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“完了！完了！完了！啥都沒了。”

這是資深快手用戶老王在看到近日內(nèi)容平臺(tái)大規(guī)模整頓之后發(fā)出的感嘆。

眾所周知，最近一段時(shí)間，短視頻平臺(tái)的話題再次刷爆朋友圈，只不過是以一種不太光彩的方式。

事件的經(jīng)過很多人都已經(jīng)知道，相關(guān)平臺(tái)下架的下架，停更的停更，這一輪監(jiān)管的力度讓不少人感到驚詫。

一時(shí)間，有人喝彩，有人哀嘆。作為企業(yè)家，張一鳴和宿華必須要重新審視價(jià)值觀，將他們的社區(qū)打造得更加完美，更有正能量。不過，這些短視頻APP用戶的身上并沒有同樣重的擔(dān)子，用戶們?cè)?jīng)因雙擊666而來，如今也可以因內(nèi)容更替而走。

再等等看吧

“沒啥喜歡的，這兩天沒怎么刷。我之前比較喜歡的那些內(nèi)容確實(shí)是少了很多，聽說最近是什么‘指定推送’，等過段時(shí)間再看看”，當(dāng)懂懂筆記問到最近平臺(tái)整改他有什么看法時(shí)，一位資深快手用戶強(qiáng)子如此回答。

確實(shí)，在被“點(diǎn)名”之后，相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)的自我約束明顯要提高一個(gè)等級(jí)。之前那些飽受爭(zhēng)議的內(nèi)容被大量下架，即使不被下架也不會(huì)再得到像此前那樣多的推薦，用戶只能特意搜索自己想看的內(nèi)容。其中，強(qiáng)子此前非常喜歡看那種大吃特吃的短視頻，比如狂啃一個(gè)大豬肘子。雖然在外人看來這樣的視頻并沒有什么營(yíng)養(yǎng)，不過他總是樂此不疲。按照此前的推送算法，他的首頁肯定會(huì)有這樣類型的視頻，但如今早已消失不見。

對(duì)此，強(qiáng)子對(duì)懂懂筆記表示：“講真，我很著迷這些短視頻，它似乎有一股魔力總在吸引著我不斷地刷，停不下來，推薦的也基本都很符合我的喜好。但是，現(xiàn)在的推薦能很明顯的感覺出有變化，多了很多我之前壓根就沒看過的內(nèi)容。之前喜歡的內(nèi)容沒有推薦，只能通過搜索找到這樣還是太麻煩了，不可能每次都去專門搜索，還是有點(diǎn)失望。”

當(dāng)問起強(qiáng)子他身邊的朋友怎么看待這次變化時(shí)，他表示有人很激動(dòng)也有人比較淡定。而當(dāng)問起他們是否會(huì)就此卸載快手，他們都表示不會(huì)，“可能還是懷抱一絲希望吧”。但是，他們也表示如果整體內(nèi)容的變化像這幾天這樣明顯，可能以后就不會(huì)這么依賴了。

或許是因?yàn)檫@次的整頓力度是歷來最強(qiáng)的一次，所以，宿華和張一鳴此次的道歉也足夠真誠(chéng)。說實(shí)話，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域CEO公開道歉并不少見，而這種道歉往往都是由公關(guān)團(tuán)隊(duì)出面打理，此前的快手和今日頭條也是如此。不過，這次宿華和張一鳴都沒有之前那么多套路，而是不約而同的提到了各自平臺(tái)的價(jià)值觀，這也是最打動(dòng)外界的地方。

這樣的真誠(chéng)也似乎預(yù)示著，這些短視頻平臺(tái)的內(nèi)容將會(huì)朝著更加主流的方向發(fā)展，這樣的改變雖然非常正確，但我們也都明白，這些內(nèi)容并不是他們各自平臺(tái)那些主流用戶所喜歡的。

更加理想的趨勢(shì)，應(yīng)該是這些原本喜歡那些飽受爭(zhēng)議作品的用戶，會(huì)耳渲目染地稍加改變。但是，每個(gè)人都有自己的喜好和選擇，并不是所有人都能接受，而這些不能接受的用戶很有可能就會(huì)流失。

活下去才是重點(diǎn)

