《跨界歌王》開播鮮有討論，收視大跌，音樂綜藝涼了？水煮娛
在剛剛過去的這個周末里，綜藝成為了網絡熱門話題：從《偶像練習生》中脫穎而出的NINE PERCENT開啟了第一輪巡演，成為了周末流量最大的新聞；《創造101》第三期開播，總播放量已經突破11億；《這！就是街舞》迎來收官夜，并將街舞的熱度再次推向了一個高峰……
但就在歌舞類、偶像類綜藝異常火爆的這個周末里，《跨界歌王》第三季的開播，卻顯得有些冷清。數據顯示，5月5號開播當晚，《跨界歌王》第三季的市場占有率只有2.83%，排名同時段第7，節目在優愛騰三大平臺上的點擊量也不足3000萬。要知道，一年前的《跨界歌王》第二季還曾多次拿下同時段收視率第一，市場占有率也長期保持在6%以上。
《跨界歌王》第三季
不僅是《跨界歌王》，記者發現，盡管近些年綜藝整體的受關注度與網絡播放量都在不斷攀升，但是音樂類節目似乎迎來了一個發展的瓶頸期，除靠小眾文化殺出一條血路的《中國有嘻哈》外，無論是《中國新歌聲》、《歌手》這樣的昔日現象級綜藝，還是《偶滴歌神啊》、《十三億分貝》等新興的節目，其余各音樂節目所收獲的成績都不能稱之為理想。這不禁讓人感慨，曾經打造萬人空巷盛況的音樂類綜藝，真的要涼了嗎？
從“超女”到《歌手》，音樂綜藝難再“唱得響亮”
“想唱就唱，要唱得響亮。”十三年前的那個夏天，這樣一句歌詞紅遍了大江南北，也真正意義上開啟了音樂綜藝在中國綜藝史上的美好時代。
2005年8月26日，《超級女聲》第二屆決賽落下帷幕，來自四川的女孩李宇春憑借352萬票的支持奪得冠軍，周筆暢、張靚穎分列二、三名，前三甲票數相加超過八百萬——而這些都是在互聯網還不發達的年代里，粉絲們靠著短信，一條一條投出來的。
2005年《超級女聲》三強開場獻唱
這一年《超級女聲》的成功，大大刺激了市場對于選秀，尤其是音樂類選秀的需求。此后數年間，湖南衛視又接連舉辦了多屆《超級女聲》與《快樂男聲》，培養出李宇春、張靚穎、譚維維、張杰、華晨宇等人，這些歌手也逐漸成為了當下華語樂壇中流砥柱式的人物。東方衛視的《加油！好男兒》以及《我型我show》也廣受觀眾熱捧，從這兩檔節目中走出來的井柏然、李易峰、馬天宇、戚薇、薛之謙等人也都仍然活躍在各自的領域當中。
草根選秀可以說是音樂綜藝1.0時代，這股熱潮一直延續到了2010年前后，隨后以《我是歌手》與《中國好聲音》為代表的職業歌手競演和素人音樂人選秀綜藝開始走入大眾的視野。2012年的《中國好聲音》第一季一經播出，迅速成為當年綜藝節目中的焦點，力壓收視常青的《快樂大本營》，成為當年全國綜藝節目的收視王；隨后于2013年登陸湖南衛視的《我是歌手》同樣堪稱現象級，收視率一路領先，第一季總決賽全國網收視2.38%，份額8.33，中心城市網收視率4.34%，份額12.36，雙網均是全國同時段第一，黃金時段收視破4%，節目最高峰值達到了25%。
曾參加《我型我show》《快樂男聲》的張杰在《我是歌手》現場
受一檔檔全民級綜藝的影響，從2005開始后的十年里，音樂綜藝一直是各大衛視的頭牌節目，其中《中國好聲音》系列、《超級女聲》和《快樂男聲》系列等節目，更是多次成為年度收視冠軍。直到2015年《中國好聲音》第四季還以4.865%的CSM50收視率力壓《奔跑吧兄弟》系列，位居年度電視綜藝收視榜第一。
