羅永浩的錘子將“錘”向哪里？有態度
中新經緯客戶端
“開始了，原以為的手機發布會被掰歪成電腦發布會。今年打溫情牌，笑點不如以前多。”5月15日晚，看完錘子科技的發布會后，陳薇(化名)在朋友圈敲出這兩行字。
雖然昨晚(5月15日晚)北京下著小雨，但這似乎并沒有澆滅粉絲們的熱情，鳥巢體育館依舊被從四面八方涌入的近4萬人填得滿滿當當。果然不出所料，昨晚8點50分左右，“錘子手機”四個字登上了微博熱搜榜第一名的位置。
實際上，彼時舞臺上的羅永浩正處于一場輿論漩渦的中心，因為某些言論，發布會召開同日(5月15日)，羅永浩遭到《北京日報》點名批評：你的三觀被錘子砸碎了嗎？
而在發布會前一段時間，羅永浩頻繁更新微博的舉動也被外界解讀為“心存焦慮”“背水一戰”，甚至有粉絲說，“老羅這次再不行就真的完蛋了”。
在不少人看來，這場發布會上羅永浩拿出的兩款產品和一套交互方案都沒有達到號稱“改變未來8-10年”應有的震撼，甚至讓人略感失望。也許，這場發布會后，擺在羅永浩面前的問題依舊是，錘子科技駛向何方？
資料圖 錘子科技創始人兼CEO羅永浩 中新網記者 金碩 攝
發布會手機反成配菜 “顛覆性”產品顛覆了啥？
令陳薇和不少現場觀眾沒想到的是，一向以手機為主角的錘子科技發布會，手機反倒成了“配菜”，以至于羅永浩用了不到半個小時就把它介紹完了。要知道，當晚在鳥巢的發布會，預計時長可是三個小時。
在發布會一開場，羅永浩就革了“錘子手機”的命，他說，“以后錘子科技，包括手機在內的所有移動計算平臺都用‘堅果’這一品牌。”
羅永浩解釋了原因：錘子手機之所以統一為“堅果”品牌，是考慮到作為一家來自四川的公司，“錘子”一詞在四川話中的含義比較滑稽，而且錘子科技的手機從來都不叫“錘子手機”，所以在此正名，但錘子科技公司名字和Logo不變。
但當天發布的堅果R1手機顯然不是主角。羅永浩只用了不到半小時時間講了講它的外觀和性能，很多重大賣點都是一帶而過，比如驍龍845處理器、無線快充、壓感屏、優化的夜拍。
與手機相比，真正讓羅永浩激動的是一款叫做“堅果 TNT(Touch&Talk)工作站”的產品，這也是一款他口中“重新定義下一個十年”的個人電腦。
他口中的“重新定義”，大多是從應用軟件方面來改變原有的交互方式，羅永浩著力介紹的亮點，來自office 套件、搜索方式和即時通訊軟件上。在交互體驗上，羅永浩把它定義為“次世代的交互”。
什么意思？以office軟件場景為例，在使用Excel時，你可以用語音對其輸入數字、漢字、甚至公式計算結果的輸入。在制作PPT時，你也可以使用復雜的語音指令，在修改字體時，只要說一句“方正蘭亭黑體加粗”，就可以快速對字體完成調整。
不過，令人尷尬的是，羅永浩在現場演示時，這臺“重新定義下一個十年”的機器卻多次出現了卡頓、無法識別的狀況。但羅永浩依然信誓旦旦地表示：“這三個系統性的交互解決方案，將會知道未來十幾年，甚至是幾十年的人類計算平臺設計。即便十年內過渡到AR/VR時代，它的交互依然會成為基礎的交互。”
值得注意的是，這些“重新定義未來”的工具，很多來自國產合作伙伴，不少創新也基本都是在現有系統或者供應商產品的基礎上，進行的個性化定制。
所謂的TNT系統，由科大訊飛和三角獸提供技術支持；基于Crystal Ball功能的Office辦公套件，背后是永中Office；整個系統也是基于安卓平臺。換句話說，在核心技術上，錘子科技并沒有多少突破和優勢。
GFK分析師Hank表示，這款產品更像是手機的擴展設備，并不是傳統意義上的PC。而該工作站搭載的安卓操作系統，也讓很多人士表示了擔心：作為生產力工具，安卓系統還是不夠讓人放心。
錘子科技未來在哪？
羅永浩曾自曝，2016 年是錘子科技最兇險的一年。從2017年4月蘇寧云商公布的其入股企業錘子科技的盈虧狀況來看，僅在2016年，錘子科技的凈虧損就達4.28億元。
另外，在這一年，錘子科技還面臨融資懸而未決、資金鏈緊繃、高管離職等危機。這一年，市場上有關錘子科技倒閉的傳聞共有6次，有關錘子科技被收購的傳聞共有5次。
2017年8月份，錘子科技10億元融資緩解了羅永浩“焦慮”，他甚至表示，從2018年開始，錘子會像一個正規的手機廠商一樣，以高、中、低三個段位，每年推出5-6款產品。
不過，進入2018年，有關錘子的傳聞仍不時擾動人們的耳膜。3月份，媒體報道錘子手機將和360手機合并，但此消息遭到羅永浩的否定。
在昨晚的發布會上，羅永浩說了一句意味深長的話：反正公司不虧損了，我從來就是想讓公司改變世界，不是賺你們的臭錢。
這句話的重點是，錘子科技盈利了，在2016年凈虧損4.28億元之后。
發布會后，有媒體問，錘子未來是否會擴大產品品類，以布局泛科技產品為重心，這遭到了錘子科技COO吳德周的反駁。在吳德周看來，手機在未來相當長一段時間都會是錘子的業務重點。他甚至提及與高通合作，最早明年推5G終端的產品規劃。
除了此次發布的堅果TNT工作站，錘子此前還發布過空氣凈化器。這是除手機外，錘子發布的為數不多的產品。
雖然錘子一直未對外公布2017年的銷量數據，但可以肯定的是，錘子重點業務手機的銷量一直沒能得到太大的提升。4月9日堅果3發布時，羅永浩提到一個數據，錘子賣得最好的堅果Pro，6個月左右的時間賣出100萬臺。
此外根據極光大數據的報告，堅果Pro占據了錘子機型保有量的一半，除開年代過于遙遠的T1\T2之外，旗艦級的M1/M1L總共占比僅10.31%。
通信專家項立剛在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)采訪時指出，供應鏈是擺在錘子手機面前的難題。
項立剛表示，當前智能手機市場競爭異常激烈，錘子手機能夠做起來，本身就已經非常成功了。同時，在這種情況下，只有那些銷量過千萬規模的手機廠商才能獲得供應鏈的重視，才能獲得更多的價格政策和產能傾斜，保證更高的利潤和更穩定的產能。而對于錘子這樣一家體量小、產量和銷量均不高的手機企業，在供應鏈中根本沒有話語權。
項立剛此前在接受媒體采訪時曾表示，渠道做的好也是手機企業成功的一方面。如果想成為一家大企業，就需要做線下渠道，否則銷量提升不上去。手機銷售的正常情況是80%線下銷售，20%做線上。
不過，更嚴重的問題，錘子似乎正在透支粉絲對它的產品期待。一位不愿具名的業內人士表示，發布會前“雷聲大”向來是羅永浩的套路，但最后還得產品銷量說話。錘子是一家科技公司，不是營銷公司。
陳薇朋友圈最后一句也寫著，坐在發布會會場，你不得不思考一個問題，是什么讓已經有點佝僂的胖子(羅永浩)有如此大的影響力？(中新經緯APP)
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