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本來(lái)說(shuō)2016將會(huì)是VR的元年，隨著冬天的到來(lái)，似乎國(guó)內(nèi)VR有一種隨之入冬的感覺(jué)，是什么導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)VR未盛先衰，亦或是先抑后揚(yáng)呢？ 為什么說(shuō)國(guó)產(chǎn)VR進(jìn)入冬天了呢? 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在新三板掛牌的11家虛擬現(xiàn)實(shí)公司上半年僅2家盈利，分別是盟云移軟和騰實(shí)信，合計(jì)盈利約3200萬(wàn)元。皆悅傳媒基本維持盈虧平衡。其余8家VR公司則出現(xiàn)不同程度的虧損，合計(jì)虧損約2700萬(wàn)元。在營(yíng)收方面，這11家VR公司今年上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)的有6家，占比54.5%;收入下滑的有5家，占比45.5%。

在A股上市的明星VR公司的業(yè)績(jī)也并不好看，其中暴風(fēng)VR已經(jīng)陷入裁員風(fēng)波，有媒體報(bào)道稱，“暴風(fēng)魔鏡團(tuán)隊(duì)幾乎腰斬、裁員本周內(nèi)完成。”暴風(fēng)魔鏡方面則對(duì)此發(fā)出公開聲明，盡管并未回應(yīng)裁員比例，但其稱，此次人事變化屬于公司正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。其中一暴風(fēng)魔鏡技術(shù)方面的工程師說(shuō)，裁員規(guī)模達(dá)到40%到50%。 另外，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商中，華為、中興以及小米等已經(jīng)進(jìn)入VR虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)，除了華為和中興發(fā)布基于旗艦機(jī)型的打造的VR眼鏡盒子，而小米只是推出類似谷歌Cardboard盒子。然而，這些廠商推出VR眼鏡盒子后，就沒(méi)有下文了。 

華為等智能手機(jī)廠商推出VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備以后，從未公布過(guò)具體的VR設(shè)備銷量。 反觀國(guó)外市場(chǎng)，已經(jīng)上市的HTC、Oculus以及索尼PS VR等，而剛上市的索尼PS VR，僅在首周銷量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，分析師更是看好未來(lái)索尼PS VR的銷量。 而htc vive VR銷量已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)臺(tái)，日前，htc vr一舉獲得“年度最佳游戲產(chǎn)品”、“年度最佳創(chuàng)新”以及壓軸的“最佳科技獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。另外htc vr正式宣布進(jìn)軍線下，已經(jīng)在深圳開了首家VR官方俱樂(lè)部。 另外，作為現(xiàn)代VR鼻祖的Oculus VR，日前再一次召開發(fā)布會(huì)，為Oculus VR推出了包括Oculus Touch在內(nèi)的全新VR配件以及其他產(chǎn)品，將VR體驗(yàn)再一次提高到新高度。

在國(guó)外VR發(fā)展一片欣欣向榮的情況下，為啥國(guó)產(chǎn)VR提前入冬了呢?

首先，在體驗(yàn)以及生態(tài)上無(wú)法與國(guó)外相比。 國(guó)產(chǎn)VR一直都是基于智能手機(jī)的眼鏡盒子，而國(guó)外VR廠商推出的多數(shù)都是基于PC或者主機(jī)的VR頭盔。由于基于智能手機(jī)的VR眼鏡盒子對(duì)于多數(shù)用戶而言，都是一個(gè)玩具，除了看電影玩小型游戲之外，幾乎沒(méi)有用處。而且多數(shù)VR眼鏡盒子，幾乎沒(méi)有沉浸感，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的3D眼鏡盒子而已，根本無(wú)法達(dá)到宣傳時(shí)所描述的“沉浸與交換”的體驗(yàn)方式。 而基于PC或者主機(jī)的VR頭盔，除了看電影之后，更是利用PC的強(qiáng)大性能，以沉浸的方式真正體驗(yàn)大型VR游戲，例如索尼PS VR上市時(shí)，已經(jīng)有多款大型主機(jī)游戲適配PS VR，并同時(shí)上市，未來(lái)將會(huì)更多。

