騰訊的流量變現(xiàn)新目標：中老年群體！創(chuàng)投圈
騰訊正在盯上中老年群體。3月19日，中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心和騰訊社會研究中心共同發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報告》。會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體，騰訊通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的賦能，讓更多人一起共享數(shù)字時代的幸福。
程武援引中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了7.72億。其中，50歲以上的群體占了中國網(wǎng)民的10.4%，相比2016年底，上漲了1%。可見，中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體。
講話中，程武不僅透露了其發(fā)起“中老年互聯(lián)網(wǎng)研究”的目的，是“拉平網(wǎng)絡(luò)社會里的距離，讓連接賦能帶來的幸福有更多保障”，還表示這是騰訊提出“科技+文化”戰(zhàn)略的初心。
近年來，騰訊主打社交應(yīng)用，旗下主要產(chǎn)品微信的新增流量已經(jīng)見頂。3月5日，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在接受媒體采訪時透露，在剛剛過去的春節(jié)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過10億，自此微信成為中國第一個月活用戶超10億的產(chǎn)品。
但根據(jù)微信官方發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報告》，與年輕人相比，老年用戶的存在感略低。微信上超過 55 歲以上用戶僅占 1%，而全國老年人口多達2 億，因此這部分用戶的增長潛力巨大，也就成為了微信流量變現(xiàn)的主攻群體之一。
騰訊開拓中老年市場的想法從其對拼多多和趣頭條的投資中也能窺見一二。
1
拼多多：30+歲人群接近一半
公開信息顯示，2016年7月，拼多多獲得了B輪1.1億美元融資，騰訊參與投資。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，成立僅2年的拼多多用戶數(shù)已達到2億。從用戶結(jié)構(gòu)分析，女性用戶占到70%，30+歲人群接近一半。
深挖其根基可以發(fā)現(xiàn)，這款軟件的用戶群是基于微信的“熟人社會”，是未綁卡的人群，以“拼團”玩法打爆款：用戶看到一個便宜商品，通過微信分享或在家長里短的對話中完成“拼團”，微信分享“好友代付”，或收貨后，其他人或是微信紅包，或是現(xiàn)金交付給發(fā)起人。
這一玩法通過微信上湊人數(shù)買實惠的形式，不僅達到了吸粉+團購的目的，還為騰訊打開了中老年市場。在中國一二線城市，淘寶、天貓、京東是主流，而據(jù)有贊CEO白鴉描述，拼多多是“小鎮(zhèn)青年”這一群體，（但）這一描述并不完整。拼多多在北京、長沙等這類城市，也覆蓋了很多大爺大媽。這部分人可能沒有支付寶，可能知道淘寶卻用之甚少，但是在拼多多上，在他們碎片化的時間里完成了一次又一次的拼團。
2
趣頭條：主攻非一線城市25-49歲用戶
拼多多之后，騰訊去年底還投資了資訊閱讀類應(yīng)用——趣頭條。
公開信息顯示，趣頭條于2017年12月獲得數(shù)千萬融資，今年3月再獲2億美元融資，騰訊均參與其中。在最新一輪對趣頭條的投資中，騰訊方面認為，趣頭條敏銳地抓住一、二線以外城市社交流量的快速崛起，為大量非一二線城市用戶提供資訊和內(nèi)容消費體驗，是非常有價值的嘗試。
作為移動資訊市場的新生力量，趣頭條專注泛娛樂方面內(nèi)容，用戶群主要集中在三四線城市。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市的迅速普及和下沉，趣頭條用戶增速驚人。
截至2017年底，趣頭條累計注冊用戶超過7000萬，日活躍用戶超過1000萬。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)2017年度中國App排行榜顯示，趣頭條在全網(wǎng)App中排名第41，在資訊類產(chǎn)品中僅次于騰訊與今日頭條，是排名第三的廠商，超過了很多傳統(tǒng)新聞App。
從用戶結(jié)構(gòu)來看，一份公開報道顯示，趣頭條平臺用戶男女占比為3 : 7，25-49歲用戶占比80%，非一線城市用戶占比80%，用戶主要集中在北方（山東、山西、河北、北京等）。
創(chuàng)新工廠的管理合伙人汪華曾表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的第三波人口紅利是三四線城市家庭主流消費人群，也就是所謂的“小鎮(zhèn)中年”。他們是中國最后進入移動互聯(lián)網(wǎng)的4-5億人口，掌握著家庭消費決策能力，沒有背負一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金和可支配時間都比一二線城市的人群高。
對這部分用戶來說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的軟件、社交、電商等在他們中間的普及度還不高，很多生意都可以再重做，拼多多是如此，趣頭條也是如此。作為背后的投資人，騰訊也將從中獲益。
來源|全天候科技
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