在汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分到發(fā)絲的新階段，長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更科學(xué)的產(chǎn)品布局，輔以更契合新趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固其在自主品牌陣營(yíng)里的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

轉(zhuǎn)眼又到年末，盡管在2018年，國(guó)內(nèi)車(chē)市遭遇了不折不扣的“寒冬”，長(zhǎng)城汽車(chē)也在困境中尋找新機(jī)遇。而它發(fā)動(dòng)的新車(chē)型布局與營(yíng)銷(xiāo)變革，已然成為“過(guò)渡時(shí)期”備受期待的新鮮姿態(tài)。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)遇冷的環(huán)境下，今年10月份，長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量超過(guò)了11萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)26.94%。1-10月，長(zhǎng)城汽車(chē)的累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)78.6萬(wàn)輛。

為了達(dá)成銷(xiāo)量領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)科技創(chuàng)新，以及智能核心技術(shù)迎來(lái)新的突破。基于此，長(zhǎng)城汽車(chē)推出了旗下首款A(yù)I智能網(wǎng)聯(lián)SUV——哈弗F7。

對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)而言，哈弗F7無(wú)疑是一款為貼近市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)的創(chuàng)新力作。但更為重要的是，在一個(gè)消費(fèi)年輕化、個(gè)性化的時(shí)代，哈弗F7又帶來(lái)了怎樣的SUV新玩法？

產(chǎn)品年輕化

從消費(fèi)需求的角度看，當(dāng)下國(guó)內(nèi)車(chē)市已經(jīng)表現(xiàn)出了兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：年輕化和升級(jí)化。作為自主品牌的領(lǐng)軍者之一，長(zhǎng)城汽車(chē)也正在按照這兩種消費(fèi)需求來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以期獲得更高的產(chǎn)品適銷(xiāo)性。

作為一款A(yù)I智能網(wǎng)聯(lián)SUV，F(xiàn)7是承載著哈弗品牌全面推進(jìn)年輕化進(jìn)程的一款重要車(chē)型，它的設(shè)計(jì)理念與宣傳方式都與年輕人群高度契合。

比如在外觀方面，當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體喜歡個(gè)性化、造型時(shí)尚的外觀。哈弗F7造型設(shè)計(jì)采用了大量的太空元素，激進(jìn)深空式前臉配以恒星矩陣式LED光源大燈，日間行車(chē)燈采用彗星尾翼設(shè)計(jì)，側(cè)面造型圓潤(rùn)飽滿，星體軌道腰線設(shè)計(jì)彰顯出新車(chē)的科技之美，尾燈采用一條銀色飾條貫，使整車(chē)充滿了科技美感。

內(nèi)飾方面，哈弗F7同樣采用了全新設(shè)計(jì)，與其它系列車(chē)型區(qū)別十分明顯。大尺寸中控屏與中控臺(tái)相融合，科技感十足，其將提供多媒體、車(chē)載藍(lán)牙及WIFI等功能，同時(shí)全液晶儀表也未缺席。

大多數(shù)人在選車(chē)時(shí)都在乎尺寸和軸距，而忽略了車(chē)身的橫向?qū)挾取６ㄎ挥诰o湊型SUV車(chē)型的哈弗F7，其車(chē)身長(zhǎng)寬高的尺寸分別為4620/1846/1690mm，軸距為2725mm，前排頭部空間達(dá)到77mm，后排腿部最大830mm，能夠提供同級(jí)最大的乘坐空間。

“智能科技”作為近年來(lái)汽車(chē)比拼的熱點(diǎn)，無(wú)疑成為了左右消費(fèi)者購(gòu)車(chē)選擇的一個(gè)關(guān)鍵因素。哈弗F7配備配備同級(jí)最領(lǐng)先的智能交互系統(tǒng)，比如你說(shuō)“我餓了”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)查找附近的美食，您說(shuō)“我冷 了”，系統(tǒng)自動(dòng)把空調(diào)調(diào)整到最舒適的溫度，且語(yǔ)音識(shí)別率達(dá)97%國(guó)內(nèi)第一。

此外，哈弗F7還支持在線音樂(lè)（2000萬(wàn)在線QQ音樂(lè)）、在線電臺(tái)（10萬(wàn)檔考拉FM）、在線天氣、在線新聞、生活服務(wù)、安全服務(wù)、智能遠(yuǎn)程控制等多種功能，也幾乎是年輕消費(fèi)群體在購(gòu)車(chē)時(shí)的必備選項(xiàng)。

針對(duì)年輕人對(duì)動(dòng)力和節(jié)油的雙重需求，哈弗F7也下足了功夫。動(dòng)力方面，哈弗F7搭載1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT兩款黃金動(dòng)力組合，1.5GDIT版本百公里加速為9.6S，2.0GDIT版本百公里加速為8.8S，動(dòng)力充沛，操控自如。

