春雨，短視頻緊急剎車有態(tài)度
用戶飛快發(fā)展的漂亮曲線，動輒以十億百億為計量的巨大投資，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新晉獨(dú)角獸的謀劃布局，是短視頻此前風(fēng)光的真實(shí)寫照。然而在這個春天，冷雨忽至，熱火降溫。
春天，持續(xù)火熱的短視頻行業(yè)迎來一場冷雨。
4月4日，廣電總局約談今日頭條與快手，要求全面整改。網(wǎng)信辦約談快手與火山小視頻，要求全面整改。
之后，人民日報兩次刊發(fā)評論文章，指出要警惕短視頻負(fù)面效應(yīng)，短視頻“激濁”更需“揚(yáng)清”。
4月11日，網(wǎng)信辦約談18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會議，嚴(yán)明監(jiān)管要求。
引發(fā)冷雨的誘因，是 “未成年媽媽”視頻，不過當(dāng)輿論發(fā)酵，監(jiān)管加強(qiáng)，暴力、血腥、極端惡搞、擦邊色情……一系列問題都被擺到風(fēng)口浪尖。
企業(yè)忙不迭整改、致歉。然而此前，這些問題已長久存在。
短視頻進(jìn)擊
當(dāng)下最火爆的短視頻應(yīng)用快手，是在2016年年中引起外界關(guān)注。而短視頻行業(yè)的起點(diǎn)，可以追溯到2004年。
艾瑞咨詢報告顯示， 2004年至2006年，國內(nèi)各大專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛成立，其中土豆網(wǎng)、56網(wǎng)和激動網(wǎng)均定位為用戶上傳內(nèi)容為主的UGC視頻分享網(wǎng)站，PC時代的短視頻隨之誕生。
報告稱，從2012年開始，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，碎片化時代的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，各類移動端短視頻產(chǎn)品開始試水。2016年，大批移動短視頻應(yīng)用密集面世，資本市場升溫，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期。
2016年第一季度，今日頭條旗下抖音和火山小視頻上線。同年9月，頭條與騰訊各自公布短視頻內(nèi)容方面的補(bǔ)貼計劃，金額均達(dá)10億。而同年6月，《殘酷底層物語》一文四處刷屏，潛行多年的快手被暴露到聚光燈下。
雖然此前并不被媒體關(guān)注，但當(dāng)時快手的月活用戶已經(jīng)超過9000萬，現(xiàn)在則超過2億。同時在兩年發(fā)展之后，火山小視頻的月活用戶也超過了1.1億，抖音超過了7000萬。
左為火山小視頻，右為抖音
急速增長的用戶規(guī)模吸引廣告主的注意，短視頻行業(yè)走向成熟。艾瑞咨詢報告認(rèn)為，2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%。
風(fēng)口來臨，多方關(guān)注。
除上述所提補(bǔ)貼外，到2017年，騰訊芒種計劃2.0再拿出10億，集中補(bǔ)貼原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。火山小視頻也宣布一年內(nèi)投入10億，補(bǔ)貼UGC內(nèi)容。
2017年11月，360旗下快視頻舉行“超短超有料 質(zhì)在一分鐘”發(fā)布會，公布“100億快基金”計劃，扶持原創(chuàng)作者生態(tài)。今年1月，網(wǎng)易宣布投入10億，補(bǔ)貼短視頻及MCN。
而就在幾天前，百度宣布升級秒懂視頻并成立愛芝士聯(lián)盟，加碼短視頻領(lǐng)域的籌碼也達(dá)到100億。
用戶高漲，資本青睞，短視頻前景似乎一片光明。但野蠻生長之中，危機(jī)也早已潛伏。
舊“雷”炸裂
3月底，短視頻平臺的“未成年媽媽”亂象被央視《新聞直播間》和《東方時空》曝光。
報道提及，在快手、火山小視頻上找出了數(shù)以百計的未成年媽媽視頻，這些人多生活在農(nóng)村或小城鎮(zhèn)，早早輟學(xué)結(jié)婚且往往是奉子成婚。她們社交面窄，生活單調(diào)，渴望被關(guān)注，當(dāng)發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺上可以靠強(qiáng)化“低齡媽媽”屬性而受到關(guān)注，便掀起了爭當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”、“全村最小媽媽”的風(fēng)潮。
報道稱，一位15歲當(dāng)上媽媽的女孩，卻將自己的名字改成了“14歲就擁有了自己的小可愛”，并以此為榮。
未成年媽媽
光明網(wǎng)評論指出，對這些未成年媽媽來說，那些粉紅的“愛心”和夸張的“666”，固化著她們扭曲的是非觀，甚至動搖著圍觀者的人生經(jīng)驗。學(xué)校與社會經(jīng)年累月的道德教化，很可能在這種“美顏化”的短視頻面前瞬間崩塌。
