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數(shù)據(jù)顯示，廣義的移動(dòng)閱讀活躍用戶早已經(jīng)超過3億人，狹義的「電子書籍」用戶在2016年也超過4000萬，總量同比增長(zhǎng)55%。如果一本書有紙質(zhì)版與電子版兩個(gè)選擇，64%的讀者會(huì)看電子書。另有統(tǒng)計(jì)，35%的用戶每天閱讀電子書超過1小時(shí)。

高爾基曾經(jīng)說過“書是人類進(jìn)步的階梯”，讀書不僅能豐富人類的認(rèn)知，還能在閱讀的過程中體驗(yàn)作者的情感思考，豐富人們的情感。因此在人類不斷進(jìn)步的當(dāng)下，閱讀成為當(dāng)代有思想有文化的人提高能力和影響力最有力的途徑。而隨著科技的不斷進(jìn)步，移動(dòng)閱讀也逐漸成為閱讀消費(fèi)者的主流方式。

網(wǎng)劇流量的紅利下，全民閱讀時(shí)代正在到來

近年來，隨著國(guó)產(chǎn)熱門網(wǎng)劇的不斷誕生，諸如《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》以及《盜墓筆記》等網(wǎng)劇的熱播，引來了不少懷舊的讀者和因網(wǎng)劇而追書的讀者。自此，在熱播的網(wǎng)劇IP推動(dòng)下，優(yōu)秀的IP文學(xué)作品也在不斷推向閱讀愛好者。而根據(jù)QQ閱讀的數(shù)據(jù)顯示，“2017書香中國(guó)”全民閱讀系列活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1190萬，由新老讀者帶動(dòng)的全民閱讀時(shí)代正在到來。

而根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布的全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為79.9%，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，圖書閱讀率為58.8%。在科技的不斷發(fā)展下，電子閱讀器也在不斷地迭代更新。通過科技的升級(jí)，人們也逐漸開始傾向于移動(dòng)閱讀，而移動(dòng)閱讀給讀者帶來的體驗(yàn)，無外乎以下幾點(diǎn)：

其一，移動(dòng)式的電子閱讀器能夠滿足讀書愛好者在不同時(shí)間和空間中的閱讀需求。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將優(yōu)秀文學(xué)作品傳播到讀者手中，讀者通過電子閱讀器可突破時(shí)間和空間的束縛，隨時(shí)隨地享受閱讀。

其二，電子閱讀器能保護(hù)讀者的生理健康。電子閱讀器的E-ink屏能夠保護(hù)讀者在閱讀時(shí)的視力，避免眼睛受到屏幕反射造成傷害；而輕質(zhì)的電子書能讓讀者在享受閱讀時(shí)減少對(duì)頸椎的傷害，乃至解決用戶在出差、旅游、搬家時(shí)因攜帶大量書籍而造成的負(fù)擔(dān)和困擾。

其三，通過電紙書進(jìn)行閱讀可以有效保護(hù)讀者隱私。對(duì)于大部分讀者來說，讀書還是一件比較私密的事情。通過電子閱讀器，用戶不再擔(dān)心自己在讀書過程中書寫的標(biāo)注和筆記被他人窺視，在私密空間中享受閱讀樂趣。

移動(dòng)式的電紙書幫助讀書愛好者打破了傳統(tǒng)閱讀在時(shí)間和空間上的閱讀障礙，又能像傳統(tǒng)紙張一樣起到保護(hù)眼睛的功效，輕質(zhì)的外殼讓傳統(tǒng)閱讀者告別厚重，而且還能保護(hù)讀者頸椎和隱私問題。移動(dòng)式閱讀時(shí)代為電紙書帶來了巨大的用戶流量，不少巨頭在閱讀紅利的“誘惑”下，開始紛紛在電紙書市場(chǎng)上開疆?dāng)U土。

閱讀紅利下，電紙書市場(chǎng)卻陷入寒冬

移動(dòng)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來，但隨著智能化產(chǎn)品的不斷增加，傳統(tǒng)的電紙書行業(yè)疲態(tài)卻開始日趨明顯，加之行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，巨大的閱讀流量沒有讓電紙書市場(chǎng)看到春天，反而使不少行業(yè)巨頭提前進(jìn)入了寒冬。

漢王科技就是典型的代表之一，曾經(jīng)在電紙書業(yè)務(wù)上孤注一擲，讓漢王成為電紙書行業(yè)的第一大佬，但經(jīng)過波折發(fā)展，成也蕭何敗也蕭何的漢王電紙書自從2011年5月之后，就開始連續(xù)遭遇“滑鐵盧”，產(chǎn)品價(jià)格從最初3000元每部的最高價(jià)一路下跌至500多元每部，電紙書成為漢王隕落的罪魁禍?zhǔn)住８鶕?jù)2011年易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子閱讀器銷量仍在下滑，截至2011年第三季度市場(chǎng)銷量為29.52萬臺(tái)，環(huán)比下降5.1%。漢王科技也從此一蹶不振。

而彼時(shí)正是平板電腦沖擊消費(fèi)市場(chǎng)最為猛烈的時(shí)期。電紙書行業(yè)銷量和市場(chǎng)價(jià)值因遭受以iPad為首的平板電腦沖擊而下降。在平板電腦還未出現(xiàn)之前，電紙書能夠滿足大部分有閱讀需要卻又不想帶著沉重書籍的消費(fèi)群體。但隨著平板電腦的出現(xiàn)，更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂和辦公等新潮功能開始吸引消費(fèi)者，電紙書產(chǎn)業(yè)也開始衰退落寞。

