作者： 娛樂(lè)獨(dú)角獸

23日，咪蒙再次登上微博熱搜榜，皆因22日晚一篇《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏，該文一再被朋友圈里的老板和中層以上管理人員轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還有人表示經(jīng)理把文章發(fā)到工作群里讓大家學(xué)習(xí)。

隨即而來(lái)的聲討也一再引爆朋友圈，雷斯林的一篇《錢(qián)都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》與咪蒙文章的閱讀量均已超過(guò)10萬(wàn)+。

咪蒙自開(kāi)通微信公眾號(hào)后刷屏已不是一兩次，自身商業(yè)價(jià)值也一再被刷新，不管是撕與被撕，一旦牽扯上咪蒙，總能一再擊中讀者G點(diǎn)。

從“有趣”到“有毒，咪蒙文章為何總能呈現(xiàn)病毒式的傳播”

咪蒙原名馬凌，主要職業(yè)是編輯、作家，現(xiàn)已出版作品有《圣人請(qǐng)卸妝》、《守腦如玉》、《五歲熊孩子教我的事》、《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》。大多數(shù)人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣嘆》，該文于2010年刊登在韓寒推出的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》首期上，文章整體風(fēng)趣、文藝，字里行間流露出對(duì)人類(lèi)命運(yùn)的感嘆和關(guān)懷，用網(wǎng)友的話(huà)來(lái)說(shuō)是“沒(méi)有她現(xiàn)在的陰損勁兒”。

2015年9月15日，咪蒙在微信公眾號(hào)發(fā)表了第一篇文章《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕?ài)你》，隨后她以?xún)善謩e名為《致賤人：我憑什么要幫你？》和《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》的吐槽文狂漲粉絲幾十萬(wàn)，但《好疼的金圣嘆》的“有趣”一去不復(fù)返。賤人、綠茶婊、死渣男、蠢貨充斥在咪蒙文章的字里行間。饒是如此，咪蒙的粉絲只漲不降，坐擁幾百萬(wàn)粉絲、篇篇10萬(wàn)+的閱讀量，一條軟文高達(dá)50多萬(wàn)，月入百萬(wàn)不是夢(mèng)。

咪蒙的文章如今被人稱(chēng)之為“毒雞湯”，顧名思義是指表面看上去像是心靈雞湯文，其實(shí)暗藏著營(yíng)銷(xiāo)和詐騙信息的文字內(nèi)容。文章雖“有毒”，但卻能引來(lái)眾人追捧，這背后無(wú)疑是咪蒙將讀者的“情緒”拿捏得十分到位。

雞湯文之所以會(huì)受到微信使用者的追捧，一方面是因?yàn)樗鹾狭溯p松閱讀的網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)，另一方面是因?yàn)閷?duì)于壓力重重的現(xiàn)代人而言，它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用，而帶有情緒性、煽動(dòng)性的文章往往能更好的擊中讀者G點(diǎn)，情緒的感染力使文章呈現(xiàn)病毒式的傳播。

自媒體人趙鋒認(rèn)為：

“咪蒙的文章之所以讓人覺(jué)得不舒服，恰恰是因?yàn)槠溆^(guān)點(diǎn)戳到了人的痛處，讓人讀罷產(chǎn)生一種原來(lái)真的是這樣的感覺(jué)，遂馬上轉(zhuǎn)發(fā)。”

單日閱讀數(shù)200萬(wàn)、篇篇10萬(wàn)+、大量的100萬(wàn)+、單篇漲粉20萬(wàn)……自媒體行業(yè)最為津津樂(lè)道的話(huà)題中，咪蒙無(wú)疑占據(jù)了很大一部分。咪蒙似乎很適合做新媒體，無(wú)論是選題能力還是對(duì)話(huà)題、熱點(diǎn)的把握，但從整體來(lái)看，咪蒙的思路不是單純地做內(nèi)容，而是在用產(chǎn)品的思維做內(nèi)容，因此，她做的更多的是商業(yè)。

