新規(guī)正式實施，這些地方的影片放映都將納入監(jiān)管水煮娛
題圖來自：視覺中國
你光顧過私人影院嗎？或許你沒有意識到，但無論是商城里的影吧、大學城里頭的影咖，還是4S店、足浴店、酒店里的影片放映場所，在官方文件上，它們的統一名字叫“點播影院”。
昨日，廣電總局關于《點播影院、點播院線管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》）正式實施，意味著這些場所正式被納入總局的監(jiān)管之下。
早在2016年4月，廣電總局首發(fā)《關于規(guī)范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》，宣告該行業(yè)進入官方視野。今年《規(guī)定》的出臺，不過是靴子落地，不出從業(yè)者預料。
在《規(guī)定》中，對銀幕寬度、座位數量、院線牌照的要求等做了可量化的規(guī)定。同時，娛樂資本論收到消息稱，4月初，進一步的技術管理細則即將出臺，可以預見隨之而來的將是大規(guī)模整改和行業(yè)洗牌。
只是不少人疑惑，正常順序應當是先公布技術設備等細則，再行《規(guī)定》。對此，知情人士透露，細則延遲是因上面目前正在進行內部調整。
早在一年前，就有約十家行業(yè)內公司參與制定行業(yè)管理規(guī)定和細則，“這個東西我們是有的，但我們自己不會去往外說”。
所以細則進一步出臺后，受到沖擊的將是那些對此并不知情，毫無準備，甚至已經在錯誤方向上行進的玩家。
入場資格爭奪：發(fā)行、放映牌照到底有幾張？
在官方語境中，點播影院，指的是電影院和流動放映活動場所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務經營活動的文化娛樂場所。
自2014年起，國內點播影院數量迅速擴張，從最初的數百家，到現在普遍認為的上萬家，博納總裁于冬曾在娛樂資本論大會上感嘆私人影院“農村包圍城市”之勢。
從去年4月起，廣電總局先后發(fā)布了三次文件，《關于規(guī)范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》《點播影院、點播院線管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》《點播影院、點播院線管理規(guī)定》。
無疑，點播院線進入官方視野，正在迅速走向規(guī)范化、行業(yè)化。
早在《通知》中，官方就說明點播影院將納入電影票房的統計渠道內，將對點播院線發(fā)放發(fā)行許可證，點播影院發(fā)放放映許可證，電影版權、設備、計費系統要按照國家標準進行更換與升級。
一個焦點是關于點播院線發(fā)行牌照、點播影院放映牌照的發(fā)放，這意味著入場資格。
今天施行的《規(guī)定》，明確表示省內點播院線所轄點播影院數量不少于30家，跨省點播院線所轄點播影院數量不少于60家等，這意味著會發(fā)行省內牌照。
有業(yè)內人士預測，首批全國牌照總數在6-10張，另外各省會有2-3張省內牌照。至于發(fā)放時間則說法不一，有說第一張牌照會在不久后出現，也說法稱還要過一段時間，畢竟規(guī)定并不是一刀切，有一個緩沖的落地過程。
兩種商業(yè)模式，服務商or品牌商各有考量
行業(yè)里目前主要存在兩種模式，一是以“愛奇藝一起看”、艾米、云樂迪、愛沐、青檸影咖為主的品牌商，即擁有加盟店的院線品牌，消費者會在各地看到品牌商風格統一的門店，一般品牌商為加盟的影院業(yè)主提供從選址裝修到系統片源的一條龍服務。
二是以風霆迅為主的服務提供商，為品牌商提供一系列服務，自身不做實體店。
風霆迅CEO姚欽榮對娛樂資本論介紹，公司定位是娛樂實體店影視點播整體解決方案提供商，為點播影院的品牌商提供包括內容版權、播放系統、放映設備在內的全面服務。
其商業(yè)模式的核心在于連接內容版權方和線下影院。
長期以來點播影院面對大內容方沒有話語權。在去年11月的中國點播影院發(fā)展論壇上，尚幕CEO俞哲給大家算了一筆賬：1萬家點播影院店，一年給所有片子產生的版權費就只有5000萬，“一部《戰(zhàn)狼2》的新媒體版權賣了6200萬，點播影院如果就這點生意，都不值得片方把版權賣給你。”
姚欽榮也向河豚君算了一筆賬：假設10家大的品牌商各擁有100家店，就有1000間影院，以每天1.5次的翻臺率，內容方一次收10元片源費，一天內容方收入只是1.5萬。“很難滿足內容方的收益”。
而風霆迅的算式基礎綜合自各方數據：
全國7000+影院，分為上中下三個層次，上游是16個品牌商，共有2000+影院；中游3000+影院，大多是夫妻店或者個體經營；下游是隱藏在居民樓里的小放映室，大概2000+。
姚欽榮透露，風霆迅服務了上游16個品牌商里的12家，當然，品牌商可能會對外宣稱那是己方系統，因為影院業(yè)主需要接受一條龍服務。另外，他認為隨著規(guī)定逐步細化，中下游影院會逐漸被淘汰，畢竟行業(yè)內光是消防驗收就能淘汰掉只剩下300家。
對于服務品牌商的模式，有宣稱自家品牌親自打造全部鏈條的品牌商并不贊同。
樂映文化總經理姬佩就認為：“越專業(yè)越細分市場接受度就越低。”
服務商需要從內容方買版權，加價再賣給院線，院線又加價賣給下端影院，價格很可能超出點播影院承受力。
