為什么BAT殺不死網(wǎng)易？有態(tài)度
迄今為止，丁磊是少數(shù)沒有出過書的大佬。
騰訊出了《騰訊傳》，百度出了《智能革命》，劉強東出了“口述”，阿里和馬云的書簡直變成了成功學(xué)的典范， 充斥著機場書店的每一個角度。相比下來，2000年即在納斯達克上市，市值342億美元的網(wǎng)易掌門人丁磊卻沒有任何一本關(guān)于他本人或網(wǎng)易的書，活的簡直像一個異類。
歷史不能假設(shè)，但恰恰有人熱衷于假設(shè)，幾年前有一本很火的書叫《虛擬的歷史》，作者是哈佛大學(xué)歷史系的教授，這位老先生從查理一世假設(shè)到戈爾巴喬夫，給每個不可能發(fā)生的歷史事件都算了一卦。
其實互聯(lián)網(wǎng)也是一樣，我們稍微假設(shè)一下，如果當年飯否沒有關(guān)停，王興估計也不會換創(chuàng)業(yè)項目，那么接下來也不會出現(xiàn)美團；同樣的，當年飯否的實習(xí)生 張一鳴也不會離職出來創(chuàng)業(yè)做今日頭條，今天的互聯(lián)網(wǎng)格局恐怕就要改寫。
時間再往前推20年，如果當年從寧波電信局出走的丁磊拿到了廣州電信局域名注冊和建站系統(tǒng)的業(yè)務(wù)，那么丁磊恐怕也不會轉(zhuǎn)而做郵箱，游戲，電商，中國的互聯(lián)網(wǎng)史上只會多一個萬網(wǎng)中國，丁磊變成了域名教父（說不定現(xiàn)在折騰區(qū)塊鏈去了），而不會有網(wǎng)易什么事兒。
所以說，一切都是冥冥中上天安排好的。
昨天晚上我就在想一個問題，一個很有趣的現(xiàn)象：誕生于2012年的今日頭條如今成了BAT的公敵，另外一個沒朋友的公司是“半壁互聯(lián)網(wǎng)公司都是敵人”的美團，業(yè)務(wù)比較單一的滴滴早早抱了大腿，當然還有同樣投入騰訊懷抱的京東。
所以我們可以總結(jié)出兩點規(guī)律：
1、任何一個估值到10億美金以上的業(yè)務(wù)，都會觸碰BAT的利益；
2、凡是沒有站隊的，活的都比較艱難。
但網(wǎng)易是一個例外。
歷史超過20年的網(wǎng)易，就像一個老司機，開車出了穩(wěn)就是穩(wěn)，從過去的三大門戶時代，到全民SP時代，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，以及BAT三極格局。網(wǎng)易既沒顛覆也沒被到后面，風口一直變化，從游戲直播，到O2O，再到VR，再到區(qū)塊鏈，追風口的創(chuàng)業(yè)公司換了一茬又一茬，網(wǎng)易就是憋著不出手，就像一個正在開山路的老司機，能夠憑借本能躲避落石和深坑， 走出一條別人無法復(fù)制的曲線軌跡。
換句話說，在所有公司都活在DAU，留存，流量，為如何高速增長焦慮的時候，網(wǎng)易有點像跳出三界外，不在五行中的道士，輕輕一拂扇，早已換了人間。
悶聲發(fā)大財?shù)牡浞?/strong>
網(wǎng)易是典型的悶聲發(fā)大財?shù)墓尽?/p>
網(wǎng)易最早是靠郵箱和無線增值業(yè)務(wù)作為基本盤，在這個基礎(chǔ)之上發(fā)展游戲，從此走上快車道。網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)在過去幾年極其賺錢，夢幻西游和大話西游在PC時代就已經(jīng)是網(wǎng)易的招牌產(chǎn)品，14年移植到移動端后，又成為移動端的霸主，長期霸占App Store排行榜榜首。
有一個細節(jié)能夠反映出網(wǎng)易的低調(diào)務(wù)實。那就是夢幻西游手游版是15年才上線的，那個時候手游已經(jīng)打了好幾輪了，網(wǎng)易遲遲沒有推出手游產(chǎn)品，讓人懷疑網(wǎng)易是不是已經(jīng)掉隊了——當時的輿論充斥著這樣的論調(diào)。
結(jié)果在網(wǎng)易在15年一口氣發(fā)布了幾十款手游產(chǎn)品，一下子扭轉(zhuǎn)了整個局面——最多的時候，網(wǎng)易的游戲在App Store排行榜前3占據(jù)了兩個位置。
事實上丁磊怎么可能不懂移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢呢？
當年iPhone4發(fā)布的時候，丁磊就給每一個高管配了一臺iPhone手機，讓他們每個人都好好研究移動互聯(lián)網(wǎng)。丁磊也是最早一批移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。
但網(wǎng)易就是這樣，不追風口，不折騰，總是在它覺得最恰當?shù)臅r候出手。
現(xiàn)在整個游戲市場也就是網(wǎng)易能和騰訊分庭抗禮了，打了這么多年，在騰訊如此強硬，全方面的攻勢下，一直被壓著打的網(wǎng)易愣是憑借《陰陽師》和《決戰(zhàn)平安京》殺出一片市場。背后原因在于其原創(chuàng)能力及精品策略，而這部分是擅長流量打法的騰訊所不具備的。
