那個“加油”鹿小葵和“螞蟻競走了十年了”的歐陽娜娜已不再，取而代之的是一個更坦率有趣的元氣娜比。

不演戲的她憑借發(fā)布在今日頭條上的vlog圈了一大波粉。她去宜家買床，在公園聽爵士樂演出，去紐約看秀，去商場掃貨，就像在出演一部“真人秀”偶像劇。

她每一條vlog都是日常，每條vlog都有上百萬的點擊率，她因此被稱為國內(nèi)明星vlog第一人。

與娜比同歲的王源，月初在忙著慶祝自己的18歲生日。在這個少年蛻變的重要節(jié)點，王源在微博上發(fā)布了4條vlog，記錄他為十八歲演唱會籌備的每個瞬間，微博因此打出了“王源首支vlog”的標簽。

兩位代表性的00后藝人，兩個聚焦短視頻流量紅利的平臺，一個在中國正興起的全新視頻形式，正在重新定義視頻流量入口的新風向。

早已在國外風靡的 vlog，是拍攝者將內(nèi)容制作成具有個人特色的視頻生活記錄，成為了95后表達個性的一種新的潮流方式。在Youtube上，每小時就會誕生超過2000條vlog作品，vlogger依靠廣告分成的穩(wěn)定變現(xiàn)模式也已形成。

而在中國，vlog還屬于小圈子流行的新鮮事物，當然它在今年開始有了明顯的變化：越來越多的人成為vlogger，并開始出現(xiàn)頭部的vlog紅人；一些平臺發(fā)起vlog博主召集，似是要在短視頻下半場中押注vlog。

但另一層面，娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）也發(fā)現(xiàn)：1，vlog在中國還未實現(xiàn)“漢化”，定義相對模糊；2，還未真正迎來爆發(fā)期，民眾接受程度較低；3，還未有統(tǒng)一的行業(yè)標準，商業(yè)變現(xiàn)模式還不明晰。

對此，vlog博主需要思考的是如何將視頻拍得更具有中國風格；而平臺則需要承擔將vlog本土化的重任。

vlog在中國要想實現(xiàn)完全落地，還有一場硬仗要打。

怎樣去定義vlog？

打開B站搜索vlog，你會看到上千條帶有vlog標簽的視頻；在微博，開始出現(xiàn)一批自稱“vlogger”的人，而張靜初、何穗、瞿穎等越來越多的明星都在發(fā)vlog。

最近一年，越來越多的vlog視頻出現(xiàn)在大眾面前。這些視頻以自我視角，記錄自己一天的生活瑣事，可以是正在做的事情，也可以是親眼目睹的正在發(fā)生的事。

2012年，vlog開始在國外興起并逐漸流行；2015年，vlog在Youtube上井噴迎來爆發(fā)期，并開始出現(xiàn)一批職業(yè)vlogger。其中最有名的是被譽為vlog之父的Casey Neistat，他在Youtube上擁有超過900萬的訂閱者，許多人受到他的啟發(fā)開始拍攝vlog。

2016年，一些海外華人開始拍攝vlog，并上傳到中國的社交平臺，這其中最有代表性的是@冬瓜孫東山；2017年大量海歸在中國傳播vlog，vlog開始在小圈子中流行，并逐漸出現(xiàn)一些打響了名氣的職業(yè)vlogger，比如@大概是井越和@flypig（飛豬）。

@大概是井越

vlog最初的概念是video-log，就像寫流水賬日記一樣，只不過是以視頻的形式，因此“日常”是vlog最突出的標簽；后來log演變成blog（博客），對“日常”的要求也變高，不僅要求完整的內(nèi)容故事，還有影像級的畫質(zhì)、流暢的剪輯以及清晰的標識如字幕、片尾等。

因此，一個嚴格意義上的vlog，更注重后期編輯性以及個人風格化。Vlogger孫東山將其比喻為一個“綜合性的脫口秀”，他認為vlog是在向人們講述一個故事，分享你對這個故事的心得或看法，通過影像將觀點包裝輸出給觀眾。

