線上線下打通后的新零售能爆發(fā)多大的能量？今年的天貓 618 顯現(xiàn)出了強烈信號。

今年天貓 618，線上線下 " 共振 " 成為了最大看點。今年，全國總共有 70 多個新零售商圈同步參與天貓 618，實現(xiàn)線上線下的打通。6 月 16-20 日，消費者在這些商圈里消費，同樣能享受天貓 618 優(yōu)惠并且使用購物津貼。

今天是天貓 618 在線下正式開啟的第一天，線下與新零售結(jié)合后的勢能也開始爆發(fā)。天貓新零售大盤消費數(shù)據(jù)顯示：截止到 6 月 16 日下午 14 點，天貓 618 帶動線下消費筆數(shù)同比去年大幅增長了 45%，消費熱度直追國慶黃金周。

今年是大潤發(fā)首次參與天貓 618。天貓 618 期間，大潤發(fā)全國 100 家門店完成新零售改造，實現(xiàn)三公里內(nèi) 1 小時送達(dá)。大力度的優(yōu)惠和方便的體驗讓一清早的大潤發(fā)就門庭若市，天貓 618 的活動區(qū)域更是成為顧客搶購的重點。大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大潤發(fā)完成新零售升級的 100 家門店，最近一周線下客流量比上周環(huán)比增長近 30%，線上訂單數(shù)增長了 20%。截止到 6 月 16 日中午 12：38，居然之家北京地區(qū)累計銷售額就突破了 1 億元。截至到 6 月 16 日 12 時，另一個新零售標(biāo)桿盒馬的成交額超過去年同期的 7 倍。

除了超市外，天貓 618 首日，全國的線下吃喝玩樂的消費熱度整體攀升明顯。口碑和餓了么消費數(shù)據(jù)顯示：截止到今天中午 14 點，全國線下消費筆數(shù)同比去年同期大幅增長了 26%。其中，上海、北京、杭州、深圳、重慶這五個城市的線下消費筆數(shù)增長最為猛烈，平均增長率超過 40%。

商圈是每個城市的生活重心。在每個參與天貓 618 的城市，參與天貓 618 的新零售商圈成了消費增長最為強勁的區(qū)域。整體來看，截至到 6 月 16 日下午 14 點，全國新零售商圈消費筆數(shù)平均增長率為 31%。而上海、杭州、北京、深圳、重慶這五個城市商圈的消費筆數(shù)增長最為猛烈，平均增長率近 50%，客流增長超 30%。

在上海中山公園的龍之夢、杭州城西銀泰等商圈里，天貓 618 的活動吸引了全城市民參與。顧客紛紛舉起手機(jī)打開天貓 APP 參與 618 活動。天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至 6 月 16 日 12 點，天貓 618 分布在全國各地的 71 家新零售快閃店就吸引了近 660 萬人次參與互動。

新零售家居品牌 " 家時代 " 的客流數(shù)據(jù)顯示，天貓 618 活動開始后的半天內(nèi)，" 家時代 " 門店的客流相比往日增長了 53%，交易額猛增 137%。" 雖然我們已經(jīng)提前增加了備貨，但有些商品還是半天內(nèi)就售罄了，需要再次補貨。" 家時代的店長介紹說。

在天貓國際的首家線下體驗店，也能明顯感受到天貓 618 線上線下共振的效應(yīng)。門店負(fù)責(zé)人介紹說，半天時間內(nèi)，店里的客流相比往日增長了 135%。天貓國際體驗店主打線下下單線上發(fā)貨的跨境購物體驗店。顧客在店里挑選好商品后，天貓國際會從保稅區(qū)直接發(fā)貨到顧客家中，不僅能享受比海外門店還劃算的優(yōu)惠，而且省時省力。

天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至 6 月 16 日中午，天貓 618 通過線上活動已經(jīng)發(fā)放線下各類優(yōu)惠券、購物津貼達(dá) 400 萬張，用戶超過 200 萬人，總金額超過 4 億元。以此估計，僅僅天貓 618 新零售活動頁面一個入口，就將為線下帶來千萬級客流。

今年天貓 618，線下商家給消費者呈現(xiàn)了更豐富的優(yōu)惠和玩法。秒殺、滿減、紅包雨以及購物津貼……這些原先由天貓?zhí)詫氋u家發(fā)明的一系列玩法，也被線下商家熟練地運用起來。

購物津貼是天貓發(fā)明的一種滿減促銷玩法。今年天貓 618，網(wǎng)友在線下商店消費時，同樣能享受 618 優(yōu)惠并且使用天貓的購物津貼。這也是購物津貼首次實現(xiàn)線上線下打通。記者觀察發(fā)現(xiàn)，這次商場給出的優(yōu)惠幅度堪比線上，在天貓領(lǐng)取滿減券，有滿 300 減 50、滿 500 減 99，折扣最高的商家甚至有滿 500 減 200。疊加上天貓給的紅包和品牌店內(nèi)優(yōu)惠，還能再減。

16 日中午，在運動服飾品牌哥倫比亞天貓智慧門店（上海徐家匯港匯店），一位顧客疊加使用了天貓 618 津貼和紅包，1099 元的衣服使用優(yōu)惠后最終只花了 6 元。在良品鋪子的江西婺源二店，一位顧客用天貓 618 津貼和紅包后，只花了 4 元錢就買到了 702 元的零食。

以前，秒殺只能在線上搶，今年天貓 618，線下商店也玩起了秒殺。天貓國際、居然之家、盒馬、大潤發(fā)、銀泰等品牌均準(zhǔn)備了爆款秒殺活動，為商店吸引了巨大的客流。

各大商場和大潤發(fā)超市則下起了 " 紅包雨 "。大潤發(fā)與天貓超市線上線下聯(lián)動，大潤發(fā)門店內(nèi)的天貓超市好貨專區(qū)，掃碼即可領(lǐng)取滿 100 元立減 30 元紅包；在大潤發(fā)門店單筆購物滿 120 元，可以獲得 20 元天貓紅包。

今年天貓 618，全國有 70 多個新零售商圈加入天貓 618 的狂歡。在這些新零售商圈，天貓 618 購物津貼上不封頂。其中，北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳 coco park、重慶龍湖時代天街成為天貓 618 的五大新零售商圈，消費者在這 5 個上商圈可以參與天貓尋寶游戲拿紅包，最高 4999 元。

618 期間，全國 13 個城市的 71 個品牌天貓快閃店也同步開啟。在這些天快閃店里，消費者不僅可以領(lǐng)到購物津貼和優(yōu)惠券，還能體驗到智能掃臉、智能試裝、智能穿搭等多種新潮科技體驗。

有傳統(tǒng)線下商家認(rèn)為，新零售不僅把 618 優(yōu)惠帶到了線下，還通過線上線下打通延伸出了不計其數(shù)的新玩法，既做到了授人以魚，又做到了授人以漁。" 消費者可以從中體驗到優(yōu)惠和新服務(wù)，而商家也可以借這些玩法升級自己的運營模式。"

今年天貓 618 將持續(xù)到本月 20 日，接下來的幾天，全國顧客仍舊可以在自己城市參與天貓 618，享受新零售帶來的優(yōu)惠和新體驗。