失敗的創(chuàng)業(yè)者與成功的自媒體人

咪蒙2002年從中文專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)后，曾在《南方都市報(bào)》深圳雜志部任編輯長(zhǎng)達(dá)12年，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，咪蒙被同事稱(chēng)贊最多的是她對(duì)于傳播規(guī)律的應(yīng)用自如，創(chuàng)造的“鄙視鏈”一詞一度成為行內(nèi)熱議。她的同事評(píng)價(jià)她：““咪蒙真是我見(jiàn)過(guò)選題能力最強(qiáng)的編輯，沒(méi)有之一，十多年的記者編輯生涯不是蓋的。我在南都寫(xiě)得比較好的選題，基本上都出自她的策劃。”

2014年已擔(dān)任首席編輯，但這一年，38歲的她卻選擇辭職創(chuàng)業(yè)。咪蒙把房子賣(mài)了換得300萬(wàn)，加上朋友的150萬(wàn)，一共400多萬(wàn)，成立了萬(wàn)物生長(zhǎng)影視公司，注冊(cè)資本近532萬(wàn)人民幣。

公司曾推出網(wǎng)劇《尹志平的奇幻旅程》，但好景不長(zhǎng)，2015年8月公司運(yùn)營(yíng)不善，400萬(wàn)悉數(shù)散盡。她在一篇《我是如何把一家公司開(kāi)垮的》的文章中總結(jié)了失敗的經(jīng)驗(yàn)，每天忙行政、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)管，卻唯獨(dú)忽略了最重要的內(nèi)容，于是，咪蒙決定重返內(nèi)容市場(chǎng)，微信，無(wú)疑是當(dāng)前最好的渠道。

2015年9月咪蒙開(kāi)了微信公眾號(hào)，從微博、博客走向微信，也是商業(yè)運(yùn)作的必然，不同的傳播渠道有著不同的屬性和用戶(hù)，微信對(duì)用戶(hù)人群的滲透和內(nèi)容傳播途徑的影響，對(duì)咪蒙的“走紅”功不可沒(méi)。

不愿放棄商業(yè)道路的咪蒙，高舉發(fā)展南方影視文化的旗幟將公司遷到影視資源豐富的北京，北京十月初五影視傳媒有限公司注冊(cè)資本500萬(wàn)元人民幣。

2016年4月，新榜官微發(fā)布新鮮出爐的全平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜TOP100，咪蒙位列第17位。咪蒙至今已至少為不同細(xì)分領(lǐng)域的80多個(gè)品牌做過(guò)推廣，自2015年10月19日咪蒙發(fā)文《長(zhǎng)得丑該怎么辦？》為美黛拉App做廣告后，至今一共寫(xiě)過(guò)近百篇軟文，文章閱讀數(shù)全部為10萬(wàn)+。在同質(zhì)化嚴(yán)重的新媒體時(shí)代，咪蒙無(wú)疑是異軍突起，廣告費(fèi)也一路飆升，今年9月份，據(jù)悉咪蒙頭條廣告價(jià)格已升至50萬(wàn)。

左志堅(jiān)曾在《愛(ài)恨咪蒙》一文中提到：“據(jù)說(shuō)，咪蒙很有契約精神，價(jià)格雖然節(jié)節(jié)在漲，但事先簽好的合同不會(huì)因此而坐地起價(jià)，比如蜜惠App，執(zhí)行合同時(shí)報(bào)價(jià)已經(jīng)到6位數(shù)了，但依然按先前的價(jià)格執(zhí)行。而且咪蒙比較容易溝通，對(duì)客戶(hù)和自己的文字都很負(fù)責(zé)，據(jù)說(shuō)圈內(nèi)口碑不錯(cuò)的。”

從資深媒體人到創(chuàng)業(yè)失敗，再到自媒體的輕車(chē)熟路。經(jīng)歷陣痛之后的咪蒙，已然將內(nèi)容和商業(yè)玩轉(zhuǎn)的風(fēng)生水起，但隨之而來(lái)的負(fù)面聲音也層出不窮。

