(guī)內(nèi)容。
按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》等法律法規(guī)，北京市網(wǎng)信辦要求屬地直播類網(wǎng)站針對上述問題全面整改，切實加強網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)，認真履行網(wǎng)站主體責(zé)任。若整改不力，北京市網(wǎng)信辦將依法依規(guī)從嚴處理。同時歡迎廣大網(wǎng)民對網(wǎng)上違法和不良信息進行監(jiān)督舉報，舉報郵箱為bjjubao@mail.21dnn.com。
附：廣電總局重申網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播規(guī)定（圖）
視頻直播還有三個坑
頻直播真是一個黃金坑嗎？此前，YY的創(chuàng)新業(yè)務(wù)ME直播團隊表示，對視頻直播前景看好，但是對于行業(yè)過度炒作和資本運作表示擔(dān)憂，談到直播很多人都會聚焦在大勢、熱錢、卡位、差異之類大概念上，但是，視頻直播還有三個無法繞過的大坑。技術(shù)、用戶體驗以及盈利模式都沒有走出當(dāng)年YE打造的PC的“秀場”模式，盲目進入可能會為此付出沉重代價。
1、直播技術(shù)面臨大三大難題。
雖然直播剛在國內(nèi)火起來，但直播技術(shù)卻是早已成熟領(lǐng)域。并且可以在網(wǎng)絡(luò)上能輕易找到很多開源項目、免費方案。因此說，隨便一個技術(shù)愛好者都可以在很短時間內(nèi)搭建一套可以正常使用的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。
但是，支撐幾個人直播與讓成百上千乃至上萬人同時直播的平臺完全是兩回事。開源項目、免費方案僅是幾個人可以使用，但要做不到大規(guī)模的直播支撐。
而真正上規(guī)模直播平臺，不僅需要大量帶寬吞吐能力，均衡大范圍并發(fā)波動的負載，更需要針對海量的直播碼流和超大規(guī)模的互動請求，從底層技術(shù)和最終用戶呈現(xiàn)上，解決音視頻卡頓和互動信息延遲問題。可以說，卡頓、延遲和掉線是直播技術(shù)大三大難題。
2、直播模式停留在PC時代
目前，人們不約而同拼搶網(wǎng)紅主播，連韓國網(wǎng)紅也吸引過來了。但是，直播產(chǎn)品用戶體體驗比誰直播更重要。網(wǎng)紅能夠吸引海量粉絲核心技能是主播互動。迅速跟粉絲拉近距離，讓粉絲覺得自己能引起主播的注意。
如何最大限度地為主播和粉絲提供最適合他們在線交互的形式和方法，成為直播平臺思考的問題。然而，今天直播領(lǐng)域這種模式乏善可陳。手機直播作為最新直播形態(tài)，雖然占盡風(fēng)頭，但從形式到內(nèi)容，無不是在重復(fù)著2008年代前后，YY上市階段就已被市場驗證成功并固化下來PC秀場直播模式。從鍵盤鼠標配攝像頭麥克風(fēng)，到自拍桿+手機前后攝像頭，直播載體和場景都發(fā)生了巨大的變化，但幾乎所有的從業(yè)者都不想嘗試為手機設(shè)計真正適合的直播交互方式。于是，在幾乎所有手機直播平臺上看到主播們頻繁地把鏡頭拉近再推遠，其實只是為了看清手機屏幕上滾動粉絲互動信息推送。盡管主播們很想與粉絲互動，可是對著電腦大屏幕和舉著手機根本不是一個感覺。如果手機直播這么費勁，還不如回到各自房間，對著電腦屏幕不僅舒服，還節(jié)約了流量費用。
最近，花椒直播投資1億元打造直播VR專區(qū)，華為消費者BG產(chǎn)品線總裁何剛認為，VR技術(shù)成熟至少需要2-3年，VR直播成本更是居高不下。如果以1080P和20兆計算，采用VR直播，其單位用戶成本會達到如今電視用戶成本10倍和手機用戶100倍。
根據(jù)投中研究院不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)直播平臺約為119家，直播平臺類型相對多元化，然而，占比超過60%為秀場直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場的衍生，但其門檻低，同質(zhì)化程度較高。
3、缺乏盈利模式
在直播行業(yè)，目前大體分3種：游戲電競直播、視頻直播、電商平臺直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入。
可是如今，大多視頻直播采訪簽約網(wǎng)紅、明星的模式，缺乏人氣，干脆編個機器人程序，直接生成大量僵尸粉，把每個直播房間都塞滿，這樣不但投資人看著高興，沒準兒還能帶來一些真粉。然而，真金白銀靠直播賺錢的辦法卻沒有，直播再火，賺不到錢也是白忙活。
直播運營不砸錢肯定不行，但只砸錢也沒戲。僅簽約大牌明星網(wǎng)紅，如果不能予以嚴格有效管理，平臺就肯定會被網(wǎng)紅牽著鼻子走，最終只能是賠了夫人又折兵。現(xiàn)在市場上網(wǎng)紅簽約價格一路飆升，虛火燒紅半邊天，就是網(wǎng)紅管理缺位的一個典型特征。
ME直播市場部負責(zé)人Cindy認為，在直播領(lǐng)域，誰能夠把內(nèi)容、流量、收入三個環(huán)節(jié)，做成一個可以不斷自循環(huán)的閉環(huán)平臺，誰就是未來的贏家。
整頓在線直播平臺是眾望所歸
目前，直播與各垂直領(lǐng)域都有連系，在新聞、視頻、電商、社交領(lǐng)域應(yīng)用最多，而體育、教育培訓(xùn)、實時監(jiān)控等也有很大的發(fā)展空間。從中國這幾年的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來看，BAT是最有可能霸占直播領(lǐng)域的。現(xiàn)在的布局，可看出騰訊已露出要拿下社交直播的架勢，阿里更多在AR、VR方向運功。其它公司如新浪、歡聚時代也是不甘落后，表現(xiàn)可圈可點。
但是，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民對在線直播平臺的內(nèi)容評價較低，77.1%的網(wǎng)民認為在線教育平臺存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認為在線直播平臺的整體價值觀導(dǎo)向為一般或偏低。艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網(wǎng)民有這樣的認知不足為怪，直播市場背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠需時日。
其實，整頓在線直播平臺已是眾望所歸。亂象叢生來形容網(wǎng)絡(luò)直播市場以暴露、挑逗等方式來博眼球的做法早已是行業(yè)普遍現(xiàn)象，大家如今是屢見不鮮。去年11月以來，斗魚TV更是爆出一系列大新聞，女主播混入女生宿舍全程直播全裸更衣，甚至直播“造人”，讓網(wǎng)友嘆為觀止，造成極其惡劣的社會負面影響，所以網(wǎng)友的意愿十分鮮明，紛紛表示應(yīng)該加強在線直播平臺的整頓。
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