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“從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢”

這句詩(shī)用來(lái)形容在商業(yè)化道路上一步一思量的豆瓣再適合不過(guò)。然而，“從前慢”的豆瓣今年在商業(yè)化上卻變得激進(jìn)，小心翼翼運(yùn)營(yíng)起來(lái)的多個(gè)APP一日之間均被舍棄，其中包括運(yùn)營(yíng)了三年的商品精選APP“東西”和內(nèi)容精選APP“一刻”等?；I備赴海外上市的豆瓣突然改變，似乎訴說(shuō)著一個(gè)時(shí)代的落幕。

花開(kāi)兩朵各表一枝，內(nèi)容精選平臺(tái)另類涌現(xiàn)

內(nèi)容精選平臺(tái)出現(xiàn)的初衷，一方面是為了幫助用戶提升獲取優(yōu)質(zhì)信息的效率。智能手機(jī)的快速迭代、APP的發(fā)展日漸垂直化，導(dǎo)致用戶手機(jī)里存儲(chǔ)的應(yīng)用越來(lái)越多，但是人的精力有限，應(yīng)用、游戲安裝了很多，實(shí)際上很多人平時(shí)常用的APP僅有幾個(gè)，其他的則歸于“也許哪天會(huì)用到”或是“能想起來(lái)只是不舍得刪掉”之列。

而內(nèi)容精選平臺(tái)則提供了一站式閱讀的便利，將其他平臺(tái)上用戶所感興趣的內(nèi)容聚合到一起，讓用戶不必再為了分散的喜好而去安裝許多個(gè)同類型的APP，也節(jié)省了用戶在數(shù)個(gè)APP之間切換所浪費(fèi)的時(shí)間，以及讓頻次低的應(yīng)用不再占用手機(jī)內(nèi)存。

另一方面，信息過(guò)載使得用戶在篩選信息時(shí)徒增諸多成本。盡管也出現(xiàn)了今日頭條等智能推薦類的內(nèi)容平臺(tái)，但智能推薦依據(jù)的是用戶的歷史搜索結(jié)果，推送的信息范圍過(guò)于狹窄，導(dǎo)致用戶永遠(yuǎn)只能看到自己想看的觀點(diǎn)，無(wú)法參考不同角度的觀點(diǎn)還原一個(gè)事件，不利于用戶拓展信息深度和廣度。

大眾對(duì)于資訊的需求并非總是如此單一，而是會(huì)隨著時(shí)間或情緒有所變化，在此情況下智能推薦類的內(nèi)容平臺(tái)無(wú)法滿足用戶的成長(zhǎng)要求和信息獲取多元化需求，畢竟用戶需要什么和推薦用戶看什么不是同一回事。內(nèi)容精選平臺(tái)出現(xiàn)的意義也在于此。

小而不美，一刻追求獨(dú)立卻淪為平臺(tái)附屬品

以為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升信息獲取效率為己任，內(nèi)容精選平臺(tái)立足于各自的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，各顯神通。先來(lái)看以一刻、知乎日?qǐng)?bào)、果殼精選為首的整合自家平臺(tái)UGC內(nèi)容的內(nèi)容精選平臺(tái)。眾所周知，豆瓣、知乎、果殼等內(nèi)容社區(qū)，在多年的運(yùn)營(yíng)中已經(jīng)積累了數(shù)量龐大的UGC內(nèi)容，其中精品不在少數(shù)。以豆瓣為例，其集合了相冊(cè)、日記、書評(píng)、影評(píng)等豐富內(nèi)容，影評(píng)和書評(píng)在相關(guān)行業(yè)更是具有極高的KOL地位，而果殼則以科普內(nèi)容出眾，知乎的優(yōu)秀回答更是花樣百出。

巨大的內(nèi)容積累讓一刻等APP有足夠的內(nèi)容源可以篩選、推送給用戶。不僅如此，知乎還將平臺(tái)的內(nèi)容歸類，定期推出專題電子雜志，上架豆瓣閱讀、Kindle等閱讀平臺(tái)，也為平臺(tái)作者增加了知識(shí)變現(xiàn)的渠道，此形式深受雪球、簡(jiǎn)書等平臺(tái)認(rèn)可。此外，采編來(lái)源定位于各自的內(nèi)容平臺(tái)，也有效保證了文章的原創(chuàng)性以及版權(quán)歸屬。

