來源：差評(píng)
最近幾天，鴻星爾克這個(gè)被許多人遺忘的品牌名沖上了熱搜，真的和它的 slogan 一樣，成為了同類品牌里的 No.1 。
這件事情的起因是鴻星爾克為河南災(zāi)區(qū)捐了 5000 萬。
由于鴻星爾克近幾年確實(shí)沒有很頻繁地出現(xiàn)在公眾視野之中，導(dǎo)致大家都下意識(shí)地以為它 " 快倒閉了 " 。
于是在某些人的說法中， " 鴻星爾克全年虧損 2.2 億還捐出 5000 萬 " 出現(xiàn)在了網(wǎng)上。
許多的營銷號(hào)在第一時(shí)間就想出了類似 " 真正的民族企業(yè) " 、 " 愛國企業(yè) " 之類的頭銜，不由分說地就扣在了鴻星爾克的頭上。
經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵，鴻星爾克的直播間涌入了大量的圍觀群眾，原本每場(chǎng)只有幾千觀看的直播間，觀看數(shù)暴漲 3000 多倍。
在大家習(xí)慣了高價(jià)球鞋的現(xiàn)在，鴻星爾克卻有著完全不一樣的畫風(fēng)，產(chǎn)品價(jià)格非常親民，基本上都是 139 、 179 一雙的運(yùn)動(dòng)鞋，最貴也不超過 400 ，完全刷新了網(wǎng)友們的認(rèn)知。
于是無數(shù)人開始大量購買這個(gè)也許從來都不在考慮范圍內(nèi)的品牌產(chǎn)品，也算是為災(zāi)區(qū)捐款出了一份力。
許多人不看尺碼直接買衣服鞋子，直播間的主播好心勸告，他們還說穿不上就是自己的腳長歪了，和鞋子無關(guān)，由此還誕生出了一個(gè)新的名詞 " 野性消費(fèi) " 。
在網(wǎng)友們的助力之下，一晚上的時(shí)間，鴻星爾克的銷售額就超過了一億元，銷量增長了 52 倍，幾乎所有的產(chǎn)品都賣斷貨了。
買不了東西不就幫不上忙了嗎？于是有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克捐了 5000 萬，官方微博卻連會(huì)員都沒，眾籌給鴻星爾克續(xù)了 120 年的會(huì)員。
鴻星爾克也因此受到鼓勵(lì)，立志成為 " 百年企業(yè) " 。
即便如此，大家依舊在尋找購買鴻星爾克產(chǎn)品的渠道，為其加油助力，甚至連線下門店都被擠爆了。
我覺得這種支持國貨的行為的出發(fā)點(diǎn)是善意且可貴的。
可許多人都沒有意識(shí)到，在這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)友們的熱情和營銷號(hào)的推波助瀾已經(jīng)把鴻星爾克送上了 " 神位 " ，鴻星爾克在部分網(wǎng)友的眼中已然成為了 " 民族品牌 " 、 " 國產(chǎn)品牌 " 的代名詞。
讓差評(píng)君擔(dān)心的是，在互聯(lián)網(wǎng)上， " 成神 " 是一件非常危險(xiǎn)的事情，就這幾年的情況來看，它必然會(huì)發(fā)生 " 反噬 " 。
首先發(fā)生的就是許多鴻星爾克的支持者已經(jīng)失去了理智。
昨天起，就陸續(xù)有很多消息說一些別的品牌直播間主播大規(guī)模被網(wǎng)暴，原因只是因?yàn)樗麄儾皇区櫺菭柨恕?/p>
更有許多女主播被辱罵，一些人罵她們是 " 馬蓉 " ，是 " 恐龍 " ，說他們穿的是 " 壽衣 " ，只是因?yàn)樗齻兇┑牟皇区櫺菭柨恕?/p>
人家主播只是在做自己的本職工作，卻無緣無故被罵到哭，連正常的直播都無法開展，你覺得這樣的情況合理嗎？
我就不明白了，在自家品牌直播間中穿自家品牌的衣服這件事情，何錯(cuò)之有？
要是在給別的品牌直播帶貨時(shí)穿了一身鴻星爾克的衣服來直播，這才是她們作為主播的失職，是沒有職業(yè)水準(zhǔn)的表現(xiàn)吧？
