成本高但存在感低 VR直播能接上營銷這一棒嗎VR
進(jìn)入2016年四季度之后，關(guān)于VR的消息動態(tài)驟然多了起來。
10月7日，在第三屆 Oculus開發(fā)者大會Oculus Connect 3上，Oculus 與 Facebook公布了一系列重大 VR 計(jì)劃，包括VR社交功能的演示、Oculus Touch 手柄、定位技術(shù)、VR內(nèi)容合作，甚至還有一款獨(dú)立式的VR頭盔，涵蓋了從技術(shù)、硬件到應(yīng)用的各個環(huán)節(jié)。
10月13日，索尼也將會在全球發(fā)售曝光已久的PSVR虛擬頭顯，作為目前價(jià)格最親民的虛擬頭顯，用戶還需要搭配PS4主機(jī)才能使用。而索尼也顯然預(yù)料到了目前PS4主機(jī)性能不足的窘境，早在一個月前的9月8日就已經(jīng)推出了針對PSVR強(qiáng)化的PS4 Pro主機(jī)，同時包含多款VR游戲的光盤和試玩Demo資源也可以在PS商店中下載。
如果說一年前VR信息曝光還屬于概念范疇，一年后的今天，VR行業(yè)巨頭接連密集曝光各自的最新動態(tài)，則標(biāo)志著VR已經(jīng)開始逐步進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用階段。
VR營銷成為生態(tài)鏈上的薄弱一環(huán)
當(dāng)前VR行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)主要是技術(shù)上的不成熟、體驗(yàn)上的不人性化、內(nèi)容上的匱乏、成本太高等因素。巨頭們顯然也意識到了這些，開始不斷在相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，微軟研究院人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室在VR頭顯內(nèi)部側(cè)面、透鏡周圍安裝LED陣列，通過限制VR視野的廉價(jià)手段解決眩暈感；眾多知名游戲在游戲中減少特定加速或效果的使用來降低眩暈感；Oculus降低了運(yùn)行VR的PC硬件要求，也就是降低了用戶支出；索尼推出多款試玩VR游戲；HTC搭建了自己的VR商店Vive Port……通過多方面共同努力，使VR得行業(yè)生態(tài)鏈迅速完善成型。
當(dāng)技術(shù)、內(nèi)容、成本都逐漸得到解決的時候，VR營銷就成為了另一個需要彌補(bǔ)的薄弱之處。
也許有人會發(fā)出這樣的疑問，現(xiàn)在考慮VR營銷是否為時過早？在內(nèi)容環(huán)節(jié)的問題都沒有得到根本性解決的情況下，針對VR產(chǎn)品的營銷屬于無源之水。但也有人并不這么認(rèn)為，雖然VR內(nèi)容的逐漸增多，但是變現(xiàn)和盈利模式的問題一直存在，按目前的商業(yè)運(yùn)作模式來看，針對VR內(nèi)容的營銷仍將在變現(xiàn)上起到重要作用。
營銷是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中的重要一環(huán)，但對于營銷人來說，VR所提供的沉浸式體驗(yàn)一直存在著難以分享體驗(yàn)的致命難點(diǎn)，目前各種展示推廣為主的營銷手段在面對VR時將全部失效，這就不得不讓營銷人未雨綢繆了。
隨著VR技術(shù)日益普及到日常生活中，不論是相關(guān)硬件外設(shè)或是影視游戲，都需要將兩者結(jié)合在一起才能發(fā)揮VR的真正作用。當(dāng)VR產(chǎn)品大規(guī)模出現(xiàn)在市場上時，營銷人需要靠什么方式將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者？就算營銷人的嘴能把稻草說成黃金，效果也不如親自體驗(yàn)一次來的直接。
通過分布式的體驗(yàn)店進(jìn)行直接的VR體驗(yàn)是效果直接的營銷手段，但是這種面對面的演示是所有營銷中效率最為低下的，面向大眾群體的規(guī)模性營銷如果采用體驗(yàn)店演示，成本幾乎不可想象，每次在體驗(yàn)店進(jìn)行演示就相當(dāng)于做一次線下活動，相信沒有任何一家企業(yè)愿意這樣在營銷上持續(xù)投入資金。
方興未艾的VR直播就成為了未來營銷人的最佳選擇。
VR直播成本高，存在感低
不論是社交或是游戲，從目前看來VR設(shè)備都將長期處于封閉式的沉浸環(huán)境中，當(dāng)我們要向VR設(shè)備體驗(yàn)者展示對應(yīng)的內(nèi)容時，使用者都處在與外界隔絕的狀態(tài)，所能關(guān)注的只有眼前屏幕上出現(xiàn)的視頻信息，這時只有通過直播方式，營銷人員才能實(shí)現(xiàn)一對多的信息展示和推送。另外，VR設(shè)備的密閉性也使得使用者注意力更集中，直播營銷內(nèi)容的推送效果更好。這就是為什么VR直播會成為VR營銷利器的原因。
就目前來說，VR直播和VR行業(yè)的所有環(huán)節(jié)一樣都處于起步階段，一樣面臨著技術(shù)不成熟、體驗(yàn)不舒適、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)空白等VR行業(yè)的普適性問題，除此以外，高昂的傳輸成本是阻礙VR直播普及的最大攔路虎。
網(wǎng)易于今年8月投資了全球最炙手可熱的VR直播平臺NextVR公司，這是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)高清品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)的VR直播公司，NextVR擁有從拍攝、壓縮、傳輸和內(nèi)容顯示等26項(xiàng)VR專利技術(shù)，能提供涵蓋體育賽事、美國總統(tǒng)辯論、搖滾演唱會等方面的高清品質(zhì)直播內(nèi)容。從拍攝到直播虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，能夠全程處在沉浸式環(huán)境中。
雖然技術(shù)上處在領(lǐng)先地位，但實(shí)現(xiàn)完全沉浸式的VR直播體驗(yàn)，費(fèi)用卻是相當(dāng)驚人。有人曾經(jīng)算過一筆賬，拍上最高10分鐘VR的內(nèi)容，后期制作再傳輸?shù)皆贫耍辈コ杀驹?萬元左右。這樣的成本顯然會讓很多人將沉浸式VR直播拒之門外。
退一步講，目前國內(nèi)流行的全景式VR直播費(fèi)用大大低于國外，但效果卻與目前流行的直播并無明顯差別。花椒曾請來宅男女神柳巖進(jìn)行VR直播活動，雖然直播取得了良好效果，但VR的存在感卻相當(dāng)薄弱。30分鐘的直播中，80%以上的時間仍是傳統(tǒng)的平面直播，只是在極短的時間內(nèi)出現(xiàn)了雙眼全景觀看模式，而且也并非是360°的全景角度，所謂的VR直播名不副實(shí)。
盡管成本高昂，加上VR設(shè)備自身的劣勢，還是吸引了很多入局者。美國游戲直播巨頭Twitch宣布推出VR直播平臺，國內(nèi)的花椒直播、易直播、龍珠等也都隨后跟上，VR直播已經(jīng)初現(xiàn)端倪。
而要使VR直播真正崛起，只有滿足較高VR設(shè)備的普及率、成熟的VR拍攝制作后期技術(shù)以及融入社交元素這三個條件。 VR直播真正崛起，才能解決VR營銷的難題，最終才能讓VR行業(yè)的生態(tài)鏈真正成型。
【來源：鈦媒體】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
