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美團(tuán)收購(gòu)摩拜，并不突兀。不僅王興本身是摩拜的天使投資人，而且其對(duì)共享單車有自己獨(dú)特的理解。早在拋出互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)是上天入地全球化時(shí)，王興就曾拿共享單車舉例子，他認(rèn)為，ofo提出連接所有自行車，其實(shí)是錯(cuò)誤的。把現(xiàn)有自行車連接上網(wǎng)，這是很傳統(tǒng)的模式，只是停留在非常粗淺的層面。

盡管王興并未給出進(jìn)一步的看法，但是對(duì)于從天使投資到模式考慮都早已涉及其中的王興，顯然是對(duì)共享單車有更多的“迷戀”。而與其看著別人玩，為什么不自己親自上陣？何況，美團(tuán)要做的正是超級(jí)入口、超級(jí)生活服務(wù)平臺(tái)，共享單車本就是其中一環(huán)，從這個(gè)角度說(shuō)，收購(gòu)摩拜，其實(shí)是美團(tuán)順理成章的補(bǔ)齊了自己的拼圖，與打車一道快速充實(shí)美團(tuán)的出行矩陣，讓超級(jí)生活服務(wù)的贏面更大。

使能者王興

4月2日，餓了么接受阿里95億美元估值收購(gòu)要約；4月3日，摩拜股東會(huì)通過(guò)美團(tuán)收購(gòu)方案。兩天，改寫了10歲的餓了么和3歲摩拜的“下半生”。

尤其是這一收購(gòu)緊隨阿里收購(gòu)餓了么，足見(jiàn)本地生活服務(wù)市場(chǎng)的節(jié)奏是何其之快。也凸顯出了美團(tuán)、阿里們要在生活服務(wù)的“下半場(chǎng)”大動(dòng)干戈，大干一場(chǎng)。大戲開(kāi)演，但好戲還在后來(lái)。

對(duì)阿里而言，其是要以餓了么來(lái)湊齊本地生活服務(wù)的“班子”，也可以視為在支付寶、口碑均為做好本地生活服務(wù)的情急之下，阿里以大價(jià)錢“補(bǔ)課”。

而對(duì)于王興而言，其掌舵的美團(tuán)已經(jīng)形成了相對(duì)完善的生活服務(wù)布局，加上此前已經(jīng)推出打車業(yè)務(wù)，在此基礎(chǔ)上收購(gòu)摩拜，其實(shí)是對(duì)共享單車的使能。因?yàn)椋蚕韱诬嚱?jīng)過(guò)過(guò)去兩年的野蠻生長(zhǎng)，正好走到了十字路口。如果一味地是融資、燒錢、再融資、再燒錢，只能是陷入資本怪圈。而王興的出手，恰恰能終結(jié)共享單車的資本游戲死結(jié)。

進(jìn)一步看，則是能通過(guò)美團(tuán)的使能，讓共享單車不至于在最后一公里出行代步上受局限。投入美團(tuán)懷抱的摩拜，有望與美團(tuán)的到店、到家、酒旅等業(yè)務(wù)形成共振，進(jìn)而跳出共享單車的小天地，作為拼圖的一部分聯(lián)動(dòng)上下游和左右方，釋放共享單車的活力。

一如胡瑋煒?biāo)裕?ldquo;很多人都把摩拜單車看成是出行工具，實(shí)際上我一直說(shuō)它是‘美好的生活方式’”，作為摩拜單車的創(chuàng)始人，胡瑋煒的這一看法可以說(shuō)擊中了共享單車的要害，即，如果簡(jiǎn)單的將共享單車看作是出行代步工具，其想象力可以說(shuō)是點(diǎn)到為止。而如果從生活方式的高度看，則有很多的可能性存在，可以超越出行代步，成為美好生活的一部分。對(duì)于加入美團(tuán)陣營(yíng)，胡瑋煒也進(jìn)一步表示，“live better是美團(tuán)的愿景，這一點(diǎn)上我們有巨大想象空間”。

懂懂筆記認(rèn)為，此話不虛。自從王興提出吃得更好、活得更好的slogan之后，美團(tuán)持續(xù)加速度，在多個(gè)維度的生活服務(wù)上發(fā)力再發(fā)力。如今興哥喜提摩拜，已然不是簡(jiǎn)單地資本動(dòng)作，更是對(duì)超級(jí)生活服務(wù)生態(tài)的加碼，是以摩拜的短途共享出行代步功能，去加碼美團(tuán)的超級(jí)生活服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，與打車業(yè)務(wù)一道成為美團(tuán)的自有部隊(duì)，一方面是比用外力合作更容易實(shí)現(xiàn)資源的協(xié)調(diào)，另一方面則是手握打車、單車兩張牌，在面對(duì)滴滴這樣的出行平臺(tái)時(shí)，更能應(yīng)對(duì)的游刃有余。