支持國貨當(dāng)然是好的，鴻星爾克也值得我們?nèi)ブС郑?strong>可是這種情緒的渲染過程應(yīng)該是自發(fā)的、積極的，不應(yīng)該帶有強(qiáng)制性與破壞性、排他性和滅他性，否則就顯得狹隘而又極端。
說難聽點(diǎn)，這不就成為了古斯塔夫 · 勒龐筆下的 " 烏合之眾 " 嗎？
那些在直播間說出這種話的人，不管他是所謂的 " 反串黑 " ，還是真的腦子瓦特了之后做出了這種行為，最終傷害到的都是旁人對(duì)于鴻星爾克的觀感。
而鴻星爾克才火了沒幾天，一場(chǎng) " 屠神 " 活動(dòng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上展開了。
由于目前可以查詢到的消息中，鴻星爾克有捐贈(zèng)的 20 萬瓶礦泉水到位了，公眾號(hào) @dangpuuuuu 認(rèn)為鴻星爾克的捐款過程需要公開透明，就被一些人曲解成了鴻星爾克在 " 詐捐 " 。
要知道鴻星爾克最近的熱度很大程度上是因?yàn)榫杩疃鴣淼模绻@ " 詐捐 " 的罪名被坐實(shí)，那鴻星爾克的結(jié)局必然是萬劫不復(fù)。
好在壹基金和鄭州慈善總會(huì)都對(duì)資金捐贈(zèng)情況發(fā)表了說明，才打消了大家的質(zhì)疑。
鴻星爾克的總裁吳榮照也親自出面對(duì)此事進(jìn)行了解釋，并且會(huì)繼續(xù)履行自己的捐贈(zèng)承諾。
事后他還發(fā)表微博，回應(yīng)了此前網(wǎng)友認(rèn)為鴻星爾克 " 瀕臨破產(chǎn) " 的事兒其實(shí)不存在，也算是解答了一些網(wǎng)友的疑惑。
事情至此已經(jīng)很明朗了，鴻星爾克并沒有 " 詐捐 " 。
畢竟鴻星爾克一開始說的就是捐贈(zèng) 5000 萬元的物資，目前情況下河南災(zāi)區(qū)的物資吞吐量巨大，而且對(duì)于不同物資的需求也不同，不是說你隨隨便便買個(gè) 5000 萬的泡面、礦泉水丟過去就完事兒了。
更何況這么大量的物資在采購、運(yùn)輸?shù)确矫嬉灿泻芏嗔鞒桃?，因此才有了部分網(wǎng)友關(guān)于鴻星爾克 " 詐捐 " 的誤解。
估計(jì)鴻星爾克自己也沒有想到，這么短短的幾天內(nèi)，公司就在 " 鬼門關(guān) " 前徘徊了一圈。
除了鴻星爾克，像是破產(chǎn)重組的貴人鳥也默默地在線上線下捐了 4000 萬元（ 也有說法是 3000 萬元 ），還有許許多多的其他品牌也都各自為災(zāi)區(qū)捐款出了一份力。
不要因?yàn)楝F(xiàn)在熱度最高的是鴻星爾克，就忘記了這么多默默捐款的其他企業(yè)。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境非常的微妙，其實(shí)所有的這些企業(yè)一開始都低調(diào)地捐款，是很純粹的行為。
只是鴻星爾克恰巧成為了被 " 曝光 " 的那一個(gè)，所以才引起了全網(wǎng)的關(guān)注。
人們歡呼著，用野性消費(fèi)進(jìn)行著轟轟烈烈的 " 造神 " 運(yùn)動(dòng)。
也有人磨刀霍霍，一遍遍地翻著鴻星爾克的過去，計(jì)劃著 " 屠神 " 。
前者是在抒發(fā)愛國情緒，后者則是單純地為了自己的流量。
我覺得愛國情緒確實(shí)是需要抒發(fā)，以消費(fèi)的方式來支持國貨也很合理，可是我們都要小心，畢竟身在群體之中，很容易被群體的情緒所裹挾，這些情緒有好有壞，混雜在一起。
不管是 " 造神 " 還是 " 屠神 " ，網(wǎng)友們的情緒在這個(gè)過程中可以得到極大滿足，同樣的，這個(gè)過程中的網(wǎng)友也很容易被情緒帶著跑，做出一些不理智的事情。
于是原本很純粹的一次捐款，也變成了一場(chǎng)狂歡。
