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1997 年是一個(gè)重要的年份。這一年全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，這一年也是中國(guó)電影大踏步地進(jìn)入到市場(chǎng)化的一年。

這一年，馮小剛開啟了“賀歲電影”時(shí)代，他的喜劇電影順應(yīng)時(shí)代潮流，充滿人文關(guān)懷，引發(fā)了大眾觀影熱潮。張藝謀的《有話好好說(shuō)》訴說(shuō)著社會(huì)的人情世故，華人導(dǎo)演吳宇森憑借《變臉》在好萊塢站穩(wěn)了腳跟。王家衛(wèi)憑借《春光乍泄》奪得戛納最佳導(dǎo)演，也開啟了“后香港電影時(shí)代”。

二十年彈指一揮間，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的跨越發(fā)展，中國(guó)電影票房總量從1997年的10億元發(fā)展到2017年的559.11億元。20年翻了50倍，放眼全球無(wú)出其右者。中國(guó)電影市場(chǎng)正在享受著中國(guó)人口紅利從第一二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的第二波福利。

2017年主旋律電影高歌猛進(jìn)，從2016年的《湄公河行動(dòng)》到2017年的《戰(zhàn)狼2》，運(yùn)用商業(yè)拍攝手法、市場(chǎng)運(yùn)作的主流題材電影讓“主旋律”在電影市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。《戰(zhàn)狼2》還以1.4億以上的觀影人次勇奪全球單一市場(chǎng)冠軍。相當(dāng)于每十個(gè)中國(guó)人就有一人看過(guò)《戰(zhàn)狼 2》，甚至還衍生出了一個(gè)新名詞：“精神股東”。

粉絲的力量空前強(qiáng)大，《三生三世十里桃花》上映后，出現(xiàn)大批“粉絲”第一時(shí)間購(gòu)買空?qǐng)龃坞娪捌保褕?chǎng)次“鎖定”的現(xiàn)象。通過(guò)“鎖場(chǎng)”,粉絲營(yíng)造出電影火爆的表象，試圖爭(zhēng)取排片，但卻由于空?qǐng)龃武N售量差，“粉絲”與影院矛盾激化。

令行業(yè)感到驚喜的是，中國(guó)觀眾的觀影口味變化，讓一些小眾電影在市場(chǎng)上異軍突起。其中慰安婦題材紀(jì)錄電影《二十二》和戶外探險(xiǎn)電影《七十七》在幾乎毫無(wú)著名導(dǎo)演和大明星加盟的情況下取得過(guò)億票房，成為2017年的最具代表性的黑馬影片。

主旋律與市場(chǎng)“和解”

中國(guó)電影在歷史人物塑造上也經(jīng)歷了從“臉譜化”到“個(gè)性化”，再到“市場(chǎng)化”的過(guò)程，主旋律電影也開始緊跟時(shí)代潮流，更加貼近年輕觀眾。

《戰(zhàn)狼2》的“商業(yè)化制作”更主要表現(xiàn)在“輕角色，重動(dòng)作”和“輕故事，重刺激”的視覺呈現(xiàn)上。男主角冷鋒( 吳京飾) 被設(shè)置為一個(gè)血性剛烈的超級(jí)英雄，以他全能的格殺技藝表現(xiàn)愛國(guó)主義者的赤膽忠心; 與之相對(duì)，反派主角、來(lái)自歐洲的雇傭軍頭目“老爹” 則被設(shè)置為扮相兇殘、心狠手毒的邪惡殺手。

在畫面、音效和動(dòng)作設(shè)計(jì)上，《戰(zhàn)狼2》借助于國(guó)際化的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了“好萊塢式”升級(jí)。但是，在人物性格塑造和劇情創(chuàng)意兩個(gè)層面，缺少人物性格的合理表現(xiàn)和劇情推進(jìn)的有機(jī)縝密?？陀^而言，在電影藝術(shù)層面，作為一部商業(yè)大片，《戰(zhàn)狼2》遠(yuǎn)未達(dá)到通行的水準(zhǔn)。

但《戰(zhàn)狼 2》的成功無(wú)疑是中國(guó)電影市場(chǎng)化 20年厚積薄發(fā)的結(jié)果，它代表了中國(guó)觀眾的審美公約數(shù)，是社會(huì)情緒的一種綜合體現(xiàn)，并給中國(guó)現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電影帶來(lái)了勃勃生機(jī)，可謂意義深遠(yuǎn)。

2017清明檔的《非凡任務(wù)》回歸了“麥莊組合”最擅長(zhǎng)的警匪類型，選擇全班內(nèi)地演員拍出一部純粹的內(nèi)地題材。有意無(wú)意正趕上內(nèi)地市場(chǎng)波瀾正起的警匪片熱潮，鏡里鏡外都呈現(xiàn)相當(dāng)新鮮的意趣。

