前段時(shí)間，潘長(zhǎng)江因在錄制《王牌對(duì)王牌》節(jié)目游戲環(huán)節(jié)沒(méi)認(rèn)出蔡徐坤的照片上了熱搜。作為一名已經(jīng)62歲的老藝術(shù)家，潘長(zhǎng)江情理之中的失誤卻遭到了蔡徐坤粉絲的冷嘲熱諷甚至辱罵，潘長(zhǎng)江的微博評(píng)論區(qū)更是慘不忍睹，連他的女兒都受到了波及。
隨后，蔡徐坤本人也去了潘長(zhǎng)江微博下禮貌評(píng)論“不要讓別有用心的人得逞”，但隨著輿論的不斷發(fā)酵，蔡徐坤本人也因?yàn)檫@件事受到了負(fù)評(píng)。
而距離其從《偶像練習(xí)生》C位出道，也不過(guò)才一年時(shí)間。
從“流量藝人”到“全網(wǎng)黑”
去年1月，蔡徐坤參加偶像選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》，并在節(jié)目中獲得了最高票數(shù)，以NINEPERCENT九人團(tuán)C位身份正式出道。而后在眾多迷妹的保駕護(hù)航下，蔡徐坤的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，甚至引發(fā)了娛樂(lè)圈的流量洗牌。
不過(guò)，盛名之下，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。
在蔡徐坤發(fā)博稱(chēng)染個(gè)黑發(fā)當(dāng)700萬(wàn)福利時(shí)，被微博用戶(hù)“@我是陳泓宇啊”在微博吐槽說(shuō)“這個(gè)星球?yàn)槭裁从腥藭?huì)覺(jué)得自己染個(gè)頭發(fā)是給別人的福利。神XX神經(jīng)病”，沒(méi)想到被多個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)，也給自己找來(lái)了粉絲的集體“反黑”。
一些不理智的粉絲瘋狂@他的學(xué)校，甚至給他P遺照，“蔡徐坤粉絲”曾一度上了熱搜。后面還接連發(fā)生了“激光筆事件”和“質(zhì)疑整容事件”，而粉絲盲目追星的過(guò)激行為，也嚴(yán)重影響了蔡徐坤的路人緣。
今年3月，央視還針對(duì)“流量注水”的現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，指出在娛樂(lè)圈中存在數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象，而且還直接點(diǎn)名一些藝人的流量數(shù)據(jù)驚人。由于節(jié)目背景圖隱約能看到是蔡徐坤的頭像，他又一次成為眾矢之的。
當(dāng)然，像這樣從“流量藝人”近乎走向“全網(wǎng)黑”的藝人不止蔡徐坤，同屬一線(xiàn)流量偶像的吳亦凡也是其中之一。
在吳亦凡歸國(guó)發(fā)展不久后，就有自稱(chēng)是吳亦凡前女友的小G娜在網(wǎng)上曝光和吳亦凡的曖昧聊天記錄，甚至有疑似兩人親密的床照，并在網(wǎng)上引起了軒然大波。此后更是有大大小小的報(bào)道稱(chēng)吳亦凡與粉絲“約炮”，吳亦凡的“招黑體質(zhì)”也自此開(kāi)始，職業(yè)生涯也因此受到了不小的影響。
雖然通過(guò)參加爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說(shuō)唱》贏得了不少路人粉，挽回一些行業(yè)口碑，但節(jié)目制造的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)“freestyle”、“skr”等詞匯也引起了部分路人的反感。
去年7月，有網(wǎng)友在虎撲論壇上發(fā)表了吳亦凡“無(wú)修音”版本的演出現(xiàn)場(chǎng)音頻，以此吐槽他對(duì)《中國(guó)有嘻哈》中的選手過(guò)于嚴(yán)格，淘汰好的選手，而自身實(shí)力卻不足。
沒(méi)想到的是，這一粉圈與直男的口水戰(zhàn)后來(lái)擴(kuò)大到了全網(wǎng)，引發(fā)了對(duì)流量偶像的大討論。
從這一系列負(fù)面事件中我們發(fā)現(xiàn)，流量似乎與流量偶像有著不解之緣。
全網(wǎng)黑背后，他們真的做錯(cuò)了？
這幾年來(lái)，“流量藝人”一直都是娛樂(lè)圈的熱詞。在IP大熱的時(shí)期，一度被當(dāng)做是票房和收視率的代名詞。他們擁有著龐大的粉絲群體，所到之處，一呼百應(yīng)，可以輕松拿下社交媒體的熱搜。
