在線音樂平臺(tái)將競爭拉向短視頻領(lǐng)域有態(tài)度
2017年網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂等在線音樂平臺(tái)的競爭仍然激烈，其背后都有雄厚的資源，所以，暫時(shí)沒有一家輕言放棄，即使QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂早在2016年7月份就合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME），但QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個(gè)平臺(tái)依然是獨(dú)立發(fā)展，在線音樂這片市場依舊熱鬧非凡。悟空問答里關(guān)于“網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂哪個(gè)好”的問題非常熱，由此可見，普通用戶對(duì)于這幾大平臺(tái)的競爭關(guān)注度也是比較高的。
2017年，短視頻市場也是熱鬧非凡，今日頭條旗下的火山小視頻、抖音兩大短視頻平臺(tái)迅速崛起，美拍、秒拍、快手等亦不甘寂寞，最重要的是，短視頻順利成為繼視頻、圖文、圖片、文字幾大主流傳播載體之后的又一大新的載體介質(zhì)，新聞客戶端、手機(jī)視頻、移動(dòng)社交平臺(tái)、手機(jī)購物等平臺(tái)上，均可以看到短視頻的影子。
在線音樂平臺(tái)紛紛上線短視頻功能
短視頻之火，終于也燃向了在線音樂平臺(tái)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，目前，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂均上線了短視頻功能，短視頻作為一種新的內(nèi)容載體被融入到在線音樂平臺(tái)上。
2017年3月8日，網(wǎng)易云音樂宣布上線短視頻功能。網(wǎng)易云音樂最新版也將視頻作為與音樂、電臺(tái)同一個(gè)并列的頻道展示。
2017年9月26日，酷狗音樂在安卓的8.9.0版本中上線了短視頻功能，iOS 8.9.0版本上線于一個(gè)月前。
2017年11月1日，蝦米音樂在其6.6.2版本中新增短視頻頻道，發(fā)布視頻支持添加背景音樂。
QQ音樂的短視頻上線于其發(fā)布“音樂號(hào)”功能之后，酷我音樂的短視頻功能也是近期才上線。
盡管都是以短視頻為載體，但在具體運(yùn)用上，幾大在線音樂平臺(tái)有著本質(zhì)的區(qū)別。從內(nèi)容制作方來分類，主要有兩個(gè)陣營，一個(gè)是UGC模式，蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂都是走UGC模式，即短視頻功能是向普通用戶開放的，登錄用戶均可以上傳短視頻。
另一個(gè)是PGC模式，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂走的就是PGC模式，普通用戶并沒有上傳短視頻的入口。QQ音樂上短視頻隱藏在“發(fā)現(xiàn)”頻道里，在該頻道的feed流里面，可以看到他人發(fā)布的短視頻內(nèi)容，視頻源顯示，視頻的發(fā)布者為官方認(rèn)證的QQ音樂視頻達(dá)人、QQ音樂專欄作者，而內(nèi)容也是跟音樂內(nèi)容相關(guān)。
酷狗音樂的短視頻內(nèi)容來自酷狗繁星直播上主播的發(fā)布，內(nèi)容大多與主播有本身有關(guān)。酷我音樂的內(nèi)容源自酷狗的“有1號(hào)”平臺(tái)，用戶需要申請(qǐng)審核后才可以發(fā)布短視頻，內(nèi)容屬性方面，酷我音樂的短視頻涵蓋MV、搞笑、游戲、影視幾個(gè)頻道。
繼版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂又在短視頻領(lǐng)域直接/間接地展開了競爭，當(dāng)然，相比版權(quán)這一核心要素，短視頻對(duì)于在線音樂平臺(tái)的價(jià)值并沒有那么大，對(duì)用戶選擇平臺(tái)的影響也不明顯，畢竟，用戶去網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂上主要是去聽歌的，短視頻是“閑置”的動(dòng)作，是用戶尋找音樂之外的需求。不過，短視頻與在線音樂的融合時(shí)間并不算長，將來很有可能會(huì)發(fā)生更多的變量。
音樂短視頻平臺(tái)會(huì)受到?jīng)_擊嗎？
網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂將自己的邊界拓展至短視頻載體，這會(huì)不會(huì)對(duì)原來早就扎根音樂短視頻的平臺(tái)產(chǎn)生沖擊呢？須知，抖音、muse、奶糖這幾大短視頻平臺(tái)才是“原汁原味”的音樂短視頻平臺(tái)，如今，網(wǎng)易云音樂、酷我音樂等平臺(tái)“過界”了，雙方又會(huì)是怎樣的光景呢？
首先，用戶心理定位不同。就算是同樣一個(gè)短視頻內(nèi)容，但用戶本身在抖音、muse、奶糖和在網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂上獲得的心理定位是不一樣的，前者本身就是奔著短視頻去的，尋求的是短視頻方面的娛樂需求，而后者的定位是音樂，當(dāng)用戶打開抖音、muse、奶糖和網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂之際，心理上就對(duì)兩者貼好了明確的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽幾乎不需要經(jīng)過大腦深處的思考，這種心理定位的區(qū)別，也會(huì)讓雙方出現(xiàn)明顯的差異化。