應(yīng)該說(shuō)，由黃軒飾演的臥底所支撐的前半段完成度相當(dāng)高。借由其視角，層層剝繭地展示出地下販毒團(tuán)伙的組織架構(gòu)和運(yùn)作模式，雖然也有駕車山間甩尾、寡以敵眾并在汽車墜毀之前神奇逃脫的“非凡”之舉，但總體風(fēng)格是寫實(shí)取向的。

影片的后半段，復(fù)古了經(jīng)典香港電影時(shí)期“盡皆癲狂、盡皆過(guò)火”的生猛氣質(zhì)，卻也同時(shí)放大了港片一直以來(lái)在劇作邏輯方面的不嚴(yán)謹(jǐn)和不講究。加上類型移植過(guò)程中更深層次的社會(huì)和文化因素作祟，更大程度上影響到觀眾的觀影信任度。

國(guó)慶檔的《空天獵》未能延續(xù)《戰(zhàn)狼 2》的票房佳績(jī)。或許是觀眾對(duì)李晨初執(zhí)導(dǎo)筒信心不足，抑或是戲外的明星情侶關(guān)系對(duì)戲內(nèi)的角色認(rèn)同構(gòu)成某種干擾，種種論調(diào)不一而足。

雖說(shuō)在2017主旋律電影找到了與市場(chǎng)的和解之路，但主旋律畢竟不是影片質(zhì)量的遮羞布。一部臺(tái)詞填充著諸如“歲月靜好”和“青春不散”等少兒文學(xué)金句的“動(dòng)作片”，真猶如比著蘭花指扛槍殺敵，矯情與直男氣質(zhì)始終不能在李晨的金手指下融合。

從《非凡任務(wù)》，到獻(xiàn)禮香港回歸 20周年的《明月幾時(shí)有》,從建軍 90周年的獻(xiàn)禮影片《建軍大業(yè)》到《十八洞村》、《空天獵》、《蕩寇風(fēng)云》、《龍之戰(zhàn)》等獻(xiàn)禮影片取得的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。而2018春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》，似乎預(yù)示著這一潮流的繼續(xù)。

粉絲與電影“斗智”

暑期上映的《三生三世十里桃花》，則創(chuàng)造了中國(guó)電影的一個(gè)新詞：鎖場(chǎng)。具體做法是：組織粉絲每個(gè)場(chǎng)次都買一兩張票，以此鎖定場(chǎng)次。影院也不是吃素的，以機(jī)器放映故障等各種理由退票進(jìn)行反擊，與粉絲上演拉鋸戰(zhàn)。

劉亦菲頭頂“玫瑰紅門簾燭臺(tái)”，楊洋身穿“乾隆粉彩瓷瓶套裝”，除了雷人的造型，《三生》最大的問(wèn)題還是故事沒講好。這個(gè)愛來(lái)愛去、哭天喊地的言情故事，有著邪惡的女配角、沒用的反派等充滿套路的人物設(shè)定。

電影不是從觀眾能看懂的角度出發(fā)，更多是從保留書中的經(jīng)典橋段和經(jīng)典話語(yǔ)出發(fā)。在沒有鋪墊的情況下，跳過(guò)了許多必要的性格塑造與情節(jié)構(gòu)建。當(dāng)白淺嘶吼著問(wèn)夜華“你的心里，是她還是我”時(shí)，觀眾還以為白淺精分了。

在2016年略顯疲態(tài)的IP潮后，2017年正逐漸跳出“大明星+大 IP+大投資”的掙快錢的短視思路，不少 IP 改編電影正在回歸冷靜。改編自同名話劇的《羞羞的鐵拳》、改編自暢銷小說(shuō)的《悟空傳》、《三生三世十里桃花》、《妖貓傳》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《心理罪》、《心理罪之城市之光》、《解憂雜貨店》、《鮫珠傳》、《追捕》等影片票房均過(guò)億。

票房紅利背后，IP改編最大的敵人也來(lái)自鐵粉。伺候好了，得一句“尊重原著”。伺候不好，弄出的風(fēng)波可比路人粉要強(qiáng)太多。《悟空傳》和《解憂雜貨店》均面臨著同樣的問(wèn)題：一個(gè)連粉絲都滿足不了的IP電影，你還指望它滿足什么群體？

從《悟空傳》的線索和邏輯上講，彭于晏和俞飛鴻斗爭(zhēng)之外的內(nèi)容，枝節(jié)橫生，仿若小學(xué)生春游后“洋洋灑灑，不知所謂”的流水記敘文。每個(gè)人都有故事，但是每個(gè)故事都講不清楚。幾處還不算尷尬，但是沒什么卵用的笑點(diǎn)，搭配屢試不爽的老舊煽情，甚至可以賺一兩滴眼淚和笑聲。但是內(nèi)核的空洞，卻讓人感到無(wú)所適從。

而最讓老粉扎心的是今何在在豆瓣的現(xiàn)身說(shuō)法，寫長(zhǎng)文為電影搖旗吶喊。義憤填膺者，甚至給影評(píng)起了《今何在你要是缺錢請(qǐng)?jiān)谖⒉┥祥_打賞》的題目。電影背離原著并不可惜，可惜的是曾經(jīng)的那個(gè)少年，也背離了當(dāng)初他引以為傲的反叛精神。

