2018春節檔戰況空前：需有63億總票房才能容得下所有片方？水煮娛
1月29日，在距離春節檔尚有18天之時，春節檔9部影片的預售票房就已經宣告破億。截至1月31日晚20點，算上點映票房，春節檔5大種子選手的預售額已經接近1.5億。
其中，《捉妖記2》大年初一當天的預售接近6000萬穩居榜首，《唐人街探案2》突破3600萬位列第二陣營，《西游記女兒國》預售突破3100萬，《熊出沒·變形記》突破1600萬，《紅海行動》為600多萬。
提前引爆的火熱預售讓不少業內人士相信，2018年春節檔大盤可能再創新高，大年初一單日大盤突破10億成為可能。去年初一，這一數字是8億。
但在不少影城經理眼里，這樣提前表現出來的盛況并不能說明什么問題。一位大型院線的影城經理向數娛夢工廠表示，“今年發行通知公布得早，和去年相比，預售沒有參考意義。”
然而目前的預售情況已經對春節檔各大片方的行為決策起到了影響。上述影城經理向數娛夢工廠透露，負責《捉妖記2》宣發的貓眼給到的排片費用很低，《唐人街探案2》正在花錢爭取排片，片方希望首日能保證30%的排片占比，而“博納對于《紅海行動》沒多少預算，全國票補是1000萬；《女兒國》因為片子質量不好，給錢都沒多少影城接。”
雖然與去年一樣檔期內都擠進了5部真正有票房競爭力的影片，今年春節檔的競爭激烈程度卻遠超去年——數娛夢工廠按照公開信息推算，五大種子選手光是成本就有23億，按此推算五部影片的總票房需要到63億以上才有望回本。
事實上，各大片方提前一月便開啟預售已經足以反映今年春節檔的競爭之激烈。而此前監管部門提出的票補限制政策，讓2018年春節檔的走勢更受關注——擠出泡沫后，春節檔影片的總體量到底能有多少？
院線資源爭奪白熱化
大地、金逸、橫店“霸屏”聯合出品方
早在1月中旬，就有影城經理向數娛夢工廠感嘆：“我被《唐人街探案2》的聯合出品方震驚了，集合了一股影投公司啊~”
在這份出品名單中，金逸、橫店、大地等多家院線赫然在列。
但這樣的陣勢不只出現在《唐探2》一部影片中。數娛夢工廠整理發現，除了《女兒國》，春節檔其他4部種子選手《捉妖記2》、《唐探2》、《熊出沒》以及《紅海行動》皆有大地、金逸和橫店這三家全國前十的院線助陣。
而在《女兒國》的聯合出品方種，雖然沒有大地、橫店們的身影，但卻涵蓋了中影數字、保利、幸福藍海、完美影視以及浙江時代等5家院線。這當中，除了中影數字和幸福藍海，其他幾家都是前十名以外的院線，顯然片方是想在資源相對劣勢的情況下以量取勝。
院線方成為影片聯合出品方早已成為不少大片的標配，但同樣的院線集中出現在同檔期各大影片之中還是頭一次。雖然人人都有相當于大家還是站在同一起跑線，但春節檔唯恐落人一步的激烈競爭可想而知。
宣發方的選擇同樣營造了史無前例的緊張感。
處于春節檔第一陣營《捉妖記2》就直接更換了宣發主控方。數娛夢工廠從業內人士處了解到，《捉妖記2》最初的主宣發還是延續了第一部的聯瑞，“12月之前的物料宣發都是聯瑞在做，后來估計片方對聯瑞信心不足吧，變成貓眼負責宣發了。”
但該人士也表示，貓眼給《捉妖記2》的排片費用很低，“應該是片方比較有信心，覺得不用向影城買排片也會有人去看。”
《捉妖記》曾在2015年暑期檔創下24億票房，此次續集轉戰春節檔，顯然是5部影片中最有力的競爭者。截至31日，《捉妖記2》大年初一的預售票房基本相當于其他五大種子選手同日預售票房的總和。
而由萬達主控的《唐人街探案2》緊隨其后，其發行方中不止有萬達自己的五洲，還集結了聯瑞和淘票票。
面對《捉妖記2》，萬達也是在重壓之下選擇了主動出擊。有影城經理向數娛夢工廠透露，《唐人街探案2》目前在大量花錢買影城排片，“大年初一第一天要保證30%的排片占比，春節前三天應該是沒問題。”
相比之下，《西游記女兒國》以及《紅海行動》的形勢則不大樂觀。