他說：“vlog的核心在于講好故事，這個故事的內(nèi)容決定了視頻的質(zhì)量。國內(nèi)的短視頻傾向于突出形式，而vlog傾向于講述故事的手法。vlog的內(nèi)容是有格調(diào)的，但也是更加接地氣的東西，其講究的是層次，是不同階層的群體展示流行和向往的生活方式。”

Vlogger陳康納也認同vlog的重點在于“把故事講清楚”，“其他短視頻圍繞的是內(nèi)容，而vlog的中心是圍繞著人，它強調(diào)個人性，突出人格魅力，能吸引有共鳴的人去關(guān)注你。”

“與其他欄目化的PGC內(nèi)容或者更短一點的表演類視頻相比，vlog更加人格化、生活化，更接地氣、更真實，通過vlog沉淀下來的粉絲也是更認可你生活和價值觀的忠實粉絲群體。”微博用戶運營總經(jīng)理陳福云這樣評價vlog。

視頻剪輯工具小影APP市場品牌總監(jiān)Kathy也認同vlog更趨于真實性與自然。“相對于其他快消型的視頻形式，vlog更符合年輕人實現(xiàn)自我表達，追求生活品質(zhì)的特性，在形式上更注重儀式感和分享性，注重傳遞包容性的正能量，更能拉近與觀看者的距離。”

總結(jié)起來，一些職業(yè)vlogger與部分行業(yè)人對vlog都形成了一定的共識：一是vlog是記錄生活化的視頻形式，講究真實，無需表演；二是vlog更突出個人的特質(zhì)，強調(diào)個人表達與生活價值觀的展現(xiàn)。

觀看這個視頻，你會更了解vlog是什么

而在中國市場上，還沒有一種視頻形式如此強調(diào)調(diào)性和品質(zhì)，其自然首先吸引到了一線城市的受眾，而隨著vlog潮不斷上涌，許多遭遇短視頻流量天花板的平臺，開始將目光投向這個新鮮事物。

vlog將成為新風口？

現(xiàn)在人人都在說短視頻迎來下半場，而市場上新的表達形式又不斷涌現(xiàn)，今年有許多平臺已將觸角伸到vlog，開始試探vlog究竟能不能成為良方解藥。

娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）經(jīng)過梳理發(fā)現(xiàn)——

1月，小影APP邀請一些早期vlogger做論壇分享；2月份舉辦大型發(fā)布會，對外宣稱用社區(qū)打造Vlog生態(tài)圈；

秒拍，宣布補貼作者，正式推廣vlog；

人人視頻APP，利用美劇愛好者聚集社區(qū)推廣vlog；

9月，微博Vlog官方發(fā)出正式召集令，成為微博認證的Vlogger享受微博扶持，同時收回vlog超話；

9月，今日頭條與歐陽娜娜聯(lián)合開展首個明星vlog計劃，并與其他多位明星進行Vlog接洽；

11月，騰訊發(fā)布短視頻平臺yoo視頻，以Vlog和Vstory為主要的內(nèi)容形式，同時召集vlogger。

如果大資本爭相看中vlog的發(fā)展?jié)摿Γ敲磛log就有機會邁入一個新時代。

“Vlog的出現(xiàn)，一定會產(chǎn)生一批優(yōu)質(zhì)的博主，聚起很多個大大小小的流量池。越是年齡小的受眾，越接受并了解Vlog ，其已經(jīng)成為一個年輕潮流的東西，相信會引起投資界的關(guān)注。” 微博用戶運營總經(jīng)理陳福云告訴娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）。

微博對外在拍攝器材和剪輯工具上尋求合作伙伴，對內(nèi)更看重泛生活化的vlog品類，計劃推出vlog專區(qū)，也保證認證博主優(yōu)先加入微博創(chuàng)作者廣告共享計劃。@史里芬Schlieffen將自己感興趣的Vlog題材（河北旅游視頻），拍攝成了《大史記》系列，平臺助推其成為了微博爆款。