而Oculus以及htc vr，都有自己的官網(wǎng)應(yīng)用商店，里面不僅有大型游戲，還有其他生態(tài)應(yīng)用，而且世界上流行的頂級(jí)游戲平臺(tái)—Steam，已經(jīng)對(duì)HTC等VR進(jìn)行兼容，用戶也可以在這個(gè)平臺(tái)玩VR游戲。該平臺(tái)VR游戲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)600，并且已經(jīng)超過(guò)Oculus成為最大VR游戲平臺(tái)。

即使三星推出Gear VR眼鏡盒子，也可以使用Oculus 的應(yīng)用商店，玩一些優(yōu)質(zhì)游戲或者看全景式視頻;而谷歌推出簡(jiǎn)易版Cardboard盒子，谷歌也不斷完善其生態(tài)應(yīng)用，甚至聯(lián)合ebay推出了“Buy+”這樣的VR購(gòu)物應(yīng)用。 第二、利潤(rùn)率低，加速國(guó)產(chǎn)VR設(shè)備死亡。 在國(guó)外上市的VR中，包括HTC在內(nèi)的VR設(shè)備多數(shù)都是幾百美元不等，雖然國(guó)內(nèi)也有兩三千的VR設(shè)備，但是這樣的設(shè)備數(shù)量少，多數(shù)都是幾十到幾百元的VR眼鏡盒子。而且，通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)VR銷量中，多數(shù)VR設(shè)備價(jià)格都是在200元以下，而所有銷售的VR設(shè)備中，其均價(jià)已經(jīng)下降到90元左右。 而在深圳，隨處可以看見VR創(chuàng)業(yè)公司，但是這些公司為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在推出的新品VR眼鏡盒子采用低價(jià)策略，惡意打擊對(duì)手，從而讓國(guó)內(nèi)VR眼鏡盒子行業(yè)陷入惡意競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)一降再降，甚至沒(méi)有利潤(rùn)。 第三，行業(yè)鏈尚未形成，盈利模式堪憂，投資開始收緊。國(guó)內(nèi)VR技術(shù)人才缺失已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，即使連三星這樣的大型廠商還是使用Oculus的技術(shù)，在Oculus開源之后，國(guó)內(nèi)VR開始涌現(xiàn)，而且多數(shù)都是類似谷歌Cardboard盒子，并沒(méi)有高含金量的VR技術(shù)。 技術(shù)的缺失導(dǎo)致VR生態(tài)鏈不完善，例如VR生態(tài)，再或VR無(wú)法解決暈眩、視野小等問(wèn)題。而且，由于國(guó)內(nèi)VR廠商并沒(méi)有做持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，只是想通過(guò)簡(jiǎn)單的硬件實(shí)現(xiàn)快速盈利。 而國(guó)外模式卻相反，例如索尼幾乎不打算從VR硬件賺錢，欲借助VR生態(tài)游戲?qū)崿F(xiàn)盈利，而其他廠商不僅通過(guò)硬件賺錢，還通過(guò)應(yīng)用商店中的VR生態(tài)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)二次盈利。

最后是資本收緊，經(jīng)過(guò)2015年底以及2016年初的瘋狂發(fā)展，VR投資熱潮已經(jīng)下降，特別是國(guó)內(nèi)VR投資，今年第一季度，VR投資超過(guò)10美元來(lái)自中國(guó)，而今，從6月到8月，僅有四五家VR公司獲得融資，金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第一季度，而且，多數(shù)投資公司都把投資目光放在國(guó)外，例如騰訊于今年6月投資Meta，網(wǎng)易于今年8月投資NextVR等。 總之，VR行業(yè)入冬，僅為國(guó)產(chǎn)VR表現(xiàn)出的狀態(tài)，原因則在于國(guó)內(nèi)廠商無(wú)論是在技術(shù)上還是盈利模式上，都無(wú)法與國(guó)外相比。

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