臉書過氣了，推特要死了……美國大學(xué)生如何看待12大社交網(wǎng)絡(luò)？態(tài)度
這可能是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)最好的一篇分析。這位 19 歲的美國男生，逐個(gè)分析了 Facebook、Instagram、Twitter、Medium 等社交網(wǎng)絡(luò)平臺，總結(jié)出了他和同齡人喜歡的功能、氛圍。根據(jù)他的描述，年輕人最看重的點(diǎn)是沒有社交壓力：用戶不會因?yàn)闆]人點(diǎn)贊而感到焦慮，也不會因?yàn)檎掌桓改浮⒐椭骺吹蕉械讲话病Ｇ罢叩拇硎?Snapchat，后者則是 Tumblr。
如果你在這個(gè)十一的探親之旅中也見到不少這樣 15-20 歲的年輕人，不妨問問他們?nèi)绾慰创袊纳缃痪W(wǎng)絡(luò)。除了 QQ、微信這樣大家都了解的服務(wù)，有沒有什么小眾的社區(qū)興起？他們?yōu)槭裁聪矚g？身邊有多少人在用？
本文來自 Backchannel，作者 Andrew Watts ，由 Raymond Yang（香港中文大學(xué)MBA，現(xiàn)駐美國杜克大學(xué)福卡商學(xué)院，關(guān)注科技金融、供應(yīng)鏈管理咨詢）翻譯。
很多科技文章都熱衷于分析活躍于各大社交平臺的青少年受眾。但很少有青少年參與這樣的討論，發(fā)出自己的聲音。因此，我想說說自己的一些看法。
我是一名 19 歲男生，就讀于德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校，熱衷于研究社交媒體在我們社會中的角色和作用。我在本文中表達(dá)的觀點(diǎn)，都來自于自己和同伴們的行為觀察。
我并不打算使用任何學(xué)術(shù)研究，數(shù)據(jù)調(diào)查。這些都可以輕松從科技新聞中獲取并分析得到。關(guān)于我們這個(gè)高度關(guān)注的受眾群體，我只想表達(dá)一些不同的看法。當(dāng)然，肯定會有一些數(shù)據(jù)和我的觀點(diǎn)有些出入，但這只是我所注意到的現(xiàn)象。
以下我根據(jù)多年的觀察和了解，對各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺的分析：
Facebook：尷尬又不能離開
簡單地說，F(xiàn)acebook 已經(jīng)植根在我們腦子里，并已經(jīng)固化。我們在中學(xué)期間就已經(jīng)開始使用 Facebook，因?yàn)槟菚r(shí)候它還很酷，但現(xiàn)在看來，它更像是一個(gè)尷尬而又不能離開的家庭晚餐。
Facebook 已經(jīng)不單純是一個(gè)社交工具了。如果你沒有 Facebook，你會經(jīng)常感到來自他人的怪異眼光。 “大家都在用 Facebook，為什么你不用？”，就是最常見的社會壓力。你不得不準(zhǔn)備一套標(biāo)準(zhǔn)答案。當(dāng)同學(xué)、朋友問起這個(gè)問題時(shí)，在他們面前飛快地背誦出來。（最后你還是放棄了：算了，我還是申請一個(gè) Facebook 吧！）
我們大部分使用 Facebook 是因?yàn)樗娜航M功能。我知道很多同學(xué)們只是會去 Facebook 上去查看他們所加入的群組，然后很快退出。Facebook 的這個(gè)群組功能并沒有 Newsfeed 信息流功能那么復(fù)雜的算法。它只是讓你非常方便地看到群組所粘貼的新信息，無需在大量你不關(guān)心的帖子和廣告中做篩選。
Facebook 的 Messager 消息功能也在青少年群體中廣受歡迎，主要是因?yàn)樘峁┝艘环N新的交流途徑，可以和一些不方便問電話，但卻可以發(fā)送信息的人群進(jìn)行溝通。
Facebook 被很多人當(dāng)作社交媒體上的個(gè)人資料，因?yàn)樯磉吤總€(gè)人都在用。如果我在某個(gè)派對上見過你，我不會上 Twitter 或 Instagram 去了解你。而 Facebook 簡便、強(qiáng)大的搜索可以讓你找到想認(rèn)識的人（Instagram 的搜索功能沒有那么好。雖然最新一版的更新有改善，但還是有待提升）
