誰能帶著“茍延殘喘”的百度貼吧繼續(xù)前行？有態(tài)度
知道怎么“上網(wǎng)沖浪”80后、90后基本都聽過一句老話：外事問谷歌，內(nèi)事問百度。
憑借著最強的中文搜索引擎，百度旗下諸多產(chǎn)品都成為了流量的寵兒，貼吧就是其中之一。學校的大事在貼吧，愛豆的最新消息在貼吧，最新的八卦資訊都在貼吧。
用戶的參與性史無前例還延伸出不少貼吧的專屬文化，“爆吧”便是其中較為極端的一種（爆吧：在貼吧內(nèi)不停地發(fā)無實質(zhì)內(nèi)容的廢貼、水貼、垃圾貼等，擾亂貼吧秩序）。
2007年6月21日，百度最大貼吧李毅吧和李宇春吧矛盾激化，當晚18點20左右，陸續(xù)有人開始去李宇春吧爆吧，21：15分，百度終于將李宇春吧設(shè)置為只許瀏覽不許發(fā)帖。據(jù)不完全統(tǒng)計，李宇春吧當晚被刷屏1900多頁，被爆近100000帖。
據(jù)說那是百度貼吧史上最大規(guī)模的爆吧事件，超女刷屏的年代，輿論陣地還在貼吧。
2009年，還是高中生的周小萌迷上了歌手許巍，他在百度搜索偶像的名字，順勢進入了許巍吧，后來一發(fā)不可收拾——因為許巍，他愛上了百度貼吧。
“天天泡在許巍吧里看別人的帖子，一般都是潛水，偶爾匿名回復(fù)一下。因為舊版貼吧允許匿名，所以當時有一個群體叫做IP黨，我就是其中一個。”周小萌告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“那是人才輩出的貼吧時代，帖子質(zhì)量很高，貼吧運營也很單純沒有商業(yè)化。”
百度貼吧上線于2003年12月3日，據(jù)傳貼吧的創(chuàng)意來自于百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏：結(jié)合搜索引擎建立一個在線的交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。
那是屬于論壇的年代，但貼吧并不是最早的入局者。
1998年，南京動力交通學校計算機系教師創(chuàng)辦西祠胡同，標志著BBS論壇正式創(chuàng)立。
1999年，北京大學物理系的學生吳濤，創(chuàng)辦了教育網(wǎng)內(nèi)平均在線人數(shù)最多的論壇一塌糊涂（已關(guān)閉）。
更知名的天涯論壇、貓撲網(wǎng)也在千禧年后迎來黃金年代。
那些本身表達能力強、知識儲備比較豐富的人，成了諸多論壇的第一批用戶，在他們生產(chǎn)的高質(zhì)量內(nèi)容的吸引下，論壇的號召力開始越來越大。
記者季天琴在2013年的特寫《BBS往事》中寫了很多類似的例子，在“一塌糊涂BBS”中，“青年作家任曉雯曾以‘蚊子’的ID擔任‘世紀沙龍’的版主，‘世紀沙龍’當時有兩個 ID，Snoopy和Garfield，倆人一唱一和，經(jīng)常會調(diào)皮地挑動一下網(wǎng)友神經(jīng)。版主們好奇了很久：學術(shù)圈哪兒冒出來這么兩位亦正亦邪的高人呢？——原來，Snoopy是崔衛(wèi)平，Garfield是小說家李大衛(wèi)。”
周小萌是個90后，倒沒趕上那個盛極一時的時代。但在他進入貼吧那會兒，貼吧依然是精品內(nèi)容的聚集地。
他扔給刺猬君的第一個神貼來自于李毅吧：“胖子你還會看這里嗎？”發(fā)帖時間為2008年7月27日。
發(fā)帖人的男朋友在512地震救援中遭遇不測，倆人原本計劃好的結(jié)婚進程戛然而止。從挖掘發(fā)帖人信息、到和發(fā)帖人產(chǎn)生情緒共鳴，貼吧的內(nèi)容生態(tài)顯出了繁榮的一面，截止目前，這條神貼的評論回復(fù)量已經(jīng)超過了2.3萬條。
當年的貼吧也會生產(chǎn)神作。周小萌到今天都還記得被奉為經(jīng)典的《長島的雪》中的名句：“他依然向往著長島的雪，依然向往著潘帕斯的風吟鳥唱。 很久我才知道，原來，長島是沒有雪的。 ”
是不是有點熟悉，這似乎是后來很多雞湯文的模版。
BBS論壇的特點是發(fā)帖和回復(fù)，也是PC互聯(lián)網(wǎng)時代較早的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容模式探索，在那個缺乏社交平臺和資訊平臺的年代，大眾的表達欲和表現(xiàn)欲第一次有了投射的載體。
但隨著移動端時代的到來，微博、知乎等平臺崛起，論壇的生存空間被快速擠壓。
2012年10月20日，光年論壇關(guān)閉。
2015年10月20日，鳳凰論壇關(guān)系。