咪蒙與反咪蒙已然成為社會(huì)現(xiàn)象

《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》絕不是咪蒙第一篇刷屏朋友圈的文章，一直以來(lái)，咪蒙的文章總能掀起一股撕逼狂潮?！吨沦v人：我憑什么要幫你？》一文引發(fā)了“誰(shuí)才是真正的賤人？”的爭(zhēng)議，短短三日閱讀量超過(guò)350萬(wàn)，吸粉20多萬(wàn)，但在《懵逼了！我的兒子失學(xué)了》一文出現(xiàn)后，“誰(shuí)是賤人”的最終矛頭對(duì)準(zhǔn)了咪蒙，因?yàn)檫涿稍凇段业膬鹤邮W(xué)了》一文中的行為正是《致賤人》中所鄙夷，被網(wǎng)友直諷打臉。

《生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方》一文一出便引來(lái)微信公眾號(hào)東東槍《你為什么罵甲方？因?yàn)槟悴粚?zhuān)業(yè)。| 廣告常識(shí)》的回?fù)?，直指咪蒙大罵甲方是因?yàn)槠洳粚?zhuān)業(yè)。這一撕幾乎轟動(dòng)了整個(gè)新媒體圈。

《永遠(yuǎn)愛(ài)國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文引起了更大風(fēng)波，“國(guó)館”的《從南海仲裁到趙薇事件，愛(ài)過(guò)也講究姿態(tài)》一文指出咪蒙所表達(dá)的愛(ài)國(guó)是狹隘的、有條件的。王五四也發(fā)表《咪蒙重新發(fā)明了一種文人：愛(ài)國(guó)婊》進(jìn)行抨擊。

《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》一文，咪蒙給高曉松、黃渤、王寶強(qiáng)、張一山等人貼上“丑逼”標(biāo)簽，雖是先抑后揚(yáng)，但粗鄙的用詞引來(lái)眾網(wǎng)友和粉絲的聲討，上了熱搜的咪蒙隨后發(fā)微博致歉。

今年8月咪蒙的《口紅我自己買(mǎi)，你給我愛(ài)情就好》一文被指責(zé)抄襲，豆瓣用戶(hù)bamboo在文章《為什么我說(shuō)咪蒙老師抄襲了我的文章？事情是這樣的》里稱(chēng)8月8號(hào)她寫(xiě)了一篇《口紅很貴嗎？你為什么不能自己買(mǎi)？》，直指咪蒙的文章屬于洗稿。鳳凰新聞客戶(hù)端主筆王路一篇《咪蒙洗稿了？》對(duì)此進(jìn)行分析，指出：咪蒙肯定不是抄襲，但也不容易擺脫借鑒的嫌疑。

一系列的撕逼與抄襲門(mén)引來(lái)頻頻熱議，咪蒙一旦發(fā)聲勢(shì)必會(huì)引來(lái)反對(duì)聲，又因咪蒙文章中對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的折射，這兩種截然不同的聲音儼然已成為一種社會(huì)現(xiàn)象，令人最為爭(zhēng)議的要數(shù)咪蒙文章和標(biāo)題里透露出的價(jià)值觀(guān)。

公眾號(hào)娛樂(lè)聚焦指出：

“咪蒙作為有影響力的自媒體，應(yīng)該是給公眾正面的引導(dǎo)，堅(jiān)持倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀(guān)，而不是利用雞湯的外表去迎合民粹，也不應(yīng)該因?yàn)樽陨黹喿x量高、商業(yè)價(jià)值高而盲目膨脹。”

自媒體(We Media)又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。自媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是言論自由，它的傳播速度快，傳播范圍廣，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊與日俱增。

如今的自媒體呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的盛況，但相對(duì)于西方“自媒體”的迅猛發(fā)展，中國(guó)的“自媒體”仍處于起步階段，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，一味的迎合和挑逗顯然是不可取的態(tài)度，“讓自己發(fā)聲，替他人發(fā)聲”做起來(lái)容易，可在這個(gè)言論最為自由的時(shí)代里，如何作出負(fù)責(zé)任的表述才是每個(gè)媒體人更應(yīng)該考慮的。