其次，各自的側(cè)重點(diǎn)不同。網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂們顯然不會(huì)在短視頻編輯功能上下較大功夫，而抖音、muse、奶糖并不只是音樂部分，短視頻的編輯、樂趣部分，才是平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)。
對(duì)于在線音樂平臺(tái)來說，短視頻是本身功能的延伸，比如網(wǎng)易云音樂方面，短視頻是其社交元素的一部分；酷狗音樂方面，短視頻是酷狗繁星直播的增量，主播能夠展示更多的內(nèi)容，而粉絲則可以通過短視頻了解到更多除直播之外的信息；酷我音樂上的短視頻，是為了增強(qiáng)“有1號(hào)”平臺(tái)的力量，是整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的一部分。在線音樂平臺(tái)并不打算跨界，延伸才是其目的，音樂之外的增量以及用戶粘性才是其看中的要點(diǎn)，要是弄成跟抖音、奶糖一樣酷炫，那就失去了音樂本身的味道。
最后，“造星”的群體不同。抖音、muse、奶糖上熱門短視頻作者一般更偏向于專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者，普通用戶也有可能爆紅，但機(jī)會(huì)要小，上熱門的頻次也會(huì)低一些。QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂雖然也是PGC，但更多的還是音樂領(lǐng)域相關(guān)，抖音們是全領(lǐng)域的，包括并不限于音樂領(lǐng)域，抖音上也有許多搞笑內(nèi)容。抖音、muse、奶糖上的“造星群體”更像網(wǎng)紅，QQ音樂上的則是音樂人士。
目前來看，在線音樂平臺(tái)推出短視頻功能，并不會(huì)對(duì)音樂短視頻造成沖擊，兩者實(shí)在太不一樣了，當(dāng)然，未來還是有可能有沖突的地方，比如網(wǎng)紅，比如某些音樂人也試圖通過音樂App來“造星”，這就是雙方?jīng)_突的點(diǎn)。
短視頻之外，在線音樂平臺(tái)還會(huì)怎樣發(fā)展？
可以肯定的是，在線音樂平臺(tái)跟短視頻載體的融合并不會(huì)止于當(dāng)前，隨著平臺(tái)不斷的嘗試，短視頻這一載體會(huì)以更有趣、更完美的方式與在線音樂平臺(tái)融合。除了短視頻之外，在線音樂平臺(tái)又會(huì)怎樣發(fā)展呢？
第一，音樂藝人直播。以往在線音樂平臺(tái)也會(huì)推出直播內(nèi)容，但在線音樂平臺(tái)的話語權(quán)有限，如今隨著在線音樂平臺(tái)的日趨成熟以及對(duì)版權(quán)的保護(hù)，在線音樂平臺(tái)對(duì)于音樂人的影響力有顯著幫助作用。網(wǎng)易云音樂用戶量達(dá)4億，QQ音樂注冊(cè)用戶總量達(dá)8億，面對(duì)如此龐大的用戶基數(shù)，音樂人也不得不考慮這些平臺(tái)的影響力，有些音樂人也曾嘗試過直播的方式，將來，肯定會(huì)有更多的音樂人基于網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂等平臺(tái)去做網(wǎng)絡(luò)直播的，而平臺(tái)也不僅僅限于明星演唱會(huì)的直播形式。
第二，內(nèi)容付費(fèi)。版權(quán)大戰(zhàn)，讓諸多中小型在線音樂平臺(tái)以及盜版在線音樂網(wǎng)站紛紛倒閉，版權(quán)費(fèi)用大增的背后，也讓網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂們嘗到了正版化的甜頭，比如內(nèi)容付費(fèi)。
目前在網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂上下載/收聽歌曲，遇到付費(fèi)的概率越來越高，如果非常喜歡這首歌，付費(fèi)是比較便捷的方式。網(wǎng)易云音樂最近也開通了付費(fèi)電臺(tái)、付費(fèi)書內(nèi)容，盡管和音樂本身并不相關(guān)，但都是基于音頻的形式，大大增加了兩者的相關(guān)性。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢是，逐漸推動(dòng)了用戶登錄，有了底層ID作支撐，再加上支付的方便，只要內(nèi)容足夠好、有趣，用戶付費(fèi)的意愿也會(huì)大大增加。
第三，版權(quán)競爭繼續(xù)加劇。如今，版權(quán)簡單粗暴地成為幾大平臺(tái)競爭的籌碼，酷狗的slogan是“就是歌多”，蝦米音樂的slogan是“歌超全”，這些關(guān)鍵字直接/間接地告訴用戶，平臺(tái)的歌曲較多。實(shí)際上目前為止，沒有一個(gè)平臺(tái)能夠做到全版權(quán)，都是有缺失的，而在線音樂平臺(tái)以往簽訂的版權(quán)協(xié)議，隨著時(shí)間的推移，也逐漸到期了，新的版權(quán)競爭，肯定會(huì)繼續(xù)加劇。當(dāng)用戶以歌曲為導(dǎo)向的時(shí)候，版權(quán)是“硬通貨”，短視頻、直播、內(nèi)容付費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)都不重要了。
作者：郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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