Instagram：用得最多的“社交媒體展示平臺”
Instagram 是目前我們這個(gè)年齡段用得最多的社交媒體展示平臺。請注意，我用的是 “社交媒體展示平臺”。意思是說，雖然很多人在 Facebook 上，但我們卻是在 Instagram上發(fā)布東西。以我個(gè)人為例：我在 Facebook 上有著 1500 朋友，發(fā)一張照片在 Facebook 上只能得到 25 個(gè)贊；然而在 Instagram 上卻能得到 253 個(gè)贊（我在Instagram 上有 800 粉絲），也是醉了！為何會是這樣，以下是我的看法：
我并不擔(dān)心我在 Instagram 上贊過、評論過的內(nèi)容，會出現(xiàn)在其他人的 Newsfeed 信息流，并且會被截屏說我贊過或提過。
我沒有要去 Instagram 上回粉（互相關(guān)注）的壓力，因?yàn)槲矣嗛喌幕径紒碜杂谖掖_實(shí)想看的。我會愿意回到 Instagram 并翻閱我所喜歡的內(nèi)容，而不是需要去大海撈針。
Instagram 上的內(nèi)容通常質(zhì)量會高。大家都會花時(shí)間用各種濾鏡去編輯圖片，用不同的亮度和對比（這只是貼照片中的一步）等等，已達(dá)到最佳的效果。意味著 Instagram 上的內(nèi)容通常會好些（比如照片），我會更愿意去看。
Instagram 還沒有太多年齡大的群體（不是所有人都有 Instagram），對年輕群體來說更時(shí)髦更酷炫——只要你有智能手機(jī)，就一定會用它。即使你不拍照，你也可以在照片中貼標(biāo)（tag）出別人。
另外：貼標(biāo)（tag）。我無需時(shí)常去查看 Instagram，以確保我沒有出現(xiàn)在任何尷尬或丑陋的照片中。簡單來說，Instagram 不會讓我的關(guān)注者看到這些丑照，使得整個(gè)體驗(yàn)更加私密化。至于這些丑照被另一個(gè)人的關(guān)注者看到？誰在乎——如果真的不想讓別人看到，我甚至可以刪除這個(gè)標(biāo)簽。
人們不太會在 Instagram 上每天上萬次發(fā)帖。很多人還是較為客氣的發(fā)帖，要么一日一貼，或是一周幾貼，等等。因此，Instagram 不會在每次我打開時(shí)，被潮水般的內(nèi)容淹沒。我可以及時(shí)跟進(jìn)訂閱的賬號。
在 Instagram 中沒有鏈接，意味著我不會時(shí)常被相同的廣告，糟糕的八卦新聞騷擾，比如 Buzzfeed 上 “關(guān)于你家狗狗，那些你不知道的 28 個(gè)新奇事” 這樣的清單文。
以上就是為什么與我同齡的小伙伴更愿意用 Instagram 而不是 Facebook 的原因。前者商業(yè)化程度低，更注重內(nèi)容，因此更多的青少年會開始使用它。用得高興，大家會更愿意和帖子去點(diǎn)贊和互動(dòng)。這些都提升了用戶和應(yīng)用的互動(dòng)，良性循環(huán)。
Facebook 會有我們所有拍過的照片，不管是好是壞。然而 Instagram 只會有一張關(guān)于我們活動(dòng)的涵蓋，更加精選，并且大家確實(shí)會花更多的時(shí)間去拍攝，去使得這些照片更加相關(guān)些、有趣些。而在 Facebook，我們只會直接把所有的照片貼上去，讓大家去貼標(biāo)簽，去告訴家人我們還活著。
很多我聊過這個(gè)問題的那些比我還小的青少年（10-16歲）甚至還沒有 Facebook，他們只需要 Instagram。
Twitter：很少也很難在上面找到朋友
我們很多人根本不明白 Twitter 的精髓。每個(gè)學(xué)校都有一個(gè) Twitter 粉絲群，虔誠地用它來發(fā)推，另一群體只是用它來查看或是轉(zhuǎn)發(fā)，但更多的人并不使用。我們很少（也很難）在 Twitter 上找到朋友。很多人僅僅只是用它來抱怨學(xué)校，因?yàn)楦改负图胰耍ㄒ部赡苁枪椭鳎┎惶珪吹玫健?/p>