而騰訊系的資源整合能力較為突出。在月初的騰訊合作伙伴大會上，騰訊邀請了“假笑男孩”Gavin、@王怡蘇VLOG、@大概是井越等vlogger進行記錄；企鵝號則組織vlogger進行活動拍攝，比如參觀成都大熊貓產(chǎn)房，去青島奧帆中心體驗帆船等。

出自@Welber的vlog《和 vlogger 一同前往騰訊大會》

許多品牌也在謀求與vlogger合作。這個月中旬LV在上海舉行《飛行、旅行、航行》專題展覽，通過微博邀請到了井越和飛豬兩位vlogger進行現(xiàn)場拍攝記錄，并為他們提供了服飾、包包等LV單品。

井越拍攝的LV展覽現(xiàn)場

OPPO為推廣新機R17 Pro而發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)夜的美”的營銷戰(zhàn)役，聯(lián)合飛豬、井越、影視颶風、熊小默四位vlogger拍攝了同名廣告片，飛豬還擔任了這個廣告片的導演，同時OPPO還邀請了其他vlogger拍攝手機測評的vlog。

很多跡象表明，或許vlog將要在中國迎來曙光。對于很多vlogger來說，他們相信獨立內(nèi)容創(chuàng)作者的春天即將來臨，憑借vlog，原本UGC領(lǐng)域的博主能更好地進入到PGC領(lǐng)域進行廝殺。

娛子醬通過采訪發(fā)現(xiàn)，被vlogger寄予厚望的卻是B站。Vlog更適合社區(qū)化，而B站更適合做UGC內(nèi)容，在一定程度上，B站已經(jīng)形成UP主文化，UP主之間形成聯(lián)動，共同協(xié)作的模式也趨于成熟。不過B站的原創(chuàng)vlog氛圍還未完全形成，視頻搬運仍占據(jù)一大比重，而平臺也未見任何扶持動作。

事實上，一些頭部vlog創(chuàng)作者即使沒有入駐任何平臺，其自身已經(jīng)和廣告商有合作，市場也在逐漸證明他們的商業(yè)價值，那么平臺還有哪些擔憂呢？vlog在中國還有哪些水土不服的地方？

vlog落地中國的瓶頸在哪兒？

“vlog在經(jīng)歷自己本土化的變革和探索，國內(nèi)的vlog還處在一個自我記錄和小眾消費的階段，”小影APP市場品牌總監(jiān)Kathy向娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）指出。“

vlog面臨的第一個問題就是如何突破圈層，走向全民。“在中國這個多維度的市場，一方面要對用戶進行‘記錄生活到分享生活’的理念灌輸，另一方面對用戶實行包容性的引導，引導他們從消費性質(zhì)聚焦到分享屬性上。” Kathy說道。

vlog其實是把平凡的普通人生活中發(fā)光發(fā)熱的部分展現(xiàn)出來，如何把無聊的一天拍攝得很精彩，從而能產(chǎn)生分享性，是每一個vlogger需要解決的問題。

但在中國，有50%的vlog內(nèi)容都是日常流水賬。對于普通用戶來說，他們還沒有形成“講述故事”的概念，而vlog要求的高清畫質(zhì)需要對專業(yè)器材的嫻熟使用，要求的剪輯流暢性和一些標識的添加則需要學習掌握后期制作技巧，這些都是vlog天然的門檻。

而vlog素有“舶來品”一說，其有格調(diào)的內(nèi)容和強調(diào)輕奢的精神，致使現(xiàn)今中國大多數(shù)的vlog內(nèi)容都帶有強烈的歐美化烙印，這與中國本土特別是中國三、四線城市的消費理念匹配度差距不小，無意中也樹立了參與的門檻。

如何拍攝更具中國化的內(nèi)容成為橫亙在vlogger面前的難題。其中有一些成功的本土化案例給予了他們一點啟示：比如臺灣人Alex的vlog頻道“臺客劇場”，就展現(xiàn)出了與中國大陸不同的臺灣風貌；日本PPAP原創(chuàng)者市野莉佳、市野莉子，則展現(xiàn)了霓虹妹子代表性的可愛日常形象。