除了具備澎湃動(dòng)力和操控以外，哈弗F7把行車(chē)安全也放到了最高。在基礎(chǔ)安全配置上，哈弗F7一樣不少，AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)，駕駛疲勞監(jiān)測(cè)、并線輔助、車(chē)道偏離預(yù)警、前碰撞預(yù)警等智能安全輔助功能，還裝備了TSR交通限速標(biāo)志智能識(shí)別、DOW開(kāi)門(mén)預(yù)警等獨(dú)有功能。

由此可以看出，不論是從外觀設(shè)計(jì)，還是動(dòng)力配置、擁有多項(xiàng)AI黑科技功能的哈弗F7，不僅體現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻洞察，用心造消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，也代表著長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力不斷提升。

營(yíng)銷(xiāo)新玩法

汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)，已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。基于此，近年來(lái)大部分車(chē)企都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品及戰(zhàn)略的年輕化，并窮盡心思做出更多的特色，以期在這一輪的比拼中取得更大的收獲和優(yōu)勢(shì)。

在這樣的大背景下，新上市的車(chē)型，必須通過(guò)更具“差異化”的產(chǎn)品特征，并配合更契合年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)思路，才是最正確的策略。

尤其是對(duì)于已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越百萬(wàn)輛銷(xiāo)量的乘用車(chē)品牌，長(zhǎng)城汽車(chē)需要通過(guò)更多的跨界的方式，來(lái)證明其品牌的創(chuàng)新實(shí)力能對(duì)應(yīng)未來(lái)年輕消費(fèi)群體的實(shí)際需求。

現(xiàn)階段，產(chǎn)品升級(jí)之后的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，正在成為長(zhǎng)城汽車(chē)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。從哈弗F7上市開(kāi)始，長(zhǎng)城汽車(chē)就打造區(qū)別于其他產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，在產(chǎn)品的造型上獨(dú)樹(shù)一幟，致力于樹(shù)立更年輕、更前衛(wèi)的品牌。

把年輕化元素融入品牌基因，與年輕人同頻共振，是哈弗F系堅(jiān)持的理念。為了以更自然的狀態(tài)親近泛90后，哈弗F7上市當(dāng)天以創(chuàng)新的形式再現(xiàn)蒙面唱將現(xiàn)場(chǎng)。

看得出來(lái)，為了貼合年輕人的喜好，長(zhǎng)城汽車(chē)花了不少心思。而這樣的時(shí)尚新“玩法”，不僅在長(zhǎng)城汽車(chē)過(guò)往的活動(dòng)中極為少見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)其他車(chē)企的上市發(fā)布中都頗為鮮見(jiàn)。

基于品牌年輕化戰(zhàn)略，哈弗F7與《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目聯(lián)袂，將繼續(xù)傳遞進(jìn)取的年輕態(tài)度。《蒙面唱將猜猜猜》是一檔富有創(chuàng)新性的真人秀節(jié)目，其倡導(dǎo)選手撕掉標(biāo)簽，并通過(guò)歌手強(qiáng)大的實(shí)力創(chuàng)造全新可能，獲得觀眾認(rèn)可。一個(gè)是潮流新品，一個(gè)是潮流IP，兩個(gè)具有精神共性的載體，將碰出令人耳目一新的潮流個(gè)性。

在節(jié)目播出過(guò)程中，F(xiàn)7化身“AI智能俠”，為猜評(píng)團(tuán)提供智慧錦囊，助力猜評(píng)團(tuán)成功揭面。作為哈弗汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)的產(chǎn)物， AI智能俠除了擁有強(qiáng)大的智能交互功能，還有龐大的信息存儲(chǔ)和檢索功能，可快速識(shí)別人類(lèi)的語(yǔ)言和思想，并做出豐富的互動(dòng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，哈弗F7贊助第三季蒙面唱將，既傳達(dá)了產(chǎn)品的科技、時(shí)尚、年輕的調(diào)性，又成功收割了節(jié)目的超級(jí)流量，通過(guò)跨界合作引領(lǐng)泛90后群體的消費(fèi)潮流，突顯哈弗品牌年輕化調(diào)性。當(dāng)然，長(zhǎng)城汽車(chē)的轉(zhuǎn)變不僅僅體現(xiàn)在發(fā)布會(huì)這種外在形式的表達(dá)，從哈弗F7身上，我們感知到了長(zhǎng)城汽車(chē)的品牌年輕化策略更加走心，更加著重于和年輕群體的精神溝通。

在汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分到發(fā)絲的新階段，長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更科學(xué)的產(chǎn)品布局，輔以更契合新趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固其在自主品牌陣營(yíng)里的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)計(jì)，隨著哈弗F7的到來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)將步入新一輪的銷(xiāo)量爆發(fā)期。

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