網綜領域群雄逐鹿，內容精耕+人才培養是平臺制勝市場的王牌水煮娛
2017年，網綜迎來盛世之年，市場競爭活躍，內容質量提升，黑馬頻繁出現。2017-2018歲末年初的賀歲檔，是各方群雄逐鹿的重要檔期，各家視頻網站均上線壓軸網綜，占據開年市場先機。騰訊視頻的《吐槽大會2》《王者出擊》、愛奇藝的《偶像練習生》組建網綜賀歲檔內容三強，引領市場格局，除此之外，平臺網綜的內容開發及人才培養也多發亮點，網綜市場進入了健康良性的發展時期，顯示出旺盛的生命力。
論戰網綜賀歲江湖：前十名流量門檻破3億，娛樂、競技題材成為流量收割機
根據藝恩視頻智庫數據顯示，2017-2018賀歲檔新播網綜播放量TOP10流量門檻達3.1億，內容題材包括娛樂、競技、選秀、親子、生活、美食、青少、情感、寵物9類，其中娛樂題材表現最好，流量占比24%，成為賀歲檔頭部網綜的流量擔當；競技題材占比23%，是第二大吸睛題材；選秀、親子、生活、美食等題材也以不俗成績成為頭部內容的重要構成。
在內容表現中，由騰訊視頻、笑果文化聯合出品的喜劇脫口秀《吐槽大會2》于2017年12月10日登陸騰訊視頻，至2018年2月11日收官，收官當晚即斬獲總播放量16.0億，至2月13日累計播放量達16.5億，位居榜單之首，是構成頭部娛樂題材的唯一一部作品，且該作品在未來累計播放量還有一定提升空間；由騰訊視頻推出的全球首例“游改綜”競技題材實景真人對抗賽《王者出擊》于2017年12月15日上線，該作品由全民游戲IP《王者榮耀》改編而成，節目一經播出便獲得廣泛關注，共收獲播放量15.6億，排在榜單第二位；位居榜單第三名的《偶像練習生》是愛奇藝出品的中國首檔偶像男團競演養成類真人秀，目前已收獲流量7.9億，三者共同組成網綜賀歲檔內容三強，在創造更多娛樂價值、營銷價值、消費價值的同時，領跑網綜市場。
行業研究與用戶調研為制作方、平臺及內容參與市場進行了有價值的參考。根據藝恩發布的《網綜盛世，百舸爭流-——暨2017中國網絡綜藝市場白皮書》（以下簡稱報告）調研數據顯示，娛樂類節目排在網綜用戶最喜歡的綜藝類型首位，與該類型產生的播放量形成正相關關系。藝恩分析認為，在生活壓力不斷加大、節奏不斷加快的今天，能夠讓人放松、搞笑的節目是內容領域的剛需，品質高、創新性強的頭部娛樂類節目在未來仍大有可為。
優質案例解析：頻出黑馬的娛樂類脫口秀網綜，是如何制勝市場的？
1、節目流量：單期平均播放量達1.7億，吐槽類喜劇脫口秀顯示出超強吸引力
由騰訊視頻、笑果文化聯合出品的《吐槽大會1》在2017年1月8日正式上線播出，節目以網絡獨有的“吐槽文化”為切入點，邀請話題名人接受吐槽和自嘲，以此對喜劇脫口秀市場進行了良好的培育，至2018年2月13日共攬獲播放量18.4億，成為了2017年初名副其實的市場黑馬。
節目開發至第二季，明星嘉賓由第一季的影視圈層逐漸拓展至音樂、體育、網紅等，并且在各圈層內嘉賓的維度也進行了不同程度的延展，如影視領域涉及演員、經紀人等；音樂領域包含古典音樂家、流行和搖滾音樂歌手及制作人等；體育領域則有足球、羽毛球運動員、體育賽事解說員、節目主持人等，節目開拓不同圈層的內容，邀請不容領域的明星嘉賓，拓寬了節目的吐槽內容，使節目本身更為豐富，看點更為多元，提供給用戶更多新鮮感，同時也吸引了不同愛好的用戶觀看節目，擴大了節目的用戶范圍，在一定程度上提升了節目的市場價值和市場空間。
《吐槽大會2》話題流量中，單期平均播放量已經達到1.7億，影視圈層領跑節目話題流量，音樂、體育圈層話題及嘉賓也表現出不俗成績。其中，第1期“伊能靜胡可爆笑比老公”表現最強，播放量至2.0億，第10期于2月11日晚八點上線，截至2月13日流量超1.1億，顯示出強勢的吸睛能力。
2、用戶評價：99.5%的網綜用戶喜歡《吐槽大會》，用戶滿意度爆表
流量是反映節目市場表現的重要指標之一，也是較為表象的維度，用戶滿意度則是體現節目取得市場成功及用戶認可的更深層次的維度。根據報告調研數據顯示，用戶對《吐槽大會》系列喜劇脫口秀節目的整體評分中，99.5%的觀眾表示喜歡《吐槽大會》，其中有47.9%的用戶為節目打5分，表示非常喜歡，43.1%的用戶給出了4分比較喜歡的評價，顯示出該節目在網綜用戶中的受歡迎程度，節目內容與用戶偏好契合度較高，是娛樂類喜劇脫口秀網綜領域頻出黑馬的重要原因之一。
3、平臺策略：系列化、多季開發、人才培養構建騰訊視頻脫口秀內容健康生態
平臺的強力布局對內容市場的培育效果顯著，同時優質內容組成平臺內容的健康生態，二者相輔相成，互相成就，最終致使平臺的綜合實力也得到全面穩固和提升。騰訊視頻通過與笑果文化出品《吐槽大會》系列、《脫口秀大會》系列王牌喜劇脫口秀綜藝，形成了題材的內容橫向開發及節目的系列化縱向開發，組成喜劇脫口秀內容矩陣，目前為止，已經上線的《吐槽大會》第一季和第二季及《脫口秀大會》分別斬獲了18.4億、16.5億、12.5億播放量，頭部脫口秀題材整體播放量達到47.4億，前兩者通過話題明星吐槽及自黑為特征吸引用戶觀看，后者則以素人喜劇脫口秀選手吐槽時下熱點話題為主，引發用戶關注。
另外，騰訊視頻及笑果文化通過素人脫口秀《脫口秀大會》培養了眾多專業的脫口秀選手，在《吐槽大會2》制作時實現了素人脫口秀選手對節目的人才補給，如《脫口秀大會》素人選手梁博、思文、Rock等優秀的選手均在《吐槽大會2》中擔任了吐槽嘉賓，通過這種形式在平臺內容生態中建立了良好的人才培養機制，通過節目的系列化、多季化開發、人才的培養及升級，構建了騰訊視頻喜劇脫口秀內容的健康生態。
藝恩分析認為，優質內容是平臺及制作方進行市場競爭的關鍵，而核心仍然是人才。如何高效培養優秀的、具有創新性的人才，并且通過不同手段及開發方式延長節目的生命力？培養節目及人才IP，是平臺及市場各方參與競爭并保持核心競爭力的關鍵。
來源：藝恩網 作者：付曉嵐
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