一刻的推出曾讓很多人對(duì)豆瓣的商業(yè)化抱有希望，然而三年過(guò)去一刻叫好不叫座，用戶活躍并不高，最終只等到了停運(yùn)的結(jié)局。依托平臺(tái)積累的UGC內(nèi)容來(lái)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容精選平臺(tái)，每期所推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較少，意味著用戶使用時(shí)長(zhǎng)不高，只是用于短時(shí)間的消遣。

之所以如此，原因在于文藝青年和平臺(tái)積累的UGC內(nèi)容雖多，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是少數(shù)，在長(zhǎng)期的篩選整理之下，優(yōu)質(zhì)程度必然呈階梯式下降。在“一刻”的評(píng)價(jià)中，便有不少用戶質(zhì)疑達(dá)不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的文章為何會(huì)被推薦出來(lái)，如此一來(lái)，用戶便會(huì)對(duì)精選平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生不信任。無(wú)法長(zhǎng)期保持內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量持平，一刻、知乎日?qǐng)?bào)等平臺(tái)始終只能是平臺(tái)的附屬品，無(wú)法獨(dú)立成林，難以成功商業(yè)化。

當(dāng)然，豆瓣停運(yùn)旗下多個(gè)APP的根本原因還是在于豆瓣在移動(dòng)化的過(guò)程中，幾乎每個(gè)版塊都被拆分成了獨(dú)立的APP，有一刻、東西、豆瓣閱讀、豆瓣筆記、豆瓣小組等等。細(xì)分興趣點(diǎn)在APP垂直化趨勢(shì)下似乎是好的，但是在不斷的細(xì)分獨(dú)立過(guò)程中，豆瓣用戶被一層又一層打散、細(xì)分。然而，豆瓣用戶的興趣點(diǎn)卻有交叉性，由此導(dǎo)致的結(jié)果是當(dāng)APP過(guò)度細(xì)分時(shí)，不僅用戶所需要安裝的APP便會(huì)越來(lái)越多，切換頻率被迫增加，平臺(tái)的運(yùn)維成本也隨之增加。

精選平臺(tái)的出現(xiàn)是為了節(jié)省用戶切換應(yīng)用所浪費(fèi)的時(shí)間，而豆瓣不斷拆分內(nèi)容卻是在增加這一成本。內(nèi)容過(guò)于分散畢竟不便于凝聚用戶，為此豆瓣最后還是推出了豆瓣APP，至此，豆瓣APP又與其他細(xì)分APP產(chǎn)生了沖突，最終豆瓣也只能回收被獨(dú)立出去的版塊，再次聚合成一體。

美而無(wú)用，讀讀日?qǐng)?bào)、輕芒相繼停更或改版

與一刻等精選一家平臺(tái)內(nèi)容所不同的是數(shù)量眾多、聚合第三方平臺(tái)內(nèi)容的內(nèi)容精選APP，有即刻、輕芒、讀讀日?qǐng)?bào)等。第三方內(nèi)容精選APP的出發(fā)點(diǎn)和RSS閱讀器一樣，都是為了讓用戶可以更方便地訂閱自己感興趣而又分散在各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，其中包括智能推薦方式所推送不到的內(nèi)容，微博等社交平臺(tái)上積累的卻未被搜索引擎收錄的內(nèi)容，以及某個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上的某個(gè)優(yōu)質(zhì)專欄等，致力于滿足用戶追求閱讀深度和廣度的需求。

第三方內(nèi)容精選平臺(tái)網(wǎng)羅了各個(gè)社交平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容源，用戶在讀讀日?qǐng)?bào)等平臺(tái)上可以訂閱、發(fā)現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容。個(gè)別平臺(tái)如即刻的訂閱源顆粒度非常細(xì)，如同微博上存在如“富奸今天更新了嘛”之流的賬號(hào)，即刻上也有“劉強(qiáng)東最新言論及動(dòng)向”等極細(xì)分的內(nèi)容分類，個(gè)性化程度非常高。

其次，讀讀日?qǐng)?bào)與即刻還具備自主編輯功能，用戶如果發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的訂閱源缺少自己所感興趣的內(nèi)容，可自行建立訂閱源，并在其中增加相應(yīng)的內(nèi)容。為了給用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)，輕芒、即刻等平臺(tái)不僅僅是采編優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還立足于各自的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文章進(jìn)行了重新排版。