《解憂雜貨店》的問(wèn)題更加突出，基本已宣告雞湯I(xiàn)P在市場(chǎng)的全面失靈。毒雞湯盛行的年代，《解憂雜貨店》的四位編劇還停留在《小學(xué)生作文精選三百篇》里不肯醒來(lái)。從受眾接受的角度來(lái)看，當(dāng)下的電影觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)困難的態(tài)度和方式已經(jīng)根本轉(zhuǎn)變，試圖通過(guò)“心靈雞湯”式的文本表達(dá)來(lái)獲得觀影認(rèn)同的做法，已經(jīng)不合時(shí)宜。

差強(qiáng)人意的IP改編中，關(guān)注性別焦慮的《羞羞的鐵拳》以22億票房成為國(guó)慶檔的最大贏家。電影中，男變女后，loser拳擊手艾迪生讓馬小失去了未婚夫、失去了工作；而女變男后，精英女記者馬小讓艾迪生重拾了自信、收獲了愛情、成就了事業(yè)。

一方面，脆弱的男性需要女性去安撫去拯救。令一方面，他們又拒絕永遠(yuǎn)霸占強(qiáng)勢(shì)地位的女性。在女性就要以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)奪取上層建筑的時(shí)候，影片用再次換身叫停了這種危險(xiǎn)的“奪權(quán)”行動(dòng)，保住了男性最后的面子。

小眾題材的“逆襲”

“22”與“77”是2017中國(guó)電影的兩大年度數(shù)字。電影《二十二》與《七十七》之外。紀(jì)錄電影《重返狼群》、紀(jì)實(shí)電影《岡仁波齊》、文藝片《嘉年華》,西班牙電影《看不見的客人》,印度電影《摔跤吧!爸爸》等非美影片亦在中國(guó)電影市場(chǎng)意外火爆。中國(guó)電影觀眾觀影水平的提高，進(jìn)一步加深了影片質(zhì)量與票房之間的正比關(guān)系，而日益成熟的中國(guó)電影觀眾，也讓分線發(fā)行不再遙遠(yuǎn)。

作為一部記錄受害者的影片，《二十二》盡量冷靜和克制。因?yàn)檎鎸?shí)自具萬(wàn)鈞之力，平靜更能抵達(dá)人心。

《二十二》于8 月 14日——世界慰安婦紀(jì)念日開始上映，由1%的排片率升至10%還多，由處處碰壁至票房破億，成為一部全民參與的話題性電影，也形成了一個(gè)反商業(yè)常規(guī)的社會(huì)性文化事件。

放眼當(dāng)今的中國(guó)電影市場(chǎng)，《岡仁波齊》的出現(xiàn)完全可以用“另類”一詞來(lái)標(biāo)注。從敘事類型來(lái)看，影片為我們講述了西藏腹地“普拉村”的4個(gè)家庭、11個(gè)藏民以磕長(zhǎng)頭的方式前往岡仁波齊朝圣的故事，這似乎是在構(gòu)架一個(gè)“公路片”的基本結(jié)構(gòu)。

可以認(rèn)為，《岡仁波齊》容納了一切傳奇敘事的基本元素，導(dǎo)演張楊卻選擇反其道而行之，通過(guò)對(duì)戲劇情節(jié)的淡化以及冷靜克制的鏡頭語(yǔ)言，使影片最終呈現(xiàn)出一種極簡(jiǎn)的風(fēng)格。作為一部言說(shuō)“在路上”的電影，影片以一個(gè)“事件”的結(jié)構(gòu)表達(dá)了生命對(duì)于遮蔽狀態(tài)的穿透并最終進(jìn)入“澄明之境”的努力，這種努力中時(shí)時(shí)閃現(xiàn)著“詩(shī)性智慧”。

《嘉年華》為中國(guó)電影走向國(guó)際舞臺(tái)提供了一份有意味的參考范本。電影的成功體現(xiàn)在題材策略的選擇上，兒童性侵的題材與奧斯卡最佳影片《聚焦》以及韓國(guó)電影《素媛》和《熔爐》形成了某種互文。

正如影片《羅塞塔》通過(guò)“羅塞塔法案”影響了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的政治走向，《嘉年華》并不試圖解決問(wèn)題，而是引發(fā)討論。在夢(mèng)露的裙擺下，文晏希望喚醒的是大眾對(duì)更深層面社會(huì)問(wèn)題的思考或是自覺，讓觀眾在影院中的思緒蔓延到更廣闊社會(huì)現(xiàn)實(shí)之中。

雖然相較于商業(yè)電影,《岡仁波齊》《嘉年華》等在票房成績(jī)上依然存在著數(shù)量級(jí)的差距，但是對(duì)于往往被市場(chǎng)冷落的“小眾”電影，它的成績(jī)讓業(yè)內(nèi)外各界看到了中國(guó)電影市場(chǎng)日趨成熟和多元的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

來(lái)源：娛樂硬糖