舉個例子，14年是網(wǎng)易游戲巨變的一年，丁磊一下子召集了幾十個項目組開工，每個項目組預(yù)算2000萬，要求只有一個，只做精品，就這魄力和眼界，就是很多公司所不具備的。
漢尼拔說，“凡是殺不死我的，都會使我更強”，這句話放到網(wǎng)易身上同樣受用。
網(wǎng)易這種在兵家上屬于“以小勝多、以弱勝強”的案例還有很多，比如音樂和電商也是一樣。
音樂市場，版權(quán)是核心，但網(wǎng)易云音樂愣是憑借社交殺出了一塊天地。就在騰訊用高價買下獨家版權(quán)，不斷投入一步步蠶食網(wǎng)易市場份額的時候，網(wǎng)易云音樂除了積極購買版權(quán)、溝通轉(zhuǎn)授權(quán)外，也將眼光放在其他增長點上，比如，之前網(wǎng)易云音樂就弄了一個短視頻現(xiàn)金激勵計劃，什么意思呢，個人發(fā)布原創(chuàng)音樂、翻唱、舞蹈、ACG、游戲等。無論是基于音樂作品的原創(chuàng)音樂和翻唱內(nèi)容，都可以視為計劃 的一部分，個人也能在網(wǎng)易云上發(fā)布原創(chuàng)視頻掙錢了。可以理解成，網(wǎng)易將重心放在了它的長項，社交和運營上。
如果換做別的公司，肯定要在版權(quán)這件事上和騰訊死磕，但又有幾家公司能和騰訊比燒錢呢？而且網(wǎng)易的企業(yè)文化里，向來沒有燒錢這一說，既然你打版權(quán)牌，那我就換一套打法，出其不意，這種靈活的思路，恐怕沒有幾個互聯(lián)網(wǎng)公司有。
電商就跟不用說了，嚴選和考拉已經(jīng)成為網(wǎng)易游戲之外第二大增長點了，并且還在不斷持續(xù)增長。2017 年網(wǎng)易年度財報顯示，電商業(yè)務(wù)凈收入為116.70億元人民幣（17.94 億美元），同比增長156.9%，成為游戲業(yè)務(wù)之后的第二大業(yè)務(wù)版塊。
網(wǎng)易電商平臺考拉海購的一則廣告，丁磊親自推介。
這還是在阿里京東聚美優(yōu)品等一串已經(jīng)上市的電商公司夾擊下的成功。
網(wǎng)易似乎從來不擔心慢一拍或者被人捷足先登這種事情，他總是能捕捉到一個最恰當?shù)臅r機然后出手。
包括之前大紅大紫的互聯(lián)網(wǎng)彩票，都是網(wǎng)易的代表作。在商業(yè)嗅覺靈敏度這件事上，網(wǎng)易應(yīng)該是所有互聯(lián)網(wǎng)公司中，最靈敏的。
核心競爭力是什么？
知乎上有一個提問：如何看待網(wǎng)易總是能不斷做出令人眼前一亮的產(chǎn)品？
這個問題其實可以和去年商業(yè)周刊記者采訪丁磊時拋出的一個問題一樣：如何用一句話或一個字來形容網(wǎng)易？
丁磊不假思索地回答：
“網(wǎng)易是一家有品味的、創(chuàng)新的科技企業(yè)。”
網(wǎng)易跟貼、網(wǎng)易云音樂地鐵刷屏、丁磊跑路、睡姿大作戰(zhàn)、網(wǎng)易娛樂年度盤點、網(wǎng)易戲精公開課……在別的公司還在發(fā)愁如何做十萬加的時候，網(wǎng)易已經(jīng)做出了一個又一個爆款。
本質(zhì)上來說，網(wǎng)易的傳播能力比市面上任何一家營銷公司都強，原因是網(wǎng)易做的產(chǎn)品都非常精品化，也就是產(chǎn)品打磨的足夠好，細節(jié)挖掘的足夠深，但最核心的，是有品位。
京東總是喜歡宣揚劉強東的鄉(xiāng)土情結(jié)和窮孩子出身，但出身中產(chǎn)家庭的丁磊則更能把握中產(chǎn)階級的消費品味，在創(chuàng)辦網(wǎng)易云音樂之前，他的CD里儲存了幾千首歌，因為買不到市面上合適的毛巾所以創(chuàng)辦了網(wǎng)易嚴選，他本人就像一個站在科技和人文十字路口中間的互聯(lián)網(wǎng)教父，一步步引導(dǎo)正在消費升級的中產(chǎn)階級們的品味。
所以你說你是騰訊用戶，京東用戶，淘寶用戶，都不會有特別的標簽和印象，但唯獨你說你是網(wǎng)易的用戶，會讓人覺得你有品位，有思考，不盲從。
品味能有多大的影響？會影響一個人對于事物的基本判斷，比如丁磊認為食堂是一個讓人有歸屬感的地方，所以網(wǎng)易杭研的食堂里從食材到品類都要比別的食堂高級很多，口味比很多餐廳都要好，再比如音質(zhì)這件事，丁磊認為音樂作品本身是個美學(xué)的、有細節(jié)的作品。你讓用戶聽128K，很多細節(jié)聽不到。本身就對音樂作品不尊重。
回到最初的問題，為什么BAT殺不死網(wǎng)易，因為網(wǎng)易是一家低調(diào)務(wù)實的公司，他總是能出其不意把握機會，而他又不瞎折騰，不燒錢，從百團大戰(zhàn)，O2O大戰(zhàn)，再到共享經(jīng)濟大戰(zhàn)，網(wǎng)易全部缺席，但這并不影響網(wǎng)易的行業(yè)地位。
如果把丁磊比作船長，那么他追求的首先是安全，其次才是速度。
互聯(lián)網(wǎng)世界硝煙彌漫，過幾年就城頭變幻大王旗，非要和BAT一較高下，那就成了美團和今日頭條，不如退一步風輕云淡，像網(wǎng)易一樣做一個觀棋不語的掃地僧。
（來源：鈦媒體 作者：唆麻）
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