這個(gè)過(guò)程中，實(shí)際上與美團(tuán)的“得心應(yīng)手”相比，摩拜由此探索共享單車更多“職能”的意義也是值得注意的。雖然過(guò)去兩年摩拜和ofo都在瘋狂擴(kuò)張，但是只是網(wǎng)點(diǎn)的拓展和單純的車輛這一物質(zhì)層面的增加，只是量變，未有質(zhì)變。而通過(guò)興哥的美團(tuán)使能，則能讓共享單車跳出自己的井底，面向更大的空間去深耕細(xì)作，這對(duì)共享單車行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)好事。待到美團(tuán)將摩拜玩出“新花樣”，ofo也自然能有所借鑒、有所啟迪，進(jìn)而是美團(tuán)的使能帶動(dòng)整個(gè)共享單車行業(yè)的質(zhì)變。

到店+到家+旅行+出行 高頻全入口

不設(shè)邊界，是美團(tuán)的最大邊界所在。從推出打車業(yè)務(wù)直擊滴滴大后方，到收購(gòu)摩拜組建出行矩陣，美團(tuán)從來(lái)不是最先出手的那個(gè)，但卻是最合適的一個(gè)。因?yàn)椋率匙⌒斜揪筒环旨遥袃奢啞⑺妮喌某鲂蟹?wù)助陣，美團(tuán)的超級(jí)平臺(tái)會(huì)更生猛，更有配套，也無(wú)形中拉高了生活服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)層次。

2017年年底，為更好的踐行“讓大家吃得更好，活得更好”的使命，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)再一次升級(jí)組織，聚焦到店、到家、旅行、出行這四大 LBS 場(chǎng)景。這四個(gè)場(chǎng)景的確是目前生活服務(wù)層面的主要場(chǎng)景所在，面向的是不同用戶群體的場(chǎng)景需求，也是同一用戶群體在不同時(shí)間、地點(diǎn)的場(chǎng)景需求。有投資人甚至將美團(tuán)形容為“狼牙棒”：如果拿武器來(lái)比較的話，美團(tuán)像一根大棒，不夠銳利，但是它很大，它有很多的可能。現(xiàn)在需要在棒上插針，針插多少、插在什么地方，是美團(tuán)現(xiàn)在比較重要的事情，“當(dāng)針插得足夠多時(shí)，這根大棒就變成了狼牙棒”。

的確，美團(tuán)的到店、到家、旅行、出行，無(wú)一不是剛需場(chǎng)景，而目前來(lái)看，前三個(gè)場(chǎng)景美團(tuán)點(diǎn)評(píng)基本上已經(jīng)確立了行業(yè)龍頭地位，無(wú)論是到店的團(tuán)購(gòu)、酒旅，還是到家的外賣，美團(tuán)都跑在了行業(yè)前面。而通過(guò)推出打車業(yè)務(wù)，以及收掌摩拜，其出行場(chǎng)景的業(yè)務(wù)覆蓋能力也得到加強(qiáng)。如果是單純的做打車，或是在沒(méi)有打車業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上卻盲目收購(gòu)摩拜，都很難起到對(duì)滴滴的牽制。而通過(guò)打車+單車，則實(shí)現(xiàn)了一個(gè)共享出行的左右手，對(duì)滴滴構(gòu)成牽制的同時(shí)，更容易滲透到美團(tuán)的前三大場(chǎng)景中去產(chǎn)生生態(tài)意義上的化學(xué)反應(yīng)。

無(wú)論是到店、到家還是出行，都是高頻需求，這些需求基本上串聯(lián)起了用戶的日常生活，而從前三大場(chǎng)景的根基夯實(shí)到出行場(chǎng)景的迅速布陣，讓美團(tuán)不僅對(duì)滴滴，更是對(duì)阿里也形成了牽制。以阿里為例，用戶在美團(tuán)訂了外賣就不會(huì)再用口碑和餓了么，在貓眼買了電影票也就不會(huì)上淘票票，在美團(tuán)訂了酒店也不用再上飛豬。這種牽制，對(duì)于目前還只是入資但并沒(méi)有執(zhí)掌任何一個(gè)出行平臺(tái)的阿里而言，是足以讓其頭大的。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著阿里收購(gòu)餓了么加碼到家服務(wù)，美團(tuán)收購(gòu)摩拜、推出打車業(yè)務(wù)形成出行矩陣，阿里勢(shì)必不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷，而是很可能會(huì)去布局其出行業(yè)務(wù)，如阿里旗下的高德地圖就開(kāi)始試水順風(fēng)車業(yè)務(wù)。但是，除非阿里正式推出打車業(yè)務(wù)和收購(gòu)ofo，否則其在出行這一場(chǎng)景上會(huì)一直跑在美團(tuán)后面。而時(shí)間就是戰(zhàn)場(chǎng)，晚一步都足以致命。

由此來(lái)看，在到店、到家、旅行等場(chǎng)景上從來(lái)不是第一個(gè)布局的王興，在出行場(chǎng)景上走在了阿里的前面，也通過(guò)打車+單車的左右手，對(duì)滴滴形成了合圍。至此，關(guān)于收購(gòu)摩拜或許是王興在2018年的第一個(gè)也是最重要的一個(gè)決定。而跳出場(chǎng)景的層面，從未來(lái)超級(jí)生活服務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)的角度看，美團(tuán)的想象力也是值得期待的。

