蘋果手機降價 20 天后，銷量大增超 80%

新消費

2019

02/10

22:30

評論

此前蘋果 CEO 庫克在發布蘋果 2019 年第一財季的財報時，承認新款 iPhone 定價有問題，是導致 iPhone 在華銷量減少的主要原因。此前報告中顯示，iPhone 的銷售額從 2017 年第四季度的 610 億美元降到了 2018 年第四季度的 520 億美元。在中國地區的營收下降了 26.7% 至 131.7 億美元。為了彌補這個定價錯誤，中國市場上已經開啟了約 20 天的 iPhone 降價活動。

iPhone

據外媒報道，蘋果在中國降低 iPhone 價格的策略取得了明顯效果。數據顯示，從蘋果開始降價的 1 月 11 日到 1 月 30 日，蘇寧電器的蘋果 iPhone 銷量增長了 83%。其中 iPhone 8 和 XR 是最受歡迎的機型。天貓平臺自 1 月 13 日對 iPhone 進行大幅降價，截至 1 月 29 日，天貓上的 iPhone 銷量飆升了 76%。

隨著 iPhone 銷量的增加，蘋果或許正在逐漸走出 " 水逆期 "。據外媒報道，蘋果周三收盤時超越微軟，重新成為全球市值最高的上市公司。去年年底，蘋果公司經歷了一場史無前例的水逆期，市值縮水四千多億美元，讓微軟登上了全球市值最高的公司。至周三收盤，蘋果市值達到 8215.9 億美元，超過微軟 8134.8 億美元，以及亞馬遜 8057.0 億美元的市值。

蘋果公司

除了銷量上的增長，蘋果最近發布的財報也幫助蘋果逐漸扭轉了不利局面。蘋果公司近日公布 2019 財年第一財季 ( 即 2018 自然年第四季度 ) 業績。財報顯示，蘋果在第一財季收營收 843.1 億美元，高于分析師預期的 839.7 億美元，比去年同期的 882.93 億美元下滑 5%。凈利潤為 199.65 億美元，比去年同期的 200.65 億美元下滑 0.5%。值得一提的是，除了 iPhone 業務，其他蘋果產品仍舊處于增長中，隨著蘋果公司的加快轉型，未來蘋果公司的主要營收不會只來源于 iPhone，這讓投資者對蘋果的信心大增。

蘋果發布財報后的第二天，該公司股價飆升了近 7%。盡管 iPhone 收入下降了 15%，但該公司仍證明了其強大的服務利潤率。

庫克

值得一提的是，蘋果公司能夠重回全球市值第一公司，還有一個主要原因是因為競爭對手不給力。微軟由于營收不及預期，業績展望也是不溫不火，在微軟發布財報后，股價大跌 4%。而亞馬遜也因為財報無法讓分析師滿意，切未來展望不明晰等原因，市值曾跌破 8000 億美元。

話說回來，蘋果在走出水逆期后，或許改變之前產品高價策略。蘋果公司近日宣布，零售主管安吉拉 · 阿倫茨 ( Angela Ahrendts ) 將于 4 月離職蘋果公司。安吉拉 · 阿倫茨 ( Angela Ahrendts ) 負責蘋果的零售和在線商店五年有余，任職高級副總裁，其計劃在 4 月份從蘋果離職，開始新的個人和職業追求。

安吉拉 · 阿倫茨

外界普遍認為，蘋果產品的價格水漲船高的主要原因在于她。安吉拉 · 阿倫茨在擔任蘋果零售主管之前，一直在著名奢侈品牌巴寶莉工作。安吉拉 · 阿倫茨在進入蘋果之后對蘋果的線下銷售做了大刀闊斧的調整，比如重新設計了蘋果店的樣式，改變了服務流程，強化店面人員與顧客主動溝通的能力，打造了線上線下協同運作的營銷體系。不過，蘋果也隨著她的加入逐漸變成了科技界的奢侈品牌。