Twitter 是一個(gè)用來關(guān)注、或被關(guān)注隨機(jī)人群的社交平臺。雖然現(xiàn)在很多人在 ID 后加上了實(shí)名（這點(diǎn)將來會很重要）。你的推文也會很容易被搜索到，這是件好事。但過于肆無忌憚的發(fā)言，很可能會影響你的工作——萬一哪一天你吐槽老板的話被他本人看到了呢？
Twitter 有三個(gè)主要人群：一個(gè)是用它來抱怨/表達(dá)自己，一個(gè)是用它來寫帖子給將來雇主看，一個(gè)是僅僅只是看客或偶爾響應(yīng)。
Snapchat：朋友間更為親密的社交網(wǎng)絡(luò)
Snapchat 正在快速成為使用人數(shù)最多的社交媒體，特別是在 My Story 功能上線后。如果你想把你的派對分解成社交媒體的語言，將會是這樣的場景：
在 Snapchat 上，你會上傳一組照片，關(guān)于派對前的準(zhǔn)備，赴派對途中，派對進(jìn)行時(shí)，派對結(jié)束時(shí)的離開，和派對后早上醒來的樣子。
在 Facebook 上，你會上傳可愛的，擺好姿勢的照片：和派對上的朋友們，圍著幾根蠟燭（當(dāng)然不會有酒出現(xiàn)）。
在 Instagram，你會為自己挑選一張最可愛的照片。
Snapchat 上，我們可以真正的做自己，因?yàn)樯厦嬗袑ξ覀冏约旱纳缃徽J(rèn)同。Snapchat 不會為用戶帶來 Facebook 上比拼粉絲數(shù)之類的社交壓力，也不會被路人隨機(jī)關(guān)注。這是朋友間更為親密的網(wǎng)絡(luò)——如何定義親密？至少他們不介意我在派對上玩得多瘋。
有其他的社交媒體（可能包括 Twitter）都不會接受 “我太無聊了” 這樣的照片帖子，只有 Snapchat 會接受。你無需在 Snapchat 上關(guān)心發(fā)帖是否點(diǎn)贊或評論，因?yàn)檫@些功能都沒有。這使它變得很自由，也容易讓人著迷。
如果你在 Instagram 或是 Facebook 上貼了張照片，15 分鐘內(nèi)沒有任何點(diǎn)贊的話，你會刪掉。但 Snapchat 完全不同，它真正專注于寫你的日常故事，沒有任何濾鏡、修飾、精選。這就是真實(shí)的你。
另外一個(gè)關(guān)于 Snapchat，我只知道少數(shù)人（包括我自己）相信 Snapchat 確實(shí)刪除了你的照片。而其他人相信 Snapchat 在某個(gè)地方有一些保密的數(shù)據(jù)庫存放著所有你的照片。這個(gè)有待討論。但老實(shí)說，大多數(shù)年輕人真的不在乎 “照片泄露” 這樣所謂的 “安全問題”。我們沒有放上社保卡，而只是在發(fā)一些自拍和有著 5 個(gè)下巴的搞怪圖片而已。
Tumblr：秘密社群
還記得我們怎么描述 Twitter 的嗎？“Twitter 是一個(gè)用來關(guān)注、或被關(guān)注隨機(jī)人群的社交平臺。每個(gè) ID 后面都會寫上一個(gè)實(shí)名。” Tumblr 和 Twitter 非常相似，卻很少有人寫上自己的名字。它像是一個(gè)秘密社群：周圍很多人在用，卻沒有一個(gè)人談?wù)摗?/p>
在 Tumblr 中，你可以做真正自己，認(rèn)識和你有著相同興趣的人們。大家不會對各自的行為作出評價(jià)——沒有實(shí)名認(rèn)證，你可以真正做你想成為的自己。我只知道最要好朋友的 Tumblr 網(wǎng)址，他們也只知道我的。
另外，如果你在 Tumblr 被其他人發(fā)現(xiàn)的話，可以很輕松變更網(wǎng)址。你的名字絲毫不會與你的資料捆綁，所以如果沒有你的網(wǎng)址，很難再找到你（這一點(diǎn)可以對付父母的窺探）。大家可以隨意發(fā)帖，支持他人，也會有很多的互動(dòng)、轉(zhuǎn)貼，因?yàn)槿藗冎皇呛唵蔚赜嗛喠怂麄冴P(guān)心的事情而已（也因此更愿意去點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)）。
