深化內涵、拓展外延、聯通生活：眾籌的新風口之變金融
或許互聯網金融的出現才最終讓人們參與金融的門檻得到實質性的降低，金融的運作效率也得到了一定的提升。然而，門檻的降低、運作效率的提升帶來的一個最為直接的結果就是風險開始出現，一些互聯網金融的項目開始出現問題。這便是互聯網金融與傳統金融的悖論所在。
隨著ICO的淪陷、數字貨幣的低迷，人們對于互聯網金融的發展同樣充滿了憂慮與不安，對于一個滿是傷病的存在，人們很難用樂觀的態度去看待它。慶幸的是，我們依然看到了互聯網金融的一些良性表現正在一步步實現，人臉支付、數字信用、普惠金融等互聯網金融的新概念正在一步步出現。
眾籌似乎是互聯網金融的另類，它一直在按照自己的節奏發展，并借助自我的包容與開放不斷證明著自己的價值。消費、影視、文化等諸多眾籌的門類在不同的行業發揮著作用，助力了這些行業當中的人們實現自己的夢想，破解他們在實現夢想到道路上遭遇到的困境與難題。
眾籌儼然已經成為互聯網金融的范例
當互聯網金融因P2P跑路、數字貨幣造假等問題深深困擾的時候，眾籌行業卻依然在按照自己的節奏前進。以金融為切入點的諸多屬性讓眾籌總是能夠從不同的角度展開角力，從而推動自身朝著既定的方向發展。經過互聯網金融時代的蓬勃發展之后，眾籌儼然已經成為互聯網金融發展過程當中比較正規的一個特殊存在。以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺憑借自己在各自領域的深耕走出了一條符合自己的發展道路。
多重屬性讓眾籌能夠從不同的角度切入，汲取發展力量。同互聯網金融其他門類金融屬性較強不同，眾籌除了具有金融屬性之外，還具有社交、興趣、文化等諸多屬性，這些屬性能夠讓眾籌從不同角度著手來獲得發展。
不同的屬性決定了眾籌能夠承擔不同的角色，從而從不同的角度來獲得用戶關注。淘寶眾籌的影視眾籌是借助的是興趣和社群的屬性，通過將喜歡某個不同影片的粉絲群體聚攏到一起，通過讓影片的粉絲群體參與到眾籌項目當中來達到對影片進行宣發的效果;京東眾籌、蘇寧眾籌則借助自身平臺的用戶屬性，通過將與人們生活相關的項目進行眾籌，實現了商品提前預售的效果;聚米眾籌則通過對影視項目提供資金支持，切入到了影視項目的運作過程當中，通過為眾籌項目提供全產業鏈的支撐來助力有夢想的年輕人實現夢想……這些風格不同的忠厚平臺之所以能夠從不同的角度切入，主要是因為眾籌有很多不同的屬性，這些屬性讓它能夠通過不同的“彈藥”來支撐項目發展，進而為自我發展獲得新的發展力量。
眾籌的支撐屬性與金融的底層運作邏輯有著異曲同工之妙。我們都知道金融的最大屬性就是能夠通過自身的手段來促進其他行業的發展，而眾籌的最大作用也是通過金融屬性、社群屬性來促進其他行業的發展。或許正是因為如此，眾籌才會被看作是互聯網金融的一種，而這或許才是眾籌之所以能顧成為互聯網金融范例的原因所在。
作為一種外部支撐手段，眾籌能夠提供給項目方的支撐要比金融行業提供的支撐種類更多。因為互聯網金融僅僅能夠為項目的提供的只有資金方面的支撐，但是項目方除了需要資金方面的支撐之外，在不同的階段所需要的支撐資源是不一樣的。以一個電影項目為例，項目前期啟動的時候，可能需要的是資金支持，而等到項目落地之后，項目可能更加需要的是拍攝、宣發等技術層面的支持。
以P2P為代表的互聯網金融平臺并不能夠給項目方這樣的支持，平臺自我的局限性以及產業鏈的不完整性決定了他們僅僅只能提供資金方面的支撐，這種單一的支持方式并不能夠真正滿足不同項目的需求。而眾籌卻不一樣，對于項目啟動前期來講，眾籌平臺能夠通過資金眾籌的方式來對項目方提供資金層面的支持，同時我們還能將后續的營銷推廣加入到項目回報方案里，并能夠將支撐的觸角深入到項目后期的宣發推廣環節，真正實現支撐的全流程化。
眾籌這種一以貫之，門類多樣的眾籌方式能夠彌補其他互聯網金融方式單一的資金支持造成的片面、孤立的問題，真正讓支撐的方式和方法更加的多樣化和全面化。因此，相對于其他類型的互聯網金融門類，眾籌的支撐方式更加深度與完整。
用戶、平臺、項目方三位一體的互動關系，更加有助于降低項目風險。對于很多互聯網金融類型來講，他們真正強大的是用戶端的流量，這得益于移動互聯網對于人們行為習慣和消費方式的轉變。而對于平臺方和項目方來講，這些互金種類并沒有太多優勢，因為未來應對海量用戶的需求必須通過項目的拓展來滿足。從這個層面來講，其實已經大大增加了項目的出險概率。
眾籌并不一樣。它是一個用戶方、平臺方和項目方三者形成良性互動的存在，通過三者自己的深度參與，能夠建立一種強三角的關系，真正將將項目的風險降到最低，從而保證了用戶的根本利益。另外，眾籌種類的多樣化也讓眾籌并不單單只是籌錢，資源、人才、活動等要素都能夠成為眾籌的標的，通過眾籌標的的多樣化，也能夠讓眾籌可以從不同的角度參與進來，真正實現項目的良性發展。
除了眾籌本身的元素之外，用戶也能夠通過眾籌參與到項目運作過程當中，增加對眾籌項目的監督，而平臺也可以通過用戶與項目的這種互動了解項目的質量，從而在后續的監督過程當中能夠知道從不同的角度發力，從而促進眾籌項目朝著良性的方向發展。
眾籌的諸多特點和優勢讓它已經成為互聯網金融門類當中較具特色的一個范例，它本身的支撐屬性又讓它與金融行業有著異曲同工之妙。盡管互聯網金融遭遇到了政策層面的監管，但是眾籌只要回歸初心，堅守自我，就能夠走出一條符合自己特色的發展道路。未來，隨著更多技術加入到眾籌行業當中，眾籌或將發生更多變化。
新風口下，眾籌的發展新思路到底在哪?