《紅海行動》是春節檔四部大片當中最晚定檔的。數娛夢工廠就從業內知情人士處了解到，博納給到《紅海行動》的全國票補為1000萬元級別，與此前種子選手的過億票補可謂相差懸殊。
這反映了今年春節檔票補受限后片方的一個現實處境：在爭取影城排片方面，博納對于這部投資高達5億的巨制也并沒有多少預算。這意味著，《紅海行動》在春節檔的票房表現將很大程度上取決于其口碑優劣。
不過在今日（1月31日）的發布會上，博納影業總裁于冬卻對《紅海行動》的質量信心十足：“《紅海行動》是一部真實、有力量、有質量的電影，春節檔票房冠軍一定是紅海行動。”
目前該片預售票房在四部大片當中墊底，其片長也是五部影片中最長的，要在春節期間完成超車有不小的難度。
但前有《戰狼2》的驚天票房，此次又是《湄公河行動》導演林超賢的新作，《紅海行動》的潛力仍不容忽視。根據數娛夢工廠的了解，不少影城將《紅海行動》與《西游記女兒國》列為第三陣營，排在第四陣營的《熊出沒·變形記》之前。
另一部票房會很大程度上取決于口碑的就是《西游記女兒國》。該系列的前兩部《西游記之大鬧天宮》和《西游記之三打白骨精》的豆瓣評分僅有4.1和5.6。有影城經理向數娛夢工廠透露：“《女兒國》目前也是在花錢買排片，但影城沒多少會去接，因為都擔心片子質量。”
《西游記女兒國》是春節檔影片中最先開啟預售的，并且將在2月14日情人節點映。在《捉妖記2》和《唐人街探案2》的圍剿之下，該片顯然是想要搶占先機，提前收割一部分票房。
但在如今口碑對票房影響越發明顯的情況下，考慮到系列前兩部并不算好的口碑，如果《西游記女兒國》點映后的口碑并不理想，那么其在春節檔正式開戰后可能會很快被埋沒，重蹈去年國慶檔《縫紉機樂隊》的覆轍。
目前《西游記女兒國》3000多萬的預售票房中，有1500多萬屬于情人節電影場次，而其大年初一的預售票房目前不足《唐人街探案2》的一半。
五大種子選手總成本近23億
去年春節檔總票房還不夠回本？
除了激烈的排片之爭，之所以說此次春節檔真正進入到了“大片時代”，主要指的是目前各家片方透露的驚人成本。
江志強曾在去年接受采訪時透露，《捉妖記2》的成本是第一部的兩三倍，“快要追上張藝謀的《長城》了。”
根據第一部此前公開的3.5億成本，再結合《長城》1.5億美元的成本來推算，《捉妖記2》的成本可能在八九億左右，這意味著其票房的保本區間要到21-25億。
而《唐人街探案2》雖然沒有公布過成本，不過數娛夢工廠從項目參與方了解到，這部影片的制作成本為4億，這還不包含宣發費用。粗略計算，影片保本票房在11億左右。
《女兒國》和《紅海行動》的宣發方此前公布的成本分別高達5.5億和5億，這意味著兩部影片要想回本需要拿下15億和14億左右的票房。
5大種子選手中只有動畫電影《熊出沒·變形記》屬于中小成本影片，該系列幾部前作的制作和宣發成本最多只有6000萬。
如按照上述數據，今年春節檔期的5大種子選手光成本就有23億，推算下來總票房至少要到63億以上五部影片才可集體保本。
這一數據顯然對接下來春節檔的市場熱度提出了相當高的要求。
回顧過去三年的春節檔可以看到，2015年檔期總票房為32.96億，2016年5部春節檔影片達到了57.4億，2017年7部春節檔影片的總票房為57.59億。雖然數字是連續增長，但去年開始服務費被納入了票房，扣出這部分后去年春節檔影片的實際分賬票房之和僅有54億出頭，同比2016年其實是有所下降的，這還是在去年票補回升的情況下。
而今年票補受到限制之后，上述春節檔影片想要達到63億體量著實難度不小。如按照2017年全年13.45%的票房增速來算，今年春節檔影片的總票房會在57億左右，與前述63億依然有差距。
更別提63億也只是這5部影片的保本票房。在這5部種子選手背后共有100多家投資方，他們的目的顯然不只是為了回本。
來源：數娛夢工廠
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