但是自2016年后，這樣的情況就開始發生巨大改變，曾經火爆全國的音樂綜藝似乎漸漸沒法再“唱得響亮”了。
2016年，停播5年的《超級女聲》打著互聯網選秀的招牌重新回歸，但卻無法再續往日的全民熱議輝煌，決賽夜相關的微博轉發量居然只有幾十條。同為“超女”冠軍的李宇春在奪冠第一年后就登上了美國《時代周刊》，而2016年爆冷奪冠的二次元少女圈九，直到登上《奇葩大會》第一季舞臺之前都鮮有人知道她是誰。圈九的星途更沒有十年前的師姐們坦蕩，《奇葩大會》成了2017年她參與的最大型的一場通告。
《奇葩大會》成了2017年圈九參與的最大型的一場通告
同一時間，《中國新歌聲》和《歌手》這兩檔頭部音樂類綜藝節目收視率也發生斷崖式下跌。改名后的《中國新歌聲》兩季CSM48城平均收視分別只有2.88%和1.93%，創歷史最低值。選手熱度也是不比昨日，截止今天，第二季《中國新歌聲》的冠軍扎西平措的微博粉絲數量也只有九萬，無法與往屆張碧晨、吳莫愁、吉克雋逸等往日熱門選手動輒幾百萬的粉絲量相比，在微指數上搜索“扎西平措”也是顯示“查無此熱詞”。
而同樣改名后的《歌手》雖然還有Jessie J等話題性歌手，但本季的CSM48城平均收視只有1.095%，較上一季也同樣下跌超過了22%。并且作為新一屆歌王的Jessie J，熱度也遠不如迪瑪希等同樣因這檔節目而被中國觀眾所熟知的歌手，她熱度顛覆期的微博指數，尚不足后者在參加該節目時的十分之一。
迪瑪希和Jessie J微博指數對比，紅色為迪瑪希，藍色為Jessie J
遇冷的不止是這些老牌綜藝，就連許多新晉音樂綜藝節目也沒有逃脫開播即巔峰，熱度持續下跌的命運。《我想和你唱》、《夢想的聲音》兩檔節目，雖然也有孫燕姿、蔡健雅、迪瑪希、張碧晨、華晨宇等人氣歌手壓陣，但收視率卻并不算突出，兩檔節目兩季CSM48城平均收視分別為1.389%、1.072%和1.374%、0.942%，與當年《我是歌手》第一季2.361%、第二季2.301%以及《中國好聲音》前兩季均超過4%近乎“萬人空巷”的平均收視不可同日而語。
從一首《想唱就唱》的主題曲唱遍大街小巷，到如今冠軍選手無人問津，十年之后音樂綜藝從巔峰跌入谷底，這到底是怎么了？
音樂綜藝衰落的背后，是被透支的行業
“據我的觀察，2017年是一個轉折點。”2017年年末，在聊到音樂綜藝的發展時，音樂類微博大V耳帝曾在微博上發表觀點稱，音樂綜藝近年來的繁榮其實是靠消費樂壇而建立起來的，而由于可利用資源正逐漸被消耗殆盡，相關綜藝節目將在2017年迎來一個“新的時期”。
“新的時期”究竟是怎樣的，尚無法下一個準確的定論，但對樂壇資源的過度消耗，的的確確被許多業內人士視作是中國音樂類綜藝江河日下的重要原因。
從最初劉歡、那英等人組成《中國好聲音》導師天團及黃綺珊等人在《我是歌手》上一鳴驚人起，在過去的幾年間，樂壇里數的上名的、說的上話的，從實力唱將到偶像新生代，幾乎都被各大綜藝請了個遍，就連一些淡出樂壇多年的大神都屢屢被請出山來。如此豪華的明星陣容，的確能在短時間內積累人氣，可時間一久，能夠持續提供給觀眾新鮮度和帶來熱度的明星資源也就所剩無幾了。