2016年10月19日，網(wǎng)易論壇關(guān)閉。
2017年4月20日，搜狐社區(qū)停止服務(wù)。
貼吧雖未淪到關(guān)停的下場，但在步入移動端時，同樣遭遇了極大的內(nèi)憂外患。
去年6月，騰訊科技報道稱，“貼吧被百度公司列入“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”產(chǎn)品行列。”隨后百度貼吧在微博和微信同時公開回應(yīng)表示：報道嚴重失實，百度公司沒有“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”貼吧的任何計劃，百度貼吧是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，目前月活躍用戶達3億。
3億月活是很亮眼的數(shù)字。就拿當前坐上社交媒體平臺頭把交椅的微博來說，2017年第四季度及全年財報數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，微博月活躍用戶達到3.92億，其中93%來自移動端。
看起來，都是3億級別的大平臺，哪里不一樣呢？
易觀咨詢發(fā)布過一個2017年10月移動AppTop1000排行榜，其中百度貼吧以月活躍用戶5008.9萬人的成績排在第59位。這也就意味著，在百度貼吧的3億月活躍用戶中，只有16.7%轉(zhuǎn)移到了移動端。
和新浪微博93%月活躍用戶來自移動端相比，16.7%實在少得可憐。
李彥宏出席2018極客公園IF大會時提到：百度錯過了五六年前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。他說的沒錯，百度貼吧的移動端產(chǎn)品和當下的社交媒體平臺相比差距還很大。
周小萌對貼吧App的評價是，“你下載一個看看就知道了，全是廣告，版面也難看，使用體驗特別差。”現(xiàn)在百度貼吧App躺在他手機里，平均一周打開一次，單次停留時間不超過10分鐘。
但貼吧依然是個怪物。
在微博上，很多明星有影響力的粉絲聚合站來自官方貼吧的注冊號。某種意義上說，微博的明星貼吧號也能在一定程度上為貼吧導(dǎo)流。如鹿晗吧_LuhanBar、蔡徐坤貼吧官博、李宇春吧微博。
和過去相比，雖然貼吧在社會事件或者明星輿論中的聲量在減小，但影響力依然不容小覷。
畢竟，有百度搜索引擎的支持。假如沒有百度搜索引擎，貼吧可能像無數(shù)倒閉的論壇一樣，消失在了歷史隧道中。
不上不下終歸不是個辦法，這些年，百度貼吧也在努力迎合新的改變。
在百度貼吧App中，信息流式內(nèi)容的呈現(xiàn)、短視頻入口的放大、直播功能的引入，都是亮點。但總感覺哪里不對，信息密度、質(zhì)量，獲取信息的便捷性，似乎都存在問題。
其他改革也同樣如此。2012年，百度貼吧進行了改版。“新版貼吧，有等級制，經(jīng)驗制，新的表情包這些東西，也開始出現(xiàn)滿屏的廣告，貼吧的可看性大打折扣，我大三就不怎么玩貼吧了。”周小萌第一次對貼吧產(chǎn)生了抵觸感。
貼吧的負責人也同樣困惑。
前兩天，騰訊《一線》報道稱，百度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理胡玥已于近日離職，知情人士透露，此番胡玥離開百度，原因在于貼吧太難做，內(nèi)部也看不懂這個產(chǎn)品。
貼吧事業(yè)部成立于2009年8月10日，負責貼吧產(chǎn)品線的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)運營、品牌推廣、商業(yè)模式等工作。胡玥的離職，說明“難做”這個理由，可信度較高。
論壇的勢微是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢所決定的，但貼吧的壽命是搜索引擎決定的。
對于百度來說，貼吧應(yīng)該是其旗下社交粘性最強的一款產(chǎn)品，輕易放棄陣地不太可能。但是正像胡玥離職透露的信息一樣，這太難做。外部競爭過于激烈，貼吧必須以更快的速度改革前進，才不至于落后太多。
就在刺猬君對貼吧的前景感到憂慮之際，吐槽了一堆的周小萌卻說：“可能永遠都不會卸載，畢竟曾經(jīng)玩的吧都還在，帖子也還在。”
貼吧的社交粘性依然還在，但，誰來挑起大梁？
來源：刺猬公社 （ ciweigongshe）
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