從咪蒙到薛之謙，刷爆你朋友圈的內(nèi)容真有傳播價(jià)值？態(tài)度
自媒體圈的兩大奇葩，咪蒙和薛之謙占據(jù)微博熱搜榜，刷屏朋友圈已不是一兩次。而在上周，他們二位引起熱議，登上熱搜的背后原因卻截然不同，一個(gè)是引發(fā)了一場自媒體圈的撕逼，而另一位則是傳播了一次國漫與二次元的情懷。于是一道君思考了一個(gè)問題：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，10萬+閱讀數(shù)的傳播帶來的究竟是一次價(jià)值觀的荼毒還是重塑？即使早知輿論的力量足以四兩撥千斤，但不得不引起重視的是這股力量背后所引導(dǎo)的潮水究竟走向何處？
1、咪蒙手撕實(shí)習(xí)生
22日晚咪蒙因一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈廣泛刷屏，該文一再被老板和中層以上管理人員轉(zhuǎn)發(fā)。但隨即而來的聲討也一再引爆朋友圈，其中傳播最廣的應(yīng)該是一篇《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》。一場手撕咪蒙的大戰(zhàn)不斷有人加入，自媒體圈戾氣十足，觀戰(zhàn)人群拍手叫好。
其實(shí)咪蒙被大多數(shù)人熟知始于一篇《好疼的金圣嘆》，該文于2010年刊登在韓寒推出的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》首期上，與咪蒙現(xiàn)在文章中充斥著一股陰損勁兒不同的是：該文章整體風(fēng)趣、文藝，字里行間流露出對人類命運(yùn)的感嘆和關(guān)懷。但如今咪蒙卻將文章打造成具有情緒出口功效，不需深度思考，就能咽服的毒雞湯的代表，由此而引發(fā)的吐槽與批評接踵而至。
例如此前《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文，便引發(fā)不少爭議。有評論指出，咪蒙的套路，無非是編幾個(gè)假故事、造幾個(gè)假靶子、再拎出幾個(gè)極端觀點(diǎn)展開討論，聚百來萬腦殘粉，掙幾千萬人民幣。新世相創(chuàng)始人張偉曾評價(jià)她觀點(diǎn)過于偏激、刻薄。更有自媒體人點(diǎn)評，咪蒙那種煽動性的、過嘴癮式的、把所有人視為傻逼的毒雞湯，傳達(dá)的是內(nèi)心不得志、看誰都不順眼的滿滿負(fù)能量。
但有意思的是，文章雖有毒，但卻能引來眾人追捧，單日閱讀數(shù)200萬、篇篇10萬+、大量的100萬+、單篇漲粉20萬…自媒體行業(yè)最為津津樂道的話題中，咪蒙無疑占據(jù)了很大一部分。這與咪蒙將讀者情緒拿捏的十分到位緊密相關(guān)，咪蒙文中那些充滿爭議、話題的觀點(diǎn)配合犀利、帶有情緒性、煽動性的文字描往往能準(zhǔn)確無誤的擊中讀者的G點(diǎn)，將其心里的情緒宣揚(yáng)放大，從而使文章呈現(xiàn)病毒式傳播。針對咪蒙現(xiàn)象，有自媒體人尖銳指出：讀起來爽的文章分兩類，一類是寫得好，一類是假裝為你好。前者教你邏輯，后者是遞給你麻醉劑，讓你卸下邏輯，去審視這個(gè)苦大仇深的世界。
2、薛之謙牽手企鵝娘
上周另一大刷屏事件，當(dāng)屬薛之謙牽手騰訊動漫，于周五晚9點(diǎn)半發(fā)出，名為薛之謙2個(gè)月沒寫微博段子，結(jié)果憋了個(gè)大招的H5。此次刷屏的H5，通過薛之謙浮夸的演技、略帶神經(jīng)質(zhì)表情、以及配上國產(chǎn)動漫搞基、熱血的劇情，介紹了四部經(jīng)典國漫的同時(shí)也推廣了騰訊動漫APP。短短三分鐘內(nèi)，群眾們心甘情愿地吃下了這枚安利。據(jù)制作方TGideas透露，該H5在3小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)造了120萬的頁面閱讀量，微博話題#薛之謙牽手企鵝娘#閱讀數(shù)高達(dá)1.7億。