美團(tuán)的未來(lái)想象力

如果某一天美團(tuán)推出共享汽車，我們不必驚訝。一如網(wǎng)上的段子所言，剛從美團(tuán)辭職拿到摩拜offer，結(jié)果因?yàn)槊缊F(tuán)吃進(jìn)了摩拜，又“無(wú)縫”成為興哥的員工。這樣的段子，其實(shí)可以展開(kāi)更多想象，按照出行線條，已經(jīng)涉足網(wǎng)約車、收購(gòu)摩拜的美團(tuán)，在未來(lái)共享汽車甚至自動(dòng)駕駛等泛出行經(jīng)濟(jì)上勢(shì)必會(huì)有越來(lái)越大的尺度，露出更野的拳腳。

這邊廂美團(tuán)做起出行經(jīng)濟(jì)，那邊廂則是滴滴要搞外賣，中間還穿插著進(jìn)行了一曲阿里餓了的曲調(diào)，這場(chǎng)圍繞大生活服務(wù)的大戲其實(shí)才剛剛上演，一出出的你“應(yīng)”我“和”背后，是萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模面前不按常理的出牌。

而對(duì)于已經(jīng)坐實(shí)了到店、到家兩大場(chǎng)景NO.1的美團(tuán)而言，其實(shí)，越到下半場(chǎng)，越有想象力。無(wú)論是美團(tuán)的老本行本地生活服務(wù)，還是共享出行的網(wǎng)約車和共享單車，圍繞的都是用戶在不同場(chǎng)景的剛需，而且這些場(chǎng)景不是孤立和割裂的，而是有相輔相成的關(guān)系。共享單車可以視為對(duì)網(wǎng)約車的補(bǔ)充，解決的是最后一公里出行的問(wèn)題。而到店本就是萬(wàn)億市場(chǎng)，曾掀起本地生活服務(wù)史上第一波大戰(zhàn)（千團(tuán)大戰(zhàn)），而在到家的過(guò)程中，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的騎手背后也實(shí)際上是組成了一張偌大的地網(wǎng)。

按照王興的上天、入地、全球化來(lái)看，上天會(huì)成為下半場(chǎng)的先手。就在3月24日的“中國(guó)發(fā)展高層論壇2018年會(huì)”上，王興就透露，美團(tuán)已在朝陽(yáng)大悅城內(nèi)測(cè)無(wú)人配送車，預(yù)計(jì)在2019年實(shí)現(xiàn)片區(qū)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。王興指出，“很多突破性的技術(shù)，例如人工智能，在最初僅服務(wù)于少數(shù)人，而美團(tuán)科技創(chuàng)新的根本目的是普惠大眾。”

實(shí)際上，早在2016年美團(tuán)就成立了W項(xiàng)目組，研發(fā)特定場(chǎng)景下的無(wú)人車配送，2017年當(dāng)王興察覺(jué)到無(wú)人配送會(huì)是外賣行業(yè)的趨勢(shì)，“送外賣機(jī)器人會(huì)很快出現(xiàn)”時(shí)，美團(tuán)將W項(xiàng)目組提升為事業(yè)部，由美團(tuán)點(diǎn)評(píng)科學(xué)家夏華夏博士領(lǐng)導(dǎo)，擔(dān)任無(wú)人配送部總經(jīng)理一職。

由此可以開(kāi)腦洞的是，打車+單車是用戶維度的出行方式，而騎手+無(wú)人車則是到家業(yè)務(wù)層面的未來(lái)組合，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的下半場(chǎng)，通過(guò)扣準(zhǔn)出行需求入地，再通過(guò)超越業(yè)務(wù)層面的技術(shù)布局上天，加上摩拜在海外市場(chǎng)的布局也能佐力美團(tuán)的全球化。如此，美團(tuán)實(shí)際上是通過(guò)對(duì)四大場(chǎng)景的全覆蓋實(shí)現(xiàn)了一條龍式的超級(jí)生活服務(wù)平臺(tái)+高頻全入口的布局。

這種角度來(lái)看，共享單車不僅不用再讓用戶交押金、甚至可以不需按小時(shí)計(jì)費(fèi)，而是完全免費(fèi)。前提可能只需要用戶打開(kāi)美團(tuán)的APP，確認(rèn)一下到店需求，就可由商家為用戶買單。或者是，用戶在四大場(chǎng)景的消費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)共享單車騎行費(fèi)用的沖抵，比如引入消費(fèi)積分機(jī)制。

而當(dāng)有用戶、有場(chǎng)景、有市場(chǎng)領(lǐng)先地位的平臺(tái)持續(xù)滲透和縱橫擴(kuò)張，當(dāng)技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)力，腦洞其實(shí)可以開(kāi)的更大，在四大場(chǎng)景之間的聯(lián)動(dòng)，和高科技對(duì)場(chǎng)景業(yè)務(wù)的賦能上，還有更多想象力。或許這種想象力，才是美團(tuán)吃下摩拜的真實(shí)動(dòng)機(jī)所在。

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