市野莉佳、市野莉子

但是不少中國內(nèi)地的vlogger運用中國的音樂，簡單粗暴地拍攝一支土味vlog時，最終都以慘敗收場，不適感突破天際，反而落得個“四不像”的下場。

要想實現(xiàn)全民vlog，可能需要平臺進行有意識的創(chuàng)作引導，使用戶下沉。但平臺面臨的第一個問題，就是如何發(fā)現(xiàn)為數(shù)不多的vlog創(chuàng)作者，并培養(yǎng)他們。

陳福云也表示：“絕大多數(shù)的vlog博主還都是個人群體，沒有簽約機構(gòu)，微博首先要做的就是怎樣讓更多的人看到他們的視頻，幫助他們把vlog分享給更多人。”

而平臺需要主攻的方向，就是要為這些vlogger提供利于創(chuàng)作的平臺壞境，以及對標的消費人群，并形成生態(tài)鏈閉環(huán)。

“vlog本身的生態(tài)涉及幾個部分，包括拍攝、剪輯、平臺分發(fā)，” 陳福云提到，“微博上調(diào)了視頻的清晰度，推出了視頻專輯等功能，讓vlog創(chuàng)作者及消費者都能有更好的消費體驗，也更大力度地幫助優(yōu)質(zhì)博主找到自己的精準受眾群體。”

不過平臺還需要擔憂的是，這些召集或培養(yǎng)起來的vlogger是否具有足夠大的商業(yè)價值，他們能否吸引到足夠多的廣告主。

微博認為對于vlogger的運營，和以往的紅人運營模式類似。“vlog博主已經(jīng)是一種職業(yè)，一些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且高產(chǎn)的vlog博主，未來有可能成為職業(yè)vlog博主。廣告、電商都是微博上很成熟的變現(xiàn)模式，微博會鼓勵vlog博主去簽約MCN機構(gòu)，在內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)上，獲得更成熟更專業(yè)的服務和指導。”

但是，雖說變現(xiàn)模式有跡可循，卻也還處于粗放狀態(tài)，遠沒有直播等行業(yè)的變現(xiàn)模式明晰。一方面，短期內(nèi)vlogger的數(shù)量和產(chǎn)出的作品質(zhì)量，無法滿足市場的商業(yè)化需求；另一方面，vlog其實一種視頻的呈現(xiàn)手法及表現(xiàn)形式，而不是一個視頻種類，vlog的進展可能并不能如抖音一樣，迅速實現(xiàn)爆炸性的用戶增長，以及實現(xiàn)對短視頻行業(yè)的重新定義，標準化的變現(xiàn)模式還不能實現(xiàn)推廣。

而對于vlogger來說，選擇哪個平臺成為一大困擾。國外的vlog創(chuàng)作者，甚至是MCN機構(gòu)，只需要吃透Youtube一個平臺就足夠了，只要將Youtube的標題、運營封面、熱度、上傳時間、算法推薦等研究透徹，就能成功打造一個高流量的創(chuàng)作者，并得到穩(wěn)定的收入，有些創(chuàng)作者至今還能憑借10年前發(fā)布在Youtube上的視頻拿到廣告分成。

Youtube vlogger Madelynn

但在中國，每一個平臺都有不同的標準和體系，無論是個體博主還是MCN機構(gòu)，都需要花費大量的時間和成本去研究，MCN機構(gòu)面臨成本壓力會要求vlogger盡快實現(xiàn)變現(xiàn)而進行商業(yè)化干預，但是vlog的拍攝本身要求弱干預性，而很少有廣告客戶能放棄商業(yè)定制放任其自由發(fā)揮，許多頭部vlogger選擇不簽約的原因也是想擺脫控制性。

在平臺缺乏推動力的情況下，那些想依靠vlog賺錢的博主，遠還不能看見獨立內(nèi)容創(chuàng)作的曙光，而vlog距離成為下一個短視頻風口還有一段距離要走。

【來源：娛樂資本論               作者：飛虹】