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最近幾天，微博上有用戶反映微信賬號被封了，提示信息為：“該微信賬號因使用非官方微信客戶端被臨時限制登錄，若后續(xù)仍繼續(xù)使用將永久限制登錄”。

事件還在發(fā)酵，很多網(wǎng)友反映微信賬號被封。對此，微信官方給出的解封方法為：發(fā)送短信驗證，輸入一位好友手機號碼，然后綁定該手機號碼好友在微信的“微信團隊”里自助解封。然而很多網(wǎng)友測試后發(fā)現(xiàn)無法解封。

微信大規(guī)模封號劍指微商

從微信官方發(fā)布的聲明，以及網(wǎng)友的反饋來看，此次微信大規(guī)模封號主要是針對使用第三方“分身”軟件的用戶。而使用微信分身軟件的用戶群大多是微商，以及一些專業(yè)的營銷機構(gòu)。看來，微信此次大規(guī)模封號，是在封殺微信營銷。

與QQ一樣，微信的定位是社交軟件。相比之下，微信是基于熟人的關(guān)系鏈，朋友圈功能的推出，放大了微信的營銷價值。加之一些所謂的營銷專家鼓吹朋友圈的商業(yè)價值，基于朋友圈的營銷模式也像雨后春筍般冒出來。不久后，建立在微信朋友圈上面的微商誕生了。不過，微信當時并沒有意識到微商對朋友圈功能的巨大破壞力。當微商從小打小鬧的作坊式經(jīng)營，發(fā)展到規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，微信朋友圈因此淪陷。

為了打壓泛濫的微商，微信開始推出一系列的運營規(guī)則，好友上限5000就是打壓微商出臺的第一條規(guī)則。在此之前，每一個微信賬號的好友上限是沒有限制的，一些骨灰級的微信用戶甚至擁有2萬多名好友。對于微商而言，好友數(shù)量越多，商品信息的傳播范圍也就越廣，再加上利用朋友圈的二次傳播，瘋狂加好友成為微商每天的必修課。為了添加更多的好友，微商們嘗試了各種方法，甚至購買一些第三方軟件來搜索好友。

隨著微信好友上限5000規(guī)則的出臺，微商賴以生存的關(guān)系鏈被斬斷，這一定程度上會影響微商的生意。為了突破微信好友5000的上限，微商們開始尋找突破的途徑。于是，不少微商開始注冊多個微信號碼，以聚焦更多的好友，把商品信息擴散出去。

通過注冊多個微信號碼的手段，微商們突破了微信官方好友上限5000的規(guī)則，新的問題出現(xiàn)了。一臺手機只能登錄一個微信賬號，如何在一臺手機上登錄所有的微信賬號呢？最后，一些微信“分身”軟件應(yīng)運而生。去年，微信分身已經(jīng)成為很多安卓手機的標配。對于微信官方而言，泛濫的微信分身軟件，干擾微信運營的同時，還傷害了用戶體驗，因為微商朋友圈泛濫的商品信息讓朋友圈變質(zhì)，微信官方痛下狠手封殺也就不難理解了。

絞殺營銷是微信的終極目標

事實上，微商不過是微信官方嚴厲打擊的對象之一。今年7月份，莆田系一家女性專科醫(yī)院的微信營銷推廣賬號一夜之間被微信官方全部封殺，而且無法解封。事實上，進入2017年后，微信迎來有史以來規(guī)則變更最快、個人號監(jiān)管最嚴、打擊營銷力度最大、封號率最高的時代。不少微商和營銷人士稱，絞殺營銷已經(jīng)成為微信的終極目標。

從技術(shù)層面來說，對使用微信分身賬號的識別率已經(jīng)非常高。無論是微商，還是莆田系的醫(yī)院，使用的微信賬號都是沒有經(jīng)過實名認證的，大多是從淘寶等平臺購買的賬號。通過技術(shù)手段，微信官方對于一些沒有實名認證、虛擬運營商注冊的微信號、資料雷同、涉嫌機器批量操作，頻繁添加好友、從不互動聊天社交、群發(fā)廣告等行為進行精準的打擊。只是，目前對于微信朋友圈的營銷內(nèi)容，微信官方還無法自動批量化的識別并處理。

盡管無法識別一些經(jīng)常發(fā)垃圾朋友圈內(nèi)容的微信賬號，大多是使用微信分身登錄的。最近幾天，微信大規(guī)模封號，從表面來看是打擊微信分身登錄的賬號，實際是一種嘗試，通過“分身”客戶端來甄別微商和營銷微信賬號。眾所周知，微信已經(jīng)可以精準的通過MAC、IMEI和硬件序列號識別微信的登錄終端。一旦發(fā)現(xiàn)多個微信號碼登錄在IMEI號碼相同的一個終端上，或者是虛擬出來的智能手機終端，就會被微信官方識別到。

現(xiàn)在，對于使用微信“分身”軟件的賬號，官方選擇了限制使用。微信官方之所以這樣做，更多的是為了提高識別營銷微信號的準確率，而不是徹底封殺微信“分身”軟件。2008年，為了打擊顯IP的QQ外掛，騰訊將珊瑚蟲QQ版的作者陳壽福送上法庭，并通過技術(shù)手段徹底屏蔽了顯IP的所有外掛。由此不難看出，微信完全具備封殺微信“分身”軟件的能力，之所以不封殺，更像是在不影響用戶體驗的前提下，識別微商和營銷微信賬號。要知道，微信出臺了好友上限5000人的規(guī)則后，很多交際圈子廣的微信用戶，都要有2個微信號碼，平時也需要使用微信“分身”功能。

微信官方想絞殺營銷賬號，又不能影響高質(zhì)量活躍用戶的體驗，一刀切廢除分身功能顯然不明智。所以說，微信最近大規(guī)模封號，不過是通過技術(shù)手段打壓營銷號的一次嘗試。從微信這幾年一系列的動作來看，絞殺微商絕不是微信的終極目標，徹底清除微信營銷才是終端目標。一旦第三方的微信營銷徹底退出微信平臺，官方的營銷也該粉墨登場了。

（作者：賈敬華）