嘻哈之后，為什么是街舞？水煮娛
中國的街舞人因為網綜的緣故進入了廝殺，而網綜圈也因為街舞一片風起云涌。
上周六，愛奇藝的《熱血街舞團》也上線了。僅僅用了40分鐘，總播放量就破一億，當晚即登上微博綜藝榜的TOP1，微博話題閱讀量接近30億。
這個基本由《嘻哈》原班人馬制作的超級網綜，加上頂級流量鹿晗、本來是唱跳歌手卻作為演員在內地火起來的陳偉霆，還在隔壁《偶像練習生》當導師的王嘉爾以及唯一的女dancer宋茜，從一開始就承載了觀眾滿滿的期待。
而節(jié)目中四位“召集人”輪番上陣表演的舞蹈、充滿競技性和游戲感的賽制、一個個實力和名聲兼具的舞團，都讓觀眾的期待得到了小小的滿足。
從熱度上來看，《熱血街舞團》無疑已經交出了一份令人滿意的答卷。那么，《街舞團》能成為《嘻哈》之后又一現象級網綜嗎？從《嘻哈》開始就稱要深耕青年文化的愛奇藝，方向走對了嗎？
嘻哈之后為什么是街舞？
對于愛奇藝來說，用戶需求是第一要義。目前愛奇藝的主要用戶是35歲以下的年輕人為主，而通過一系列的數據分析和AI智能分析后，節(jié)目組得到更加準確的用戶需求畫像和行為畫像等，這在前期的題材遴選階段提供了創(chuàng)作指導。“青年文化無疑是當下愛奇藝的網綜最適合使勁的方向。”《熱血街舞團》總監(jiān)制陳偉告訴娛樂資本論。
青年文化在整個大文化圈層來說，帶來的不僅僅是對于說唱、街舞這種形式的需求，更多的是由這些文化形式演化而來潮、酷、燃這些文化的表達需求。從第一期節(jié)目來看，無論是斥巨資打造的“熱血之城”，還是多種風格的舞團和選手，甚至是后期字幕，都能滿足當下年輕人對于“潮”與“酷”的追求。
《中國有嘻哈》總導演車澈此前在接受媒體采訪時也曾提到，愛奇藝接下來會把青年文化作為一個側重方向，有可能將推出一系列青年文化的頭部內容?，F在看來，《熱血街舞團》便是愛奇藝深挖青年文化內容的下一步棋。
那么，為什么是街舞？
去年的《中國有嘻哈》帶火了嘻哈文化，作為其中的另一個重要的元素，街舞早就在國內流行起來了，自然也被大眾認為是最好的切入點。所以當《中國有嘻哈》快結束時，就有不少金主和用戶都在詢問：你們做不做中國有街舞？
做完嘻哈做街舞，似乎是理所應當的事情。愛奇藝承載了太多期待。
車澈在2013年就做了《中國好舞蹈》，對于舞蹈節(jié)目的制作本身就很有經驗，同時對于舞蹈圈子也非常熟悉。加上數據的支撐，《熱血街舞團》應運而生。于是在去年8月份，《嘻哈》還沒有播完，整個團隊就開始籌備街舞項目。
但街舞本是舶來品，而且在過去都不是作為主流文化出現在觀眾面前，那么街舞文化能被國人所接受嗎？經過幾十年的本土化之后，中國有能力向世界反輸出中國的街舞了嗎？
從節(jié)目中大神級別人物的頻頻出現，中國街舞人對于街舞的專業(yè)理解以及觀眾對于節(jié)目的熱情來看，答案都是肯定的，而且無一不展示著“中國有街舞”。今天《熱血街舞團》的街舞與上世紀70-80年代的霹靂舞相比，同樣是街舞，卻呈現了文化強國中青年文化的自生長，在節(jié)目中我們能看見更多中國元素、更多青年當下語境的融入。而通過高品質的節(jié)目制作與高效的傳播，《熱血街舞團》可以說是用國際語言展現著中國獨有的青年文化以及國人對于中國街舞的文化自信。
街舞已成熱門選題，能否成為熱門綜藝？
《嘻哈》之后，不少綜藝制作方都想從嘻哈文化的熱度中分一杯羹。對于陳偉團隊來說，最大的優(yōu)勢莫過于制作《嘻哈》的經驗。
《嘻哈》大火之前，街舞的項目就已經有過策劃案，但《嘻哈》結束之后，制作團隊對于青年文化和劇情式真人秀都有了更多的經驗和理解，“就會覺得有很多新的思路重新去做這個街舞題材”，于是原有的策劃成為了飛機稿。“現在街舞團的整個節(jié)目，和之前的策劃，是兩個完全不同時代的東西了。”陳偉告訴娛樂資本論。
雖然團隊有《嘻哈》的制作經驗在前，但做街舞比起做嘻哈，難度還是上升了一個級別，這也是為什么至今沒有產生街舞甚至舞蹈類的爆款節(jié)目。
首先，是傳播上的難度。嘻哈歌曲可以以音頻的形式出現在各種場景中，且不需要受眾很高的專注度就能被受眾所接收。而街舞則不行，必須要用視頻的形式，才能被觀眾所接收，而看視頻是有相當多場景限制的，比如開車的時候可以聽嘻哈歌曲而不能看街舞視頻。這就為街舞節(jié)目進一步打開受眾面設置了障礙。
其次，街舞的模仿門檻也比嘻哈歌曲要高得多。“唱歌可以跟著唱，舞蹈卻有門檻，雖然可以跟著跳，但不是所有人都可以跟著跳。而唱歌大家都能哼兩句。”
不過，陳偉對于節(jié)目的傳播并沒有過多的擔心。他認為，劇情式真人秀會讓用戶以看劇的心態(tài)來看到真人秀，把看懂或是看不懂這件事放到了一邊。正如觀眾并不懂摔跤，但也喜歡看《摔跤吧，爸爸》。
陳偉的信心不是沒有理由的。《熱血街舞團》是愛奇藝集全平臺之力來打造的一個超級IP，對于節(jié)目，可謂是投入、投入、再投入。
首先是在投資上就已經超過了《中國有嘻哈》。
在人力上，為了讓后期有足夠大的創(chuàng)作空間和素材，節(jié)目第一次錄像總共動用了一百二十多個導演和編劇。每個舞團都單獨配備編劇和導演，最終出來的片比更高達2000—3000：1。
節(jié)目在招商方面也很給力。光是廣告招商，就已經達到了6.5億，目前IP授權的客戶數量還在不斷增加。
街舞類綜藝成為現象級，只是時間問題。
從題材角度來看，無論是嘻哈還是街舞，以及接下來即將上線的《機器人爭霸》，
都屬于青年文化題材的范疇。而《熱血街舞團》的給力，無疑是在告訴愛奇藝，這個方向走對了。而青年文化各個領域里林立的高手，也在通過愛奇藝這個大平臺，向世界宣示著中國當代青年的文化自信力。
來源：娛樂資本論 作者：詩欣
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