但“流量藝人”在如今大眾的心里也形成了“實(shí)力不足”“德不配位”的刻板印象。這也導(dǎo)致大眾在一聽(tīng)到流量藝人相關(guān)的熱點(diǎn)事件時(shí)，就先入為主地認(rèn)為形成了負(fù)面思考的導(dǎo)向，更容易“被黑”。
其次，粉絲的狂熱追星、不理智也是使偶像成為“全網(wǎng)黑”的重要原因。一個(gè)藝人在大眾心目中的形象，除了其自身的形象之外，粉絲的一舉一動(dòng)也是決定藝人形象的一個(gè)重要因素。粉絲如果引起了大眾的不滿(mǎn)，大眾對(duì)這個(gè)藝人的好感度就會(huì)大大降低。
就像蔡徐坤的粉絲給“我是陳泓宇啊”P遺照，質(zhì)問(wèn)其學(xué)校的過(guò)激行為，引起了廣大網(wǎng)友的不滿(mǎn)，而這種大規(guī)模的粉絲網(wǎng)絡(luò)暴力事件，對(duì)偶像本人的影響無(wú)疑是致命的。
作為公眾人物，明星的一舉一動(dòng)都在所有人的注意之下，而擁有眾多粉絲的頂級(jí)流量更是如此，容易被媒體關(guān)注。而更有甚者，飯圈文化中的“黑粉”會(huì)偽裝成粉絲，故意在網(wǎng)絡(luò)上肆意辱罵他人，故意給某個(gè)偶像“招黑”。
另外，當(dāng)藝人參加各種活動(dòng)、錄制各類(lèi)節(jié)目時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、媒體的過(guò)度炒作，公司的過(guò)度宣傳包裝以及節(jié)目組為了流量不顧藝人形象而肆意剪輯的行為，也會(huì)給藝人帶來(lái)負(fù)面的影響。
以吳亦凡為例，在《中國(guó)有嘻哈》中，無(wú)論是去年的“freestyle”還是今年的“skr”，雖然實(shí)現(xiàn)了節(jié)目組和嘉賓在流量上的勝利，但另一方面，也無(wú)形中加劇了大眾對(duì)他的實(shí)力質(zhì)疑。
如果說(shuō)藝人能不能走紅是一門(mén)玄學(xué)，那么流量偶像的“全網(wǎng)黑”同樣也是，甚至不需要藝人本身的出場(chǎng)，就能完成。
“流量藝人”該如何提升大眾好感度？
藝人的職業(yè)生涯可以說(shuō)是危機(jī)四伏，一個(gè)小小的失誤就可能摧毀一個(gè)當(dāng)紅的流量藝人。因此，對(duì)于以偶像本身為職業(yè)的流量偶像，如何提升網(wǎng)絡(luò)好感度更是必須仔細(xì)思考的事。
從上文所提出的種種原因來(lái)看，首先，身為一個(gè)流量藝人，改變大眾對(duì)自己的刻板印象是最為重要的。拿出好的作品證明自己的實(shí)力，選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)從偶像派到實(shí)力派的轉(zhuǎn)型。
藝人也應(yīng)該更多地把注意力放在如何提升自己的實(shí)力上，而不是如何快速賺取流量，從中獲取短期利益上。如果實(shí)力與流量不匹配，即使在短時(shí)間內(nèi)爆紅，也會(huì)后繼無(wú)力，大浪淘沙。
除此之外，身為偶像更要時(shí)刻注意自己的言行，不僅在公眾面前，在私底下藝人更應(yīng)該做到嚴(yán)格要求。這不僅能避免讓處心積慮的人抓住把柄大肆宣揚(yáng)，更應(yīng)發(fā)揮身為公眾人物必須起到的帶頭作用。
同時(shí)，藝人也應(yīng)該時(shí)刻以身作則，提醒、約束粉絲的言行。藝人對(duì)粉絲的影響是巨大的，粉絲也是藝人的一個(gè)名片；藝人與粉絲應(yīng)該形成一種互幫互助的良性循環(huán)，共同維護(hù)藝人的形象。當(dāng)粉絲群體出現(xiàn)過(guò)激行為時(shí)，藝人應(yīng)該及時(shí)制止，這不僅能夠擺平事件的風(fēng)波，提前防止事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大，還能樹(shù)立藝人良好的形象。
從經(jīng)紀(jì)公司的角度來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該避免對(duì)藝人的過(guò)度包裝，為了流量炒作一時(shí)爽，但很容易就葬送了藝人的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)然，除了打磨作品，當(dāng)藝人遇到惡意事件時(shí)，也要及時(shí)做好危機(jī)公關(guān)，遇到抹黑能在事態(tài)還未擴(kuò)大化之前將注意力轉(zhuǎn)移，更好保護(hù)藝人聲譽(yù)。
當(dāng)藝人不易，當(dāng)流量藝人更不易。或許，他們確實(shí)做錯(cuò)了什么，但也許什么也沒(méi)做錯(cuò)。
【來(lái)源：音樂(lè)先生 作者 ： 勵(lì)穎 】