內容是點播影院的核心競爭力之一，但市場不可能出現內容壟斷，同一家內容方往往會把版權發(fā)行給多個買家，市場“不可能完全壟斷”；且點播影院的自選模式，“有500-1500部片子供選擇就夠了，因為客人可以換著看”，這樣一來內容方的話語權反而是有限度的，“片方和院線一定會有一個博弈的過程”。
姬佩把點播影院的核心競爭力叫做“陣地”，即銀幕數，“影廳開得多就有話語權”。
網絡播放權≠影院放映權
內容方面另一個值得關注的點是版權問題，娛樂資本論了解到，目前大部分影院都沒有合規(guī)版權，有從業(yè)者形容“大家都在打擦邊球”，但各方也都在做正規(guī)化嘗試。
最明顯的案例，就是不少私影都在拿著視頻網站的片源當做自家片源，進行投影，早在2016年8月，愛奇藝就以旺幕影院侵害《殺破狼2》《十萬個冷笑話》獨家信息網絡傳播權為由，將其告至法院。最終旺幕影院賠償3萬元。后續(xù)愛奇藝也告過北京私影科技等企業(yè)。
那么，外界容易想當然的認為“愛奇藝一起看（微影院）”背靠愛奇藝，會有大量的內容資源。
其實，拿到的網絡播放權不能直接用在點播影院，點播影院規(guī)定必須有放映權，所以愛奇藝在網絡端播出的內容，如果沒有放映權不能在點播影院播出。
對此，愛奇藝副總裁李文對娛樂資本論回應，規(guī)則目前還沒有明確，不具備討論基礎，且愛奇藝的規(guī)劃從來就不會止步于在點播院線播放電影，而是依托平臺的內容、大數據等優(yōu)勢，打造線下新娛樂的綜合消費場景。
對于點播院線行業(yè)，網絡放映權能拿來做什么呢？
公認的看法是，目前行業(yè)還處于混沌階段，大部分從業(yè)者不止進入點播影院，還涉足足浴店、4s店、酒店等場所的播放業(yè)務，而這些場所播放的影片只需要網絡放映權即可。
我們在大眾點評上輸入“影吧”二字，發(fā)現影吧的裝修風格普遍看齊KTV的主題包房，但一般只分為2-4人間，最多不超過8人間，對于觀影往往只有投影設備；還能搜到配床的放映間，大部分是酒店內部。
品牌商如云樂迪、艾米、愛奇藝一起看等，會有更專業(yè)的沙發(fā)椅、隔音墻和播放設備。單次價格多在100-300元之間，收費形式有按片收費，如只看一部影片；或者按時間段收費，可以在限定時間內隨意選擇觀影內容。
暴風影音則推出了BFC超感影音體驗中心，號稱高端私密觀影服務，杜比全景聲音效覆蓋影廳，4D影廳動感沙發(fā)，連衛(wèi)生間都是高科技的，當然也收費不菲：2人廳598元、4人廳858元、6人廳1188元。
點播影院的用戶多以情侶為主，比例大概約為70%，剩下的就是朋友聚會。
這或許說明比起直接的觀影需求，點播影院更依賴于社交場景。
所以，有點播影院品牌的服務供應商告訴小娛，未來行業(yè)的播放內容不止依賴于電影，還有電視劇、網大、比賽直播，甚至結合KTV的影K，同時滿足觀影唱歌的需求，在文娛產業(yè)興起，消費升級的大背景下，圍繞一塊屏幕可以做的事太多，以后會是一個娛樂融合的趨勢。
但是品牌商方面有人指出，鼓吹“異業(yè)融合”的都是外行，或者買設備的服務商。“因為行業(yè)本質面對的群體不一樣，點播影院還是會服務要去看電影的人群。”
而影院業(yè)主的實際盈利情況是目前70%-80%的影院都不盈利，主要是同質化嚴重，沒有過于突出的玩家。“一條街上本來有3家，有人看著不錯就變成了10家，就都不盈利了。“有點播影院業(yè)主告訴娛樂資本論。
傳統院線入局也需牌照，變數猶在
除了上面提到的玩家，我們曾報道過一些傳統商業(yè)院線，比如萬達、大地、耀萊以及時代今典也在關注點播影院，畢竟對他們來說，在原有大影院旁邊再開點播影院的“大小店”模式，或者直接在影院中劃出一部分空間作為點播影廳的“大小廳”模式，邊際成本很低。
但是點播院線和影院的發(fā)行和放映牌照，跟大院線擁有的牌照其實是兩種牌照，這意味著，傳統商業(yè)院線入局也需要申請牌照。
現在的情況是全國2000多家影投公司（跟院線品牌合作建設影院的投資方），“都在盯著這個細則出來”，那意味他們可以看情況進行布局了。屆時，或許會出現不少“大小店”、“大小廳”。
這對于整個點播影院行業(yè)將是一個很大的利好，那意味著，傳統商業(yè)院線需要自己去申請牌照，更方便的，則是和行業(yè)內的品牌商、服務提供方尋求合作，也會進一步教育市場。
目前，國內二級院線市場并不成熟，在美國電影產業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，二級院線票房能夠達到一輪院線的70%-80%，圍繞影片IP的DVD和衍生品業(yè)務產業(yè)鏈比較完善，不少酒店都能付費同步關于院線上映的影片。
有人預測，點播影院市場未來能達到千億，但另有人表示，在傳統院線整體表現乏力、網絡院線崛起的情況下，點播影院如果不向綜合娛樂轉型，僅僅播放電影沒有前景。
更重要的影響因素可能是電影主管部門的變動，政策存在重新解讀的可能。
變數在前，有業(yè)內人士稱，點播院線很可能不會僅僅定位于二級院線或后電影市場，“要不然發(fā)新牌照干什么呢？”他笑著對娛樂資本論說，“你們這篇報道或許操之過早。”
沒關系，我們將持續(xù)報道私人影院行業(yè)。
【來源：娛樂資本論 作者：付于洋】
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