雖然短視頻平臺只是映照社會的一面鏡子，但無疑，用戶也會因平臺設(shè)定的種種規(guī)則而受影響。問題出現(xiàn)，平臺難辭其咎。
快手和火山隨即做出回應(yīng)，表示進(jìn)行清查、整改。但問題或許并不僅僅在于眼下引發(fā)輿論關(guān)注的這些視頻本身。實(shí)際上，類似視頻早已存在。
去年10月底，網(wǎng)友“傳媒老王”發(fā)布微博，稱“在快手上看到了14歲女孩發(fā)的懷孕視頻，還不是個例，快手掀起了00后寶媽流”，并配有多張視頻截圖。
快手未成年媽媽（來源：網(wǎng)絡(luò)）
由圖可見，這位“榮升”媽媽的女孩ID名為“清檸味的小冰妹”。知乎網(wǎng)友RMyzc指出，這說明她是快手“大V”楊清檸的粉絲。據(jù)RMyzc描述，楊清檸的昵稱是“清檸味的小不點(diǎn)”，而其過往事跡之一，包括未婚先孕，未成年生子。
RMyzc認(rèn)為：“楊清檸帶了一個極壞的頭，這種價值觀已經(jīng)滲入到無數(shù)農(nóng)村少女生活的方方面面。”
實(shí)際短視頻平臺的問題遠(yuǎn)不止未成年媽媽，諸如涉及色情、暴力的視頻此前也長期存在。而近期，工商局打假也找上門來，因為媒體曝光，這些平臺已經(jīng)成為“假貨櫥窗”。
據(jù)南方都市報報道，在抖音、快手等平臺，可以發(fā)現(xiàn)大量自制“名牌”化妝品的視頻；搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。部分疑似制假視頻，甚至還獲得了平臺推薦。
“技術(shù)中立”之類話題總會引起爭議，但不管怎樣，對短視頻行業(yè)來說，被曝光的這些問題已經(jīng)帶來發(fā)展危機(jī)。
平臺剎車
短視頻正迎來一場輿論和監(jiān)管的冷雨。
4月4日，國家網(wǎng)信辦約談快手和今日頭條旗下火山小視頻，兩平臺表示將暫停更新有關(guān)頻道5天，禁止未滿18周歲的未成年人注冊網(wǎng)絡(luò)主播，已有賬號一律關(guān)停，進(jìn)一步完善審核管理機(jī)制，建立未成年人保護(hù)體系。
同日，廣電總局還約談今日頭條和快手，要求對網(wǎng)站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節(jié)目要立即下線，追究相關(guān)人員責(zé)任；并將視兩家網(wǎng)站的整改效果，依法采取進(jìn)一步處置措施。
兩家企業(yè)隨即發(fā)布整改公告。頭條表示，將全面清查站內(nèi)內(nèi)容，暫停新注冊用戶上傳視頻，內(nèi)部建立追責(zé)機(jī)制、重新梳理管理制度及審核流程，進(jìn)一步擴(kuò)充審核人員隊伍。快手整改與此類似，并申明將啟動責(zé)任倒查機(jī)制，成立責(zé)任倒查小組，由CEO宿華直接領(lǐng)導(dǎo)。
快手還表示，從4月5日上午9時起，將連續(xù)5天在發(fā)現(xiàn)頁進(jìn)行固定的視頻引導(dǎo)，并反思如何通過整改讓快手能變得更好。
同在5日，快手與火山小視頻在安卓應(yīng)用商店被下架；在App Store雖能搜到并下載，但快手無法下拉更新。在快手App的 “發(fā)現(xiàn)”一欄最上方，標(biāo)注有“落實(shí)整改 砥礪前行”。點(diǎn)開后，有宿華發(fā)布的公開信。當(dāng)中提到：“用正確的價值觀指導(dǎo)算法”。
火山小視頻也在最上方標(biāo)注了整改公告，“凈化生態(tài)，重整出發(fā)”。
快手與火山小視頻進(jìn)行整改
隨后，人民日報兩次刊發(fā)評論文章，指出要警惕短視頻的負(fù)面效應(yīng)，短視頻要 “激濁”更需“揚(yáng)清”。
同時，全國“掃黃打非”辦公室召集YY、斗魚、頭條、快手等18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，指出在內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)方面，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻企業(yè)不能單純以技術(shù)公司或文化企業(yè)定位自己，還要以負(fù)責(zé)任的傳播媒介標(biāo)準(zhǔn)要求自己。
要認(rèn)真完善內(nèi)容審核機(jī)制，建立與發(fā)展規(guī)模匹配的審核隊伍，加大內(nèi)容審核力度，及時調(diào)整審核重點(diǎn)，改善內(nèi)容推薦算法；要加大對妨礙未成年人健康成長內(nèi)容的清理整治力度。
4月12日，西瓜視頻停止移動端視頻上傳，表示將對平臺上現(xiàn)有及過往內(nèi)容進(jìn)行全面自糾自查，調(diào)整推薦模型，通過人工智能與人工編輯共同提升內(nèi)容質(zhì)量。
4月13日，抖音發(fā)布對違規(guī)賬號及內(nèi)容的處罰通告，表示在上個月，平臺累計清理27231條視頻，8921個音頻，89個挑戰(zhàn)，永久封禁15234個賬號。
強(qiáng)監(jiān)管下，飛馳的短視頻平臺們緊急剎車。
（來源：創(chuàng)事記 作者：李楠）
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