島國再現神級VR外設 美少女喂糖引爆宅男圈VR/AR
自3月5日起，日本著名的UHA味覺糖ぷっちょ將舉辦一次非常特別的活動。5月6日ぷっちょ將隨機抽取兩名轉推的用戶，贈送一款可以美女喂糖的VR裝置——‘ぷっちょあーん4Dゴーグル’。
通過視頻，我們可以看到本設備是由兩部分組成。一部分是VR頭盔，另外一部分是機械手臂。在使用這款裝置前，體驗者需要先將一顆ぷっちょ糖放在手臂的夾口處。而VR頭盔內則內置了三段影像，當視頻進行到喂糖部分的時候，機械手臂將會同步動作，為戴上頭盔的體驗者送上糖果。
當然，最讓人興奮的莫過于給你喂糖的是目前日本當紅女星——橋本環奈。這位92年出生的妹子，被日本媒體譽為“千年一位的美少女”。有這樣可愛的妹子助陣，自然轉推量爆炸。截止于目前，原推已經被轉發了近70000余次，視頻播放量達到210萬。
再來看看用戶的反饋與媒體的反應。打開原推的評論區，許多網友在感嘆“非常想要（欲しすぎる）”，橋本環奈好可愛，好想被她愛（橋本環奈ちゃんに あーん されたいです），甚至還有一位網友建議量產化、出5萬我都買（お願いします。商品化してください。5萬まで出します。）。而在Google搜索‘ぷっちょあーん4Dゴーグル’，結果約為32500條，如Mogura VR在內的多家VR、科技媒體報道了這次活動。
在筆者看來，本次營銷活動的亮點有兩個。第一點在于自身產品、用戶需求、VR的組合得當。作為一家糖果公司，ぷっちょ沒有選擇在味道、糖果產品本身等方面進行營銷，而是選擇了‘喂糖’這一動作。對于這樣的一個動作許多男性同胞可以說是毫無抗拒力，著實讓一些人幻想成真。這和一些其他VR外設有著相似的地方。而這臺VR設備則正是為了‘喂糖’這一動作而專門制作出來的。
從視頻中我們可以看到，在喂糖的劇情中，有一段是橋本環奈小姐姐假裝給糖逗一逗體驗者。這個時候，機械手臂也同步做出了假裝喂糖的動作。本設備最值得研究的地方就在于如何將視頻和機械手臂的動作同步到一起。不過在3月7日的早間新聞節目中，日本主持人軽部真一在節目中獨占體驗了本設備。筆者看到，在喂糖的階段，手臂并沒有成功的落下，看來具體設備的可動性還要看實際的成品。
第二點，在于橋本環奈本身。作為公認的美少女，光憑橋本環奈喂糖這一點就可以吸引到眾多粉絲。不多說，我們貼幾張圖你就知道了。
憑借著這兩點，這次營銷活動算得上是很有亮點。
當然，使用VR營銷已并不是那么稀奇的事情了。例如在2015年12月，迪士尼就曾聯合谷歌發布《星球大戰：原力覺醒》VR體驗。2016年3月，瑞典麥當勞推出了一款全新的開心樂園餐，餐盒可以在用餐結束后被改造成與谷歌 Cardboard 類似的虛擬現實眼鏡。2017年8月，周冬雨代言的耐克VR廣告登上了微博APP開屏動畫。除此之外，還有多個案例，在這里不一一列舉了。
可以說，VR營銷對于多數產品來說都是一種值得嘗試的營銷方法。但不管如何，一定要找準產品能夠如何滿足用戶需求這一切入點，明確自身品牌與VR相結合的方式，才能夠做到正面的宣傳效果，從而將營銷轉變為消費。
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