盡管網(wǎng)上對于此次引發(fā)關(guān)注的廣告營銷活動的轉(zhuǎn)化效果存在爭論，譬如部分用戶吐槽薛之謙的光環(huán)蓋過了騰訊動漫App，讓人們忽略了產(chǎn)品的存在；亦或是有人認(rèn)為這是一場市場公關(guān)們的一場內(nèi)部自嗨；但若根據(jù)霍爾的編碼/解碼理論：從減少受眾對廣告解碼過程中的抵制，通過廣告文本在創(chuàng)作中借用廣告敘事，進(jìn)行合理演繹，使受眾產(chǎn)生對品牌的美好聯(lián)想的角度來看，作為二次元本身自帶廣告營銷深水區(qū)，存在著各種紛繁交織的鄙視鏈特征，若計(jì)算上由這支H5為騰訊動漫帶來的知名度和品牌價(jià)值提升的話，這支廣告無疑是成功的。
守護(hù)和信仰是整個(gè)活動希望傳達(dá)的價(jià)值觀。在文案制作過程中，雖然有著大量腦洞大開、天馬行空的語言，但最后仍然加入了一些價(jià)值觀強(qiáng)烈的句子。H5在內(nèi)容選擇上不僅只是惡搞，還有情懷的闡述，惡搞《靈契》男主CP逗樂受眾，催生初步興趣后突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，開始講述二次元與國漫情懷。
當(dāng)薛之謙抱著小紅娘走進(jìn)動漫世界時(shí)，一句“如果我們能活著從這里走出去，萬水千山，你愿意陪我一起去看嗎？”直戳二次元用戶淚點(diǎn)。這句來自《狐妖小紅娘》中的經(jīng)典臺詞，引發(fā)了很多動漫迷的共鳴，甚至讓無數(shù)非動漫愛好者也直言被感動到。H5廣告實(shí)現(xiàn)互動設(shè)計(jì)是很容易的，但利用吸引人的故事將產(chǎn)品價(jià)值理念融入進(jìn)去，讓受眾覺得有意思的同時(shí)，認(rèn)可傳達(dá)的品牌價(jià)值，才是核心所在。
3、商業(yè)與社會價(jià)值統(tǒng)一
結(jié)合上周的兩大新媒體圈引發(fā)的刷屏事件，寫賤人、low逼、各種婊燒紅了半邊天的咪蒙選擇用偏激來煽動情緒，用標(biāo)簽制造對立，用手上的審判之劍手起刀落，利用職場中員工與老板扮演的身份和立場制作了一起群起而攻之，極盡嘲諷與刻薄的咪蒙與反迷蒙的文字斗爭。當(dāng)情緒的潮水退去之后，留給大眾的除了熱鬧盡頭的呵呵，或許就是咪蒙再次上漲的廣告費(fèi)了。
努力十年做音樂，最后因?qū)懚巫幼呒t網(wǎng)絡(luò)的薛之謙與鵝廠這次攜手，傳達(dá)的守護(hù)與信仰理念，結(jié)合薛之謙本人對音樂夢想堅(jiān)持的代言形象，提升品牌價(jià)值之外，當(dāng)用戶在想起這個(gè)H5時(shí)至少會有一個(gè)正確的思考方向。
坦白說，這并不是一個(gè)和顏悅色的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)理性和邏輯，溫良和公允的文字少有人問津；獵奇和顛覆，極端和偏激的文字卻廣為傳播。但每一個(gè)掌握說話渠道的個(gè)人與企業(yè)，都應(yīng)保有基本原則，不盲目于煽風(fēng)點(diǎn)火與造謠生事，畢竟歸根到底，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷行為，終究還是要回歸自身的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值。
【來源：一道自媒體平臺】
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