雖然內(nèi)容平臺(tái)是為了幫助用戶提高獲取優(yōu)質(zhì)信息的效率而出現(xiàn)，但輕芒閱讀、讀讀日?qǐng)?bào)等平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間之后還是迎來(lái)了停止更新或是改版的結(jié)局，第三方內(nèi)容精選平臺(tái)看似小而美，實(shí)際上卻是美而無(wú)用。

第三方內(nèi)容精選平臺(tái)與RSS閱讀器有同樣的缺點(diǎn)，用戶在輕芒閱讀等平臺(tái)上不斷添加感興趣的訂閱內(nèi)容時(shí)，還是會(huì)面臨信息過(guò)載的煩惱。一如微博上熱衷馬克卻甚少會(huì)回頭看的用戶一樣，當(dāng)用戶的訂閱不斷增加之后，信息積累超過(guò)攝取量，又回到了安裝多個(gè)APP時(shí)信息篩選效率低下的原點(diǎn)，再次被淹沒(méi)在海量的信息當(dāng)中。

第三方內(nèi)容精選平臺(tái)扮演著RSS閱讀器一樣的角色，相比RSS閱讀器，在訂閱之外卻又增加了推薦與發(fā)現(xiàn)的功能，但這也意味著第三方內(nèi)容精選平臺(tái)存在內(nèi)容侵權(quán)問(wèn)題。在內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，想成為魯迅的第三方內(nèi)容平臺(tái)卻當(dāng)著孔乙己，雖然服務(wù)了用戶，卻侵害了作者的權(quán)益。

最后，如輕芒式不支持自定義內(nèi)容源，內(nèi)容聚合以運(yùn)營(yíng)方為依據(jù)，內(nèi)容精選平臺(tái)則變成了個(gè)性訂閱而非個(gè)性化推薦；若如讀讀日?qǐng)?bào)與即刻等平臺(tái)增加用戶自主編輯內(nèi)容的功能，由此帶來(lái)的壞影響必然是缺乏閱讀性的內(nèi)容也進(jìn)入采編之列，內(nèi)容從精選走向魚龍混雜，很可能會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)良幣，如此一來(lái)精選平臺(tái)成立的初衷也便發(fā)生了改變。在此情況下，對(duì)深度閱讀有追求并且有信息篩選整理能力的用戶還是更愿意使用Feed Me、Instapaper等RSS訂閱器。合理推測(cè)，這也是宣傳“自己做主編”的讀讀日?qǐng)?bào)后來(lái)卻將用戶所建立的日?qǐng)?bào)關(guān)閉的原因，也是即刻加入RSS服務(wù)“追蹤機(jī)器人”的原因。

內(nèi)容精選意義猶在，各平臺(tái)蛻變還需脫掉孔乙己身份

一刻關(guān)閉了，但是內(nèi)容精選被收進(jìn)了豆瓣APP中，內(nèi)容精選平臺(tái)存在的意義猶在。內(nèi)容精選平臺(tái)追求閱讀美學(xué)，不恥今日頭條之流，然而當(dāng)今日頭條已開(kāi)始保護(hù)以及鼓勵(lì)原創(chuàng)時(shí)，輕芒等第三方內(nèi)容精選平臺(tái)卻是打著美學(xué)旗號(hào)行孔乙己之事。

版權(quán)作為內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展中的最重要的部分，內(nèi)容精選平臺(tái)也不應(yīng)該一葉障目繼續(xù)當(dāng)孔乙己，自以為是的沉浸在自己的“淵博”與“內(nèi)涵”之中而不保護(hù)原創(chuàng)，如何在為用戶提供優(yōu)質(zhì)的精選內(nèi)容的同時(shí)又保證原創(chuàng)作者的權(quán)益，是第三方內(nèi)容精選平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。

此外，當(dāng)內(nèi)容精選平臺(tái)越來(lái)越多時(shí)也意味著內(nèi)容同質(zhì)化不可避免，如何在交互與內(nèi)容定位上打造差異化優(yōu)勢(shì)也是各個(gè)平臺(tái)避免步一刻后塵的關(guān)鍵。精選內(nèi)容平臺(tái)的歸路或許是在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上結(jié)合個(gè)人推薦與閱讀美學(xué)堅(jiān)持。

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