我不認(rèn)為 Tumblr 上有太多的 “社交化” 元素，但人們確實(shí)可以很輕松地遇到全世界有著相同趣味朋友。這使得很多青少年癡迷加入 Tumblr，交到新朋友。
Yik Yak：下一個(gè)社交巨頭？
Yik Yak 是個(gè)新的競爭者，我的很多大學(xué)同學(xué)都在使用。它很好玩，源于它只是關(guān)注內(nèi)容本身——沒有關(guān)注者，沒有個(gè)人資料，什么都沒有。任何有趣的、相關(guān)性高的內(nèi)容會出現(xiàn)在頭條，其他都會被放在下邊，不管是 Kanye West 寫的，或是隨便一個(gè)在課堂上不發(fā)一語的小孩寫的。
我經(jīng)常在 Twitter 看到 Yik Yak 的廣告：“課前每個(gè)人都在這”。我 100% 地確定這是真的。并且就連上課的時(shí)候，同學(xué)們也都在談?wù)撍麄冋谏系恼n。下課后，大家還會在上面尋找學(xué)校里有什么好玩的事情。
雖然它在普及度上還不及達(dá)到其他社交平臺，但 Yik Yak 的確是一個(gè)強(qiáng)大的競爭者。很多軟件，比如主打閱后即焚的 Secret，只是雷聲大雨點(diǎn)小。但同學(xué)之間一直在推薦 Yik Yak，發(fā)送它的截屏，玩得不亦樂乎。
但 Yik Yak 有一個(gè)缺點(diǎn)：它在放假期間的活躍度很低。Yik Yak 只會輻射方圓 10 英里內(nèi)的用戶。如果你周圍很少人用它，你也就不太會使用它。其他的社交應(yīng)用不會發(fā)生的問題。
Medium：實(shí)用的博客平臺
我有很多朋友想開始寫博客平臺，但他們的第一選擇永遠(yuǎn)是 WordPress。但基于某些原因，Wordpress 更像是一個(gè)建站工具，而非博客。因此，一旦了解到 Medium 時(shí)，他們都開始毫不猶豫地選擇了它。
Medium 做的很好的一點(diǎn)是 “推薦” 功能。WordPress 沒有這些功能（包括傳統(tǒng)網(wǎng)站的分享按鈕），這使得 Medium 更像是個(gè)社區(qū)，不僅僅是一組個(gè)體網(wǎng)站。Medium 還有一個(gè) “關(guān)注” 系統(tǒng)，讓你即使不寫博客也經(jīng)常會瀏覽和閱讀。它還有一個(gè)特色，就是可以直接在文章當(dāng)中評論（而不僅僅是文章末尾評論）。
Medium 的挑戰(zhàn)來自于如何讓青少年用戶知道它。它的所有設(shè)計(jì)和內(nèi)容都已經(jīng)很到位，需要做的只是讓更多青少年了解到這款產(chǎn)品。從我個(gè)人角度來看，將來會有更多的青少年了解 Medium，并在那寫博客的。
其他
以下是一些其他的社交平臺：
領(lǐng)英——必須用，所以用。很多人是到了大學(xué)才意識到這點(diǎn)（或許應(yīng)該是這樣，這畢竟不是為這個(gè)年齡段的）
Pinterest——主要以女性為主，并且是側(cè)重于流行、時(shí)尚。談到的人不多。
Kik——我猜應(yīng)該是一個(gè)基于 Twitter 的聊天應(yīng)用？我并不知道有誰在用。只是有一次我在一句玩笑中聽到了它的名字，“你有 Kik 了嗎？”——如果有人這么問，多半是他想出去玩但缺少搭檔。
WhatsApp——出國的時(shí)候會下載，用了一段時(shí)間后回到 iMessage 和 Facebook，然后刪除 WhatsApp。很多人用它來與國外的朋友溝通，但我覺得 Facebook 的信息已經(jīng)開始替代它。但對于國際學(xué)生來說，WhatApp 還是很實(shí)用的。
GroupMe——在大學(xué)里常用的群組聊天應(yīng)用。大家都有，也都很喜歡。它支持 GIF 動(dòng)畫，可以給別人的消息點(diǎn)贊，甚至可以在各個(gè)不同的組間改自己的名字，這使得它很有用，很有趣。GroupMe 可以在任何電話和設(shè)備上使用，桌面電腦，iPhone，安卓，或是非智能手機(jī)的文字短信。
作者：峰瑞資本
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