養成類真人秀《偶像練習生》如何打造它的粉絲經濟王國？水煮娛
十三年前的一天，一群粉絲聚集在街頭，而后分散開來向路人派發傳單，請求為他們的偶像李宇春進行短信投票。
十三年后的今天，各路粉絲在微博、貼吧號召投票，因為100名練習生參與的愛奇藝網綜《偶像練習生》終于上線了。
愛奇藝的《偶像練習生》能否再現當年《超級女聲》的粉絲盛況？現在說答案還為時尚早，我們先來看看節目開播之時的情況。
粉絲們為自家偶像打call刷話題，范冰冰特意修改頭像以示支持，練習生背后的幾十家娛樂公司也紛紛發博宣傳。
粉絲+明星+娛樂公司的加持下，《偶像練習生》上線一小時，播放量輕松破億，微博閱讀量達到15億，開播當晚共拿下了18個微博熱搜關鍵詞。
而對于參與的練習生來說，最直觀的熱度表現就是節目播出前后微博粉絲量的變化。以第一期節目中分數被評為A的陳立農為例，微博粉絲數直接從原來的2000多猛增至12萬，并且數字仍在不斷上升中。
無論是節目本身，還是相關聯的練習生，都達到了相當高的熱度。愛奇藝2018年的綜藝第一戰，可謂是打得漂亮！
不過開播時的火熱并不能說明一切，過去也不乏熱度高開低走的節目。那么《偶像練習生》會如何保持熱度？
現下，無論是藝人經紀還是品牌商本身，對于粉絲的重視不言而喻。而對于一檔男團養成網綜，粉絲的數量和活躍度，直接決定著節目的熱度和成功與否。粉絲的運營，顯得尤為重要。從節目的宣發和制作模式來看，我們發現，節目其實從一開始就做好了充分準備，甚至可以說有一顆打造粉絲經濟王國的野心。
前期聚粉：
半個娛樂圈為練習生打call
在內容上，節目就已經自帶熱度了。
除了張藝興、李榮浩、王嘉爾等導師自帶粉絲之外，參與節目的100位練習生，在節目開播前，也拉了一波流量。雖然當中不乏很多對于觀眾而言的陌生面孔，但也有不少原本已經小有名氣的“明星”練習生，這部分人給節目帶來的流量不可忽略不計。如大熱選手蔡徐坤節目播出前個人微博就有164萬粉絲。粉絲數量10萬出頭的節目官方的每條原創微博都有大量轉發評論。微博涉及明星導師或者練習生，都有粉絲進行控評。
節目以外，100名練習生背靠的31家娛樂公司，自然也會提供宣推資源。節目開播前，79位明星大咖為相關練習生錄制加油ID，其中不乏楊洋、Angelababy等一線流量，無疑為節目帶來了大量粉絲導流。
除了節目正片之外，節目開播之前放出了100位選手的自我介紹，這為粉絲進行二次創作提供了大量素材。因此我們可以看到，節目正式上線之前，粉絲們紛紛化身阿婆主安利自家練習生，B站出現了大量相關短視頻。在B站，偶像練習生可以說是未播先火。
對于節目來說，吸粉只是第一步，而節目要想保持住熱度，固粉才是最關鍵的，否則最后容易演變成粉絲通通流向B站看cut。
固粉第一步：
粉絲掌握造星主導權
養成是一個相當固粉的模式，這意味著粉絲參與藝人從素人到明星的全過程，中間的成長變化，進步退步，粉絲都可以看得一清二楚，藝人與粉絲之間的相關性就大大加強，粉絲單方面的粘性，自然也沒那么容易受影響。走過這種養成道路的，無論是04年的李宇春還是14年紅起來的TFBOYS， 至今依然享有高人氣。
偶像養成其中一個重點在于，粉絲在造星這個過程中扮演接近主導的角色，對于粉絲而言，這意味著極大的參與感和自我認同感。而這也是粉絲經濟的特點之一。
《偶像練習生》就大大滿足了粉絲對于養成的需求。
首先是營造參與感。節目中最后可以出道的9名練習生，都由粉絲投票選出。每位觀眾每天最多可以為9位練習生投票，這意味著粉絲在節目生產偶像男團這個過程中擁有極大的決定權，粉絲就此產生參與感以及基于粉絲身份的自我認同感。此外，節目還分別給每位練習生定制了個人資料頁面，將練習生每一期的排名升降都用圖表顯示出來。讓粉絲為偶像操心排名，更能提升參與感。
其次是迎合粉絲。一個半小時的節目，100位練習生，平均下來每個人的鏡頭必然很少，每個人也不可能有平均的鏡頭。據了解，為了滿足不同粉絲的不同需求，節目后期將上線每個練習生舞臺競演部分的cut，讓粉絲可以直接觀看自家偶像的視頻。這種做法可以說是一種“粉絲向的制作邏輯”。
固粉第二步：
以愛奇藝泡泡為陣營進行粉絲社群運營
粉絲與明星之間是崇拜與被崇拜的關系，有著共同偶像的粉絲們會圍繞偶像自發形成社群。在維系粉絲投射在偶像身上的情感方面，粉絲社群所起的作用是極其重要的。同一個粉絲社群內部意味著對于同一個偶像，每個人都有著類似但程度不一的情感。活躍的粉絲社群中，大部分人都主動發言，發言內容也基本上離不開自家偶像，這實際上存在一種群體感染。久而久之，互相傳遞的情緒將加強每個人原有的對偶像的情感。現有的微博粉絲群、QQ應援群正是起著這樣的作用。
愛奇藝泡泡等粉絲社區的出現，讓粉絲可以更加方便地找到與自己志趣相投的人。節目為每一位練習生都建立專屬的粉絲社群，只要點擊投票頁面的頭像就能顯示社群通道。觀看《偶像練習生》的粉絲就可以邊看節目邊在節目相關的泡泡社區進行討論。
除此之外，“明星來了”板塊并不只是粉絲自嗨的社群，更是有明星本人降臨，與粉絲進行互動。節目播出的同時，張藝興就帶著全新稱號“張PD”空降愛奇藝泡泡社區“明星來了”，與粉絲們聊天互動。
據了解，節目還有專門的粉絲運營團隊，針對粉絲的反饋對節目進行調整。節目對于粉絲的重視程度不言而喻。
從節目播出前的準備和節目內容本身的調性，可以說節目全方位地關注到粉絲對于偶像崇拜的需求。據了解，9人成團出道后，愛奇藝將會成立一個專門運營團體的公司，以幫助其后期在音樂作品、品牌代言等方面的發展。對于節目的模式和出道團體的后續發展，愛奇藝已經有了完整的策劃，但不便透露過多。
討論團體的后續發展，目前還為時尚早。現在，小娛想做的就是等著12點的到來，投票頁面更新，小娛就能獲得新一天的9次投票機會，為喜歡的練習生投票。你呢？最想pick誰？
來源：娛樂資本論 作者：詩欣
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