屋漏偏逢連夜雨，相較平板電腦的沖擊，智能手機(jī)對(duì)電紙書的沖擊更為致命。前瞻數(shù)據(jù)顯示，2012年，電紙書銷售量相比2011年的2320萬臺(tái)下降36%，到了2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H為710萬。而在2016年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量則高達(dá)5.6億部，同比分別增長(zhǎng)8.0%。智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓大部分消費(fèi)者開始依賴于這一小巧的“掌中寶”，從社交、工作、到閱讀，智能手機(jī)的方便快捷以及互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)連接相較于傳統(tǒng)電紙書豐富了太多，智能機(jī)開始成為滿足消費(fèi)者閱讀需求的主要載體。

在更為輕質(zhì)便捷的智能手機(jī)和產(chǎn)品性價(jià)比更高的平板電腦沖擊之下，產(chǎn)品功能單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題日趨嚴(yán)重的電紙書行業(yè)顯得那么不堪一擊，加之技術(shù)受限，電紙書一時(shí)間也很難進(jìn)行轉(zhuǎn)型，因此以漢王科技為首的傳統(tǒng)電紙書行業(yè)陷入了寒冬。

技術(shù)革新卻治標(biāo)不治本，電紙書時(shí)代或?qū)⒌蛄?/p>

事實(shí)上，在電紙書行業(yè)遇冷之后，不少的行業(yè)巨頭都一直在尋求轉(zhuǎn)型方式，而在科技創(chuàng)新時(shí)代，通過技術(shù)革新成為電紙書企業(yè)轉(zhuǎn)型唯一的救命稻草。

首先，是將電紙書與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)接，通過技術(shù)革新后的電紙書，加入了Wi-Fi連接功能，讓閱讀愛好者能通過實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購買和下載有需求的書籍；其次，是在傳統(tǒng)電子閱讀器的閱讀的基礎(chǔ)上添加了電磁筆功能，滿足用戶在閱讀時(shí)的書寫需求；再次，是屏幕大小上的突破，從6.7寸增加到9.7寸，再到BOOX Max2的13.3英寸超大屏，大屏解決了閱讀pdf格式文字時(shí)的識(shí)別度問題，緩解了視覺疲勞；最后是對(duì)其他娛樂型app的限制，通過對(duì)娛樂軟件的限制使用，凈化讀者的閱讀環(huán)境。

然而，從表面上來看，經(jīng)過技術(shù)打磨后的電紙書企業(yè)似乎有點(diǎn)起死回生的跡象。但實(shí)際上，電紙書閱讀器正在淪為一個(gè)“四不像”產(chǎn)物。

從屏幕革新上看，通過近幾年的改革，電紙書的屏幕大小在不斷發(fā)生變化，但其中一個(gè)趨勢(shì)就是變得越來越重。從起初的6.7英寸，重量200g，發(fā)展到13.3英寸，重量500g左右，通過增大屏幕來改善用戶的視覺疲勞問題顯得得不償失。且隨著重量和大小的增加，電紙書的便攜性也大打折扣，這也是消費(fèi)者逐漸依賴于通過智能機(jī)來進(jìn)行閱讀的重要原因。

從增加的電磁筆書寫功能上看，雖然能在水墨屏上實(shí)現(xiàn)流暢書寫，但水墨屏對(duì)人體肌膚識(shí)別度低，用戶在缺失電磁筆后的點(diǎn)觸操作反應(yīng)慢，影響用戶體驗(yàn)。同時(shí)，因墨水屏產(chǎn)生的花屏閃屏問題尚未解決。以海爾的topsir為例，有些讀者使用topsir進(jìn)行閱讀時(shí)，平均每翻頁4次就會(huì)出現(xiàn)一次短暫黑屏，而在播放動(dòng)圖或進(jìn)行輪番頁、滑動(dòng)翻頁時(shí)則會(huì)出現(xiàn)黑白交錯(cuò)的雪花屏，甚至還會(huì)出現(xiàn)影像殘留，影像和界面字體雜糅持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3秒等等，不良的閱讀體驗(yàn)正日漸消磨用戶的使用耐心。

而在娛樂型app的限制上，電紙書行業(yè)并沒有始終如一。從最初的不允許任何娛樂型軟件搭載閱讀器，到最后對(duì)用戶妥協(xié)，加入音樂播放器，但電紙書用戶量并沒有因此得到改觀。還適得其反，將用戶推向了操作更簡(jiǎn)便、視聽效果更突出的智能機(jī)和平板電腦……

在此看來，電紙書用戶量的不斷縮減，并不能通解決表象的用戶體驗(yàn)優(yōu)化來化解，除了不斷出現(xiàn)的閱讀器替代品之外，技術(shù)壟斷也是電紙書行業(yè)日漸蕭條的原因之一。作為電紙書的核心部件，電子紙和電子墨水已經(jīng)被國(guó)外的企業(yè)高度壟斷。而在高度垂直的閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈上，國(guó)內(nèi)企業(yè)無法掌握核心技術(shù)，也就無法降低成本或者尋找更好的替代產(chǎn)品，而在不斷鼓吹的閱讀紅利的市場(chǎng)泡沫之下，同類企業(yè)不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸趨于惡化，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致終端利潤(rùn)不斷萎縮，成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)電紙書企業(yè)的心頭之患。

總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代升級(jí)速度不斷加快，越來越輕便智能化的手機(jī)成為大眾在業(yè)余時(shí)間閱讀充電的主要載體。各類新產(chǎn)品對(duì)電紙書的沖擊不斷加劇，而在閱讀的垂直領(lǐng)域上，電紙書的核心優(yōu)勢(shì)并沒有得到進(jìn)一步加強(qiáng)。在不斷逼近的移動(dòng)閱讀風(fēng)口中，電紙書可能會(huì)成為下一個(gè)被拋棄的時(shí)代產(chǎn)物。

來源|微信公眾號(hào) 劉曠