“中國人口基數大，但不代表音樂行業的從業人員基數也大，更不代表平均素質高。”對此，這種文化CEO、rainbow計劃創始人林展秋向記者表示，目前中國音樂行業的人員供給，遠遠達不到綜藝節目對相關人才的需求，進而影響到了后續節目的質量和熱度。“所以這幾年這些節目這么干，人才這個網基本就快速透支了。”
在談及《中國新歌聲》為何無法再現當年的輝煌時，樂正傳媒董事、研發與咨詢總監彭侃亦曾向記者表示，國內對選手的培養速度還趕不上市場的需求，在經過了多年的歌唱節目選秀熱后，音樂人才出現了被挖掘殆盡的危機，因此像《中國新歌聲》等節目在后續幾季里都難出現較為有影響力的選手。
希望借助周杰倫、陳奕迅等人氣明星的加盟來提升節目熱度的《中國新歌聲》各綜藝對于音樂人資源近乎瘋狂的挖掘與掠奪的背后，實際上所反映的是整個音樂綜藝類節目形式創新能力上的不足。以《中國好聲音》、《夢想的聲音》、《中國好歌曲》、《天籟之戰》等音樂綜藝為例，節目基本形式都是一輪導師盲選，二輪學員反選，后期導師與學院合作共同完成音樂重新編曲創作的手法來進行淘汰選拔，而像導師爭搶學員、選手摩擦、黑馬奪魁等情節設置更是早已成為各節目標配。
隨著節目數量的增多，觀眾自然早就摸清了其中的套路，對于節目的熱情也會隨之而下降。在林展秋看來，音樂綜藝節目形式創新性差已經是一個很明顯的現象了：“點評嘉賓永遠說著雷同的話，觀眾鏡頭永遠一樣的做作亢奮，節目流程大同小異。”
而在節目本身內容難以取得巨大突破的情況下，更換導師或找尋明星、話題選手，就成為了給觀眾帶來新的刺激點，以挽救收視率的好方法。《中國新歌聲》系列節目在收視出現下降之后，開始在導師上下功夫，希望借助周杰倫、陳奕迅等人氣明星的加盟，來提升節目熱度。林展秋認為，當節目本身無法提供更多的新鮮感后，“到二三季開始也不可避免的偏向于看明星藝人，所以老節目就必須更加依賴明星藝人而不是節目形式（來留住觀眾）”。
盡管一些節目也試圖做出創新，例如變革賽制或者加入新的元素，但正如彭侃所言，像《中國新歌聲》等節目雖然有一定的革新，但是節目模式的核心沒有太大改變，并未取得實質性突破。林展秋也表示：“從60分到80分的創新是肉眼可見的，但80到85分的創新，觀眾就不會那么敏感了。”
而在這種背景下，受政策、播出時長等限制較小的網絡平臺的優勢就發揮了出來。2017年至今，唯一一檔稱得上是現象級的音樂綜藝就是網綜《中國有嘻哈》，從設置上來看其實該節目和傳統音樂類綜藝相差并不太大，仍舊是“海選+導師+各種battle+觀眾投票”的形式，但其對于小眾文化圈子的開拓及極具話題性的內容仍舊為其創造了不少空間。
不過嘻哈文化本身所具有的種種特質，以及選手個人的特色等，是很難在其他音樂綜藝中被廣泛復制的。同期也曾有一些綜藝想要開發其他小眾音樂文化，但均沒有達到相似的效果。因此，《中國有嘻哈》的成功或許能夠從一定程度上提振音樂綜藝市場，可整個行業所存在的問題卻還沒有找到解決之道。
再加上互聯網視頻平臺間的競爭越發激烈，為了能夠吸引到更多用戶，各平臺也是絞盡腦汁，在原創內容上各顯其能。當機器人對戰、脫口秀、街舞、偶像培養等紛紛被做成綜藝被搬上舞臺，只靠一副好嗓音，還能收獲全民的關注嗎？
來源：壹娛觀察 作者：蘇行 熊美娟
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