對(duì)于此次一眾短視頻平臺(tái)的大規(guī)模整改，我們不能說這樣的轉(zhuǎn)變不好，但是我們同時(shí)不能否認(rèn)，快手、火山等平臺(tái)的用戶很大一部分都是抱著獵奇甚至單純就是為了追逐相對(duì)較low的內(nèi)容，他們正是因?yàn)榇饲澳切┍淮笈录艿囊曨l而聚集在此。

作為新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的代表，以快手和抖音為例，根據(jù)企鵝智庫公布的數(shù)據(jù)顯示，二者三四線及以下城市的用戶分別占整體用戶的61.3%和54.7%。學(xué)歷方面，抖音用戶本科及以上學(xué)歷用戶的比例為41.9%，而快手的僅為31.9%。而這部分用戶最喜歡的正是“老鐵，雙擊666”這樣的內(nèi)容。

另外，這部分用戶病毒般強(qiáng)大的傳播能力也是其他用戶群體所不能比擬的。快手、火山、抖音包括已經(jīng)成為歷史的內(nèi)涵段子等，大都是憑借著這部分用戶強(qiáng)大的傳播能力而迅速崛起。日常生活中我們也經(jīng)常能夠看到，自己朋友圈或者某個(gè)微信群中有好友轉(zhuǎn)發(fā)的各種小視頻連接，就像拼多多的快速崛起一樣，這些短視頻應(yīng)用的崛起也可以說是很好的薅了微信羊毛。

根據(jù)企鵝智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以抖音、快手為例，在影響二者用戶下載決策的關(guān)鍵因素中，“在社交網(wǎng)絡(luò)看到別人發(fā)的內(nèi)容”以及“熟人推薦”這兩項(xiàng)的占比分別高達(dá)56%、51.5%以及41.1%、48.1%。

不過，在這個(gè)風(fēng)口浪尖，或許是為了避免不必要的麻煩，微信也選擇跟這些短視頻平臺(tái)劃清界限。

近日，微信已經(jīng)暫停了短視頻外鏈的直接播放。在微信端點(diǎn)開快手、抖音，甚至是騰訊自家的微視等短視頻鏈接，界面上會(huì)顯示這樣一段提示——“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，平臺(tái)將統(tǒng)一暫停直接播放。如需觀看，仍可復(fù)制網(wǎng)址使用瀏覽器播放。”對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，包括今日頭條系抖音、火山小視頻等，也包括騰訊系的微視等。

沒有了微信這樣一個(gè)強(qiáng)大的傳播載體，對(duì)于這些平臺(tái)的流量不啻為一次非常大的沖擊。

而且，隨著整體內(nèi)容風(fēng)格的改變，不再迎合金字塔底部的海量用戶喜好，相關(guān)應(yīng)用得到用戶的推薦也勢(shì)必會(huì)逐漸減少。對(duì)此，作為用戶，強(qiáng)子向懂懂筆記吐露：“最近都是一些比較官方的，雖然還是有一些不錯(cuò)的內(nèi)容，但是都知道在整改，所以也很少向朋友安利了，這段時(shí)間還是消停點(diǎn)的好，不能做出頭鳥。內(nèi)涵段子被封了之后，我看很多段友都去各大短視頻平臺(tái)下面刷留言，好像抖音還關(guān)了評(píng)論，我覺得這樣就太危險(xiǎn)了，這時(shí)候還是低調(diào)點(diǎn)的好。”

結(jié)束語

很多人都在說現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是“得屌絲者得天下”，確實(shí)，今日頭條和快手就是得益于此，搶占了新的一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利。但是，任何時(shí)候商業(yè)利益都必須要遵守社會(huì)主流意識(shí)，可以下里巴人，但不能沒有下限，不然的話監(jiān)管可能會(huì)遲到但絕不會(huì)缺席。

如今，不能對(duì)用戶投其所好，又失去了微信這樣的重要傳播渠道，相關(guān)平臺(tái)流量受到?jīng)_擊似已成為定局。而對(duì)它們而言，如何用正能量?jī)?nèi)容來填補(bǔ)那些被整改的低俗內(nèi)容的空缺，進(jìn)而去重振平臺(tái)流量和用戶活躍度的回升，將會(huì)是宿華和張一鳴道歉之后作為企業(yè)家最先要面對(duì)的問題。

（來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng)    作者：懂懂筆記 ）