盡管眾籌的諸多優勢讓它有諸多的發展可能性，但是面對新的環境和市場狀態，眾籌行業同樣需要調整發展思路才能取得長足發展。那么，在新的時代，眾籌的發展新思路在哪呢?眾籌行業應當如何發展才能適應新的發展需求呢?
以新技術來豐富眾籌的原有內涵。盡管眾籌的功能非常強大，但是眾籌很多手段和操作方式依然是基于互聯網的方式出現的，這種方式對于互聯網時代下的用戶依然是適用的。而隨著互聯網浪潮的退卻，人們的生活方式和行為習慣開始從互聯網轉移到了更加深度的領域之中，如果我們依然按照互聯網的邏輯方式推進的話，勢必會導致眾籌無法跟得上用戶和項目需求的情況。因此，在新的風口來臨之際，我們必須借助新的技術來豐富眾籌的原有內涵，通過眾籌內涵的豐富來解決當下眾籌市場面臨的問題，從而實現眾籌在新階段的發展。
以眾籌的展現方式為例，互聯網時代的眾籌展示方式可能是以圖文、視頻為主，進入到新技術時代之后，無論是技術設備還是網絡硬件都開始出現新的方式。以VR、AR為代表的全新展示方式正在越來越多地進入到了我們生活的方方面面，在這種情況下，我們同樣需要將VR、AR的展示方式嵌入到眾籌之中，以此來豐富眾籌的展示方式，從而滿足眾籌在這個階段的發展需求，真正讓眾籌能夠被這一時期的用戶方和項目方接受。
除了展示方式外，眾籌的內在邏輯也能夠通過新技術來豐富。比如，我們能夠將眾籌的回報通過技術的方式進行呈現，在眾籌的每一個階段都能夠找到全新的切入點來獲得新的盈利增長點。傳統概念里，眾籌是一個整體的概念，這主要是由于傳統的技術條件無法將眾籌進行分拆所導致的。進入到新時代，我們能夠借助新技術將眾籌分拆成為不同的階段。以產品眾籌為例，我們能夠借助新技術的手段展示產品的生產過程，用戶對于生產過程感興趣的話，可以參與進來，項目方可以收取體驗費用、門票等。這不僅能夠為項目方提供一種變現渠道，而且能夠讓用戶參與進來減少項目的出險概率。
將眾籌看作是一種生活方式，并真正成為人們生活的一部分。金融行業的發展就是日益成為人們的一種生活方式，隨著未來人們生活的科技化，互聯網金融同樣將會產生這樣一種改變。眾籌行業想要持續對人們的生活產生影響，并持續獲得發展就必須將其看做是一種生活方式，通過這種生活方式真正實現更大發展。
眾籌成為一種生活方式更多的是將眾籌看作是一個入口，就像今天我們使用支付寶這么簡單，通過這個入口進入之后，我們生活的每一個環節都能夠通過眾籌的方式來表達。我們日常的購物可以通過產品眾籌來實現，這樣我們不僅買到心儀的產品，還能夠通過參與到項目當中了解這個產品的生產過程;我們的理財能夠通過參與資金型的項目來實現，在這個過程當中，我們不僅能夠了解到項目的實際運行情況，而且能夠讓獲得安全、穩健的收益;我們的旅行、住宿等生活方式都能夠通過參與不同類型的眾籌項目，讓這些項目通過回報的方式來獲得服務，我們生活的每一個環節都能夠在眾籌過程當中找到真實注解……按照這樣一種邏輯，眾籌真正成為了一種生活方式，并真正成為我們生活的一部分，眾籌的發展才能與未來的技術生活產生更加深度的融合，獲得更大發展。
外延的拓展讓眾籌找到更多發展的可能性。當前，眾籌可能僅僅只是被看作互聯網金融的類型，這種界定對于眾籌本身來講比較具有局限性。進入到新的階段，眾籌的外延同樣需要拓展，只有這樣才能找到更多的發展可能性。
當前，眾籌依然是附著在互聯網上的一種存在，它自身的能量并沒有得到完全釋放。“眾籌+”并沒有成為真正囊括更多門類的存在，這就是因為眾籌的外延沒有拓展的原因。通過將眾籌與互聯網之外的其他行業實現融合，我們同樣能夠找到新的發展可能性。這種邏輯與“互聯網+”有些類似，未來“眾籌+零售”、“眾籌+房產”、“眾籌+文化”都有可能讓眾籌找到更多的發展方向，實現更高層次的發展。
眾籌的支撐屬性讓它成為互聯網金融領域比較具有特色的存在，正是因為如此，我們對于眾籌的未來才有了如此多的期待。隨著未來眾籌內涵、外延的拓展以及眾籌與人們生活結合日益緊密，眾籌的發展將會變成一個深入到我們生活，觸角觸達到每一個行業的存在。在新的風口下，眾籌或許能夠飛得更高，更遠。
【來源：金融之家 作者：孟永輝】
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